(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 53, oktobar 2008.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Po istra\u017eivanju agencije MEMRB, proizvodi za negu ko\u017ee beba se najvi\u0161e kupuju u supermarketima, osim pudera, koji se vi\u0161e kupuje u apotekama.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Za ne\u017enu ko\u017eu beba, koja se lako iziritira i zacrveni, potro\u0161a\u010di se trude da izaberu najbolje i najkvalitetnije baby kreme, ulja, mleka i pudere. Nekad je pri odluci o kupovini odlu\u010duju\u0107a tradicija, nekada poznatost proizvo\u0111a\u010da ili brenda, u svakom slu\u010daju, izbor je na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu prili\u010dno veliki, a me\u0111u vode\u0107im proizvo\u0111a\u010dima ima i doma\u0107ih i stranih kompanija.<\/p>\n MEMRB analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> BEIERSDORF:<\/strong> Novina za predstoje\u0107u zimu<\/strong> BONES:<\/strong> DCP HEMIGAL:<\/strong> DR.PAVLOVI\u0106\/YUGLOB:<\/strong> 60 godina postojanja<\/strong> JOHNSON&JOHNSON\/ALSTAR:<\/strong><\/p>\n Johnson&Johnson je sa \u0161irokim spektrom proizvoda za negu ko\u017ee beba jedan od lidera na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Iz ovog asortimana se posebno izdvajaju: Johnson\u2019s baby Bedtime linija, inspirisana terapeutskim svojstvima lavande i kamilice, koja su jo\u0161 od doba Rimljana poznata po svojim aromaterapijskim delovanjima na \u010doveka. Proizvodi iz ove kolekcije su idealni za ve\u010dernju negu ko\u017ee beba, jer umiruju\u0107im mirisom lavande poma\u017eu bebi da lak\u0161e utone u san. Johnson\u2019s baby Soothing Naturals je linija proizvoda koji sadr\u017ee jedinstvenu kombinaciju vitamina E i ekstrakt lista masline koji umiruje crvenilo ko\u017ee i pru\u017ea hidrataciju iritiranoj i suvoj ko\u017ei, ve\u0107 nakon prve upotrebe. Ove godine je Johnson\u2019s baby Bedtime linija novitetima Johnson\u2019s baby Bedtime Powder od 100g i Johnson\u2019s baby Bedtime Cream od 250ml zaokru\u017eila svoju \u0161iroku paletu proizvoda, koji uz ve\u0107 postoje\u0107e proizvode Bedtime Oil 200ml i Bedtime Lotion 300ml pru\u017eaju sve \u0161to je potrebno za negu ko\u017ee beba pred spavanje. Linija Johnson\u2019s baby Soothing Naturals klini\u010dki dokazano poma\u017ee u smanjivanju crvenila i iritacije ko\u017ee, a \u010dine je proizvodi koji su ve\u0107 poznati i dostupni na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu: Johnson\u2019s baby Soothing Naturals Lotion 250ml, Johnson\u2019s baby Soothing Naturals Moisture Cream 100ml. \u201cOd septembra o\u010dekujemo i novitet na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu \u2013 Johnson\u2019s baby Soothing Naturals Nappy Cream od 100ml, koja ima preventivno i za\u0161titno dejstvo kada je u pitanju pelenski osip na ko\u017ei\u201d, ka\u017ee Ljiljana \u0110or\u0111evi\u0107 iz marketinga Alstara, generalnog distributera Johnsonovih proizvoda za na\u0161e tr\u017ei\u0161te. Najve\u0107i konkurent Johnson&Johnson baby kozmetici na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu je brend Nivea.<\/p>\n NEVENA LESKOVAC:<\/strong> GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Pripremila: Marija F. \u0160mit0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 53, oktobar 2008.) ZA NE\u017dNU KO\u017dU NAJMLA\u0110IH Po istra\u017eivanju agencije MEMRB, proizvodi za negu ko\u017ee beba se najvi\u0161e kupuju u supermarketima, osim pudera, koji se vi\u0161e kupuje u apotekama. Za ne\u017enu ko\u017eu beba, koja se lako iziritira i zacrveni, potro\u0161a\u010di se trude da izaberu najbolje