{"id":9489,"date":"2016-03-18T12:36:18","date_gmt":"2016-03-18T11:36:18","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=9489"},"modified":"2016-03-18T12:36:18","modified_gmt":"2016-03-18T11:36:18","slug":"sredstva-za-ciscenje-kuhinje","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-ciscenje-kuhinje\/","title":{"rendered":"Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 136, mart 2016)<\/em><\/p>\n

PROLE\u0106NI IZAZOV<\/h2>\n

Iako se, posmatrano\u00a0<\/em>koli\u010dinski, sredstva za\u00a0<\/em>\u010di\u0161\u0107enje kuhinje najvi\u0161e\u00a0<\/em>kupuju u supermarketima,\u00a0<\/em>najve\u0107u vrednost kupovina\u00a0<\/em>generi\u0161u minimarketi i ona\u00a0<\/em>iznosi 32% ukupne\u00a0<\/em>vrednosti kategorije, navodi\u00a0<\/em>se u analizi agencije GfK.<\/em><\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Dalibor Mini\u0107, Research Assistant,\u00a0Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n

Analiza tr\u017ei\u0161ta sredstava za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0kuhinje u Srbiji odnosi se na podatke\u00a0GfK panela doma\u0107instava za period\u00a0od decembra 2014. do novembra\u00a02015. godine. Pored uobi\u010dajenih\u00a0proizvoda, kategorijom sredstava\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje u kuhinji obuhva\u0107eni su i\u00a0proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje pe\u0107nica, ro\u0161tilja\u00a0i kerami\u010dkih povr\u0161ina na \u0161poretu.\u00a0Proizvode za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje u\u00a0posmatranom periodu kupilo je tek\u00a0ne\u0161to vi\u0161e od 10% doma\u0107instava u\u00a0Srbiji, sa prose\u010dnom frekvencijom\u00a0kupovine od 1,4 za analizirani dvanaestomese\u010dni\u00a0period. U odnosu na\u00a0prethodni period, ukupna vrednost\u00a0tr\u017ei\u0161ta sredstava za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje\u00a0bele\u017ei zapa\u017een rast kada je u pitanju\u00a0potro\u0161nja u doma\u0107instvima.\u00a0Na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu je tokom 2015.\u00a0godine bilo aktivno oko trideset\u00a0proizvo\u0111a\u010da i vlasnika trgova\u010dkih\u00a0marki sredstava za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje,\u00a0sa pribli\u017eno istim brojem brendova\u00a0ovog proizvoda. Pritom, pet\u00a0vode\u0107ih brendova \u2018zauzima\u2019 oko\u00a072% vrednosnog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, i\u00a0ti brendovi su (abecednim redosle-dom): Ajax, Arf, Cif, Mr\u00a0Muscle i Permetal.\u00a0Iako se, posmatrano\u00a0koli\u010dinski, sredstva za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje kuhinje najvi\u0161e\u00a0kupuju u supermarketima,\u00a0najve\u0107u vrednost kupovina\u00a0generi\u0161u minimarketi\u00a0i ona iznosi 32% ukupne\u00a0vrednosti kategorije.\u00a0Supermarketi \u2018zauzimaju\u2019\u00a028% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u\u00a0kupovinama sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje kuhinje, pra\u0107eni\u00a0tradicionalnim prodavnicama\u00a0sa u\u010de\u0161\u0107em od 22%.\u00a0Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e hipermarketa\u00a0u ovom slu\u010daju\u00a0je 9%, a drogerija 3%, dok\u00a0su sa preostalih 5% obuhva\u0107eni\u00a0drugi prodajni\u00a0kanali (cash&carry objekti,\u00a0pijace, itd).\u00a0Udeo promocija i akcija u ukupnoj vrednosti kategorije se nije zna\u010dajnije menjao u odnosu na\u00a0prethodni period i u analiziranom periodu je iznosio oko 14% vrednosti kupovina proizvoda\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje. Sa druge strane, u\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki sredstava za \u010di\u0161\u0107enje je opalo i u\u00a0posmatranom periodu je iznosilo tek oko 2% ukupne vrednosti kategorije.<\/p>\n

