(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 146,mart 2017)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji\u00a0<\/em>omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 bele\u017ee\u00a0<\/em>hipermarketi i supermarketi – u\u00a0<\/em>posmatranom periodu taj udeo\u00a0<\/em>iznosi 58%. Kroz kanal velikih radnji\u00a0<\/em>proda se 22% koli\u010dina omek\u0161iva\u010da\u00a0<\/em>za ve\u0161, a za njima slede male radnje\u00a0<\/em>sa 11%. Kroz kanal drogerija se\u00a0<\/em>proda 9% kategorije, pokazuju\u00a0<\/em>podaci agencije Nielsen.<\/em><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior Account Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko\u00a0u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period januar 2016 –\u00a0decembar 2016. godine. Prema tim podacima,\u00a0u posmatranom periodu u Vojvodini je prodato\u00a021% kategorije omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, u Beogradu\u00a029%, u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 29%, a u\u00a0centralnoj zapadnoj Srbiji 21%.\u00a0Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji omek\u0161iva\u010da za\u00a0ve\u0161 bele\u017ee hipermarketi i supermarketi – u posmatranom\u00a0periodu taj udeo iznosi 58%. Kroz\u00a0kanal velikih radnji proda se 22% koli\u010dina omek\u0161iva\u010da\u00a0za ve\u0161, a za njima slede male radnje sa 11%. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Assistant,\u00a0<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta omek\u0161iva\u010da za ve\u0161\u00a0u Srbiji odnosi se na podatke GfK\u00a0panela doma\u0107instava za period\u00a0od decembra 2015. do novembra\u00a02016. godine. Albus<\/strong><\/p>\n Jelena Jovani\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n Albus je renomirani proizvo\u0111a\u010d ku\u0107ne\u00a0hemije i li\u010dne kozmetike, poznat na\u00a0doma\u0107em i regionalnom tr\u017ei\u0161tu, sa\u00a0tradicijom poslovanja dugom ve\u0107 Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Jelena Uzelac, Junior Brand Manager,\u00a0Deterd\u017eenti i ku\u0107na hemija:<\/em><\/p>\n Henkel je prisutan na tr\u017ei\u0161tu omek\u0161iva\u010da\u00a0u Srbiji sa brendom Silan, koji ve\u0107\u00a0godinama uspe\u0161no posluje i osvaja Saponia<\/strong><\/p>\n Sanja Lu\u010di\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n Saponia d.d. je jedna od vode\u0107ih deterd\u017eentsko-toaletnih industrija u regiji\u00a0i plasira na tr\u017ei\u0161te omek\u0161iva\u010de pod\u00a0robnom markom Ornel. Omek\u0161iva\u010di\u00a0Ornel dostupni su u pakovanjima od\u00a0900ml, 1l, 1,8l, 2l, 3l i 5l. U Saponiji je\u00a0uvek dinami\u010dno i prisutno je stalno inoviranje Unilever<\/strong><\/p>\n Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Customer Marketing\u00a0<\/em>Manager HPC:<\/em><\/p>\n U kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, kompanija\u00a0Unilever je u Srbiji prisutna\u00a0sa brendom Coccolino koji se prodaje\u00a0u pakovanjima od 950ml, 1l, <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 146,mart 2017) Mirisnije i mek\u0161e Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji\u00a0omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 bele\u017ee\u00a0hipermarketi i supermarketi – u\u00a0posmatranom periodu taj udeo\u00a0iznosi 58%. Kroz kanal velikih radnji\u00a0proda se 22% koli\u010dina omek\u0161iva\u010da\u00a0za ve\u0161, a za njima slede male radnje\u00a0sa 11%. Kroz kanal drogerija se\u00a0proda 9% kategorije, pokazuju\u00a0podaci agencije Nielsen. Nielsen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12940"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12940"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12940\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12945,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12940\/revisions\/12945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12940"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12940"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12940"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nKroz kanal drogerija se proda 9% kategorije.