{"id":1640,"date":"2013-11-18T15:30:43","date_gmt":"2013-11-18T14:30:43","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=1640"},"modified":"2013-11-18T15:30:43","modified_gmt":"2013-11-18T14:30:43","slug":"sredstva-za-ciscenje-lica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-ciscenje-lica\/","title":{"rendered":"Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 50, jul 2008.)<\/p>\n

 <\/p>\n

\u010cISTA I NEGOVANA KO\u017dA LICA<\/h2>\n

 <\/p>\n

Oko tre\u0107ine proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje lica se, po istra\u017eivanju agencije Nielsen, proda u hiper i supermarketima, vrlo male koli\u010dine u velikim i malim prodavnicama, dok se oko dve tre\u0107ine proda u specijalizovanim radnjama za prodaju proizvoda za li\u010dnu higijenu.<\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica, kao \u0161to su mleka, tonici, losioni, gelovi i pilinzi dostupni su na\u0161em tr\u017ei\u0161tu kroz brendove brojnih proizvo\u0111a\u010da, me\u0111u kojima dominiraju strani. Ove proizvode koriste oni koji \u017eele da imaju \u010distu, lepu i negovanu ko\u017eu, oslobo\u0111enu \u0161tetnih uticaja ne\u010disto\u0107a, \u0161minke i raznih vrsta zaga\u0111enja kojima smo svakodnevno izlo\u017eeni. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica \u010de\u0161\u0107e koriste \u017eene nego mu\u0161karci i mla\u0111e generacije u odnosu na starije.<\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i bele\u017ee maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalim podacima zna\u010dajnim za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce.
\n– Uklju\u010deni kanali prodaje \u2013 jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi; velike i srednje prodavnice; male prodavnice; kiosci i paviljoni.
\n– Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (na primer pijace); velikoprodaje koje imaju prodaju i prema krajnjim kupcima, kao i cash&carry radnje (na primer Metro).
\nTerminologija:
\n– Obim prodaje \u2013 koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (na primer kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\n– Vrednost prodaje \u2013 vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nProizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica se mogu prona\u0107i u ne\u0161to manje od 10 odsto od ukupnog broja maloprodajnih objekata u kojima se prodaju proizvodi za li\u010dnu i ku\u0107nu higijenu (uklju\u010duju\u0107i apoteke i kioske). Oko tre\u0107ine ovih proizvoda proda se u hiper i supermarketima, vrlo male koli\u010dine u velikim i malim prodavnicama, dok se oko dve tre\u0107ine proda u specijalizovanim radnjama za prodaju proizvoda za li\u010dnu higijenu (apoteke, parfimerije, drogerije i sl). Oko petine ovih proizvoda proda se u Vojvodini, jo\u0161 oko jedne \u010detvrtine u centralnoj Srbiji, dok se ne\u0161to vi\u0161e od polovine proda u Beogradu. Top pet proizvo\u0111a\u010da\/robnih marki predstavlja gotovo 90 odsto tr\u017ei\u0161ta proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje lica.
\nTop 5 proizvo\u0111a\u010da (po abecednom redu, a ne prema koli\u010dinskom tr\u017ei\u0161nom udelu): Beiersdorf, Johnson&Johnson, Kozmetika Afrodita, Krka kozmetika, L\u2019Oreal.
\nTop 5 robnih marki (po abecednom redu, a ne prema koli\u010dinskom tr\u017ei\u0161nom udelu): Clean&Clear, Garnier, L\u2019Oreal, Nivea, Vitaskin.
\nNapomena: posmatrani podaci obuhvataju period maj 2007 \u2013 april 2008. godine i odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n

AFRODITA:<\/strong>
\nKozmetika Afrodita Beograd je uvoznik i distributer Afroditinih proizvoda za Srbiju. Najpoznatiji Afroditini brendovi na srpskom tr\u017ei\u0161tu, kada su u pitanju proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica, su Clean Phase pena, tonik, mleko i piling za \u010di\u0161\u0107enje lica. Po re\u010dima Ognjana Mati\u0107a, direktora kozmetike Afrodita Beograd, najprodavanija su pakovanja od 200ml. Linija Clean phase je noviji brend, u okviru kog su objedinjeni svi preparati za \u010di\u0161\u0107enje lica. Njegov sastav \u010dine blagi neagresivni sastojci \u2013 melisa, kamilica, bisabolol, alantoin, pantenol koji omogu\u0107avaju ne\u017eno \u010di\u0161\u0107enje ko\u017ee lica, ne remete\u0107i prirodni pH, a ujedno su prva faza nege.
\nGlavni Afroditini konkurenti na srpskom tr\u017ei\u0161tu sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica su Nivea i L\u2019Or\u00e9al. Kozmetika Afrodita Roga\u0161ka Slatina proizvode izvozi u 13 zemalja.<\/p>\n

