{"id":996,"date":"2013-10-24T11:18:29","date_gmt":"2013-10-24T10:18:29","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=996"},"modified":"2013-10-24T11:18:29","modified_gmt":"2013-10-24T10:18:29","slug":"kafa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/kafa\/","title":{"rendered":"Kafa"},"content":{"rendered":"

OMILJENI NAPITAK NA NA\u0160IM PROSTORIMA<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.43, decembar 2007.)<\/p>\n

Kafa se mo\u017ee na\u0107i u gotovo svim maloprodajnim objektima u kojima se prodaju prehrambeni proizvodi. Najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u prodaji kafe ostvarile su male i velike prodavnice.<\/p>\n

Za zapadnu civilizaciju kafa je stara svega trista godina, dok je na Istoku napitak spravljen od ove biljke bio ra\u0161iren mnogo ranije na svim dru\u0161tvenim nivoima. Prvi precizniji datumi vezani su za 800. godinu pre nove ere, a jo\u0161 su Homer i mnoge arapske legende ispri\u010dale pri\u010du o tajanstvenom, gorkom napitku koji daje energiju.<\/p>\n

Doncafe:
\n‘Vrhunski kvalitet u vrhunskoj ambala\u017ei’<\/strong>
\nNajpoznatiji brendovi kompanije Doncaf\u00e9 su Doncaf\u00e9, Doncaf\u00e9 Minas, Strong, Maxima i C kafa, od 2005. godine. Doncaf\u00e9 Minas i C kafa su me\u0161avine brazilskog Rio Minasa, arome karakteristi\u010dne za ve\u0107inu kafa koje se tradicionalno piju na na\u0161em podneblju i posebnih sorti robuste, koje doprinose ja\u010dini i puno\u0107i ukusa. Doncaf\u00e9 kafu karakteri\u0161e izbalansirani, blagi ukus, a \u010dini je izuzetno fina me\u0161avina brazilskog Rio Minasa i posebnih sorti robuste. Strong je brend sa pove\u0107anim sadr\u017eajem pa\u017eljivo odabranih sorti robuste razli\u010ditog porekla i izuzetnog kvaliteta. Upotrebom kvalitetnih brazilskih arabika ostvarena je izuzetna aroma, a posebna tehnologija pr\u017eenja doprinosi postizanju izuzetne ja\u010dine. Doncaf\u00e9 Maxima je vrlo aromati\u010dna me\u0161avina kafa razli\u010ditog porekla, bogatog ukusa i izuzetno prijatnog mirisa. Dominantna je aroma brazilske arabike prve kategorije. S obzirom da je ve\u0107 kraj godine, Doncaf\u00e9 priprema prazni\u010dna iznena\u0111enja, kojima \u0107e obradovati potro\u0161a\u010de. Po re\u010dima Olivere Joki\u0107, PR Managera Doncaf\u00e9a, ova kompanija \u0107e u narednoj godini imati dosta noviteta koji \u0107e upotpuniti njenu ponudu kafe. Glavni konkurenti Doncaf\u00e9a su Grand Prom kao i lokalni proizvo\u0111a\u010di tradicionalne kafe. \u201cU Bosni imamo svoju fabriku i lider smo na tr\u017ei\u0161tu tradicionalne kafe. Doncaf\u00e9 za sada izvozi kafu u Sloveniju (distributer Arc Kranj) i Crnu Goru (distributer Nall International). Pored tr\u017ei\u0161ta u regionu, kafu izvozimo i u Ameriku i zapadnu Evropu, ali u malim koli\u010dinama. Na\u0161a kafa se na ovim tr\u017ei\u0161tima mo\u017ee na\u0107i u takozvanim etno radnjama, gde robu kupuju doseljenici sa podru\u010dja biv\u0161e Jugoslavije\u201d, ka\u017ee Joki\u0107.
