(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 163, novembar 2018)<\/p>\n
<\/p>\n
Podaci agencije Nielsen pokazuju da je u periodu od septembra 2017. do avgusta 2018. vrednosna prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u Srbiji porasla za 1,6% u odnosu na isti period godinu dana ranije. Ipak, koli\u010dinska prodaja je u posmatranom periodu manja za 1,9%.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Despotovi\u0107, Retail Services Executive: Prodaja po regionima i kanalima<\/strong><\/p>\n Najve\u0107a vrednosna prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta zabele\u017eena je u Vojvodini (38,3%), dok je prema istom kriterijumu najmanje tih proizvoda prodato u centralno-zapadnoj Srbiji (16,4%). U Beogradu je prodato 27,13%, a u jugoisto\u010dnoj Srbiji 18,17%. Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n Najve\u0107i proizvo\u0111a\u010di sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta su (po abecednom redu): Bolton Manitoba\/Bolton Group, Henkel, Panonija, S. C. Johnson i Unilever. Podela prema formi<\/strong><\/p>\n Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta koja se mogu kupiti na srpskom tr\u017ei\u0161tu mogla bi se svrstati u pet kategorija prema formi: te\u010dna sredstva, gel, tablete, pena i maramice. Prema vrednosnoj prodaji, u Srbiji je najvi\u0161e prodato te\u010dnih sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta (66,5%) i gelova (33,3%), dok je vrednost prodatih tableta, pena i maramica prakti\u010dno zanemarljiva jer ne prelazi 0,1%. Kada je u pitanju koli\u010dinska prodaja najvi\u0161e je prodato te\u010dnih sredstava (72,2%) i gelova (27,7%).<\/p>\n Podela prema veli\u010dini pakovanja<\/strong><\/p>\n Kada je re\u010d o veli\u010dini pakovanja, najprodavanija su ona od 750g\/ml, 1.000g\/ml i 700g\/ml. U ukupnoj prodaji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta prednja\u010de pakovanja od 750g\/ml sa vrednosnom prodajom od 61,4% i koli\u010dinskom od 56,8%. Pakovanja od 1.000g\/ml ostvaruju vrednosnu prodaju od 17,8%, a koli\u010dinsku od 25,5%, dok pakovanja od 700g\/ml bele\u017ee 15,8% vrednosne i 12,7% koli\u010dinske prodaje. Najmanja i najve\u0107a pakovanja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta, ona od 180g\/ml i od 1.500g\/ml, imaju vrednosni i koli\u010dinski udeo od svega 0,0% i 1,6% u ukupnoj prodaji.<\/p>\n <\/p>\n Bolton Manitoba<\/strong><\/p>\n Bolton Serbia\/Taktik:<\/em> <\/p>\n Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Aleksandra Radojevi\u0107,Brand Manager:<\/em> <\/p>\n Unilever<\/strong><\/p>\n Biljana Ljubojevi\u0107, Customer Marketing Manager: <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 163, novembar 2018) NAJVI\u0160E JE PRODATO U VOJVODINI, NAJMANJE U CENTRALNO-ZAPADNOJ SRBIJI Podaci agencije Nielsen pokazuju da je u periodu od septembra 2017. do avgusta 2018. vrednosna prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u Srbiji porasla za 1,6% u odnosu na isti period godinu dana ranije. Ipak, koli\u010dinska prodaja […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17772,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17771"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17771"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17771\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17774,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17771\/revisions\/17774"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>\u010cisto\u0107a kupatila odraz je kako \u010disto\u0107e doma, tako i li\u010dne higijene. Ukoliko ne odr\u017eavate redovno higijenu u kupatilu, ono veoma lako mo\u017ee da postane najprljavija i po zdravlje najrizi\u010dnija prostorija u va\u0161em stanu. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta zato su neizostavna stavka svakog ku\u0107nog bud\u017eeta, a podaci agencije Nielsen pokazuju da je u periodu od septembra 2017. do avgusta 2018. vrednosna prodaja tih proizvoda u Srbiji porasla za 1,6% u odnosu na isti period godinu dana ranije. Ipak, koli\u010dinska prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta u posmatranom periodu manja je za 1,9%, dok je po broju komada prodaja tih proizvoda ostala nepromenjena.<\/p>\n
\nKada je re\u010d o kanalima putem kojih sredstva za \u010di\u0161\u0107enje toaleta sti\u017eu do potro\u0161a\u010da, u analizu su uklju\u010deni: hiper\/super marketi, velike prodavnice, male prodavnice, trafike i drogerije. Najve\u0107a vrednosna prodaja bele\u017ei se u hiper\/super marketima (47,9%), a najmanja prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta ostvaruje se u trafikama gde iznosi svega 0,1%.
