(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 168, maj 2019)<\/p>\n
<\/p>\n
Kategorija se najvi\u0161e kupuje u supermarketima, \u010dak 29% ukupnih koli\u010dina pro\u0161lo je kroz ovaj format. Za njim slede tradicionalne prodavnice sa 26% i minimarketi sa 24%, pokazuju podaci GfK.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Consultant, Consumer Panel Services: <\/p>\n Knjaz Milo\u0161<\/strong><\/p>\n Milica Ignjatovi\u0107,\u00a0brend menad\u017eer za energetska pi\u0107a: \u00b9 Guarana brend je rangiran kao prvi brend po prodaji po koli\u010dinskom i po vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u u kategoriji energetskih pi\u0107a na tr\u017ei\u0161tu Srbije, u periodu april 2018 – mart 2019, prema podacima Nielsen maloprodajnog indeksa.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 168, maj 2019) KUPCI SU VEOMA LOJALNI OMILJENIM BRENDOVIMA Kategorija se najvi\u0161e kupuje u supermarketima, \u010dak 29% ukupnih koli\u010dina pro\u0161lo je kroz ovaj format. Za njim slede tradicionalne prodavnice sa 26% i minimarketi sa 24%, pokazuju podaci GfK. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta Jelena Milutinovi\u0107, Research Consultant, Consumer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19112"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19112"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19112\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19114,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19112\/revisions\/19114"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta energetskih napitaka u Srbiji odnosi se na podatke GfK Panela doma\u0107instava za period od maja 2018. godine do januara 2019. godine. U posmatranom devetomese\u010dnom periodu, 24% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neko energetsko pi\u0107e. Iako na tr\u017ei\u0161tu postoji oko 20 brendova, vode\u0107a tri \u2018nose\u2019 tr\u017ei\u0161te sa 86,3% prodatih koli\u010dina. To su (abecednim redosledom): Booster, Guarana i Ultra Energy. Kupci su veoma lojalni omiljenim brendovima, \u0161to potvr\u0111uje podatak da je vode\u0107i brend ostvario lojalnost od 62%.
\nKategorija se najvi\u0161e kupuje u supermarketima, \u010dak 29% ukupnih koli\u010dina pro\u0161lo je kroz ovaj format. Za njim slede tradicionalne prodavnice sa 26% i minimarketi sa 24%. Hipermarketi i cash&carry objekti \u2018pokrivaju\u2019 8% prodatih koli\u010dina, dok je u ostalim formatima kupljeno 13%.
\nSvega tre\u0107ina kupaca energetskih napitaka je bar jednom kupila kategoriju na promociji, zbog \u010dega je koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e promocija 15,7%. Trgova\u010dke marke su prisutne u kategoriji sa 5,4% koli\u010dina.<\/p>\n
\n<\/em>Kompanija Knjaz Milo\u0161 u svom portfoliju energetike ima brend Guarana koji je ujedno kreator kategorije i prvo energetsko pi\u0107e u Srbiji, prisutno ve\u0107 23 godine, i premijum brend No Sleep awakened by Guarana, koji je lansiran 2017. godine u ekskluzivnoj aluminijumskoj fla\u0161ici sa prepoznatljivim tuttifruti ukusom.
\nU okviru Guarana portfolija trudimo se da svake godine pru\u017eimo potro\u0161a\u010dima ne\u0161to novo, uzbudljivo i neo\u010dekivano, pa se pored Aphrodisiaca i Cactusa ove godine na tr\u017ei\u0161tu na\u0161ao i Chilinger, prvo energetsko pi\u0107e na na\u0161em tr\u017eistu sa dodatkom \u010dilija, koji pru\u017ea jedinstveno iskustvo u konzumaciji. Kao i sve inovacije, i ovo lansiranje \u0107e biti podr\u017eano kampanjom sa potpuno novim konceptom. Kada je re\u010d o planovima i inovacijama, na\u0161i potro\u0161a\u010di mogu biti sigurni da ih ne\u0107emo izneveriti ni u narednom periodu.
\n\u0160to se ti\u010de pakovanja, proizvodi su prisutni u standardnim 0,25l i 0,5l limenkama, a tu je i ve\u0107 pomenuta ekskluzivna aluminijumska fla\u0161ica 0,33l.
\nLideri smo na tr\u017ei\u0161tu energetskih pi\u0107a\u00b9 i u svom protfoliju imamo i liderski proizvod Guarana Original 0,25l. Konzumacija kategorije energetskih pi\u0107a poslednjih godina dvocifreno raste, tako da je i konzumacija Guarane u istom trendu iz godine u godinu. Kako je tr\u017ei\u0161te Srbije predominantno orijentisano na tradicionalne male radnje, tako i na\u0161a prodaja najve\u0107im delom dolazi iz tog formata, a zatim su tu HoReCa objekti i kiosci.
\nProdaju se trudimo da dalje unapredimo jedinstvenom komunikacijom, prepoznatljivim karakterom sove, kao i kvalitetom i specifi\u010dnim ukusom koji \u010duvamo preko 20 godina za sve one koji \u017eele dodatnu energiju i vode se na\u0161om glavnom porukom – ‘Radi \u0161ta te radi’.
\nGuarana se tako\u0111e mo\u017ee pohvaliti velikom i sna\u017enom zajednicom fanova koji sa brendom, tj. Sovom, najlak\u0161e i naj\u010de\u0161\u0107e komuniciraju preko digitalnih platformi i do\u017eivljavaju je kao svog prijatelja. Ukoliko i vi \u017eelite da se dru\u017eite sa Sovom, posetite na\u0161e Facebook i Instagram stranice.<\/p>\n