{"id":1823,"date":"2013-11-22T12:00:01","date_gmt":"2013-11-22T11:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=1823"},"modified":"2013-11-22T12:00:01","modified_gmt":"2013-11-22T11:00:01","slug":"proizvodi-za-negu-lica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/proizvodi-za-negu-lica\/","title":{"rendered":"Proizvodi za negu lica"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 62, jul 2009.)<\/p>\n

 <\/p>\n

IDEAL JE…\u00a0VE\u010cNO MLADA KO\u017dA<\/h2>\n

 <\/p>\n

Ne\u0161to vi\u0161e od polovine proizvoda za negu lica, proda se, po istra\u017eivanju Nielsena, u Beogradu, ne\u0161to vi\u0161e od \u010detvrtine odlazi u centralnu Srbiju, dok se ostatak proda u Vojvodini.<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cProizvodi za negu svih tipova ko\u017ee lica najzastupljeniji su segment na tr\u017ei\u0161tu proizvoda za negu lica, 52 odsto koli\u010dinskog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a od ukupno kupljenih koli\u010dina ove vrste proizvoda. Slede\u0107i segment, sa 12 odsto tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, su proizvodi za negu normalne ko\u017ee lica. Preparati za negu suve ko\u017ee, sa 11 odsto koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a, su svakako zna\u010dajniji segment u odnosu na proizvode za negu masne ko\u017ee, \u010dije je tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e svega tri odsto. To nas moze navesti da se upitamo da li mla\u0111a populacija manje koristi proizvode za negu lica u odnosu na stariju?\u201d, ka\u017ee se u istra\u017eivanju agencije GfK.<\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce.
\n– Uklju\u010deni kanali prodaje \u2013 jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi; velike i srednje prodavnice; male prodavnice; kiosci i paviljoni; specijalizovane radnje za prodaju proizvoda za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu (drogerije) i apoteke
\n– Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (na primer pijace); velikoprodaje koje imaju prodaju i prema kranjim kupcima, kao i cash&carry radnje (na primer Metro).
\nTerminologija:
\n– Obim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (na primer kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\n– Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nProizvodi za negu ko\u017ee lica mogu se prona\u0107i u ne\u0161to vi\u0161e od 10 odsto maloprodajnih objekata u Srbiji (uklju\u010duju\u0107i i kioske). Ne\u0161to manje od 70 odsto proizvoda za negu ko\u017ee lica proda se u specijalizovanim radnjama za prodaju proizvoda za li\u010dnu higijenu (drogerije, parfimerije) i apotekama, a oko 30 odsto ovih proizvoda proda se u hiper i supermarketima, dok vrlo mali deo odlazi u male i velike prodavnice. Najvi\u0161e proizvoda za negu ko\u017ee lica, i to ne\u0161to vi\u0161e od polovine, proda se u Beogradu, ne\u0161to preko \u010detvrtine odlazi u centralnu Srbiju, dok se ostatak proda u Vojvodini. Top pet proizvo\u0111a\u010da predstavlja ne\u0161to preko tri \u010detvrtine tr\u017ei\u0161ta proizvoda za negu ko\u017ee lica.
\nTop 5 proizvo\u0111a\u010da (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): Afrodita kozmetika, Beiersdorf, Ciccarelli, L\u2019Oreal, Soraya.
\nTop 5 robnih marki (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu): Cera di Cupra, Garnier, L\u2019Oreal, Nivea, Soraya.
\nNapomena: podaci su za period maj 2008 \u2013 april 2009. i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n

