{"id":11010,"date":"2016-07-28T23:46:19","date_gmt":"2016-07-28T22:46:19","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=11010"},"modified":"2016-07-29T14:54:25","modified_gmt":"2016-07-29T13:54:25","slug":"toalet-papiri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/toalet-papiri\/","title":{"rendered":"TOALET PAPIR"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 140, jul 2016)<\/em><\/p>\n

„IZUM“ KOJI JE OLAK\u0160AO \u017dIVOT<\/h2>\n

Prema broju proizvoda u\u00a0<\/em>pakovanju, najpopularniji je\u00a0<\/em>toalet papir od 10kom (43,4%), a\u00a0<\/em>slede pakovanja od 4kom (24%)\u00a0<\/em>i 24kom (12%), pokazuju podaci\u00a0<\/em>agencije Nielsen.<\/em><\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior Account Executive:<\/em><\/p>\n

Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e\u00a0na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period mart 2015 – februar 2016.\u00a0godine. Prema tim podacima, u posmatranom periodu\u00a0u Vojvodini je prodato 23% kategorije toalet papira, u\u00a0Beogradu 29%, u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 20%, a\u00a0u centralnoj zapadnoj Srbiji 28%.\u00a0Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji kategorije toalet\u00a0papira bele\u017ee hipermarketi i supermarketi – u posmatranom\u00a0periodu taj udeo iznosi 49%. Kroz kanal velikih\u00a0radnji proda se 27% koli\u010dina toalet papira, za njima\u00a0slede male radnje sa 18%, dok se kroz kanal drogerija\u00a0proda 6%. U kanalu kiosaka\/paviljona je generisano\u00a00,2% koli\u010dinske prodaje kategorije.\u00a0Na promociji se proda 26,9% koli\u010dina toalet papira, a\u00a0bez promocije 73,1% (odnosi se na promo proizvode i\u00a0pakovanja, ne na spu\u0161tanje cene).\u00a0Prema broju proizvoda u pakovanju, najpopularniji je\u00a0toalet papir od 10kom (43,4%), a slede pakovanja od\u00a04kom (24%), 24kom (12%), 1kom (6,7%), 8kom (4,4%),\u00a016kom (4%), 12kom (3,4%) i 20kom (1,3%).\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Drenik\u00a0ND, LPB Promet, Paloma, SCA Hygiene Products i\u00a0proizvo\u0111a\u010di privatnih robnih marki zbirno.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Bony,\u00a0Camelia, Paloma, Zewa i privatne robne marke zbirno.<\/p>\n

