(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 166, mart 2019)<\/p>\n
<\/p>\n
Najve\u0107i deo kategorije \u010dine univerzalna sredstva za \u010di\u0161\u0107enje, \u010dak 48%. Za njima slede sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta i kupatila koja pokrivaju 24% i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje stakla sa 13%. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje \u2018zauzimaju\u2019 samo 3% ukupne vrednosti kategorije.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: <\/p>\n Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Marketing tim,\u00a0Sektor deterd\u017eenata i ku\u0107ne hemije: <\/p>\n Unilever<\/strong><\/p>\n Biljana Ljubojevi\u0107, Customer and Category Marketing Manager: (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 166, mart 2019) VELIKA PONUDA NA TR\u017dI\u0160TU Najve\u0107i deo kategorije \u010dine univerzalna sredstva za \u010di\u0161\u0107enje, \u010dak 48%. Za njima slede sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta i kupatila koja pokrivaju 24% i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje stakla sa 13%. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje \u2018zauzimaju\u2019 samo 3% ukupne vrednosti kategorije. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18491"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18491"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18492,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18491\/revisions\/18492"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od februara do novembra 2018. godine.
\nU posmatranom desetomese\u010dnom periodu, 79% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neko od sredstava za \u010di\u0161\u0107enje. Veliki broj razli\u010ditih tipova sredstava za \u010di\u0161\u0107enje uslovio je postojanje blizu stotinu proizvo\u0111a\u010da sredstava za \u010di\u0161\u0107enje i preko 140 brendova. Zbog tako velike ponude na tr\u017ei\u0161tu, vode\u0107ih pet brendova pokriva svega 37,5% vrednosti tr\u017ei\u0161ta. To su, abecednim redosledom: Ajax, Axel, Cif, Clin i Domestos.
\nNajve\u0107i deo kategorije \u010dine univerzalna sredstva za \u010di\u0161\u0107enje, \u010dak 48%. Za njima slede sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta i kupatila koja pokrivaju 24% i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje stakla sa 13%. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje \u2018zauzimaju\u2019 samo 3% ukupne vrednosti kategorije.
\nSredstva za \u010di\u0161\u0107enje se jednako kupuju u supermarketima, minimarketima i tradicionalnim prodavnicama. Ovi formati zajedno \u2018nose\u2019 dve tre\u0107ine vrednosti kategorije. Hipermarketi i cash&carry objekti su veoma zna\u010dajni formati za kupovinu sredstava za \u010di\u0161\u0107enje i pokrivaju 16% vrednosti. Za njima slede drogerije sa 15%.
\n\u010cak 45% doma\u0107instava je bar jednom kupilo sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje na promociji. Zbog ovako visoke relativne penetracije, promocija je obuhvatila 28,3% vrednosti kategorije. Trgova\u010dke marke su prisutne u kategoriji sa 10,6% vrednosti.<\/p>\n
\n<\/em>Proces \u010di\u0161\u0107enja \u010desto spada u neke od najmanje zabavnih ku\u0107nih poslova. Zahteva od nas ulaganje na\u0161eg vremena, truda i energije. Ali, \u010dinjenica je da svi volimo da nam dom bude \u010dist i da sve povr\u0161ine u njemu budu dezinfikovane. Kako bismo prilikom \u010di\u0161\u0107enja postigli maksimalne rezultate potrebni su nam partneri na koje se mo\u017eemo osloniti u ovom procesu.
\nVe\u0107 dugi niz godina Henkel nudi svojim potro\u0161a\u010dima veliki izbor kada se radi o liniji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje. Na tr\u017ei\u0161tu smo prisutni u kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje staklenih povr\u0161ina i u kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta. Stalnim ulaganjima u kvalitet i dizajn na\u0161ih proizvoda radimo na pronala\u017eenju inovativnih re\u0161enja sa ciljem da na\u0161im potro\u0161a\u010dima u\u010dinimo manje napornim zahtevne ku\u0107ne poslove.
\nU kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje staklenih povr\u0161ina ve\u0107 dugi niz godina prisutni smo sa brendom Clin. Zahvaljuju\u0107i njegovom unapre\u0111enom raspr\u0161iva\u010du, samo jednim potezom, Clin pokriva ve\u0107u povr\u0161inu nego ranije i \u010dini proces \u010di\u0161\u0107enja prozora kra\u0107im. Njegova inovativna formula \u010dini staklene povr\u0161ine savr\u0161eno \u010distim i sjajnim, bez ostavljanja tragova \u010di\u0161\u0107enja. Za \u010di\u0161\u0107enje svih ostalih povr\u0161ina tu je Clin Multi-shine, univerzalno sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje, namenjeno uklanjanju svakodnevne prljav\u0161tine poput pra\u0161ine, tragova prstiju, fleka od hrane. Clin Multi-shine namenjen je \u010di\u0161\u0107enju 25 razli\u010ditih povr\u0161ina poput mermera, plastike, drvenih povr\u0161ina, kao i mnogih drugih.