BEIERSDORF:<\/strong>
\nBeiersdorf, sa brendovima Nivea i Eucerin spada me\u0111u lidere na tr\u017ei\u0161tu sredstava za negu lica. \u201cSvakako najpoznatiji proizvod iz ove kategorije je Nivea Visage Q10 plus krema, koja je sa jednom prodatom teglicom na svake dve sekunde najprodavanija krema protiv bora na svetu, iako je i Nivea Visage DNAge krema polako susti\u017ee, sa jednom prodatom kremom na svakih pet sekundi. Standardno pakovanje krema za lice je 50ml\u201d, isti\u010de PR Executive Lidija Kri\u010dkovi\u0107. Pored krema, u Nivea Visage asortiman proizvoda za negu lica spadaju i kreme za podru\u010dije oko o\u010diju, kreme za samopotamnjivanje lica i maske za lice. Po\u010detkom godine, Beiersdorf je potro\u0161a\u010dima predstavio novi sistem proizvoda – Nivea Visage Expert Lift sa \u2018lifting\u2019 efektom. \u201cOvaj ekskluzivan i efikasan koncept osmi\u0161ljen je tako da odgovori na potrebe \u017eena u zrelim godinama. Inovativna formulacija sa kombinacijom aktivnih sastojaka – hijaluronskom kiselinom i bioxliftom (ekstrakt semena anisa) vidno oblikuje opu\u0161tene konture lica, kao lifting koji deluje iznutra\u201d, ka\u017ee Kri\u010dkovi\u0107. U ponudi su dnevna i no\u0107na krema, kao i kreme oko o\u010diju, a liniju upotpunjuje tonik.<\/p>\n