\nU odnosu na isti period prethodne godine, do\u0161lo je do pada vrednosne prodaje u malim prodavnicama (5,1%) i trafikama (32%), dok je do pove\u0107anja prodaje prema ovom parametru do\u0161lo u hiper\/super marketima (2%), velikim prodavnicama (3,9%) i drogerijama (5,5%).
\nPrema koli\u010dinskom udelu prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta najve\u0107a je u hiper\/super marketima (46,4%), zatim u velikim prodavnicama (27,4%), malim prodavnicama (16,8%), drogerijama (9,4%) i trafikama (0,1%).
\nPo regionima Srbije, najve\u0107a komadna prodaja sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta ostvarena je u Vojvodini (39,9%), dok je najmanje prodato u centralno-zapadnoj Srbiji (16,5%).<\/p>\n
\nTih pet proizvo\u0111a\u010da ostvaruje 80,9% ukupnog tr\u017ei\u0161nog udela kada je u pitanju vrednosna prodaja, dok po koli\u010dinskoj prodaji ti proizvo\u0111a\u010di ‘zauzimaju’ 78,8% ukupnog tr\u017ei\u0161ta.<\/p>\n
\nNa tr\u017ei\u0161tu zastupamo brendove WC Net i Smac Express. WC Net pokriva komletan asortiman za \u010di\u0161\u0107enje WC \u0161olje. Na\u0161 asortiman \u010dini nekoliko razli\u010ditih vrsta te\u010dnosti i ulo\u017eaka za WC \u0161olje. U prodaju plasiramo i te\u010dnost za od\u010depljivanje cevi, pa sve do biolo\u0161kog aktivatora za septi\u010dke jame. Smac Express pokriva univerzalna sredstva, sredstva za kupatilo i sredstva protiv vodenog kamenca. Postoji veliko interesovanje kod potro\u0161a\u010da za na\u0161 proizvod WC Net za biolo\u0161ke i septi\u010dke jame, ve\u0107ina korisnika koji se raspituju gde se u prodaji nudi smatra da je veoma efikasan, i uvek mu se vra\u0107a.
\nOve godine smo lansirali nove WC Net gelove Crystal, sa posebnom bisernom teksturom i specijalnim mirisom, koje su pripremili stru\u010dnjaci za francuske parfeme.
