{"id":19155,"date":"2019-05-22T10:51:19","date_gmt":"2019-05-22T09:51:19","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=19155"},"modified":"2019-05-22T10:51:19","modified_gmt":"2019-05-22T09:51:19","slug":"odrzan-digital-day-i-dodeljene-nagrade-mixx-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/odrzan-digital-day-i-dodeljene-nagrade-mixx-awards\/","title":{"rendered":"ODR\u017dAN DIGITAL DAY I DODELJENE NAGRADE MIXX AWARDS"},"content":{"rendered":"

22. V 2019. |<\/strong> U Jugoslovenskom dramskom pozori\u0161tu odr\u017ean je 17. maja drugi dan konferencije Digital Day, a dodeljene su i nagrade Mixx Awards.<\/p>\n

Oko 40% klijenata je u istra\u017eivanju Association of National Advertisers \u2013 ANA, navelo da ne veruje svojim agencijama i to je pora\u017eavaju\u0107, ali i interesantan podatak, izjavio je Igor \u017de\u017eelj, predsednik UO IAB-a Serbia.<\/p>\n

Govore\u0107i na panelu o poverenju na relaciji klijenti-agencije, Jovan Stojanovi\u0107, CEO Direct Medie, dodao je da danas niko ne mo\u017ee da ka\u017ee kako \u0107e agencije izgledati za nekoliko godina. „Da mi je neko pre pet ili 10 godina rekao da \u0107u imati kreativce u agenciji, ili matemati\u010dare koji ne\u0161to prora\u010dunavaju, ja bih bio zapanjen“, rekao je on.<\/p>\n

An\u0111elko Trpkovi\u0107, CEO Publicis Groupe Adriatic, izjavio je na panelu da Publicis Groupe razvija korisni\u010dko iskustvo za Renault automobile, a da je pre dve nedelje grupa zapo\u010dela aktivnost kupovine ameri\u010dkog data provajdera Ypsilon, jednog od najstarijih i najve\u0107ih na svetu, za oko \u010detiri milijarde dolara. „Kada regulatorna tela\u00a0 daju svoju saglasnost mo\u0107i \u0107e da se okon\u010da proces akvizicije. Poenta je da danas kreativci tra\u017ee tehnolo\u0161ku podr\u0161ku, a tehnolozi podr\u0161ku kreativaca, to je trend“, rekao je on.<\/p>\n

Zak Pentel, global director – brand strategy, Spotify, izjavio je da je proizvod vi\u0161e od onoga \u0161to dr\u017eimo u ruci, naro\u010dito danas, u digitalnom dobu. „Danas je va\u017eno ne samo upoznati stvari koje ne znamo, ve\u0107 ste\u0107i nove uvide u stvari koje mislimo da odli\u010dno poznajemo. Mi u Spotifyu smatramo da treba da se vratimo malo humanijem pristupu. Brend mo\u017ee biti sve, od raznih sadr\u017eaja na koje smo navikli, do obi\u010dnog tvita. Tokom godina smo menjali svoj izgled, ali smo razmi\u0161ljali i o svrsi. I stalno je preispitivali. U jednom trenutku smo sara\u0111ivali s bendom Metallica i smislili posebnu set-listu za svaki pojedina\u010dni nastup, na osnovu navika i \u017eelja slu\u0161alaca njihove muzike u toj zemlji. Uz to, korisnicima smo omogu\u0107ili uvid u to \u0161ta su slu\u0161ali svakog meseca protekle godine, pa \u010dak i koju su pesmu prvu pustili odmah iza pono\u0107i za Novu godinu. U su\u0161tinskom smislu, to jeste marketing, ali smo korisnicima dali priliku da se ose\u0107aju dobro i posebno. Ako poku\u0161ate da napravite ne\u0161to \u0161to \u0107e se dopasti svima, verovatno \u0107ete stvoriti ne\u0161to \u0161to se ne dopada nikome“, rekao je Pentel.<\/p>\n