BEIERSDORF:<\/strong>
\n\u201cBeiersdorf je kompanija sa vode\u0107im pozicijama na me\u0111unarodnom tr\u017ei\u0161tu kozmeti\u010dkih proizvoda za negu i \u010di\u0161\u0107enje lica. Ima 125 godina iskustva u proizvodnji proizvoda za negu i lepotu ko\u017ee, najve\u0107i centar za istra\u017eivanje ko\u017ee u Evropi gde svakoga dana 850 zaposlenih pove\u0107ava svoje znanje i pomera granice u oblasti nege i \u010di\u0161\u0107enja lica. BDF je u 2006. godini potro\u0161io 118 miliona evra za istra\u017eivanje i razvoj. Nivea Visage proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica su se pojavili na me\u0111unarodnom tr\u017ei\u0161tu 1982. godine i danas su prisutni u vi\u0161e od 60 zemalja\u201d, ka\u017eu iz Beiersdorfa. U Srbiji, Nivea Visage proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica su me\u0111u vode\u0107ima na tr\u017ei\u0161tu \u2013 Nivea Visage ima ne samo \u0161irok asortiman ovih proizvoda, ve\u0107 i kompletna re\u0161enja za negu i \u010di\u0161\u0107enje lica.<\/p>\n