\n\u0160esti proizvo\u0111a\u010d u svetu<\/strong>
\nMultinacionalna kompanija Strauss je u kompaniji Doncaf\u00e9 Group prisutna od 2002. godine sa 40 odsto udela, a od maja 2005. godine je i njen stoprocentni vlasnik. Od ulaska Straussa u Doncaf\u00e9 investirano je vi\u0161e od 50 miliona evra, \u0161to predstavlja jednu od najve\u0107ih investicija u Srbiji, a ujedno i najve\u0107u investiciju ove multinacionalne kompanije van Izraela. Kompanija Strauss ima 6.700 zaposlenih u 11 zemalja i 23 fabrike koje proizvode razli\u010dite proizvode. U Brazilu, najve\u0107em svetskom proizvo\u0111a\u010du kafe, poseduje pet fabrika, i pozicioniran je odmah iza lidera. U planu je da Srbija bude centar proizvodnje za jugoisto\u010dnu Evropu, iz kojeg \u0107e se kafa distribuirati u ostale zemlje regiona u kojima posluje Strauss. Kompanija Strauss posluje u Brazilu, Ukrajini, Rusiji, Belorusiji, Moldaviji, Kazahstanu, Izraelu, Poljskoj, Rumuniji, Bosni i Hercegovini, Srbiji i Crnoj Gori, i zauzima \u0161esto mesto u svetu po ukupnoj proizvodnji kafe. U novu Doncaf\u00e9 fabriku u \u0160imanovcima investirano je vi\u0161e od deset miliona evra, i ona je najsavremenija u ovom delu Evrope. \u201cSlika o veli\u010dini ove fabrike stvara se kroz prera\u0111iva\u010dki kapacitet od 18.000 tona kafe koji \u0107e u slede\u0107im fazama razvoja dosti\u0107i impresivnih 30.000 tona, \u0161to je koli\u010dina koja predstavlja ukupno tr\u017ei\u0161te kafe u Srbiji\u201d, ka\u017ee Olivera Joki\u0107 i dodaje da je plan Doncaf\u00e9a da u budu\u0107nosti postane lider u regionu, uz uposlenost sto odsto kapaciteta nove fabrike. Kompanija Doncaf\u00e9 ina\u010de postoji od 1992. godine i danas u njoj radi 330 zaposlenih. \u201cU poslednje dve i po godine, od kako je deo velike internacionalne kompanije Strauss, kompanija Doncaf\u00e9 je postigla mnogo. Potro\u0161a\u010dima smo ponudili vrhunski i konstantan kvalitet proizvoda, a naredni korak je bio redizajn ambala\u017ee. Nova komunikacija koja promovi\u0161e u\u017eivanje u malim, svakodnevnim i svima dostupnim stvarima je definitivno omogu\u0107ila da se izdvojimo od konkurencije, a kreativne promocije i inspiracija na mestu prodaje su u\u010dinile da danas Doncaf\u00e9 mnogi nazivaju liderom na tr\u017ei\u0161tu kafe. Na\u0161e opredeljenje je da postavimo nove standarde na svim poljima – od proizvoda do marketinga i da to \u010dinimo uvek u skladu sa o\u010dekivanjima potro\u0161a\u010da, a ponekad i da budemo br\u017ei od zahteva tr\u017ei\u0161ta. Na ovaj na\u010din uvereni smo da \u0107e na\u0161e ambicije da postanemo regionalni lider biti ispunjene u veoma skoroj budu\u0107nosti\u201d, isti\u010de PR kompanije Doncaf\u00e9.<\/p>\n