Nova linija Natural beauty<\/strong>
\nNe\u0161to mla\u0111oj ciljnoj grupi namenjena je Nivea Visage Natural Beauty linija proizvoda, koja se sastoji od dnevne kreme i kreme za predeo oko o\u010diju, uz koje ide i dnevni piling. Nivea Visage Natural Beauty kombinuje sastojke koji neguju, ali istovremeno i ulep\u0161avaju. Formulacija sadr\u017ei pa\u017eljivo izbalansiran spoj ka\u0161mir proteina, mangovog mleka i pigmenata koji reflektuju svetlost. Rezultat su, po re\u010dima Lidije Kri\u010dkovi\u0107, ten prefinjenog izgleda i ko\u017ea hidrirana i mekana na dodir. Hidratantna Nivea Visage krema ima ne\u017enu formulaciju koja reflektuje svetlo i prikriva sitne nepravilnosti, zadr\u017eavaju\u0107i prirodni ton ko\u017ee. Za one koji imaju osetljivu ili suvu ko\u017eu, Eucerin eksperti su, inspirisani dermatolo\u0161kim tretmanima, razvili novu liniju proizvoda DermoDensifyer, posebno osmi\u0161ljenu da zadovolji potrebe zahtevne zrele ko\u017ee ubrzavaju\u0107i proces regeneracije \u2013 bez hemijskog pilinga, daju\u0107i joj sjaj i \u010dine\u0107i je mla\u0111om. Visoko efikasna formulacija sa arktinom i peptidima ko\u017ei ve\u0107 nakon nekoliko nedelja vra\u0107a gipkost, sjaj i \u010dvrstinu, a bore vidljivo smanjuje. Linija DermoDensifyer pored dnevne i no\u0107ne kreme, sadr\u017ei i kremu za podru\u010dje oko o\u010diju i usana. Glavni Niveini konkurenti u segmentu proizvoda za lice su poznati svetski brendovi kao \u0161to su , Garnier, L\u2019Oreal, Avon, Oriflame, Vichy, Roc. Beiersdorf d.o.o. Beograd, pored tr\u017ei\u0161ta Srbije (proizvodi su dostupni i na Kosovu), pokriva i tr\u017ei\u0161te Crne Gore, ali se svi proizvodi dostupni na ovim tr\u017ei\u0161tima proizvode u fabrikama u inostranstvu.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nGfK Beograd ConsumerScan – Panel doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti. Naime, ispitivanje traje neprekidno. S obzirom na to da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje namenjene isklju\u010divo potro\u0161nji unutar doma\u0107instva (sva potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta proizvoda za negu lica se odnosi na podatke GfK panela doma\u0107instava od januara zaklju\u010dno sa decembrom 2008. godine.
\n– Proizvodi za negu lica spadaju u tr\u017ei\u0161te kozmeti\u010dkih preparata. Interesantno je da je svega1\/4 doma\u0107instava u Srbiji, u posmatranom periodu, koristila ove preparate. Razlog za to delimi\u010dno mo\u017eemo tra\u017eiti i u pretpostavci da se univerzalne kreme za negu tela jo\u0161 uvek koriste i za negu lica. Pored toga, proizvodi za negu lica su u osnovi skupi. Cene su i vi\u0161e od 1.500 dinara po jednom komadu, koji se naj\u010de\u0161\u0107e prodaje u pakovanju od samo 50ml.
\n– Kreme su najpopularniji oblik proizvoda za negu lica. \u010cak 97 odsto ovih preparata se proda u vidu krema. Preostali deo tr\u017ei\u0161ta \u010dine gelovi, serumi i ostali sli\u010dni proizvodi. Uglavnom svi kupci preparata za negu lica kupuju kreme. A svega osam odsto doma\u0107instava u Srbiji je pored kreme za negu lica kupilo i neki od drugih preparata za negu lica.
\n– \u0160to se ti\u010de proizvo\u0111a\u010da, mo\u017eemo zaklju\u010diti da 60 odsto ovog ukupnog tr\u017ei\u0161ta pokrivaju \u010detiri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da. Pore\u0111ani po abecednom redu to su: Avon, Beiersdorf, L\u2019Oreal & Garnier i Oriflame. Svi ostali, kojih ima oko 30, pokrivaju preostalih 40 odsto tr\u017ei\u0161ta.
\n– Pored toga, zna\u010dajno je spomenuti da je u na\u0161oj zemlji evidentan zna\u010daj prodaje od vrata do vrata. Avon i Oriflame su najzna\u010dajniji predstavnici ovog oblika prodaje.
\n– Moglo bi se zaklju\u010diti da su \u0161aroliki katalozi, topla re\u010d prijatelja, preporuka, opu\u0161tena atmosfera i nedostatak vremena mo\u017eda va\u017eni faktori prilikom kupovine ove vrste proizvoda.
\n– Tome u prilog govori i \u010dinjenica da upravo ova dva proizvo\u0111a\u010da, Avon i Orflame imaju najlojalnije kupce u ovoj kategoriji proizvoda. Kupci Oriflame proizvo\u0111a\u010da 82 odsto svojih potreba za proizvodima za negu lica zadovoljavaju upravo Oriflame proizvodima. Kod Avona, situacija je sli\u010dna, lojalnost prema Avonovim proizvodima od strane njihovih kupaca je 75 odsto. Na tre\u0107em mestu, imaju\u0107i u vidu ovaj indikator uspeha, je Nivea, \u010dija lojalnost iznosi 70 odsto. Potom, sledi L\u2019Oreal sa 56 odsto i Garnier sa 44 odsto. Na osnovu gore navedenog, mo\u017eemo zaklju\u010diti da je lojalnost kupaca u ovoj kategoriji prili\u010dno visoka. To mo\u017ee da uka\u017ee na pote\u0161ko\u0107e prilikom pridobijanja novih kupaca i navo\u0111enja istih da sa jedne marke pre\u0111u na drugu.
\n– \u0160to se ti\u010de broja kupaca situacija je malo druga\u010dija. Vidi se da najvi\u0161e kupaca ima Nivea. 30 odsto od ukupnih korisnika preparata za negu lica je privukla Nivea. Zatim slede predstavnici ku\u0107ne prodaje sa po 14 odsto kupaca od ukupnog broja korisnika ove vrste proizvoda. Garnier ima ve\u0107i broj privu\u010denih kupaca od L\u2019Oreala koji ina\u010de ima lojalniju bazu kupaca u odnosu na ve\u0107 pomenuti Garnier.<\/p>\n