U skladu sa potrebama ko\u017ee<\/strong>
\nUz pomo\u0107 gelova, mleka, vla\u017enih maramica i losiona za skidanje \u0161minke oko o\u010diju se obavlja prvi korak kod \u010di\u0161\u0107enja ko\u017ee lica, odnosno detaljno se uklanjanju ne\u010disto\u0107e i suvi\u0161ne masno\u0107e sa ko\u017ee lica. U drugom koraku se koriste tonici koji otklanjaju ostatke ne\u010disto\u0107e i pripremaju ko\u017eu za tre\u0107i korak, odnosno nano\u0161enje kreme za negu. Maske i piling, koji se koriste dva do tri puta mese\u010dno obezbe\u0111uju kompletno \u010di\u0161\u0107enje. Ove proizvode, po re\u010dima Daniele Gvozdeni\u0107, product managera Beiersdorfa Beograd, karakteri\u0161u visoko kvalitetne i efikasne formulacije, u skladu sa najnovijim tehnolo\u0161kim dostignu\u0107ima. Podeljeni su u skladu sa potrebama i tipovima ko\u017ee. Proizvodi iz linije za normalnu i me\u0161ovitu ko\u017eu pru\u017eaju ko\u017ei osve\u017eenost i intenzivno je hidriraju tokom 24 \u010dasa. U njihovu formulaciju ulaze lotosov ekstrakt i vitamini. Proizvodi iz linije za suvu i osetljivu ko\u017eu pru\u017eaju ko\u017ei ose\u0107aj meko\u0107e, umiruju je i \u010dine ne\u017enom. U njihovu formulaciju ulaze ulja badema i nevena. Proizvodi iz linije za masnu ko\u017eu pru\u017eaju ko\u017ei ose\u0107aj \u010disto\u0107e i daju mat izgled. Sadr\u017ee regulator sjaja i spre\u010davaju ne\u017eeljeno presijavanje ko\u017ee lica.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nGfK Beograd ConsumerScan – Panel doma\u0107instava je istra\u017eiva\u010dki projekat specifi\u010dan po svojoj kontinuiranosti, naime ispitivanje traje neprekidno. S obzirom da je metodologija standardizovana na nivou GfK grupe, svi rezultati su uporedivi i lako se mogu uo\u010diti specifi\u010dnosti tr\u017ei\u0161ta razli\u010ditih dr\u017eava. Uzorak panel istra\u017eivanja u Srbiji od januara 2008. \u010dini 1.500 doma\u0107instava koja, putem posebnog dnevnika, prijavljuju svoje dnevne kupovine robe \u0161iroke potro\u0161nje koja je namenjena isklju\u010divo za potro\u0161nju unutar doma\u0107instva (sva potro\u0161nja van doma\u0107instva nije uklju\u010dena). Na taj na\u010din se mogu dobiti informacije o veli\u010dini tr\u017ei\u0161ta, u\u010de\u0161\u0107u proizvo\u0111a\u010da ili uo\u010diti promene u kupovnom pona\u0161anju, razvoju maloprodaje, trendovima i drugo. Analiza tr\u017ei\u0161ta sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica se odnosi na podatke GfK panela doma\u0107instava od januara do kraja decembra 2007. godine.
\n– U analizu su uklju\u010deni proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica, i to: mleka, tonici, losioni i gelovi, dok su kreme, maske i preparati za piling isklju\u010deni iz ove analize.
\n– Ovi proizvodi pripadaju ve\u0107oj kategoriji proizvoda za negu i tretman lica. Ipak, posmatrani ovako izolovano, tokom pro\u0161le godine su privukli tek oko 10 odsto doma\u0107instava da ih kupe.
\n– Panelom doma\u0107instava je registrovano dvadesetak proizvo\u0111a\u010da ovih proizvoda, pri \u010demu najve\u0107i broj njih ima samo po jednu marku u svom portfoliju.
\n– Prvih pet igra\u010da zauzima \u010dak 3\/4 ovog tr\u017ei\u0161ta, a tako\u0111e je zanimljivo da su se me\u0111u prvih pet na\u0161la i dva proizvo\u0111a\u010da koji plasiraju svoje proizvode isklju\u010divo putem direktne prodaje. Taj vid prodaje, iako u padu, ipak i dalje privla\u010di odre\u0111eni broj kupaca koji su, osim samim proizvodima, privu\u010deni i direktnim kontaktom sa predstavnikom prodaje i mo\u017eda prakti\u010dnim savetima ili iskustvima koje mogu da dobiju od njih. Ina\u010de, svi vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di su iz inostranstva.
\n– Ukoliko se pogleda struktura tr\u017ei\u0161ta po tipu proizvoda, posmatrani segmenti su prili\u010dno izjedna\u010deni (ukoliko zanemarimo segment u kome se javljaju 2u1 proizvodi kao kombinacija mleka i tonika). Ovakva struktura je i u skladu sa namenom ovih proizvoda jer se mleka uglavnom koriste za skidanje \u0161minke, nakon toga losioni da uklone sve ne\u010disto\u0107e sa lica, a potom se tonikom vra\u0107a sve\u017eina i hidratantnost licu. Gelovi imaju op\u0161tiju namenu i koriste se uglavnom za pranje lica.
\n– Kada je u pitanju tip ko\u017ee za koju su ovi proizvodi namenjeni, mogu se uo\u010diti tri dominantna segmenta. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje masne ko\u017ee, koja zauzimaju najve\u0107i deo od 30 odsto tr\u017ei\u0161ta, dok sredstva za normalnu i sredstva za sve tipove ko\u017ee malo zaostaju, sa po 28 odsto u\u010de\u0161\u0107a svaki.
\n– Kozmetika po pravilu ima visoke cene, a posebno ona namenjena \u010di\u0161\u0107enju i nezi lica. Mo\u017eda je to jedan od razloga \u0161to se ovi proizvodi ne koriste vi\u0161e, mada i neobave\u0161tenost ili odbijanje korisnosti ovih proizvoda kod tradicionalno orijentisanih \u017eena tako\u0111e uti\u010de na usku bazu korisnika sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica.<\/p>\n