i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1688"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1688"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1688\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1691,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1688\/revisions\/1691"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1688"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1688"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1688"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMEMRB se bavi pra\u0107enjem maloprodaje u segmentu proizvoda \u0161iroke potro\u0161nje. Kompanija pokriva maloprodajne kanale, koriste\u0107i klasi\u010dnu metodologiju maloprodajnog inventarisanja koja podrazumeva mese\u010dne ili dvomese\u010dne posete stalnom i reprezentativnom panelu (uzorku) maloprodajnih objekata u cilju prikupljanja informacija o zalihama, nabavci, cenama i kombinuje ih sa skeniranim podacima iz lanaca sa kojima sara\u0111uje. U portfolio kategorija koje prati, MEMRB uklju\u010duje i proizvode za negu ko\u017ee beba. U okviru analize koja sledi posmatramo tr\u017ei\u0161te Srbije u periodu od maja 2007. do juna 2008. godine. Kategorija obuhvata bebi kreme, mleka, ulja i pudere. Prema vrsti proizvoda, u posmatranom periodu, u\u010de\u0161\u0107e krema za bebe raste od 42,4 odsto u periodu maj\/jun pro\u0161le godine do 47,4 odsto u istom periodu ove godine. Sa druge strane, koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e mleka i pudera opada. Mleko za bebe se prodaje za 2, a puder za 3,2 procentna poena manje. Prema vrsti prodajnog objekta, prozvodi za negu ko\u017ee beba se najvi\u0161e prodaju u supermarketima i velikim bakalnicama. Njihovo zbirno u\u010de\u0161\u0107e u prodaji iznosi 60,4 odsto. Ukoliko posmatramo prodaju za razli\u010dite segmente, primetno je da su supermarketi na prvom mestu kod svakog od njih, osim kod pudera. Potro\u0161a\u010di pudere za bebe, ipak, najvi\u0161e kupuju u apotekama, 36,2 odsto naspram 23,5 odsto, koliko iznosi u\u010de\u0161\u0107e supermarketa u prodaji pudera. Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di proizvoda za negu ko\u017ee beba u Srbiji ostvaruju zbirno u\u010de\u0161\u0107e od 77,5 odsto. Pore\u0111ani po abecednom redu, to su: BDF, Bones, DCP Hemigal, Dr.Pavlovi\u0107, Johnson&Johnson i Nevena.<\/p>\n
\nKompanija Beiersdorf se sa proizvodima za bebe po prvi put pojavljuje na nema\u010dkom tr\u017ei\u0161tu 1897. godine. Danas je sa svojim brendom Nivea Baby prisutna na tr\u017ei\u0161tu u vi\u0161e od 30 zemalja. Nivea Baby iz godine u godinu pobolj\u0161ava rezultate tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, \u010dime potvr\u0111uje poverenje potro\u0161a\u010da. Svi Nivea Baby proizvodi su razvijeni u saradnji sa dermatolozima i pedijatrima. Podno\u0161ljivost Nivea Baby proizvoda na ko\u017ei beba je klini\u010dki potvr\u0111ena brojnim studijama i testovima. Obezbe\u0111uju ko\u017ei hidratantnost i spre\u010davaju isu\u0161ivanje. Jedno od njihovih svojstava je da smanje rizik od iritacija i tako omogu\u0107e zdrav razvoj ko\u017ee. Neki od Nivea Baby proizvoda neguju ko\u017eu prirodnim uljima, dok drugi, zahvaljuju\u0107i formulaciji sa pa\u017eljivo odabranim prirodnim mineralima, ja\u010daju njene za\u0161titne funkcije.<\/p>\n
\nNivea Baby Soft krema namenjena je svakodnevnoj nezi osetljive ko\u017ee lica i tela beba. Pru\u017ea hidratantnost i bogatu negu ko\u017ee. Sadr\u017ei pantenol i \u0161titi ko\u017eu bebe od isu\u0161ivanja i neguje je kako bi ona ostala ne\u017ena i elasti\u010dna. Nivea Baby ulje, za ne\u017eno \u010di\u0161\u0107enje, negu i masa\u017eu osetljive bebine ko\u017ee sadr\u017ei bademovo ulje i ulje p\u0161eni\u010dnih klica. Pogodno je i za negu ko\u017ee majke. Linija Nivea Baby Nutri Sensitive namenjena je suvoj i osetljivoj ko\u017ei. Sastoji se od proizvoda koji svojim kombinovanim delovanjem umiruju suvu i