\u00a0Prema koncentraciji, najprodavaniji su koncentrovani\u00a0omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 (70%), pa super koncentrati
\n(17%) i omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 bez koncentrata\u00a0(13%).\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu)\u00a0su: Albus, Henkel, Procter&Gamble, Saponia i\u00a0Unilever.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su:\u00a0Bohor, Coccolino, Lenor, Ornel i Silan.<\/p>\n
\nTr\u017ei\u0161te omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 zabele\u017eilo\u00a0je blagi pad u odnosu na\u00a0prethodnu godinu. Iako se broj\u00a0doma\u0107instava koja su u posmatranom\u00a0peridu kupila omek\u0161iva\u010d\u00a0za ve\u0161 pove\u0107ao za dva procentna\u00a0poena i pre\u0161ao 83% populacije,\u00a0manja u\u010destalost kupovine je\u00a0dovela do smanjenja ukupnih\u00a0kupljenih koli\u010dina.\u00a0Koncentrovani omek\u0161iva\u010di ostaju\u00a0dominantni sa 78% u\u010de\u0161\u0107a, ali\u00a0su obi\u010dni omek\u0161iva\u010di ostvarili\u00a0ne\u0161to ve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e nego u prethodnom\u00a0periodu. Ovaj porast\u00a0mo\u017ee nagovestiti da je kupcima\u00a0sve zna\u010dajnija ni\u017ea cena. Porast\u00a0u\u010de\u0161\u0107a promocija na 29%, kao i\u00a0blagi pad prose\u010dnih cena ide u\u00a0prilog ovoj pretpostavci. Kako je\u00a0postojanje promocija sve bitnije\u00a0doma\u0107instvima, nije iznena\u0111enje\u00a0\u0161to su minimarketi i supermarketi\u00a0bili glavni formati za kupovinu\u00a0ovih proizvoda, dok je u\u010de\u0161\u0107e\u00a0tradicionalnih prodavnica opalo.\u00a0Trgova\u010dke marke i dalje \u2018zauzimaju\u2019
\n5% tr\u017ei\u0161ta omek\u0161iva\u010da.\u00a0Me\u0111u vi\u0161e od 70 brendova, prema\u00a0tr\u017ei\u0161nom u\u010de\u0161\u0107u se mo\u017ee izdvojiti\u00a0pet vode\u0107ih. To su, abecednim\u00a0redosledom: Bohor, Duel, Lenor,\u00a0Ornel i Silan. Ovi brendovi \u010dine\u00a0blizu 3\/4 tr\u017ei\u0161ta omek\u0161iva\u010da, ali\u00a0je zanimljivo da su doma\u0107instva\u00a0skoro jednako lojalna svakom od
\nnjih. Lenor ima najve\u0107u lojalnost\u00a0kupaca (41%), ali su preostali brendovi\u00a0zabele\u017eili porast lojalnosti\u00a0i pribli\u017eili se vode\u0107oj poziciji. Po\u00a038% doma\u0107instava kupaca omek\u0161iva\u010da\u00a0je bar jednom odabralo\u00a0Bohor ili Lenor, 32% Silan, 30%\u00a0Duel, dok je relativna penetracija\u00a0Ornela bila 22%.<\/p>\n
\n145 godina. Decenijama unazad,\u00a0potro\u0161a\u010di prepoznaju Albusov brend\u00a0Bohor kao sinonim za omek\u0161iva\u010d\u00a0rublja. Tome u prilog govori i nagrada\u00a0za najbolji robni brend u kategoriji\u00a0ku\u0107ne hemije, u okviru manifestacije\u00a0\u2018Najbolje iz Srbije\u2019 koja je dodeljena\u00a0brendu Bohor 2014. godine.