\nU kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta pristutni smo sa brendom Bref. Bref 10xEffect, sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje WC \u0161olje, poseduje inovativnu tehnologiju koja mu omogu\u0107uje da menja boju ispod nivoa vode. Na taj na\u010din mo\u017eete biti sigurni da je njegova aktivna formula delovala. Dok efikasno \u010disti i deluje u celoj WC \u0161olji Bref 10xEffect gel deluje i ispod nivoa vode.
\nNeki od na\u0161ih brendova iz linije sredstava za \u010di\u0161\u0107enje su ve\u0107 dugo prisutni na tr\u017ei\u0161tu. Me\u0111u njima je Mer Sanit, na\u0161 brend koji poseduje dugu tradiciju i koga potro\u0161a\u010di ve\u0107 dugi niz godina biraju.<\/p>\n
\n<\/em>Na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutni smo sa brendovima Domestos, Cif i Savo. Na\u0161i brendovi, pogotovo Cif i Domestos, imaju dugu tradiciju na srpskom tr\u017ei\u0161tu i percipirani su kao proizvodi koji su efikasni i pouzdani. Iako su na\u0161i proizvodi deo velikog broja doma\u0107instava, mi se i dalje trudimo da se razvijamo i pratimo nove trendove koji su vidljivi naro\u010dito kod mla\u0111ih potro\u0161a\u010da.
\nNajprodavaniji Domestos proizvod je Thick Bleach u formatu od 750ml. Najpoznatiji Cif proizvod je Cif krem limun u formatu od 500ml. Cif abrazivno sredstvo je poznato skoro svakom doma\u0107instvu. Me\u0111utim, na\u0161e pumpice za \u010di\u0161\u0107enje kupatila i kuhinje su sve zna\u010dajnije u na\u0161oj prodaji i ovaj novi format je svakako pravac u kom se tr\u017ei\u0161te kre\u0107e, pa i na\u0161i brendovi Cif i Savo.
\nUvek se trudimo da razvijamo nove proizvode u skladu sa potrebama i \u017eeljama na\u0161ih potro\u0161a\u010da. Zbog toga smo re\u0161ili da ponudimo nova Cif sredstva za \u010di\u0161\u0107enje inspirisana prirodom, dostupna u dve varijante \u2013 za kuhinju i kupatilo. Kombinovali smo iskustvo sa tradicionalnim sastojcima poznatim po efikasnosti u \u010di\u0161\u0107enju, kao \u0161to su limun i sir\u0107e. Rezultat je jedinstvena kolekcija prirodno izvedenih i efikasnih sredstava za \u010di\u0161\u0107enje.
\nKako dolazi lep\u0161e vreme, pripremili smo i Cif Outdoor asortiman proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje spoljnih povr\u0161ina \u2013 ro\u0161tilja, r\u0111e ili PVC-a, plasti\u010dnog name\u0161taja, ograda, stolova, ba\u0161tenskih stolica…
\nPromotivna cena ima veliki uticaj na potro\u0161a\u010de, pa se trudimo da na\u0161i proizvodi budu konkurentni i da ih \u010desto u\u010dinimo jo\u0161 vi\u0161e pristupa\u010dnim akcijama. InovacijamAa \u017eelimo da u\u0111emo u nove segmente i ponudimo potro\u0161a\u010dima efikasne proizvode za \u010di\u0161\u0107enje koji su u skladu sa novim trendovima.
\nPored efikasnosti u \u010di\u0161\u0107enju, svaki na\u0161 brend ima svoju svrhu. Svrha Cif brenda ogleda se u kampanji ‘Cif \u010disti Srbiju’ kojom \u017eelimo da poka\u017eemo da je bitno da vodimo ra\u010duna i o svom okru\u017eenju. Ove godine \u0107emo srediti 3 lokacije u Srbiji koje \u0107e sami gra\u0111ani birati. Domestos svoju svrhu nalazi u tome da je higijena va\u017ena za svakoga, a pogotovo kada su deca u pitanju. Zbog toga, Domestos ove godine donira svakoj osnovnoj \u0161koli u Srbiji paket proizvoda za odr\u017eavanje higijene u toaletima. Ove godine smo rekonstruisali i toalete u Srednjoj zanatskoj \u0161koli u Rakovici.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"