osetljivu ko\u017eu i spre\u010davaju isu\u0161ivanje. Nivea Baby Nutri Sensitive mleko pru\u017ea intenzivnu ishranu ko\u017ee, poma\u017ee odr\u017eavanje prirodnog nivoa lipida za\u0161titnog omota\u010da ko\u017ee. Nivea Baby Nutri Sensitive intenzivna krema umiruje iritirane i pocrvenele povr\u0161ine i stimuli\u0161e prirodno stvaranje lipida. Novost od Nivea Babyja za predstoje\u0107i zimski period je Krema za za\u0161titu od hladno\u0107e i vetra. \u010cuva i neguje ko\u017eu deteta u zimskom periodu, kada je ko\u017ei potrebna dodatna nega. Sadr\u017ei pantenol i bisabolol koji \u0161tite i umiruju najosetljiviju ko\u017eu ruku i lica.<\/p>\n
\nIz firme Bones isti\u010du da su me\u0111u vode\u0107im doma\u0107im proizvo\u0111a\u010dima u oblasti de\u010dje kozmetike i da njihova visoka pozicija posebno dolazi do izra\u017eaja ako se stavi akcenat na kremu za bebe Pavloderm. Po re\u010dima Biljane Mi\u0161ljen, menad\u017eera prodaje Bonesa, ova kompanija je sa proizvodima iz de\u010dije kolekcije prisutna na celom tr\u017ei\u0161tu Srbije. Najpoznatiji Bonesov brend u ovoj kategoriji je Pavloderm krema. Krema sadr\u017ei vitamin A i D, ekstrakt nevena i kamilice, kao i prirodan alfa bisabolol koji spre\u010dava iritaciju i upalu bebine ko\u017ee, zbog \u010dega se \u010desto preporu\u010duje od strane pedijatara, naro\u010dito za bebe koje imaju problema sa ekcemom. Lako se utrljava, ne masti i blagotvorno deluje na ko\u017eu, a zbog stvaranja vodootporne barijere, spre\u010dava se trenje i izbegava ojed. Najprodavaniji proizvodi su Pavloderm od 200 i 300ml, a Baby care mleko i ulje su dostupni u pakovanju od 250ml. Bones svoju de\u010diju kozmetiku izvozi u sve republike biv\u0161e Jugoslavije, kao i u Francusku, Australiju, Kanadu, Tursku i u druge zemlje. \u201cOd ukupne prodaje za osam meseci ove godine, 61 odsto je ostvareno u izvozu\u201d, navodi Mi\u0161ljen.<\/p>\n
\n\u201cDCP Hemigal sa svojim brendom Pavlogal +2 zauzima zna\u010dajan deo tr\u017ei\u0161ta kozmetike za negu bebine ko\u017ee i jedan je od lidera u ovoj kategoriji proizvoda\u201d, ka\u017ee Vladimir Rajkovi\u0107, \u0161ef prodaje ove kompanije. Pavlogal +2 kolekcija je na tr\u017ei\u0161tu zastupljena sa \u010detiri proizvoda. Najpoznatiji proizvod iz ove kolekcije je svakako Pavlogal +2 mast. Ovaj proizvod se pokazao kao veoma uspe\u0161an u primeni kod beba i dece. Sastav masti prilago\u0111en je nezi i za\u0161titi ko\u017ee, pri \u010demu ekstrakti kamilice i hajdu\u010dke trave \u0161tite ko\u017eu od upala, a vitamini A i D u\u010destvuju u epitelizaciji epiderma i normalizuju njegovu keratinizaciju i enzimsku aktivnost. Na tr\u017ei\u0161tu je prisutan u pakovanjima od 125ml i 250ml. Pavlogal +2 bebi krema je elegantna formula namenjena kompletnom tretmanu i kondicioniranju delikatne ko\u017ee novoro\u0111en\u010dadi i dece, odr\u017eavaju\u0107i je zdravom, elasti\u010dnom, mekom i glatkom. Smanjenjem trenja i formiranjem vodootporne barijere nakon nano\u0161enja kreme, spre\u010dava se, ali i u potpunosti uklanja ve\u0107 nastali ojed. Visoka efikasnost kreme zasniva se na prisustvu cink oksida, ekstrakata nevena i kamilice i vitamina E i pantenola. Na tr\u017ei\u0161tu je prisutna u pakovanjima od 80ml i 125ml. Pavlogal +2 bebi ulje je veoma pogodno za \u010di\u0161\u0107enje osetljivih mesta na ko\u017ei na kojima su zaostali puder i krema, kao i za masa\u017eu bebe. Tako\u0111e je pogodno za negu tela i skidanje \u0161minke. Proizvodi se u pakovanju od 150ml. Zna\u010dajan deo izvoza Hemigalovih proizvoda u zemlje u okru\u017eenju (Bosna i Hercegovina, Crna Gora i Makedonija) \u010dine upravo proizvodi iz kolekcije Pavlogal +2. Vladimir Rajkovi\u0107 najavljuje da \u0107e, u okviru ovog brenda, Hemigal u narednom periodu tr\u017ei\u0161tu ponuditi dva nova proizvoda: bebi mleko i bebi puder.<\/p>\n