\u00a0Nekoncentrovani Bohor, poznatiji\u00a0kao Beli Bohor, prvi je oplemenjiva\u010d\u00a0sa kojim se Albus pojavio na tr\u017ei\u0161tu\u00a0davne 1969. Neponovljivog mirisa,\u00a0koji ima za\u0161ti\u0107enu recepturu, u\u0161ao je\u00a0u legendu i uspe\u0161no se odr\u017eava na\u00a0sceni ve\u0107 godinama. Bohor 900ml,\u00a0kao neprevazi\u0111ena klasika me\u0111u\u00a0omek\u0161iva\u010dima, ima konstantno stabilnu\u00a0prodaju. Nakon uvo\u0111enja novih\u00a0ekstenzija, postignuti su i bolji rezultati\u00a0prodaje u KA kanalu, samim tim\u00a0\u0161to su pakovanja primerenija velikim,\u00a0porodi\u010dnim kupovinama. Kao vode\u0107i\u00a0artikal se izdvojio Bohor 1,8l.\u00a0Prate\u0107i savremeni \u017eivotni stil, Albus je\u00a0pro\u0161irio svoj portfolio uvo\u0111enjem koncentrovanih\u00a0Bohora u pakovanjima\u00a0od 1l i 2l. Ove omek\u0161iva\u010de odlikuje formula\u00a0Extra Effect sa pove\u0107anom aktivnom\u00a0materijom, koja donosi dugotrajnu\u00a0sve\u017einu tkanine, istovremeno\u00a0je \u010dine\u0107i izuzetno mekom i prijatnom\u00a0na dodir. Koncentrovani sadr\u017eaj 1l=4l,\u00a0odnosno 2l=8l, omogu\u0107ava produ\u017eeni\u00a0efekat mirisa, spre\u010dava stati\u010dki\u00a0elektricitet i olak\u0161ava peglanje. \u010cetiri
\nmirisne kompozicije (Classic, Azure,\u00a0Fresh i Happiness) dosledne su tradiciji\u00a0Bohora koju na\u0161i kupci vrednuju,\u00a0a to je miris oplemenjiva\u010da u pravom\u00a0smislu te re\u010di, a istovremeno su\u00a0u skladu sa savremenim trendovima\u00a0na tr\u017ei\u0161tu. Mirisna nota Bohor Azure,\u00a0kao izraziti favorit kupaca, dominira sa\u00a060% u\u010de\u0161\u0107a u prodaji Bohorovih koncentrovanih\u00a0omek\u0161iva\u010da. U odnosu\u00a0na ve\u0107i deo konkurencije, Bohor ima\u00a0prednost u pogledu veli\u010dine pakovanja,\u00a0jer su zadr\u017eana pakovanja od 1l\u00a0i 2l, dok je ve\u0107ina ostalih proizvo\u0111a\u010da\u00a0smanjila mililitra\u017eu 10%, a zadr\u017eala istu\u00a0cenu. Misle\u0107i na krajnjeg potro\u0161a\u010da,\u00a0a i u cilju pove\u0107anja prodaje, tr\u017ei\u0161tu\u00a0nudimo na\u0161e artikle sa atraktivnim\u00a0popustima.<\/p>\n
\nsrca potro\u0161a\u010da. U svom asortimanu,\u00a0Silan obuhvata \u0161iroku paletu proizvoda.\u00a0U zavisnosti od preferencija i razli\u010ditih\u00a0potreba potro\u0161a\u010da, Silan pru\u017ea razli\u010dit\u00a0spektar omek\u0161iva\u010da, sa razli\u010ditim mirisnim\u00a0notama, koje su svakako jedan od osnovnih\u00a0pokreta\u010da pri izboru omek\u0161iva\u010da.
\nIz godine u godinu trudimo se da\u00a0potro\u0161a\u010dima pru\u017eimo ne\u0161to vi\u0161e, konstantnim\u00a0unapre\u0111ivanjem proizvoda i\u00a0formulacije. Nova unapre\u0111ena formula\u00a0Silana uklju\u010duje novu generaciju parfemskih\u00a0kapsula zahvaljuju\u0107i kojima pa\u017eljivo\u00a0odabrani mirisi Silana ostaju na ode\u0107i\u00a0u trajanju od \u010dak 70 dana. Visoki u\u010dinak\u00a0nove formule ode\u0107i pru\u017ea neverovatnu\u00a0meko\u0107u i u\u010dini\u0107e da izgleda jednako\u00a0dobro, ba\u0161 kao \u0161to i miri\u0161e. Ode\u0107a \u0107e\u00a0nakon upotrebe Silana biti mekana\u00a0na dodir, laka za peglanje i prijatna za\u00a0no\u0161enje. Pored toga, novi Silan je najekonomi\u010dniji\u00a0do sada, jer je jedan litar\u00a0omek\u0161iva\u010da dovoljan za \u010dak 40 pranja.\u00a0Nakon kori\u0161\u0107enja Silan omek\u0161iva\u010da, svaki\u00a0put kada se dodirne tkanina, si\u0107u\u0161ne\u00a0mikro kapsule se ispu\u0161taju u vazduh i\u00a0osloba\u0111aju fantasti\u010dan ose\u0107aj prirodne\u00a0sve\u017eine i tako sve do slede\u0107eg pranja.\u00a0Me\u0111utim, Silan se ne zaustavlja tu. Veoma\u00a0interesantan segment omek\u0161iva\u010da za\u00a0ve\u0161, kako za nas, tako i za potro\u0161a\u010da, jeste\u00a0premijum segment koji konstantno raste.