Ana An\u0111eli\u0107, strategy executive Forbes CMO Nexta i doktorka sociologije, izjavila je da je postojalo mi\u0161ljenje da \u0107e algoritmi zameniti ulogu brenda. „Amazon je jedan od prvih koji je na osnovu podataka korisnika napravio vi\u0161e od 70 proizvoda. Pored toga, imate kombinaciju podataka i stavova kreativaca, na primer, ali neki koriste i machine learning, kao \u0161to su Facebook i Instagram“, rekla je ona govore\u0107i o strategijama koje se koriste u ogla\u0161avanju. „Sve \u0161to je nekada izgledalo la\u017eno sada izgleda pravo, i obrnuto. Pre dve godine oko 60% saobra\u0107aja imalo je veze s ljudima, pravim, ostalo je bila aktivnost botova“, rekla je ona i dodala da je brend ja\u010di ukoliko se bolje odupire algoritmu. „Algoritmi \u0107e izbrisati mediokritetne brendove, ali \u0107e ostati nemo\u0107ni kod brendova koji imaju li\u010dnu vrednost za korisnike“, rekla je ona. Na pitanje da li za sebe misli da je brend, Ana An\u0111eli\u0107 je odgovorila potvrdno. „Ja nisam veliki brend i trenutno ne bih bila ja\u010da od algoritma, ali Rijana ili Bijonse to svakako jesu, kao i svi veliki brendovi. Moje jake strane kao brenda, u smislu vrednosti, su znanje, hrabrost, prodornost i pristup“, rekla je ona.<\/p>\n

Edvard Koton, brand strategy konsultant, izjavio je da je novi trend na tr\u017ei\u0161tu SAD-a da kompanije u komunikaciji s kupcima nastoje da budu otvorene, nepretenciozne i prijateljske, humane. „Bilo da govorimo o logoima, prodavnicama ili reklamana, princip je isti \u2013 svi \u017eele da se pribli\u017ee kupcu, da ga ne pritiskaju previ\u0161e i da prema njemu budu ‘topli’, rekao je Koton. Zato, kada pri\u010date s klijentima koji \u017eele da promene logo, vi zapravo pri\u010date o tome kako promeniti kompaniju. Me\u0111utim, ako na po\u010detku pri\u010de nemate strategiju i ne znate \u0161ta \u017eelite da postignete, na kraju \u0107ete zavr\u0161iti u suzama“, rekao je on.<\/p>\n

Stiv Dul, head of community partnerships, Depop, govore\u0107i o influenserima, rekao je da je, prema jednom mi\u0161ljenju, Marija Magdalena bila prvi influenser, a prema drugom da se influenseri ra\u0111aju svakoga dana i da su sve mla\u0111i. „Problem za ljude koji se bave marketingom postao je kao odabrati pravog influensera koji \u0107e vam doneti \u017eeljene rezultate. Za to vam trebaju jasno postavljeni ciljevi, jer ne\u0107ete dobiti isto od makro ili mikro infuensera, na primer. Makro infulenseri \u0107e vam doneti rast svesti o proizvodu, dok \u0107e vam ostali biti od koristi na druge na\u010dine“, rekao je on.<\/p>\n

D\u017eesika Grejvs, founder i chief product scientist, Sefleuria, izjavila je da je privatnost postala skupa i komplikovana. „Da bih ostala anonimna na YouTubeu ili Netflixu, moram to da platim.\u00a0 Na\u017ealost, korisnici ne poznaju dovoljno pravila i generalno ne znaju mnogo o privatnosti, pa tako \u010desto dobijam poruku da neki moj kontakt napu\u0161ta Facebook i prelazi na Instagram, a pritom mi tu poruku \u0161alje preko Whatsappa, o\u010dito nesvestan da su obe kompanije deo Facebooka. To vam zapravo govori da su pitanja privatnosti i nedovoljno poznata korisnicima i pod velikim uticajem subjektivnog i emotivnog“, rekla je ona.<\/p>\n

Po zavr\u0161etku programa konferencije Digital Day dodeljene su Mixx Awards nagrade.<\/p>\n