\nProdaju stimuli\u0161emo sa 360\u00ba marketing miksa. Od obi\u010dnih \u2018promo price\u2019 aktivnosti, dodatnih pozicija u trgovinama, do ogla\u0161avanja zaklju\u010dno sa socijalnim mre\u017eama.<\/p>\n
\nNa tr\u017ei\u0161tu Srbije, u kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta, brend Bref prisutan je ve\u0107 dugi niz godina. U svom asortimanu Bref obuhvata \u0161iroku paletu proizvoda. Kada se radi o \u010di\u0161\u0107enju povr\u0161ine WC \u0161olje na tr\u017ei\u0161tu smo prisutni sa Bref 10xEffect Power Gelom, sredstvom za \u010di\u0161\u0107enje, koje predstavlja jedinstveno re\u0161enje za sve specifi\u010dne probleme koji se javljaju prilikom \u010di\u0161\u0107enja. Njegova sna\u017ena formula obezbe\u0111uje dezinfekciju, odstranjivanje prljav\u0161tine i bori se protiv upornog kamenca ostavljaju\u0107i pritom WC \u0161olju blistavo \u010distom. Kako je kamenac jedan od najve\u0107ih problema i naj\u010de\u0161\u0107e se talo\u017ei ispod nivoa vode, sna\u017ena formula Bref 10xEffect Power Gela obezbe\u0111uje \u010disto\u0107u i sve\u017einu \u010dak i ispod nivoa vode i poma\u017ee u re\u0161avanju ovog problema. Ove godine unapredili smo njegovu formulaciju i dizajn pakovanja. Bref 10xEffect Power Gel sada ima jo\u0161 jednu prednost u odnosu na konkurente, jer njegov gel menja boju ispod nivoa vode onog momenta kada aktivna formula po\u010dne da deluje u celoj WC \u0161olji. Bref 10xEffect dostupan je u \u010detiri varijante: Bref 10xEffect Protection Shield, Anti-limescale, MaxWhite i AntiRust. Svaka varijanta poma\u017ee u re\u0161avanju nekog od specifi\u010dnih problema u \u010di\u0161\u0107enju WC \u0161olje. Kada je re\u010d o sredstvima za \u010di\u0161\u0107enje ostalih povr\u0161ina u toaletu u ponudi su Bref Universal Power i Bref Bathroom u pakovanju od 500ml. Njihova osnovna namena je uklanjanje kamenca i drugih ne\u010disto\u0107a na svim ostalim povr\u0161inama u kupatilu. Zahvaljuju\u0107i boci koja je ergonomskog oblika i njihovom raspr\u0161iva\u010du sa funkcijom pene i funkcijom spreja jednostavni su za upotrebu.<\/p>\n
\n<\/em>Kompanija Unilever u kategoriji sredstava za \u010di\u0161\u0107enje toaleta prisutna je na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu sa Domestos Extended Power univerzalnim sredstvom i Domestos WC gelom. Domestos Extended Power je dezinfekciono sredstvo koje ne samo da ubija sve poznate bakterije nego i spre\u010dava stvaranje naslaga kamenca sada sa 3x du\u017eim dejstvom u odnosu na prethodnu formulu. Re\u010d je o univerzalnom sredstvu koje se koristi u razbla\u017eenom i nerazbla\u017eenom obliku. Nerazbla\u017een se koristi za dezinfekciju i dugotrajnu za\u0161titu od mikroorganizama kod WC \u0161olja, kuhinjskih i kupatilskih cevi. Razre\u0111en se koristi za podove i sve ravne povr\u0161ine, \u010di\u0161\u0107enje krpa i sun\u0111era, izbeljivanje belog ve\u0161a. Domestos WC gel je sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje i dezinfekciju isklju\u010divo WC \u0161olja.
\nNajve\u0107a prodaja nam dolazi od Domestos Extended Power Pine fresh sredstva od 750ml. Prodaja je podjednako zastupljena i u TT kanalu i u hiper i super marketima. Ove godine bele\u017eimo rast koji dolazi iz WC gelova.
\nTrudimo se da svake godine imamo inovacije u ovoj kategoriji. Ove godine smo redizajnirali Domestos WC gelove. Tako\u0111e se trudimo da prilagodimo na\u0161e formate proizvoda razli\u010ditim tipovima objekata.
\nOsnovno sredstvo za pove\u0107anje prodaje su cenovni popusti i pakovanja sa poklonima za krajnje potro\u0161a\u010de. Dodatno \u017eelimo da diferenciramo Domestos kao brend kroz dru\u0161tveno odgovornu kampanju \u2018\u010cista petica za higijenu\u2019. Ove godine smo u okviru kampanje rekonstruisali toalete u Srednjoj zanatskoj \u0161koli u Rakovici za decu sa posebnim potrebama i donira\u0107emo svakoj osnovnoj \u0161koli u Srbiji 20 boca Domestos Extended power sredstva. Kampanja \u2018\u010cista petica za higijenu\u2019 je sastavni deo globalne misije Domestos brenda koja ima za cilj da do 2020. godine pomognemo da 25 miliona ljudi \u0161irom sveta ima pobolj\u0161an pristup toaletima.<\/p>\n