(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 62, jul 2009.)<\/p>\n
<\/p>\n
Energetska pi\u0107a su nastala iz \u017eelje da se pomogne ljudima u prevazila\u017eenju fizi\u010dkih napora, sa idejom o davanju dodatne energije i pobolj\u0161anju op\u0161teg stanja ljudskog organizma. Me\u0111utim, tokom godina, ona su prerasla taj isklju\u010divo funkcionalni benefit i me\u0111u potro\u0161a\u010dima su zauzela mesto pi\u0107a koja izazivaju brojne pozitivne emocije i asocijacije, doprinose boljem raspolo\u017eenju, podizanju samopouzdanja. Tako\u0111e, marker su \u017eivotnog stila, obele\u017eje modernog, aktivnog \u010doveka.<\/p>\n
Sa Dalekog istoka<\/strong> \u2018Sportska pi\u0107a\u2019<\/strong> \u0160ira konzumacija<\/strong> Sastav energetskih pi\u0107a<\/strong> Novi pravci razvoja<\/strong> Ljubica Lekovi\u0107 (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 62, jul 2009.) Energetska pi\u0107a su nastala iz \u017eelje da se pomogne ljudima u prevazila\u017eenju fizi\u010dkih napora, sa idejom o davanju dodatne energije i pobolj\u0161anju op\u0161teg stanja ljudskog organizma. Me\u0111utim, tokom godina, ona su prerasla taj isklju\u010divo funkcionalni benefit i me\u0111u potro\u0161a\u010dima su zauzela mesto pi\u0107a koja izazivaju […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1826"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1826"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1826\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1829,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1826\/revisions\/1829"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nPo\u010deci upotrebe energetskih pi\u0107a vezuju se za daleki istok, gde su se \u0161ezdesetih godina pro\u0161log veka ona prodavala u sme\u0111im staklenim fla\u0161icama, u kojima su se ina\u010de prodavali i medicinski preparati. Ova praksa ponegde i dalje traje, tako da danas u Kini, na primer, mo\u017eete oti\u0107i po sirup za ka\u0161alj, a vratiti se ku\u0107i sa energetskim pi\u0107em. Prve reklame za energetska pi\u0107a pojavile su se tako\u0111e \u0161ezdesetih godina, ali u Americi.<\/p>\n
\nJedno od prvih energetskih pi\u0107a na svetu je bilo hemijski napravljeno za ragbi tim Univerziteta u Floridi, sredinom \u0161ezdesetih. Nazvano je Gatorade prema nazivu kluba – The Gators, a stvoreno je sa idejom da nadoknadi gubitak te\u010dnosti i elektrolita kod igra\u010da i time pobolj\u0161a njihovu igru na terenu. Drugo poznato ime me\u0111u energetskim pi\u0107ima, Lucozade Energy, poti\u010de iz 1929. godine. U po\u010detku je kori\u0161\u0107eno kao bolni\u010dko pi\u0107e \u010dija je uloga bila da poma\u017ee u oporavku bolesnika. Dugo vremena kasnije, u ranim osamdesetim, opis Lucozade Energyja je preina\u010den u energetsko pi\u0107e i tako se reklamira i danas. Tokom \u0161ezdesetih i sedamdesetih godina energetska pi\u0107a su uglavnom konzumirali sportisti i ljudi koji su se bavili intenzivnim fizi\u010dkim aktivnostima. \u0160iroj populaciji ova pi\u0107a nisu bila ni previ\u0161e poznata, a ni primamljiva za konzumaciju. Razlog mo\u017eda le\u017ei pre svega u tome \u0161to se u reklamiranju intenzivno insistiralo na prikazivanju efekta ovih pi\u0107a, a obi\u010dnom potro\u0161a\u010du nije delovalo da mu je instant obnova energije neophodna. Zato su se ova pi\u0107a, kao i sama kategorija, dugo posmatrala kao \u2018sportska pi\u0107a\u2019, namenjena i interesantna samo ljudima koji se izla\u017eu fizi\u010dkim naporima.<\/p>\n
\nDo razvijanja \u0161ire konzumacije je do\u0161lo tek uvo\u0111enjem Red Bulla na tr\u017ei\u0161te Evrope, krajem osamdesetih godina. Od devedesetih, ekspanzija Red Bulla ja\u010da i ovaj brend je danas svetski lider. Imaju\u0107i u vidu da je kategorija energetskih napitaka u konstantnom rastu, u poslednjih desetak godina pojavili su se mnogi proizvo\u0111a\u010di sa svojim ponudama. Ovom profitabilnom \u2018zalogaju\u2019 nisu odolele ni najve\u0107e svetske kompanije koje se bave proizvodnjom pi\u0107a, poput Coca-Cole i PepsiCo-a, koje su se u utakmicu uklju\u010dile sa svojim bredovima. Kategorija energetskih pi\u0107a u Srbiji je izuzetno razvijena. Srpsko tr\u017ei\u0161te energetskih napitaka najve\u0107e je u jugoisto\u010dnoj Evropi i karakteristi\u010dno po tome da vode\u0107u poziciju dr\u017ei doma\u0107i brend.<\/p>\n
\nOd svojih po\u010detaka pa do danas, sastav energetskih pi\u0107a se nije mnogo promenio. Zanimljivo je, naime, da razli\u010diti brendovi energetskih pi\u0107a imaju veoma sli\u010dne sastojke. Obavezni su \u0161e\u0107er, kompleksi vitamina B, taurin i kofein. Sastojci koji su najzaslu\u017eniji za \u2018energetski podstrek\u2019 su zapravo \u0161e\u0107er i kofein.<\/p>\n
\nU poslednjih nekoliko godina do\u0161lo je do velike proliferacije i trenutno na svetu postoji vi\u0161e od 150 razli\u010ditih vrsta energetskih pi\u0107a. Kategorija se \u0161iri u svim zemljama velikom brzinom, sa stopama rasta oko, \u010dak i zna\u010dajno vi\u0161e od 14 odsto, sa stabilnim godi\u0161njim trendom. Ovakav trend rasta name\u0107e proizvo\u0111a\u010dima nove izazove i nove zahteve. Novi pravci razvoja ove kategorije kre\u0107u se ka: novom segmentu pi\u0107a – soku sa idejom stvaranja vo\u0107nog \u2018enerd\u017eija\u2019; energiji baziranoj na prirodnim sastojcima, sa akcentom na guarani, prirodnim \u0161e\u0107erima i kofeinu; novom vidu funkcionalnosti sa dodavanjem, na primer, ko-enzima Q10. Imaju\u0107i u vidu brz tempo zivota, raznovrsnost sadr\u017eaja za zabavu i razonodu i poslovne izazove, dalji razvoj i rast kategorije energetskih napitaka \u0107e sa sigurno\u0161\u0107u zar\u017eati pozitivan trend.<\/p>\n
\nGuarana Brand Manager
\nKnjaz Milo\u0161 a.d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"