\nOriginalna Pavlovi\u0107eva mast je nastala iz neposredne potrebe za saniranjem, negom i za\u0161titom ko\u017ee kod dece nakon Drugog svetskog rata. Sa sastojcima za ovu mast eksperimentisalo se oko dve godine, da bi 1947. po\u010dela da se priprema na osnovu preskripcije pedijatra \u017divorada Pavlovi\u0107a, u dr\u017eavnoj apoteci na Zvezdari. Vrlo brzo, pored ove, i druge dr\u017eavne apoteke u Beogradu su prihvatile ovu preskripciju. Pavlovi\u0107eva mast se do 1970. godine smatrala za magistralni preparat, pa se mogla dobiti besplatno, a nakon te godine je po\u010dela da se napla\u0107uje. Tek 1994. se krenulo u patentnu i \u017eignu za\u0161titu Pavlovi\u0107eve masti, u opse\u017ena ispitivanja, radi pripreme za formiranje proizvodnog procesa i stvaranje preduze\u0107a za industrijsku proizvodnju. Zavodi, instituti, laboratorije, ministarstva iz oblasti zdravlja i farmacije, Srbije i Jugoslavije, davali su svoja mi\u0161ljenja o samoj masti, kvalitetu, na\u010dinu delovanja, kao i odobrenja za formiranje proizvodnje, da bi ceo proces bio zavr\u0161en 1997. godine.<\/p>\n
\nPavlovi\u0107eva mast je namenjena za\u0161titi ko\u017ee novoro\u0111en\u010deta, odoj\u010deta i dece od nadra\u017eajnog dejstva znoja, urina i fecesa. Ona se pravi i puni u Laboratoriji Dr.Pavlovi\u0107 i trenutno je dostupna samo u pakovanju od 120g. Za 60 godina, koliko postoji, Pavlovi\u0107eva krema je sinonim za sve kreme za negu deteta i iz laboratprije Dr.Pavlovi\u0107 isti\u010du da za sve ovo vreme nije izazvala nikakvu alergiju ili neku drugu ne\u017eeljenu reakciju na de\u010dijoj ko\u017ei. Sanitarnu ispravnost kreme kontroli\u0161e Zavod za za\u0161titu zdravlja u Beogradu. Aleksandar Jovanovi\u0107, izvr\u0161ni direktor Yugloba, ovla\u0161\u0107enog distributera kreme Dr.Pavlovi\u0107, ka\u017ee da je plan da se u najskorije vreme krene sa jo\u0161 nekoliko novih artikala iz laboratorije Dr.Pavlovi\u0107. Sama krema se izvozi u Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu, Republiku Srpsku, Makedoniju, Crnu Goru, Ameriku, Kanadu, Australiju i druga tr\u017ei\u0161ta. U\u010de\u0161\u0107e izvoza u ukupnoj prodaji je oko 21 odsto.<\/p>\n
\n\u201cKada je u pitanju kozmetika za bebe mislim da je na\u0161a kompanija sa kolekcijom Kosili me\u0111u vode\u0107im, ne samo na srpskom tr\u017ei\u0161tu, ve\u0107 i na svim prostorima biv\u0161e Jugoslavije. To pokazuju ne samo na\u0161i kupci ve\u0107 i krajnji potro\u0161a\u010di. A podatak da se kolekcija Kosili na tr\u017ei\u0161tu 30 godina nalazi me\u0111u vode\u0107om kozmetikom za bebe dovoljno govori o kvalitetu proizvoda\u201d, ka\u017ee Nata\u0161a Di\u010di\u0107, marketing menad\u017eer Nevene. Me\u0111u ostalim proizvodima, u Kosili kolekciju spadaju Kosili Sensitive mleko od 140ml, Kosili Sensitive ulje od 140ml, Kosili Sensitive puder od 90g i Kosili Sensitive krema od 50 i 100ml. Najtra\u017eeniji i najpopularniji me\u0111u navedenim proizvodima je Kosili Sensitive puder. Milanovi\u0107 najavljuje da je za po\u010detak naredne godine u planu jedan novi projekat za de\u010diju kozmetiku, koji \u0107e biti propra\u0107en velikom marketin\u0161kom kampanjom. Kosili se izvozi u Crnu Goru, BIH, Makedoniju. U toku je i priprema izvoza za Rusiju, Kongo i Bugarsku i Gr\u010dku.<\/p>\n
\nGfK Beograd ConsumerScan – Panel doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti. Naime, ispitivanje traje neprekidno. S obzirom da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje, namenjene isklju\u010divo potro\u0161nji unutar doma\u0107instva (potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta de\u010dije kozmetike se odnosi na podatke GfK panela doma\u0107instava od jula 2007. zaklju\u010dno sa junom 2008. godine.