CICCARELLI \/ ALF COSMETICS:<\/strong>
\nGeneralni uvoznik i distributer Dott. Ciccarellijevih Cera di Cupra proizvoda za negu lica za podru\u010dje Srbije je firma Alf cosmetics d.o.o. iz Zemuna. Sa svojom razgranatom distributivnom mre\u017eom pokriva celokupnu teritoriju Srbije i sara\u0111uje sa svim velikim sistemima, drogerijama, apotekama i hipermarketima. Svi proizvodi su na bazi prirodnih sastojaka i bez konzervansa. Prema istra\u017eivanju marketin\u0161ke agencije Nielsen za 2008. godinu, Cera di Cupra kreme se svrstavaju u pet najprodavanijih brendova u Srbiji, u kategoriji proizvoda za negu lica. Tradicionalna Cera di Cupra krema ima anti-age efekat i proizvodi se u dve verzije: Rosa \u2013 za ishranu suve ko\u017ee i Bianca – za normalnu i masnu ko\u017eu, u tubi od 75ml i teglici od 100ml. Originalna forma ovog \u2018recepta za lepotu\u2019 Dr. Ciccarellija se nije menjala od njenog nastanka.
\nIz CdC programa, Alf cosmetics izdvaja jo\u0161 nekoliko proizvoda. CdC Dnevna krema zahvaljuju\u0107i sastojcima proteina pirin\u010da i soje, vitaminu A i UV filterima odr\u017eava ko\u017eu elasti\u010dnom i uti\u010de na njenu dehidrataciju i obnavljanje. CdC No\u0107na krema dubinski hrani i stimuli\u0161e obnovu \u0107elija tokom no\u0107i. CdC Krema protiv bora sadr\u017ei polifenole gvo\u017e\u0111a, vitamine A i E i UV filtere koji hrane ko\u017eu i ubla\u017eavaju znakove starenja. Tu su i CdC Krema protiv pega i fleka, kao i CdC Serum za bore oko o\u010diju sa hialuronskom kiselinom i REGU\u00ae-AGE komponentom. U ponudi je i CdC Hranljivi hidrantni fluid za lice koji se mo\u017ee koristiti kao idealna podloga za make up i negu ko\u017ee u letnjem periodu.<\/p>\n

Novi program za mladu ko\u017eu – CdC Young Skin<\/strong>
\nFarmaceutska ku\u0107a Farmaceutici Dott. Ciccarelli je u okviru linije Cera di Cupra od skoro zapo\u010dela proizvodnju novog programa za mlade Cera di Cupra Young skin namenjenog svim tipovima mlade ko\u017ee. Proizvodi se u tri verzije: CdC Young Skin Hidrantna krema 50ml, CdC Young Skin Super hidrantna gel krema 50ml i CdC Young Skin Krema za prevenciju bora 50ml. Najve\u0107i konkurenti Ciccarellijevim proizvodima na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su: Nivea, Garnier, L\u2019Oreal i Soraya.<\/p>\n

KOZMETIKA AFRODITA:<\/strong>
\nNajpoznatiji brendovi slovena\u010dke Afrodita kozmetike u kategoriji proizvoda za negu lica na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su linije Karotin, Badem, Aloe vera, Kamilica i Acne stop, u okviru kojih postoje dnevne i no\u0107ne kreme za lice, kreme za oko o\u010diju, i za problemati\u010dnu ko\u017eu. Najpopularnija su pakovanja od 50ml. \u201cNoviji brendovi, kao \u0161to je Kamilica linija za lice su bez parabena, alkohola, ve\u0161ta\u010dkih boja i parafina, to jest, bez ve\u0161ta\u010dkih konzervansa, \u0161to zna\u010di da pratimo svetske trendove u proizvodnji kozmetike. Tako\u0111e, i u svim novim linijama \u0107e biti zastupljeni prirodni konzervansi\u201d, isti\u010de Ognjan Mati\u0107, direktor Afrodite u Srbiji. On tako\u0111e dodaje da je u pripremi nova Collagen marin linija za negu zrele ko\u017ee. Glavni konkurenti Afroditinim proizvodima za negu lica na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su Niveini i L\u2019Orealovi brendovi. Kozmetika Afrodita – Roga\u0161ka Slatina izvozi proizvode u sve zemlje biv\u0161e Jugoslavije, na tr\u017ei\u0161te EU, u Ukrajinu i Iran.<\/p>\n