Ovation BBDO, uz saradnike Popular, Nikola Majdak i Ana Nedeljkovi\u0107, dobitnici su ovogodi\u0161nje nagrade Mixx Awards Grand Prix. Nagrada je dodeljena za kampanju brenda Munchmallow kompanije Jaffa.<\/p>\n

Ostale MIXX (Marketing and Interactive Excellence) nagrade osvojili su:<\/p>\n

BEST PRODUCT LAUNCH: GUARANA – Sadr\u017eaj koji bode, Pioniri Communications, Brend\/ogla\u0161iva\u010d \u2013 Knjaz Milo\u0161;<\/p>\n

BEST SOCIAL COMMUNITY BUILDING: Metalac – Novi strate\u0161ki, nemuzi\u010dki pravac, Pioniri Communications, Brend\/Ogla\u0161iva\u010d \u2013 Metalac;<\/p>\n

BEST SOCIAL INFLUENCER MARKETING: GUARANA –\u00a0 Sadr\u017eaj koji bode, Pioniri Communications, Brend\/ogla\u0161iva\u010d – Knjaz Milo\u0161;<\/p>\n

BEST VIDEO AVERTISING CAMPAIGN: Black’n’easy – Prava turska spremna za minut, Executive group, Brend\/ogla\u0161iva\u010d – Grand kafa, saradnici – IM Production;<\/p>\n

BEST BRANDED CONTENT: Intarifa \u010det intervjui – Fullhouse Ogilvy, Brend\/ogla\u0161iva\u010d – VIP Mobile, saradnici – Vice, OMD;<\/p>\n

BEST BRAND AWARENESS CAMPAIGN: Munchmallow – Ovation BBDO, Brend\/ogla\u0161iva\u010d – Munchmallow, Jaffa doo, Saradnici – Popular, Nikola Majdak & Ana Nedeljkovi\u0107;<\/p>\n

BEST CROSS MEDIA CAMPAIGN: Munchmallow – Ovation BBDO, Brend\/ogla\u0161iva\u010d – Munchmallow, Jaffa doo, Saradnici – Popular, Nikola Majdak & Ana Nedeljkovi\u0107;<\/p>\n

BEST INNOVATION: Schweppes Character Manual – Drive & McCann, Brend\/ogla\u0161iva\u010d – The Coca-Cola Company;<\/p>\n

BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN: Frikom – Moj bilbord je bolji od tvog, Pioniri Communications, Brend\/ogla\u0161iva\u010d \u2013 Frikom.<\/p>\n

\u010clanovi stru\u010dnog \u017eirija su bili: Relja Jovi\u0107, chief digital officer @I&F McCann, Petar Jevremovi\u0107, digital strategist @Wireless Media, Nikola Parun, head of PR & digital media @OvationBBDO, Ivan \u017divkovi\u0107, managing & creative director @Pioniri Communications, Ana Markovi\u0107, executive director Espresso Group @Adria Media Group, Igor \u010cerni\u0161evski, head of digital @Direct Media, Boris Vu\u010durevi\u0107, head of digital @Havas Adriatic, Jasmina Koprivica, CEO @Internet Group, Mihailo Ponjavi\u0107, CEO @Super kartica, Maja Markovi\u0107, head of digital marketing @Mercator-S, Olja \u0110uri\u010di\u0107, digital marketing specialist @Atlantic grupa, Sini\u0161a Mijatovi\u0107, digital advertising coordinator @Infostud grupa.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

22. V 2019. | U Jugoslovenskom dramskom pozori\u0161tu odr\u017ean je 17. maja drugi dan konferencije Digital Day, a dodeljene su i nagrade Mixx Awards. Oko 40% klijenata je u istra\u017eivanju Association of National Advertisers \u2013 ANA, navelo da ne veruje svojim agencijama i to je pora\u017eavaju\u0107, ali i interesantan podatak, izjavio je Igor \u017de\u017eelj, predsednik […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19156,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[48],"tags":[269,268],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19155"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19155"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19155\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19157,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19155\/revisions\/19157"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}