(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 229, jul/avgust 2025)
62% DOMAĆINSTAVA JE KUPILO ŠAMPON ZA KOSU BAREM JEDNOM
Zabeležen je pad penetracije u odnosu na februar-maj 2024. godine, dok frekvencija kupovine ostaje relativno stabilna i iznosi 2,3 puta.
Analiza: YouGov
Andrea Mitrović
Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com
Fokus ovog istraživanja jeste kupovina šampona za kosu za decu i odrasle od strane domaćinstava u Srbiji u periodu od februara do maja 2025. godine. Analizirana kategorija uključuje standardne šampone, kao i šampone za suvo pranje kose.
Tokom posmatranog perioda, 62% domaćinstava je kupilo šampon za kosu barem jednom, pri čemu je zabeležen pad penetracije u odnosu na februar-maj 2024. godine. Frekvencija kupovine ostaje relativno stabilna i iznosi 2,3 puta. Prosečna cena koju su domaćinstva plaćala po litru za proizvode iz analizirane kategorije porasla je za više od 14% u odnosu na isti period prošle godine.
Po kanalima prodaje
Drogerije se izdvajaju kao dominantan maloprodajni format, sa vrednosnim učešćem od 53% i beleže rast od preko 7 procentnih poena u odnosu na period februar-maj 2024. godine. Na drugom mestu nalaze se supermarketi (12%), a slede ih tradicionalne prodavnice (10%), minimarketi (8%) i hipermarketi (5%). Diskontni lanci ostvaruju najmanje vrednosno učešće u kategoriji šampona za kosu – svega 4%.
Za odrasle vs. za decu
Šamponi za kosu namenjeni odraslima generišu 92% ukupne vrednosti analizirane kategorije, dok dečiji šamponi za kosu učestvuju sa preostalih 8%.
Vodeći igrači
Tri vodeća proizvođača zajedno imaju vrednosno učešće od 36%. Po abecednom redu, to su: Henkel, L’Oréal i Procter&Gamble.
Trgovačke marke i PL
Trgovačke marke generišu vrednosni udeo od 17%, beležeći blagi pad u poređenju sa periodom februar-maj 2024. Međutim, šamponi za kosu kupljeni na promociji ostvaruju vrednosno učešće od 30% tokom perioda februar-maj 2025. godine, čime beleže rast u odnosu na isti period prošle godine.
YouGov /Research Reality
YouGov Shopper pruža detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvođače. Oslanjajući se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo šta motiviše kupce, kako se ponašaju i koje kupovne obrasce prate. Naša shopper intelligence rešenja zasnovana su na 60+ godina tržišnih istraživanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo ponašanje kupaca kroz vreme u više od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 domaćinstava širom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.
Posetite business.yougov.com
Saznajte više na: Shopper intelligence