JOHNSON&JOHNSON\/ALSTAR:<\/strong>
\n\u201cKompanija Johnson&Johnson je na srpskom tr\u017ei\u0161tu proizvoda za negu ko\u017ee sa brendom Clean&Clear u samom vrhu, kada je re\u010d o nezi tinejd\u017eerske ko\u017ee lica. Sa marketin\u0161kom kampanjom pod nazivom \u2018za \u010distu i lepu ko\u017eu\u2019 i jakom TV podr\u0161kom, re-launch dobro poznate linije proizvoda Clean&Clear ostvaruje zna\u010dajan rast svih pokazatelja prodaje i distribucije za koju je odgovorna Alstar kompanija\u201d, ka\u017ee Mirjana Jovi\u0107, marketing manager Alstara. C&C je brend koji je namenjen svakodnevnoj nezi ko\u017ee u borbi protiv mitesera i spre\u010davanja pojave bubuljica, kojim se posti\u017ee primetno \u010dista i lepa ko\u017ea, \u0161to poja\u010dava ose\u0107aj samopouzdanja kod tinejd\u017eera. Na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu potro\u0161a\u010dima je dostupna bazi\u010dna linija sa proizvodima za umivanje i svakodnevno \u010di\u0161cenje lica Wash Exfoliating \u2013 piling gel kupka od 150ml koja sadr\u017ei ne\u017ene mikro-granule za efikasno uklanjanje vi\u0161ka masno\u0107e i sloja izumrlih \u0107elija, a istovremeno ima i antibakterijsko delovanje, zatim Deep Cleansing Cream Wash 150ml \u2013 kremasti gel za dubinsko \u010di\u0161\u0107enje lica koji ne sadr\u017ei masno\u0107e ili ulja, a klini\u010dki dokazano uklanja nesavr\u0161enosti i ko\u017eu odr\u017eava \u010distom.<\/p>\n

Proizvodi za uklanjanje crvenila i mrlja od bubuljica<\/strong>
\nBazi\u010dna linija sadr\u017ei i proizvode za toniziranje i hidrataciju lica kao dopunu za temeljnu negu: Cleansing Lotion Sensitive 200ml \u2013 tonik posebno napravljen da \u010disti pore i ukloni ne\u010disto\u0107e i \u0161minku i Dual Action Moisturizer 100ml \u2013 krema sa dvostrukim delovanjem koja spre\u010dava pojavu bubuljica, a masna podru\u010dja uravnote\u017euje, daju\u0107i ko\u017ei vla\u017enost. Uz to, posebno je razvijena Blackhad platforma, namenjena tretiranju ko\u017ee sa miteserima: Blackhead Scrub maska za umivanje od 150ml i Cleansing Lotion Blackhead tonik od 200ml sa revolucionarnom formulom koja sadr\u017ei sastojke protiv mitesera, prodire u pore, absorbuje masno\u0107e i uklanja ne\u010disto\u0107e, umanjuju\u0107i verovatno\u0107u ponovne pojave mitesera. \u201cKao novitet za ovu godinu najavljena je Advantage platforma proizvoda namenjenih za uklanajanje crvenila i mrlja od bubuljica, koja sadr\u017ei i sasvim novu kombinaciju efikasnih prirodnih ekstrakata, klini\u010dki dokazano pouzdanih u otklanjanju crvenila\u201d, ka\u017ee Jovi\u0107. U najve\u0107e konkurente J&J proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje lica ubrajaju se L\u2019Or\u00e9al Pure Zone i Nivea Young.<\/p>\n

KRKA KOZMETIKA\/ITM GROUP:<\/strong>
\n\u201cKada govorimo o proizvodima za \u010di\u0161\u0107enje lica, sa zadovoljstvom mogu da konstatujem da je primetan porast tra\u017enje i potro\u0161nje ovih proizvoda. Jo\u0161 uvek se ne nalazimo na nivou nekih razvijenjiih tr\u017ei\u0161ta, ali raste svest potro\u0161a\u010da o tome da se kompletna nega ko\u017ee lica sastoji iz tri koraka \u010di\u0161\u0107enja, tonificiranja i na kraju upotrebe odgovaraju\u0107ih krema shodno starosnoj dobi, tipu i potrebama ko\u017ee. Sve velike ku\u0107e koje se bave kozmetikom na vreme su prepoznale ovaj trend, tako da se danas svakodnevno mo\u017eemo sresti sa novim proizvodima namenjenim \u010di\u0161\u0107enju lica\u201d, ka\u017ee Sanja Strugarevi\u0107, brand manager ITM-a. ITM Group, koji je uvoznik i distributer proizvoda Krka kozmetike, u svojoj ponudi ima sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica u okviru brenda Vitaskin, koja zadovoljavaju potrebe razli\u010ditih tipova ko\u017ee. Iz ITM-a isti\u010du da se proizvodi Krka kozmetike mogu na\u0107i na vi\u0161e od hiljadu prodajnih mesta. Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica iz proizvodnog programa Krka kozmetike namenjena su \u0161irokoj populaciji, kako mladim osobama sa ne\u0161to masnijom ko\u017eom (mleko za \u010di\u0161\u0107enje koje sadr\u017ei ekstrakt krastavca) tako i osobama sa suvom i osetljivom ko\u017eom (ekstra blago mleko i ekstra blagi tonik za \u010di\u0161\u0107enje lica). Za osobe koje imaju normalnu i me\u0161ovitu ko\u017eu u ponudi su mleko i tonik za \u010di\u0161\u0107enje 2u1. Proizvodi su pakovani u bo\u010dice od 200ml, \u0161to se mo\u017ee smatrati standardom za ove proizvode.<\/p>\n