Grand prom:
\nLider na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu<\/strong>
\n\u201cKompanija Grand Prom je prema svim relevantnim istra\u017eivanjima apsolutni lider na srpskom tr\u017ei\u0161tu kafe. Ovakve navode potvr\u0111uju i poslednja istra\u017eivanja PGM-a i MEMRB-a. Kompanija je sa svojim proizvodima prisutna i u zemljama regiona, pre svega Makedoniji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori. Prema istra\u017eivanjima koje je sproveo PGM i na regionalnom tr\u017ei\u0161tu Grand je jedna od najja\u010dih robnih marki. Tome je doprinela i strategija razvoja kompanije, koja nije bila usmerena samo na izvoz, ve\u0107 je pokrenula proizvodnju i na drugim tr\u017ei\u0161tima u regionu, tako da Grand Prom ima pogone za proizvodnju kafe u Bosni i Hercegovini u Glavi\u010dicama, kao i u Makedoniji, u Skoplju\u201d, ka\u017eu iz marketing slu\u017ebe Grand Proma. Na tr\u017ei\u0161tu Srbije, u sektoru tradicionalne kafe najpoznatiji proizvodi kompanije su Grand Gold, Grand Aroma i Grand de Luxe. Najprodavaniji proizvod je Grand Gold, a posmatrano prema pakovanju, najprodavaniji su artikli od 100g i 200g, \u0161to je u skladu sa navikama doma\u0107ih potro\u0161a\u010da prilikom kupovine. \u201cLiderska pozicija obavezuje kompaniju da neprestano inovira svoju ponudu kako bi na \u0161to bolji na\u010din odgovorila savremenim trendovima na tr\u017ei\u0161tu kafe i iza\u0161la u susret potrebama svojih potro\u0161a\u010da\u201d, ka\u017eu u Grand Promu. Samo u sektoru tradicionalne kafe, Grand Prom je u poslednjem kvartalu svojim potro\u0161a\u010dima pripremio tri novosti u ponudi: u drugoj polovini ove godine Grand Prom je izvr\u0161io repozicioniranje brenda Aroma i u skladu sa novim vizuelnim identitetom na tr\u017ei\u0161te je plasirao novu redizajniranu ambala\u017eu za Grand Aromu i novi Aroma poklon set sa originalnom \u0161oljicom; u \u017eelji da svoje kupce obraduje i tokom praznika, Grand je pripremio i posebnu novogodi\u0161nju seriju Aroma kafe, u pakovanju od 100 i 200g, i novogodi\u0161nji Aroma poklon set sa novogodi\u0161njim verzijom \u0161oljice; u skladu sa potrebama i \u017eeljama potro\u0161a\u010da, Grand je pripremio iznena\u0111enja i za ljubitelje Grand De Luxe ukusa. Plasiran je novi ekskluzivni De Luxe set sa posebno dizajniranom \u0161oljicom.
\nPobedni\u010dka strategija<\/strong>
\n\u201cOdli\u010dnim poslovnim rezultatima u ovoj godini i ambicioznim planovima za narednu, Grand Prom je jo\u0161 jednom potvrdio svoju lidersku poziciju na tr\u017ei\u0161tu. Poslujemo na tr\u017ei\u0161tu koje se brzo razvija i menja. Grand dobro poznaje tr\u017ei\u0161te i zna da iskoristi potencijale i prepozna trendove. Kompanija je uspe\u0161na pre svega zbog toga \u0161to ima strategiju koja je pobedni\u010dka, koja u sebi sadr\u017ei \u010detiri klju\u010dne komponente: optimizacija poslovanja, orijentisanost na potro\u0161a\u010de, inovativnost i sna\u017ena distributivna mre\u017ea, koja omogu\u0107ava da proizvodi kompanije budu dostupni kupcima na svakom mestu, u bilo kom delu zemlje\u201d, isti\u010du u Grandu i dodaju da je osnovna snaga kompanije u njenim brendovima, sna\u017enom distributivnom lancu i vrhunskoj usluzi prema kupcima. Grand Prom je od 2005. u strate\u0161kom partnerstvu sa grupacijom Droga Kolinska. Menad\u017eerski tim Granda, sklapanjem strate\u0161kogpartnerstva dve kompanije, preuzeo je rukovo\u0111enje poslovima razvoja, distribucije i pozicioniranja zajedni\u010dkih proizvoda Grupe u jugoisto\u010dnoj Evropi.<\/p>\n

Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

OMILJENI NAPITAK NA NA\u0160IM PROSTORIMA (tekst objavljen u Progressive magazinu br.43, decembar 2007.) Kafa se mo\u017ee na\u0107i u gotovo svim maloprodajnim objektima u kojima se prodaju prehrambeni proizvodi. Najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e u prodaji kafe ostvarile su male i velike prodavnice. Za zapadnu civilizaciju kafa je stara svega trista godina, dok je na Istoku napitak spravljen od […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/996"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=996"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":999,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/996\/revisions\/999"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}