Saponia<\/span><\/strong><\/p>\n

Daniela Andra\u0161i\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n

\u010ci\u0161\u0107enje kuhinje zna da bude pravi\u00a0izazov, jer je \u010desto mesto najte\u017eih\u00a0zaprljanja poput masno\u0107a, zagorele\u00a0hrane i ostalih tvrdokornih zaprljanja.\u00a0Saponia kao re\u0161enje za te probleme\u00a0svojim potro\u0161a\u010dima nudi tri vrhunska\u00a0sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje – Arf Professional\u00a0Kuhinja, Arf Grill i neizostavni\u00a0Arf Cream.\u00a0Arf Professional Kuhinja 750ml je\u00a0jedan proizvod za sve – \u010disto\u0107u, higijenu\u00a0i sjaj kuhinjskih povr\u0161ina. Brzo i\u00a0temeljno \u010disti sve povr\u0161ine u kuhinji\u00a0s posebnim naglaskom na efi kasno\u00a0\u010di\u0161\u0107enje masnih zaprljanja. Arf Grill\u00a0650ml je izrazito delotvorno sredstvo\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje i odma\u0161\u0107ivanje tvrdokornih\u00a0zaprljanja u pe\u0107nicama, s ro\u0161tilja i grilova.\u00a0Prednost ovog sredstva je da pri\u00a0upotrebi ne nadra\u017euje disajne puteve,\u00a0\u0161to je dodatno osigurano kroz primenu\u00a0proizvoda pomo\u0107u prskalice na penu.\u00a0Iako je njegova primena mnogo \u0161ira,\u00a0smatramo da je Arf Cream neizostavan\u00a0adut i u \u010di\u0161\u0107enju kuhinje. Saponia\u00a0na tr\u017ei\u0161te Srbije plasira Arf Cream u 3\u00a0varijante: Arf Cream Citro 500ml, Arf\u00a0Cream Origina 500ml i Arf Cream Professional\u00a0500ml. Arf Cream pouzdano\u00a0\u010disti i neguje i najzahtevnije kuhinjske\u00a0povr\u0161ine. Kombinacijom snage mekog\u00a0abraziva i delotvornosti aktivnih sastojaka,\u00a0Arf Cream \u0107e odstraniti i najtvrdokornija\u00a0zaprljanja, ne ostavljaju\u0107i\u00a0ogrebotine na predmetima koje \u010distite.\u00a0Nezamenjiv je u \u010di\u0161\u0107enju \u0161tednjaka,\u00a0sudopera, kerami\u010dkih plo\u010dica…\u00a0Svi proizvodi se nalaze u anatomskim\u00a0bocama, a moderan dizajn i etiketa\u00a0dodatno nagla\u0161avaju funkcionalnost i\u00a0efikasnost, i doprinose boljoj uo\u010dljivosti\u00a0proizvoda na polici. Pra\u0107enje najnovijih\u00a0trendova u ovo segmentu, kao i\u00a0oslu\u0161kivanje \u017eelja i potreba potro\u0161a\u010da\u00a0smernice su nam pri dono\u0161enju odluka\u00a0o defi nisanju strategije razvoja novih\u00a0proizvoda. S obzirom na rast realizacije\u00a0na\u0161ih specijalista za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje\u00a0pod brendom Arf, uverili smo se da\u00a0kupci cene kvalitet i poverenje koje\u00a0im on pru\u017ea. Specijalna Arf sredstva za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje kuhinja se najvi\u0161e prodaju u\u00a0ve\u0107im formatima trgova\u010dkih objekata\u00a0jer je tamo i naj\u0161ira ponuda (hipermarketi\u00a0i supermarketi), a dobro su zastupljena\u00a0i u manjim trgovinama. Prodaja\u00a0Arf proizvoda raste, a najve\u0107i rast ove\u00a0kategorije o\u010dekujemo u nadolaze\u0107im\u00a0mesecima kada je \u010di\u0161\u0107enje u fokusu.<\/p>\n

SC Johnson<\/strong><\/p>\n

Nenad Petrovi\u0107, Customer Marketing\u00a0Adriatic:<\/em><\/p>\n

Kompanija SC Johnson je na tr\u017ei\u0161tu\u00a0Srbije prisutna sa brendom Mr Muscle.\u00a0Mr Muscle nudi proizvode za vi\u0161e\u00a0razli\u010ditih namena. U okviru sredstava\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva, Mr Muscle\u00a0je prisutan u tri segmenta: sredstva\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje, sredstva za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje kupatila i sredstva za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0odvoda. U kategoriji \u010dista\u010da kuhinje,\u00a0potro\u0161a\u010dima su na raspolaganju Mr\u00a0Muscle za \u010di\u0161\u0107enje rerni i Mr Muscle\u00a05u1 sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje.\u00a0Mr Muscle za \u010di\u0161\u0107enje rerni je specijalizovano\u00a0sredstvo za uklanjanje\u00a0trvdokornih mrlja, masno\u0107e i\u00a0gare\u017ei. Jednostavan je za upotrebu.\u00a0Potrebno je naprskati unutra\u0161njost\u00a0rerne i ostaviti da deluje 30 minuta.\u00a0Aktivna pena sna\u017eno deluje, te nakon\u00a0upotrebe nema potrebe za ribanjem,\u00a0dovoljno je samo obrisati razgra\u0111ene\u00a0naslage. Ostavlja rerne besprekorno\u00a0\u010distim. Dostupan je u pakovanju od\u00a0300ml, a poseduje i child protect\u00a0zatvara\u010d.\u00a0Mr Muscle 5u1 sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0kuhinje zahvaljuju\u0107i specijalnoj formuli\u00a0lako prodire kroz kuhinjsku masno\u0107u i\u00a0prljav\u0161tinu. Higijenski \u010disti, a nakon\u00a0upotrebe ostavlja sve\u017e miris limuna.\u00a0Povr\u0161ine \u010dini blistavim. Pogodan je za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje kuhinjskih radnih povr\u0161ina,\u00a0kerami\u010dkih plo\u010dica, sudopera, \u0161poreta.\u00a0Dezinfi kuje i ubija 99,9% virusa i bakterija\u00a0na tvrdim, neporoznim povr\u0161inama.\u00a0U zavisnosti od pode\u0161avanja,\u00a0mo\u017ee da raspr\u0161uje i penu pri upotrebi.\u00a0Dostupan je u ambala\u017ei od 500ml i\u00a0750ml (promo pakovanje).\u00a0Na\u0161i proizvodi imaju \u0161iroku distribuciju\u00a0na celoj teritoriji Srbije, dok je prodaja u\u00a0hipermarketima i supermarketima ipak\u00a0najzna\u010dajnija. Kroz kontinuirano prisustvo\u00a0u akcijskim prodajama\/sni\u017eenjima\u00a0trudimo se da u\u010dvrstimo i uve\u0107amo\u00a0na\u0161e prisustvo u segmentu.<\/p>\n