L\u2019OR\u00c9AL:<\/strong>
\n\u201cNa osnovu istra\u017eivanja agencije Nielsen za period mart – april 2008. godine, Garnier Skin Naturals proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica su na drugom, dok su L\u2019Or\u00e9al Paris Dermo-Expertise proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje lica na \u010detvrtom mestu na tr\u017ei\u0161tu Srbije, po vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u\u201d, ka\u017eu Ivana Tasi\u0107, senior product manager L\u2019Or\u00e9al Paris i Ana Mu\u0161kinja, product manager za Garnier Skin Naturals. U okviru L\u2019Or\u00e9al Paris Dermo-Expertise kolekcije najpoznatiji su Pure Zone kolekcija, Dvofazni skida\u010d \u0161minke i Demaq\u2019expert \u2013 specijalizovani proizvodi za skidanje \u0161minke, a u okviru Garnier Skin Naturals proizvoda, to su kolekcija Essentials i nova kolekcija Nutritionist Detox (ovi podaci va\u017ee za tr\u017ei\u0161te koje pokriva L\u2019Or\u00e9al Balkan \u2013 Srbija i Bugarska). Tasi\u0107 i Mu\u0161kinja ka\u017eu da su najpopularnija pakovanja na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu tube od 150ml. \u201cL\u2019Or\u00e9al kompanija, broj 1 u svetu u kozmeti\u010dkoj industriji, prati sve \u0161to se de\u0161ava na internacionalnim tr\u017ei\u0161tima, tako da stalno pripremamo i ostvarujemo lansiranja novih proizvoda koja prate trendove i \u017eelje na\u0161ih potro\u0161a\u010da. Glavni konkurenti su nam Beiersdorf, Avon i Oriflame\u201d, ka\u017eu product manageri za L\u2019Or\u00e9al i Garnier. L\u2019Or\u00e9al Balkan, sa centralom u Beogradu, pokriva tr\u017ei\u0161ta Srbije i Bugarske.<\/p>\n