\nTako se Silan posve\u0107uje i ovoj tr\u017ei\u0161noj ni\u0161i\u00a0od 2015. godine, kada i lansira ne\u0161to jedinstveno\u00a0na tr\u017ei\u0161tu – Soft&Oils omek\u0161iva\u010d sa\u00a0dragocenim mirisnim uljima koji \u0161titi svu\u00a0ode\u0107u, pru\u017ea posebnu meko\u0107u i dugotrajnu\u00a0sve\u017einu uz neodoljive mirisne note.\u00a0Ove godine, u okviru ovog segmenta,
\nSilan se jo\u0161 vi\u0161e posve\u0107uje oboga\u0107ivanju\u00a0formulacije i mirisnim notama, koje su\u00a0sa novim Silan Supreme-om kreirane\u00a0od strane francuskih proizvo\u0111a\u010da parfema.\u00a0Zahvaljuju\u0107i inovativnoj formuli\u00a0sa ome\u0161kavaju\u0107im \u010desticama, novi\u00a0Silan omek\u0161iva\u010d \u010dini ode\u0107u veoma prijatnom
\ni mekom na dodir, uz dugotrajanu\u00a0sve\u017einu sa opojnim mirisom. Pored\u00a0omamljuju\u0107ih mirisnih nota, Silan pru\u017ea\u00a0ode\u0107i meko\u0107u tkanine, ostavljaju\u0107i je\u00a0negovanom posle svakog pranja. Novi\u00a0premijum asortiman sadr\u017ei tri nove\u00a0mirisne note: Romance, Glamour i Passion,\u00a0i prisutan je sa jednom veli\u010dinom\u00a0pakovanja: 1,2l.<\/p>\n
\nproizvoda u skladu sa tr\u017ei\u0161nim\u00a0trendovima. U liniju omek\u0161iva\u010da Ornel\u00a0ugra\u0111eno je znanje i nastojanje da ve\u0161u\u00a0pru\u017eimo jedinstvenu meko\u0107u i dugotrajan\u00a0miris. Mirisne varijante pomno\u00a0su odabrane kako bi zadovoljile i najzahtevnije\u00a0ukuse potro\u0161a\u010da. Liniju Ornel\u00a0odlikuju izuzetno prefinjeni – parfemski\u00a0mirisi, a ponosni smo jer su oni kreacije\u00a0Saponijinih parfimera.\u00a0Ornel osvaja potro\u0161a\u010de atraktivno\u00a0koncipiranim linijama koje rasko\u0161nom\u00a0paletom mirisa privla\u010de nove kupce,\u00a0\u0161to uti\u010de na stalan rast u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu.\u00a0Prodaja je najbolja u ve\u0107im formatima\u00a0trgova\u010dkih objekata jer je tamo i naj\u0161ira\u00a0ponuda, a dobro su zastupljeni i u tradicionalnim\u00a0trgovinama. Prodaja Ornela\u00a0raste, i to u svim veli\u010dinama pakovanja,\u00a0a najprodavanije varijante su Ornel\u00a0Babysoft, Calming, Violet, kao i izuzetno\u00a0prihva\u0107ena parfemska linija Ornel Golden\u00a0dream i Ornel Mystery night.\u00a0Ornel Just be yourself naziv je nove\u00a0premijum linije. Potro\u0161a\u010dima nudimo\u00a0omek\u0161iva\u010d koji \u0107e odgovarati njihovom\u00a0temperamentu i stilu, a istovremeno\u00a0pru\u017ea savr\u0161enu kombinaciju\u00a0izuzetne meko\u0107e i dugotrajnog mirisa\u00a0– parfem za ode\u0107u. Upotrebne karakteristike\u00a0omek\u0161iva\u010da su unapre\u0111ene, tako\u00a0da je sada za jedno pranje potrebna\u00a0manja doza omek\u0161iva\u010da, tj. u novim\u00a0bocama krije se vi\u0161e pranja nego do\u00a0sada. Ambala\u017ea je jedinstvena i odi\u0161e\u00a0modernom elegancijom. Linija Ornel\u00a0Just be yourself donosi rasko\u0161 trendovskih\u00a0mirisa i mo\u017ee se prona\u0107i u tri varijante:\u00a0Unique, Inspired i Sensual.