\n– U de\u010dju kozmetiku spadaju sredstva namenjena nezi ko\u017ee beba i dece. To su uglavnom kreme, mleka, ulja, losioni i sli\u010dni proizvodi. Iako uzorak panela doma\u0107instava nije koncipiran za pra\u0107enje de\u010dijih proizvoda, odre\u0111en broj doma\u0107instava ima decu mla\u0111u od 14 godina, pa je prijavljena kupovina i ovih proizvoda.
\n– U strukturi de\u010dje kozmetike dominiraju kreme sa \u010dak 84 odsto, \u0161to donekle odgovara ponudi ali i tradicionalnim navikama u kori\u0161\u0107enju krema za negu de\u010dje ko\u017ee. Slede mleka i ulja sa daleko manjim zna\u010dajem, dok su preostali proizvodi mnogo manje zastupljeni.
\n– Zanimljivo je da vi\u0161e od 40 odsto tr\u017ei\u0161ta zauzimaju kreme razli\u010ditih proizvo\u0111a\u010da koje se baziraju na recepturi ili imenom podse\u0107aju na tradicionalni proizvod dr Pavlovi\u0107a. Pretpostavljamo da su navike u kori\u0161\u0107enju \u2018Pavlovi\u0107eve kreme\u2019 preno\u0161ene sa kolena na koleno, ili uverenost u kvalitet, uticali na ovako veliki zna\u010daj ovog proizvoda.
\n– Jo\u0161 jedna zanimljivost ove kategorije je da su doma\u0107i i strani proizvodi gotovo izjedna\u010deni po tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u.
\n– Prvih pet proizvo\u0111a\u010da je u posmatranom periodu zauzelo skoro 80 odsto tr\u017ei\u0161ta. Abecednim redom, to su: Alkaloid, Beiersdorf, Bones, Hemigal, Laboratorija Dr.Pavlovi\u0107.
\n– Iako ovu kategoriju ne karakteri\u0161e veliki broj kupaca, ono \u0161to je veoma specifi\u010dno je da su kupci veoma lojalni svojoj marki. Stopa lojalnosti za vode\u0107e robne marke se kre\u0107e od 47,5 odsto do \u010dak 72,9 odsto! To zna\u010di da njihov odabrani brend zadovoljava do 72,9 odsto potreba za celom kategorijom.
