(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 60, maj 2009.)<\/p>\n
<\/p>\n
\u017dvaka\u0107a guma je tipi\u010dan impulsivni proizvod i u ve\u0107ini slu\u010dajeva se kupuje neplanirano \u2013 ukoliko je postavljen na vidnom mestu. Kako je konzumacija veoma visoka i kupovina mora biti jednako \u010desta, pa se \u017evaka\u0107e gume mogu na\u0107i u ve\u0107ini prodavnica, kiosaka, apoteka… Najpogodnije mesto u okviru radnje za postavljanje \u017evaka\u0107ih guma je kasa, gde je frekvencija potro\u0161a\u010da najve\u0107a i gde oni i o\u010dekuju da \u017evaka\u0107u gumu prona\u0111u. \u017dvaka\u0107a guma je naj\u010de\u0161\u0107e kupovana kategorija proizvoda na kasi. S obzirom na visok stepen impulsivnosti prilikom kupovine, neophodna je neprestana prisutnost proizvo\u0111a\u010da u medijima.<\/p>\n
Istorijat<\/strong> \u017dvaka\u0107a guma danas<\/strong> Trendovi<\/strong> Tendencija rasta<\/strong> Wrigley<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 60, maj 2009.) \u017dvaka\u0107a guma je tipi\u010dan impulsivni proizvod i u ve\u0107ini slu\u010dajeva se kupuje neplanirano \u2013 ukoliko je postavljen na vidnom mestu. Kako je konzumacija veoma visoka i kupovina mora biti jednako \u010desta, pa se \u017evaka\u0107e gume mogu na\u0107i u ve\u0107ini prodavnica, kiosaka, apoteka… Najpogodnije mesto u […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1795"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1795"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1795\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1798,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1795\/revisions\/1798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nIako se mo\u017eda misli da je \u017evaka\u0107a guma proizvod modernog doba, \u010dinjenica je da su ljudi \u0161irom sveta \u017evakali prirodne sirovine stotinama godinama unazad. Stari Grci su \u017evakali mastiku vekovima. Ova supstanca se formira od smole koja se nalazi u kori drveta mastike koje raste uglavnom u Gr\u010dkoj i Turskoj. Grkinje su rado \u017evakale mastiku kako bi o\u010distile zube i osve\u017eile dah slatkastim mirisom smole. Indijanci Nove Engleske su nau\u010dili ameri\u010dke koloniste da ugase \u017ee\u0111 \u017evakanjem smole nalik gumi, koja se formira na ise\u010denoj kori drveta smreke. \u017dvaka\u0107a guma kakvu znamo danas poti\u010de iz 1869.godine, kada je Thomas Adams iz SAD-a izumeo \u017evaka\u0107u gumu dok se trudio da prona\u0111e na\u010din kako da proizvede ekonomi\u010dnije gume za automobile. Me\u0161aju\u0107i \u010diklu, supstancu dobijenu od drveta ebanovine ili sapote, stvorio je najverovatnije prvu komercijalnu \u017evaka\u0107u gumu koju je nazvao \u017evaka\u0107a guma Adams New York. 1893. godine, kompanija William Wrigley, sa sedi\u0161tem u \u010cikagu, predstavila je dve nove \u017evaka\u0107e gume, Juicy Fruit i Wrigley\u2019s Spearmint.<\/p>\n
\nDanas, gumena baza se pravi od ve\u0161ta\u010dke sirovine, lateksa, i deli se na dve glavne kategorije, \u017evaka\u0107a guma i balon guma, koja je elasti\u010dnija. Poslednjih godina, gumene baze koje se ne lepe za \u017evaka\u0107e i balon gume su tako formulisane da zadovolje potrebe jo\u0161 ve\u0107eg broja potro\u0161a\u010da. Ve\u0107ina \u017evaka\u0107ih guma se proizvodi od najfinijeg praha \u0161e\u0107erne trske, \u0161e\u0107erne repe i kukuruznog sirupa. \u017dvaka\u0107a guma je dostupna u nekoliko oblika, kao \u0161to su listi\u0107, dra\u017eeja, traka ili punjena dra\u017eeja. \u017dvaka\u0107e gume i njihova svojstva prate dana\u0161nji na\u010din \u017eivota potro\u0161a\u010da i njihove specifi\u010dnosti. Kako se na\u010din \u017eivota menja, \u017evaka\u0107e gume se vi\u0161e ne tretiraju samo kao slatki\u0161i zbog dodatnih benefita koje pru\u017eaju. Prema nekim istra\u017eivanjima, \u017evakanje ne samo da poma\u017ee u spre\u010davanju karijesa i pobolj\u0161ava oralno zdravlje, ve\u0107 mo\u017ee da pomogne tokom dijete i regulisanja telesne mase, a \u017eva\u0107e se i radi bolje fokusiranosti, koncentracije i budnosti, ili radi umanjenja stresa.<\/p>\n
\nNovi oblici i ukusi nastaju gotovo svakodnevno. Klasi\u010dnim pakovanjima su dodate i bo\u010dice, blisteri, kao i tuba. Trenutni trendovi idu u pravcu novih, uzbudljivih, ukusa i dodatnog efekta izbeljivanja zuba, a tu je i pojava \u017evaka\u0107ih guma sa te\u010dnim punjenjem.
\nNe unapre\u0111uju se samo proizvodi, ve\u0107 i pakovanje koje postaje sve vi\u0161e ekolo\u0161ki orijentisano. Proizvo\u0111a\u010di poklanjaju vi\u0161e pa\u017enje predstavljanju novih pakovanja koja mogu da se recikliraju i koja \u010duvaju okolinu.<\/p>\n
\n\u017dvaka\u0107a guma je, po istra\u017eivanju Nielsena koje je ra\u0111eno u periodu DJ08 \u2013 JJ08 (Retail Audit, vrednosna prodaja \u2013 \u010dokoladne dra\u017eeje, \u010dokoladne figurice, praline, vafli, \u010dokoladne table, \u010dokoladni dezerti, tvrde bombone, gume za \u017evakanje), naj\u010de\u0161\u0107e konzumirani konditorski proizvod na tr\u017ei\u0161tu Srbije. \u017dvake dr\u017ee prvo i drugo mesto na prodajnoj rang listi konditorskih proizovda do 100g. Po Nielsen Retail Auditu za 2008. (koli\u010dinska u\u010de\u0161\u0107a), najpopularniji oblik \u017evaka\u0107e gume je dra\u017eeja sa 95,5 odsto udela na tr\u017ei\u0161tu \u017evaka\u0107ih guma u Srbiji. Potro\u0161a\u010di Srbije su prepoznali koristi \u017evaka\u0107e gume bez \u0161e\u0107era i 93,3 odsto kupljenih proizvoda su upravo proizvodi bez \u0161e\u0107era. Tr\u017ei\u0161te \u017evaka\u0107ih guma je tako\u0111e podeljeno na \u017evaka\u0107e gume za odrasle i balon gume, a kategorija za odrasle predstavlja 97,5 odsto udela na tr\u017ei\u0161tu \u017evaka\u0107ih guma. Nielsen CMI, Key Market indikatori pokazuju da je konzumacija \u017evaka\u0107ih guma u Srbiji na visokom nivou, sa 117 paketi\u0107a po glavi stanovnika, \u0161to je jednako nivou konzumacije visoko razvijenih tr\u017ei\u0161ta, i ima tendenciju rasta iz godine u godinu.<\/p>\n