\u00a0Me\u0111utim, novitetima tu nije kraj – u\u00a0sklopu linije Lifestyle predstavljamo\u00a0Ornel Lifestyle, omek\u0161iva\u010d senzualnog \u00a0mirisa koji prati trendove visoke \u00a0mode. Koncept Ornela Lifestyle \u00a0osmi\u0161ljen je na na\u010din da probudi \u010dula\u00a0kroz jedinstven, atraktivan i intenzivan\u00a0miris, modernu boju samog \u00a0proizvoda i atraktivan dizajn.\u00a0Upravo je rasko\u0161an miris, uz meko\u0107u\u00a0koju potro\u0161a\u010di osete tokom no\u0161enja\u00a0odevnih predmeta, na\u0161a glavna prednost\u00a0i klju\u010d uspeha. Potro\u0161a\u010di cene\u00a0kvalitet, a na\u0161 je zadatak da im stalno\u00a0pru\u017eamo proizvod dostojan njihovih \u00a0\u017eelja – i da im ponudimo idealnu \u00a0mirisnu kreaciju za svaku odevnu\u00a0kombinaciju.<\/p>\n
\n1,9l, 2l i 4l. Osim razli\u010ditih pakovanja,\u00a0potro\u0161a\u010dima su na raspolaganju i raznovrsne\u00a0mirisne note, u skladu sa njihovim\u00a0preferencijama.
\nMe\u0111u Coccolino omek\u0161iva\u010dima najprodavaniji\u00a0je Blue splash u pakovanju od\u00a01l, dok se na drugom mestu nalazi ista\u00a0mirisna nota samo u pakovanju od 2l.\u00a0Kada se uzmu u obzir trgovinski formati,\u00a0najzna\u010dajniju prodaju ostvarujemo kroz\u00a0lanac hiper\/super marketa. Prodaja\u00a0Coccolino omek\u0161iva\u010da ve\u0107 dve godine\u00a0zaredom ostvaruje zna\u010dajan rast.\u00a0Odeljenje za istra\u017eivanje i razvoj uvek \u00a0radi na inovacijama, koje za cilj imaju\u00a0unapre\u0111ivanje postoje\u0107ih proizvoda,\u00a0kao i stvaranje noviteta prate\u0107i\u00a0potrebe i afinitete potro\u0161a\u010da.\u00a0Unilever, zajedno sa svojim partnerima,
\nkonstantno radi na razvijanju svojih\u00a0kategorija, prate\u0107i de\u0161avanja na tr\u017ei\u0161tu,\u00a0kao i najnovije trendove. Ovo pre svega\u00a0uklju\u010duje razli\u010dite marketin\u0161ke aktivnosti,\u00a0zbog \u010dega se trudimo da uvek\u00a0ponudimo novitete kada su u pitanju\u00a0TV reklame, promotivni materijal na\u00a0mestu prodaje, kao i razli\u010dite aktivacije\u00a0kako za maloprodaje, tako i za krajnje\u00a0potro\u0161a\u010de. Na ovaj na\u010din, uspevamo da\u00a0se nosimo sa sna\u017enom konkurencijom
\nu kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161.<\/p>\n