Synovate analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong>
\nIstra\u017eivanje o sredstvima za \u010di\u0161\u0107enje lica sprovedeno je u okviru telefonskog (CATI) istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta robe \u0161iroke potro\u0161nje u martu 2008. Uzorak od 600 ispitanika oba pola, bio je nacionalno reprezentativan i obuhvatao je osobe starosti od 18 do 60 godina koje su zadu\u017eene za nabavku u doma\u0107instvu. Najpre se uo\u010dava da 31 odsto stanovnika koristi neko od sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica. \u017dene zna\u010dajno vi\u0161e koriste sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica. Procenat korisnika sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica opada sa pove\u0107anjem godina ispitanika, a raste sa porastom primanja i stepenom stru\u010dne spreme. Me\u0111u korisnicima ima najvi\u0161e studenata, in\u017eenjera, ekonomista, lekara i slu\u017ebenika, odnosno osoba od kojih se o\u010dekuje da su svakog dana uredne, jer im je priroda posla takva. Najmanje korisnika ima me\u0111u nekvalifikovanim radnicima, poljoprivrednicima i penzionerima. Za \u010di\u0161\u0107enje lica najvi\u0161e se koristi tonik (55 odsto korisnika), a zatim mleko za \u010di\u0161\u0107enje lica (42 odsto). Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica korisnici uglavnom koriste svakodnevno. \u017dene u ve\u0107em procentu koriste svakodnevno neko od sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica, dok mu\u0161karci to rade re\u0111e, \u0161to je i o\u010dekivano, jer ih \u017eene uglavnom koriste da bi skinule \u0161minku, dok mu\u0161karci to rade da bi otklonili ne\u010disto\u0107u sa lica. \u017dene zna\u010dajno vi\u0161e koriste tonik i mleko za \u010di\u0161\u0107enje lica u odnosu na mu\u0161karce. Mleko za \u010di\u0161\u0107enje lica vi\u0161e koriste osobe starije od 30 godina. Studenti vi\u0161e koriste gelove za \u010di\u0161\u0107enje lica, a manje mleko, u odnosu na ostale. Tonik i losion manje koriste doma\u0107ice, koje i ina\u010de ne koriste mnogo sredstva za \u010di\u0161\u0107enje lica. Upotreba tonika raste sa pove\u0107anjem primanja doma\u0107instva i sa stepenom stru\u010dne spreme \u2013 \u0161to \u0107e re\u0107i da je ovo proizvod za malo imu\u0107nije. Kada je u pitanju spontana poznatost marki sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica, ispitanici u najve\u0107em broju navode Niveu (24 odsto). U daleko ni\u017eem procentu navode ostale marke \u2013 Avon, Garnier, L\u2019Oreal, Oriflame. Odnos se bitno ne menja ni kada je u pitanju naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107ena marka.
\nNivea je i najkori\u0161\u0107enija marka (39 odsto), zatim sledi Avon (13 odsto), Garnier (12 odsto), Oriflame (osam odsto) i L\u2019Oreal sa sedam odsto. Sve ostale marke imaju dosta ni\u017ee rezultate po ovim parametrima. Detaljnija analiza ovih podataka je pokazala da postoje zna\u010dajne razlike me\u0111u demografskim grupama u spontanoj poznatosti i naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enoj marki. Spontana poznatost marki Nivea, Garnier i L\u2019Oreal opada sa pove\u0107anjem godina ispitanika. Oriflame i Avon zna\u010dajno vi\u0161e spominju osobe srednjih godina, a razlog za to mo\u017ee da se potra\u017ei u katalo\u0161kom na\u010dinu kupovine ovih brendova koji je najvi\u0161e prisutan me\u0111u radnim stanovni\u0161tvom. Niveu, Avon, Garnier i L\u2019Oreal zna\u010dajno vi\u0161e spominju \u017eene, dok mu\u0161karci \u010desto nisu u stanju da navedu nijednu marku sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica. Uo\u010davamo i povezanost spontane poznatosti i obrazovnog nivoa, kao i primanja doma\u0107instva. Sa porastom stepena stru\u010dne spreme i porastom primanja pove\u0107ava se i poznatost marki sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica. Osoba koje ne mogu da navedu nijednu marku sredstava za \u010di\u0161\u0107enje lica ima najvi\u0161e me\u0111u nekvalifikovanim radnicima, poljoprivrednicima, doma\u0107icama i penzionerima. Studenti u zna\u010dajno vi\u0161em procentu od drugih navode Garnier, koji ima imid\u017e marke namenjene prevashodno mla\u0111oj populaciji. Isto tako, broj ispitanika koji navodi Garnier kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107eno sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje lica opada sa godinama. Niveu naj\u010de\u0161\u0107e koriste osobe srednjih godina, a najmanje osobe starije dobi, koje u ve\u0107ini slu\u010dajeva ne koriste ni\u0161ta. \u017dene u ve\u0107em procentu od mu\u0161karaca znaju koju marku naj\u010de\u0161\u0107e koriste za \u010di\u0161\u0107enje lica. Mu\u0161karci kao naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161\u0107enu marku zna\u010dajno vi\u0161e navode Niveu, koja je u principu i jedina marka za koju znaju.<\/p>\n

Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 50, jul 2008.)   \u010cISTA I NEGOVANA KO\u017dA LICA   Oko tre\u0107ine proizvoda za \u010di\u0161\u0107enje lica se, po istra\u017eivanju agencije Nielsen, proda u hiper i supermarketima, vrlo male koli\u010dine u velikim i malim prodavnicama, dok se oko dve tre\u0107ine proda u specijalizovanim radnjama za prodaju proizvoda za li\u010dnu higijenu. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1640"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1643,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions\/1643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}