{"id":943,"date":"2013-10-22T15:43:44","date_gmt":"2013-10-22T14:43:44","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=943"},"modified":"2013-10-22T15:43:44","modified_gmt":"2013-10-22T14:43:44","slug":"dezodoransi-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/dezodoransi-2\/","title":{"rendered":"Dezodoransi"},"content":{"rendered":"

PRIJATAN MIRIS TOKOM CELOG DANA<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.37,jun 2007.)<\/p>\n

Po podacima MEMRB-a, potro\u0161a\u010dima u Srbiji i Makedoniji najvi\u0161e odgovaraju dezodoransi u formi spreja, \u010dije u\u010de\u0161\u0107e iznosi vi\u0161e od 70 odsto. Po istra\u017eivanju Nielsena, dezodoransi se mogu na\u0107i u oko 70 odsto objekata maloprodaje.<\/p>\n

Bilo da se osoba bavi sportom, radi te\u017eak fizi\u010dki posao, sedi u kancelariji ili negde na suncu, znojenje je normalan telesni proces kojim se ljudsko telo hladi i reguli\u0161e telesnu temperaturu. Prekomerno znojenje i specifi\u010dan miris koji se tom prilikom javlja, mnogima su vi\u0161e nego dovoljan razlog za upotrebu nekog od sredstava koja ograni\u010davaju znojenje i stvaranje neugodnog mirisa. Dezodoransi protiv znojenja ili antiperspiranti deluju tako da delimi\u010dno blokiraju znojne kanale apokrinih \u017elezda znojnica i tako smanjuju koli\u010dinu znoja koji dospeva na povr\u0161inu ko\u017ee. Izbor vrste i mirisa dezodoransa kao i na\u010dina nano\u0161enja sve je ve\u0107i. Danas se oni mogu nabaviti u obliku raspr\u0161iva\u010da, stika, kuglice, kreme, gela. Dezodoransi su preparati na vodenoj ili alkoholnoj osnovi koji deluju protiv bakterija i na taj na\u010din spre\u010davaju neugodne mirise.
\n
\nBeiersdorf:
\nUveden novi dezodorans<\/strong>
\nPo istra\u017eivanju GfK, Beiersdorfov brend Nivea je u periodu jan-dec. 2005\/2006. zabele\u017eio rast vrednosnog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a – sa 27,6 na 30,4 odsto i prvi je na tr\u017ei\u0161tu. \u201cU okviru Nivea brenda i brend grupe dezodoransi, najuspe\u0161niji proizvodi su: Osve\u017eavaju\u0107i dezodorans (mu\u0161ki i \u017eenski), Aqua Cool dezodorans za mu\u0161karce i Biserna lepota dezodorans za \u017eene. Sigurna sam da \u0107e novi dezodorans Osve\u017eavaju\u0107a energija koji smo nedavno uveli uskoro biti u samom vrhu\u201d, ka\u017ee Tijana Milo\u0161evi\u0107, Junior Product Manager i dodaje da je najpopularnije pakovanje sprej od 150ml. Nedavno uveden novi Nivea dezodorans Osve\u017eavaju\u0107a energija namenjen je mladim devojkama koje su dinami\u010dne, ambiciozne i moderne i \u017eele 24h efikasne za\u0161tite. Za Niveine konkurente u Beiersdorfu smatraju Rexonu, Dove, Fa, Adidas, i druge marke prisutne na tr\u017ei\u0161tu. Uz pomo\u0107 svojih distributera, Beiersdorf Beograd je zadu\u017een za snabdevanje Srbije, Kosova i Crne Gore.<\/p>\n