\n– Iako se u nekim zapadnoevropskim zemljama pojavio trend forsiranja \u2018prirodne nege\u2019 dece, i izbegavanja kori\u0161\u0107enja bilo kakvih kozmeti\u010dkih preparata, za sada se takva moda u Srbiji ne o\u010dekuje.<\/p>\n
\nIstra\u017eivanje o de\u010djoj kozmetici sprovedeno je u okviru telefonskog (CATI) istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje koje je agencija Synovate sprovela u junu 2008. Uzorak od 600 ispitanika oba pola bio je nacionalno reprezentativan i obuhvatao je osobe starosti od 18 do 60 godina koje su zadu\u017eene za nabavku u doma\u0107instvu. Najpre se uo\u010dava da gotovo polovina (49 odsto) stanovni\u0161tva kupuje de\u010dju kozmetiku. U doma\u0107instvima koja je kupuju, deca su naj\u010de\u0161\u0107i korisnici (68 odsto), a \u010dak 55 odsto ispitanika i li\u010dno koristi de\u010dju kozmetiku. Stanovnici preko 45 godina starosti znatno manje kupuju de\u010dju kozmetiku, \u0161to je i razumljivo, jer u njihovim doma\u0107instvima uglavnom i nema dece, dok mla\u0111i ispitanici \u010desto i sami upotrebljavaju preparate koje koriste za svoju decu. \u017dene zna\u010dajno vi\u0161e kupuju a i li\u010dno koriste de\u010dju kozmetiku u odnosu na mu\u0161karce. Kada je u pitanju spontana poznatost, prvo \u0161to se opa\u017ea je da \u010dak 30 odsto populacije ne mo\u017ee da se seti nijedne marke. Ispitanici u najve\u0107em broju navode Niveu (28 odsto), zatim Johnson\u2019s (25 odsto), Becutan (20 odsto) i Kosili (18 odsto). U znatno ni\u017eem procentu navode se Merima (11 odsto) i Pavlovi\u0107 (osam odsto). Odnos se ne menja ni kada je u pitanju naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ena marka. Nivea je i najkori\u0161\u0107enija marka (33 odsto), slede Johnson\u2019s i Becutan (26 odsto), Kosili (17 odsto), Merima (14 odsto) i Pavlovi\u0107 (10 odsto). Ostale marke imaju daleko ni\u017ee rezultate na oba ova parametra. \u017dene zna\u010dajno vi\u0161e spominju Niveu nego mu\u0161karci, mada je Nivea najpoznatija marka de\u010dje kozmetike i me\u0111u mu\u0161karcima. Tako\u0111e, \u017eene zna\u010dajno vi\u0161e spominju Johnson\u2019s, Kosili i Becutan u odnosu na mu\u0161karce. Spontana poznatost marki Nivea i Johnson\u2019s opada, a Merime raste sa godinama ispitanika. Becutan zna\u010dajno vi\u0161e navode ispitanici do 30 godina. Spontana poznatost Nivee i Johnson\u2019sa raste, a Merime opada sa pove\u0107anjem primanja i stru\u010dne spreme. Niveu i Johnson\u2019s naj\u010de\u0161\u0107e navode osobe sa vi\u0161im stepenima obrazovanja, kao i studenti, Merimu penzioneri, a Pavlovi\u0107 doma\u0107ice. Sa porastom stepena stru\u010dne spreme i porastom primanja pove\u0107ava se i poznatost marki. Osoba koje ne znaju nijednu marku de\u010dije kozmetike ima najvi\u0161e me\u0111u starijima, mu\u0161karcima, penzionerima, i onima sa ni\u017eim primanjima i obrazovanjem. Iako sve ispitivane potkategorije naj\u010de\u0161\u0107e koriste Niveu, \u017eene zna\u010dajno vi\u0161e od mu\u0161karaca koriste Johnson\u2019s i Becutan. Upotreba Johnson\u2019sa opada sa godinama. Niveu zna\u010dajno manje, a Merimu vi\u0161e koriste osobe preko 45 godina. Becutan najmanje koriste osobe starosti 31-45 godina. Procenat korisnika Nivee kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ene marke raste sa pove\u0107anjem prihoda. Kod ispitanika sa visokim primanjima, procenat korisnika marke Merima je najmanji, a Johnson\u2019sa je najve\u0107i. Procenat korisnika Johnson\u2019sa raste, a Merime opada sa obrazovanjem. Korisnika Merime ima zna\u010dajno vi\u0161e me\u0111u penzionerima, a marke Pavlovi\u0107 me\u0111u doma\u0107icama. Johnson\u2019s se zna\u010dajno vi\u0161e koristi u Vojvodini, Nivea u centralnoj, Becutan u zapadnoj i centralnoj, a Merima u ju\u017enoj Srbiji, u odnosu na druge regione. Pri odluci o kupovini odre\u0111ene marke, presudnu ulogu ima dejstvo na zdravlje ko\u017ee (56 odsto). Daleko ispod slede cena (37 odsto), marka (35 odsto) i renomiran, proveren proizvo\u0111a\u010d (28 odsto).<\/p>\n