Paloma<\/strong><\/p>\n

Dika Vranc, rukovodilac strate\u0161kog\u00a0<\/em>marketinga:<\/em><\/p>\n

Paloma je isporu\u010dilac i proizvo\u0111a\u010d razli\u010ditih\u00a0higijenskih papira sa 143-godi\u0161njom\u00a0tradicijom, koji pokriva tr\u017ei\u0161ta u vi\u0161e od\u00a030 zemalja Evrope i \u0161ire, prevashodno\u00a0u regionu Adria. Strategija preduze\u0107a je\u00a0zasnovana na ja\u010danju brenda Paloma.\u00a0Ponosni smo na \u010dinjenicu da je brend\u00a0prema poslednjim merenjima agencije\u00a0Valicon zauzeo 15. mesto u kategoriji\u00a0Top regionalnih brendova, \u0161to brend\u00a0Paloma \u010dini jedinim brendom higijenskih\u00a0papira u dru\u0161tvu najve\u0107ih me\u0111unarodnih\u00a0brendova.\u00a0Svoju ponudu za tzv. Consumer program\u00a0namenjen krajnjem potro\u0161a\u010du razvijamo\u00a0u vi\u0161e kategorija: toaletni papiri, ubrusi,\u00a0toaletne maramice i salvete. Osim toga,\u00a0na tr\u017ei\u0161tima je sva ponuda dostupna pod\u00a0jedinstvenim brendom Paloma, a pojedina\u010dni\u00a0podbrendovi svrstavaju proizvode\u00a0u klase kvaliteta sa odre\u0111enim prednostima\u00a0za potro\u0161a\u010de.\u00a0Sve vi\u0161e pa\u017enje tako\u0111e posve\u0107ujemo\u00a0higijenskim papirima u tzv. Away from\u00a0home programu za velike potro\u0161a\u010de\u00a0(hoteli, bolnice, \u0161kole, agencije za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje…) koji su ove godine dostupni u\u00a0osve\u017eenoj ponudi pod brendom Paloma\u00a0Professional.\u00a0Tr\u017ei\u0161te Srbije je za Palomu veoma va\u017eno\u00a0s obzirom na to da je jedno od njena tri\u00a0najve\u0107a tr\u017ei\u0161ta u regionu. U strukturi prodaje\u00a0upravo toaletni papiri predstavljaju\u00a0najva\u017eniji deo. Potro\u0161a\u010dima stoje na raspolaganju\u00a0razli\u010dite linije toaletnih papira:\u00a0Paloma Sensitive Care, Exclusive, Delux i\u00a0Classic.\u00a0Paloma Sensitive Care predstavlja najbolji\u00a0kvalitet iz Palome koji uz dodatak losiona,\u00a0izabrani kvalitet i specijalno utiskivanje\u00a0papira pru\u017ea najve\u0107u udobnost prilikom\u00a0kori\u0161\u0107enja. Sensitive Care je dostupan u\u00a03 sloja (Almond) i 4 sloja (Calendula i Silk\u00a0Extract).\u00a0Posebnost predstavljaju sezonski prigodni\u00a0proizvodi, npr. Paloma Delux\u00a0Spring&Summer ili Paloma Exclusive\u00a0Football edition koji izabranim ciljnim\u00a0grupama pru\u017eaju posebno iskustvo.\u00a0Standard na tr\u017ei\u0161tu toaletnih papira jo\u0161\u00a0uvek predstavljaju pakovanja od po 10\u00a0rolni, a Paloma tako\u0111e nudi pakovanja\u00a0od po 16, 8 ili 4 rolne. Primetili smo da i\u00a0u Srbiji potro\u0161a\u010di sve \u010de\u0161\u0107e kupuju velika\u00a0pakovanja i kvalitetniji papir.\u00a0Prodaja Palome u Srbiji bele\u017ei konstantan\u00a0rast. Najbolje se, gledaju\u0107i tr\u017ei\u0161ne udele\u00a0kod toaletnih papira, pokazuje u Beogradu\u00a0(prema Nielsenovim regionima),\u00a0kao i u hiper i super marketima (po tipu\u00a0prodavnica na tr\u017ei\u0161tu total Srbije), gde\u00a0Palomin vrednosni tr\u017ei\u0161ni udeo iznosi\u00a010% (kategorija Suvi toaletni papir, mart\/april 2016, autorska prava 2016, Nielsen).\u00a0Potencijal predstavljaju isto\u010dna i ju\u017ena\u00a0Srbija, kao i srednji i manji formati prodavnica\u00a0gde prvenstveno treba pobolj\u0161ati\u00a0distribuciju.\u00a0Sa lokalnim distributerom – Alca trgovina\u00a0Srbija, koji je ve\u0107 dugi niz godina na\u0161 partner\u00a0na srpskom tr\u017ei\u0161tu, radimo zajedno\u00a0na stalnoj optimizaciji i \u0161irenju prisustva u\u00a0prodavnicama. Pa\u017eljivo pratimo trendove\u00a0na tr\u017ei\u0161tu i u trgovini, kao i aktivnosti konkurencije\u00a0na tr\u017ei\u0161tu. Na osnovu toga promi\u0161ljeno\u00a0pravimo promocije kod pojedina\u010dnih\u00a0trgovaca i razvijamo odgovaraju\u0107i\u00a0komunikacioni splet.<\/p>\n

SCA Hygiene Products<\/strong><\/p>\n

Hana Rukavina, Customer Marketing\u00a0<\/em>Manager Adriatics:<\/em><\/p>\n

Zewa je na srpskom tr\u017ei\u0161tu dostupna u\u00a0pakovanjima od 10, 4, 16 i 20 rolni. Ono\u00a0\u0161to na\u0161e proizvode \u010dini jedinstvenim na\u00a0tr\u017ei\u0161tu je rastopivi karton, koji se nakon\u00a0potro\u0161ene rolne papira mo\u017ee baciti u wc\u00a0\u0161olju. Karton je biorazgradiv i razgra\u0111uje\u00a0se u cevima \u010dak br\u017ee od toalet papira.\u00a0Na\u0161i najprodavaniji proizvodi su Zewa od\u00a010 rolni Delicate Care i Cashmere Peach.\u00a0Prodaja kontinuirano raste na srpskom\u00a0tr\u017ei\u0161tu kroz sve kanale prodaje, a najbolje\u00a0udele u prodaji imamo u supermarketima\u00a0i hipermarketima.
\nSCA kontinuirano radi na razvoju svojih\u00a0proizvoda i pakovanja. Zewa je 2014.\u00a0godine lansirala jedinstveni rastopivi\u00a0karton \u0161to je inovacija retko vi\u0111ena u\u00a0kategoriji toalet papira. Pro\u0161le godine\u00a0je pobolj\u0161ana tehnologija proizvodnje\u00a0papira na na\u010din da je poja\u010dana percepcija\u00a0meko\u0107e i upijanja. Nedavno je na\u00a0srpskom tr\u017ei\u0161tu lansiran i vla\u017eni toalet\u00a0papir, koji je dermatolo\u0161ki testiran i siguran\u00a0za odlaganje u wc \u0161olju prema EU\u00a0standardima.\u00a0Prodaju se trudimo da pobolj\u0161amo ulaganjem\u00a0u kvalitet proizvoda, inovacije i\u00a0promocije koje podsti\u010du prodaju.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 140, jul 2016) „IZUM“ KOJI JE OLAK\u0160AO \u017dIVOT Prema broju proizvoda u\u00a0pakovanju, najpopularniji je\u00a0toalet papir od 10kom (43,4%), a\u00a0slede pakovanja od 4kom (24%)\u00a0i 24kom (12%), pokazuju podaci\u00a0agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Ma\u0161a Sretenovi\u0107, Junior Account Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e\u00a0na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period mart […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11010"}],"collection":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11010"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11010\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11057,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11010\/revisions\/11057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}