Unilever<\/strong><\/p>\n

Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Category and Customer\u00a0Marketing Manager HPC Serbia\u00a0& Montenegro:<\/em><\/p>\n

Unilever, jedna od vode\u0107ih kompanija u\u00a0oblasti robe \u0161iroke potro\u0161nje, u kategoriji\u00a0sredstava za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje na na\u0161em\u00a0tr\u017ei\u0161tu prisutan je sa robnom markom\u00a0Cif koja postoji jo\u0161 od 1969. godine. Cif\u00a0Cream je najprodavanije univerzalno\u00a0krem sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje tvrdih povr\u0161ina\u00a0i prisutan je u vi\u0161e od 50 zemalja sveta.\u00a0Njegova formula se zasniva na milionima\u00a0mikro\u010destica koje prodiru u upornu prljav\u0161tinu\u00a0uklanjaju\u0107i je bez napora, istovremeno\u00a0\u0161tite\u0107i povr\u0161ine. Mo\u017ee da se\u00a0koristi za \u010di\u0161\u0107enje svih perivih unutra\u0161njih\u00a0i spolja\u0161njih povr\u0161ina: kada, umivaonika,\u00a0plo\u010dica, slavina, kerami\u010dkih povr\u0161ina,\u00a0posu\u0111a, plastike, delova bicikla, gumenih\u00a0delova patika i sli\u010dno.\u00a0Razmi\u0161ljaju\u0107i uvek o potrebama\u00a0potro\u0161a\u010da, 2005. godine Cif lansira sredstvo\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje u formi spreja kako bi\u00a0se olak\u0161alo svakodnevno \u010di\u0161\u0107enje. Cif\u00a0Kitchen Ultrafast sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0kuhinje u spreju brzo uklanja svakodnevnu\u00a0kuhinjsku ne\u010disto\u0107u ostavljaju\u0107i\u00a0blistave povr\u0161ine. Cif Power&Shine za\u00a0odma\u0161\u0107ivanje u spreju je idealan za\u00a0uklanjanje upornih masnih mrlja, zagorele\u00a0hrane, fleka od ulja i skorele prljav\u0161tine.\u00a0Cif Inox je specijalno formulisano\u00a0sredstvo za povr\u0161ine od ner\u0111aju\u0107eg\u00a0\u010delika koje uklanja tvrdokorne mrlje,\u00a0otiske prstiju i vra\u0107 a sjaj povr\u0161inama od\u00a0ner\u0111aju\u0107 eg \u010delika. Novitet na tr\u017ei\u0161tu je\u00a0Cif Power&Shine Antibacterial – vi\u0161enamensko\u00a0antibakterijsko sredstvo\u00a0za \u010di\u0161\u0107enje u spreju koje ubija 99,9%\u00a0bakterija i virusa (uklanja bakterije kao\u00a0\u0161to su Salmonela, MRSA, Esherihija coli\u00a0i Listeria, kao i viruse gripa uklju\u010duju\u0107i\u00a0H1N1). Koristi se za dezinfekciju i\u00a0\u010di\u0161\u0107enje povr\u0161ina koje dolaze u kontakt\u00a0sa hranom, uklanjanje prljav\u0161tine i\u00a0kuhinjske masno\u0107e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 136, mart 2016) PROLE\u0106NI IZAZOV Iako se, posmatrano\u00a0koli\u010dinski, sredstva za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje kuhinje najvi\u0161e\u00a0kupuju u supermarketima,\u00a0najve\u0107u vrednost kupovina\u00a0generi\u0161u minimarketi i ona\u00a0iznosi 32% ukupne\u00a0vrednosti kategorije, navodi\u00a0se u analizi agencije GfK. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta Dalibor Mini\u0107, Research Assistant,\u00a0Consumer Panel Services: Analiza tr\u017ei\u0161ta sredstava za \u010di\u0161\u0107enje\u00a0kuhinje u Srbiji odnosi se na podatke\u00a0GfK panela doma\u0107instava […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9489"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9489"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9489\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9491,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9489\/revisions\/9491"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9489"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}