Lomax company:
\nNajja\u010da Vojvodina<\/strong>
\n\u201cPrema podacima kojima raspola\u017eemo (Nielsen), a koji se odnose na period jan\/avg. 2006, Lomax Company je zauzela mesto u grupi pet vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da dezodoransa u Srbiji, a brend LMX se sa koli\u010dinskim u\u010de\u0161\u0107em od sedam odsto do 8,3 odsto svrstao u grupu pet vode\u0107ih brendova na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu\u201d, ka\u017ee Mila Pr\u0161i\u0107, direktor marketinga u Lomaxu. Ona dodaje da posmatraju\u0107i tr\u017ei\u0161te Srbije po regionima, weighted distribution LMX dezodoransa iznosi: Vojvodina 58 odsto, Beograd 31 odsto, jugoisto\u010dna Srbija 27 odsto, zapadna Srbija 22 odsto. Kada je u pitanju numeri\u010dka distribucija LMX dezodoransa po kanalima prodaje, situacija je slede\u0107a: hiper i supermarketi 81 odsto, velike radnje 42 odsto, male radnje 24 odsto, drogerije pet odsto, kiosci pet odsto. Najprodavaniji Lomaxov proizvod ove, a i pro\u0161le godine na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, posmatrano i vrednosno i koli\u010dinski je mu\u0161ki parfimisani dezodorans u pakovanju od 200ml – Vision, Instinct i Energy. Posmatraju\u0107i vrednosne pokazatelje za ovu godinu, slede \u017eenski antiperspiranti od 150ml – Sensitive, Dry i Fresh.
\nRedizajnirani \u017eenski antiperspiranti
\n\u201cPosmatraju\u0107i koli\u010dinske pokazatelje, posle mu\u0161kih parfimisanih dezodoransa, najprodavaniji su \u017eenski parfimisani dezodoransi u pakovanju od 75ml – Mild, Original i Fresh, a posle njih \u017eenski antiperspiranti\u201d, ka\u017ee Pr\u0161i\u0107. \u201cI na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore, na\u0161 najprodavaniji proizvod je mu\u0161ki parfimisani dezodorans od 200ml, slede \u017eenski parfimisani dezodorans Passion Poetic, \u017eenski parfimisani dezodoransi od 75ml Original i Fresh i \u017eenski antiperspiranti od 150ml. Sve u svemu, najpopularnija pakovanja LMX dezodoransa su 150ml i 200ml\u201d. U kompaniji ka\u017eu da rade na stalnom pobolj\u0161anju kvaliteta svojih proizvoda. \u201cO\u010dekujemo da \u0107emo u toku narednih dana na tr\u017ei\u0161e lansirati redizajnirane \u017eenske antiperspirante i potpuno nov Poetic\u201d, najavljuje Mila Pr\u0161i\u0107. Za glavne konkurente na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu u Lomaxu smatraju Beiersdorf, Unilever, Henkel i Sarantis. Kompanija Lomax izvozi dezodoranse u zemlje u okru\u017eenju: Crnu Goru, BIH, Makedoniju, Hrvatsku i Ma\u0111arsku, a za ovu godinu u planu je uspostavljanje partnerskih odnosa sa firmama iz Bugarske i Rumunije.<\/p>\n

Mirato\/Kimby:
\nKompletna ponuda<\/strong>
\nKimby Co. se bavi distribucijom proizvoda jedne od vode\u0107ih italijanskih firmi u proizvodnji mu\u0161ke kozmetike – Mirato, na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. \u201cMirato je stvorio liniju Malizia i Intesa mu\u0161kih, \u017eenskih i de\u010dijih dezodoransa, \u0161to predstavlja jednu od najkompletnijih ponuda na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu\u201d, ka\u017ee Miodrag Stepanovi\u0107, izvr\u0161ni direktor Kimby Co. On dodaje da se pod pokroviteljstvom Mirata izdaje i linija de\u010dijih dezodoransa Malizia Bon-Bons. Najpoznatiji Miratovi brendovi na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su Malizia i Intesa, a Kimby Co. distribuciju vr\u0161i samo u Srbiji<\/p>\n