L\u2019OREAL:<\/strong>
\nU okviru segmenta nege lica, L\u2019Oreal ima dva brenda: L\u2019Oreal Dermo Expertise i Garnier Skin Naturals. Po re\u010dima trade marketing managera Milane Bajkin Ivanovi\u0107, a na osnovu Nielsenovog istra\u017eivanja, u\u010de\u0161\u0107e L\u2019Orealovih proizvoda za negu lica na srpskom tr\u017ei\u0161tu u 2008. godini bilo je 30,7 odsto, pri \u010demu je L\u2019Oreal Dermo-Expertise zaslu\u017ean za 16,2 odsto vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, a Garnier Skin Naturals za 14,5 odsto. L\u2019Oreal Dermo-Expertise kolekciju \u010dine proizvodi za sve starosne grupe i sve tipove ko\u017ee. Za najmla\u0111e i one sa masnom ko\u017eom tu je Pure Zone kolekcija, a kolekcija Repulpeur Collagene, u vidu dnevne i no\u0107ne nege, namenjena je ko\u017ei koja stari. Poslednjoj kolekciji pripada i Combleur Collagene punja\u010d bora. Nikad dovoljno istican, a dermatolo\u0161ki \u010desto (zlo)upotrebljavan molekul hijaluronske kiseline nalazi svoje mesto u Dermagenese kolekciji proizvoda koja odgovara kako potrebama ko\u017ee sa po\u010detnim znacima starenja tako i kombinovanoj nezi zrele ko\u017ee. Zna\u010dajan je dodatak proxylana jer on je taj koji pove\u0107ava stvaranje sopstvenog hijaluronskog sun\u0111era
\ni na taj na\u010din posredno uti\u010de na \u010dvrstinu derma. Iz L\u2019Oreala izdvajaju njegovu koncentrovanu formu \u2013 serum Dermagenese, koji se koristi samostalno ili neposredno pre nano\u0161enja dnevne ili no\u0107ne kreme. Osobe \u010dija ko\u017ea vidljivo gubi elasti\u010dnost su kandidati za dobro poznatu kolekciju Revitalift proizvoda za negu, sada oboga\u0107enih elastinom. Damama u zrelim godinama posle 50-te, u zavisnosti od stepena izra\u017eenosti fleka i bora, savetuje se jedan od dnevnih anti-age preparata: Age Perfect protiv fleka i Age Re-Perfect pro-kalcijum SPF 15 za izra\u017eene bore.<\/p>\n

Uskoro noviteti<\/strong>
\nGarnier Skin Naturals kolekciju tako\u0111e \u010dine proizvodi za sve starosne grupe i tipove ko\u017ee. Garnier Pure Active je nova generacija koncentrisanih formula testiranih na ko\u017ei sklonoj stvaranju akni, oboga\u0107ena sastojkom herbarepair koji poma\u017ee u ubrazavanju oporavka ko\u017ee. Pored ostalih proizvoda, u kolekciju spadaju i krema protiv bubuljica i njihovih tragova i roll-on protiv bubuljica sa osve\u017eavajucim efektom. Za izuzetnu hidrataciju i regeneraciju ko\u017ee iznutra tu je kolekcija Nutritionist, oboga\u0107ena masnim kiselinama Omega 3+6 i magnezijumom. Nutritionist roll-on za podru\u010dje oko o\u010diju sadr\u017ei kofein koji vidljivo smanjuje podo\u010dnjake i kesice tako \u0161to podsti\u010de mikrocirkulaciju i drena\u017eu. Ultralift kolekcija je za dame u zrelijim godinama koje \u017eele da popune bore i zategnu lice uz pomo\u0107 jako efikasnih sastojaka kao \u0161to su \u0111umbir, ekstrakt tre\u0161nje i hijaluronska kiselina. Milana Bajkin Ivanovi\u0107 za drugu polovinu ove godine najavljuje i novitete.
\nGlavni konkurenti L\u2019Orealovim brendovima na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su: Nivea, Soraya, Afrodita, Cera di Cupra, Vitaskin, Johnson&Johnson.<\/p>\n

Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nIstra\u017eivanje o kozmetici za lice ura\u0111eno je u okviru telefonskog (CATI) istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje koje je agencija Synovate sprovela u aprilu 2009. Uzorak od 600 ispitanika, oba pola, bio je nacionalno reprezentativan i obuhvatao je osobe starosti od 18 do 60 godina koje su zadu\u017eene za nabavku u doma\u0107instvu. 71 odsto ispitanika koristi neki vid kozmetike za lice, od \u010dega je njih tri odsto koristi re\u0111e od jednom nedeljno. Tako dolazimo do 68 odsto populacije koji ih koriste makar jednom nedeljno. Ove poslednje mo\u017eemo odrediti kao redovne korisnike kozmetike za lice. Velika ve\u0107ina redovnih korisnika kozmetiku za lice koristi svakog dana (73 odsto). \u017dene koriste kozmetiku za lice u ve\u0107em procentu (87 odsto) nego mu\u0161karci (55 odsto) i me\u0111u \u017eenama je zna\u010dajno ve\u0107i procenat dnevnih korisnika. Kada smo pitali redovne korisnike koje sve vidove kozmetike za lice koriste, 89 odsto njih je navelo da koristi dnevnu kremu, a samo 27 odsto da koristi no\u0107nu kremu. Iz ovoga mo\u017eemo zaklju\u010diti da na\u0161i gra\u0111ani u najve\u0107em procentu koriste samo osnovni vid nege ko\u017ee lica. Korisnika i dnevnih i no\u0107nih krema ima zna\u010dajno vi\u0161e me\u0111u \u017eenama. No\u0107nu kremu zna\u010dajno vi\u0161e koriste osobe od 31-45 godina nego one od 18-30 godina starosti. Kori\u0161\u0107enje no\u0107ne kreme raste sa obrazovanjem i socijalnim statusom – zna\u010dajno manje je koriste osobe sa ni\u017eim primanjima. Nivea bele\u017ei najve\u0107u poznatost (69 odsto). Daleko manje ispitanici navode Garnier (12 odsto), Avon i Soleu (10 odsto), Oriflame (osam odsto) i L\u2019Oreal (sedam odsto). Kada govorimo o naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki, Nivea je ubedljivi lider sa 60 odsto redovnih korisnika. Avon i Oriflame navodi po \u0161est odsto, Garnier pet odsto, Soleu \u010detiri odsto, a L\u2019Oreal tri odsto redovnih korisnika. \u017dene u odnosu na mu\u0161karce poznaju vi\u0161e marki kozmetike za lice. Me\u0111u onima koji ne znaju ni jednu marku kozmetike za lice, ima vi\u0161e osoba sa vi\u0161e od 45 godina starosti, kao i osoba ni\u017eeg obrazovanja i socijalnog statusa. Poznatost marki Avon, Garnier, L\u2019Oreal i Oriflame je ve\u0107a kod \u017eena nego kod mu\u0161karaca. Poznatost marke L\u2019Oreal raste sa stepenom obrazovanja (kao i marke Garnier), i zna\u010dajno je vi\u0161e spominju osobe sa vi\u0161im primanjima i socijalnim statusom. Osobe sa ni\u017eim obrazovanjem zna\u010dajno vi\u0161e spominju marku Solea. Kada je re\u010d o naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki uo\u010davamo da Niveu \u010de\u0161\u0107e koriste mu\u0161karci u odnosu na \u017eene. Pri odluci o kupovini odre\u0111ene marke kozmetike za lice, kupci najvi\u0161e pa\u017enje pridaju tome kakvo je dejstvo na ko\u017eu lica (58 odsto). Zatim sledi osobina kozmetike da ostavlja ko\u017eu mekanom i hidriranom (36 odsto) i marka, odnosno da li je u pitanju renomiran, proveren proizvo\u0111a\u010d (34 odsto). Istra\u017eivanje pokazuje da \u017eene zna\u010dajno vi\u0161e obra\u0107aju pa\u017enju na dejstvo kozmetike na ko\u017eu lica. Kao i u ve\u010dini istra\u017eivanja, cena je najmanje bitna osobama od 18-30 godina.<\/p>\n

Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 62, jul 2009.)   IDEAL JE…\u00a0VE\u010cNO MLADA KO\u017dA   Ne\u0161to vi\u0161e od polovine proizvoda za negu lica, proda se, po istra\u017eivanju Nielsena, u Beogradu, ne\u0161to vi\u0161e od \u010detvrtine odlazi u centralnu Srbiju, dok se ostatak proda u Vojvodini.   \u201cProizvodi za negu svih tipova ko\u017ee lica najzastupljeniji su segment […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1823"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1823"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1823\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1825,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1823\/revisions\/1825"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1823"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1823"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1823"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}