Sarantis:<\/strong>
\nAtraktivne promocije i novi setovi<\/strong>
\nPo re\u010dima Katarine Radulovi\u0107, Assistant Brand Managera Sarantisa Serbia&Montenegro, u oblasti \u017eenskih dezodoransa oni pokrivaju 54 odsto srpskog tr\u017ei\u0161ta, a u oblasti mu\u0161kih 45 odsto. Na tr\u017ei\u0161tu Crne Gore Sarantis pokriva 63 odsto tr\u017ei\u0161ta u oblasti \u017eenskih dezodoransa, a u oblasti mu\u0161kih 53 odsto (Izvor – MEMRB). Najpoznatiji brendovi ove kompanije, u kategoriji o kojoj je re\u010d, su: STR8 deo, BU deo, C-THRU deo, a kako ka\u017ee Radulovi\u0107, dezodoransi u spreju i dalje imaju primat u odnosu na deo stick i deo roll-on. Radulovi\u0107 dodaje da \u0107e Sarantis i ove godine zadr\u017eati potvr\u0111eno dobar koncept plasiranja svojih dezodoransa, a da \u0107e novina biti u vidu atraktivnih promocija i novih setova (koji \u0107e uklju\u010divati dezodoranse). U Sarantisu ka\u017eu da su im, na osnovu MEMRB-ove analize tr\u017ei\u0161ta, glavni konkurenti u kategoriji \u017eenskih dezodoransa na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu Nivea, Rexona i Dove; dok su u oblasti mu\u0161kih dezodoransa to Nivea, Rexona i Adidas. Sarantis svoje proizvode izvozi na tr\u017ei\u0161te Crne Gore, BiH i Hrvatske. Izvoz \u010dini 4,5 odsto ukupne distribucije kompanije.<\/p>\n

Schwarzkopf&Henkel:
\nInovacije<\/strong>
\n\u201cKompanija Schwarzkopf&Henkel je u kategoriji deo proizvoda na tr\u017ei\u0161tu Srbije prisutna sa brendom Fa, koji ima tradiciju dugu vi\u0161e od 50 godina. ‘Ose\u0107aj savr\u0161ene sve\u017eine’ je najbolji opis osnovnog obele\u017eja i performansi proizvoda iz ovog asortimana, i svojom ponudom pokriva obe grupe deo proizvoda: antiperspirante i alkoholne varijante. Fa nudi i \u0161iroku lepezu mirisnih nota (\u010detiri antiperspiranta i devet alkoholnih varijanti dezodoransa), konstantno radi na modernizaciji svojih proizvoda ali i uvo\u0111enju potpuno novih inovativnih koncepata. Fa svojom ponudom deo proizvoda obuhvata sve najva\u017enije aplikacione forme – dezodorans, rollon i stik\u201d, ka\u017ee Iva Zeljkovi\u0107, iz marketinga Henkel kozmetike. Iz S&H ka\u017eu da su 2006. na tr\u017ei\u0161te Srbije lansirali dve nove linije antiperspiranata \u010diji su proizvodi veoma brzo postali jedni od najprodavanijih – Balsam namenjen osetljivoj ko\u017ei kojoj je potrebna i dodatna nega posle brijanja i Yoghurt liniju, koja sadr\u017ei ekstrakte jogurta, u dve varijante – Yoghurt Aloe Vera Fresh i Yoghurt Vanilla Fresh. Obe linije postoje u obliku dezodoransa, roll-ona i stika. U martu 2007. kategorija alkoholnih Fa dezodoransa je pro\u0161irena novom linijom Fa Natural proizvoda: Fa Natural Rose i Fa Natural Citrus. U okviru Fa dezodoransa postoji posebna grupa proizvoda namenjena samo mu\u0161karcima, koji su prepoznatljivi po svojoj tamnoj boji pakovanja i mu\u017eevnim, intenzivnijim mirisima. U pogledu aplikacionih formi i dalje preovla\u0111uju dezodoransi, ali se mo\u017ee uo\u010diti trend porasta upotrebe roll-onova i stikova. Po re\u010dima Zeljkovi\u0107, Fa od 2006. do danas bele\u017ei porast u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu svih kategorija deo proizvoda.<\/p>\n

Unilever:
\nNepobediva za\u0161tita od znojenja<\/strong>
\nUnilever je u Srbiji i Crnoj Gori prisutan sa nekoliko poznatih internacionalnih robnih marki: Rexona, Dove, Axe i Brut, i nudi potro\u0161a\u010dima \u0161irok potrfolio, sa tipovima dezodoransa i varijantama za sve ukuse i potrebe. \u201cTr\u017ei\u0161te dezodoransa u Srbiji je vrlo dinami\u010dno i u poslednjih nekoliko godina bele\u017ei zna\u010dajan rast. Ipak, ukoliko se posmatra potro\u0161nja dezodoransa po glavi stanovnika, ona pokazuje karakteristike sli\u010dne onima na tr\u017ei\u0161tima zemalja Isto\u010dne Evrope, pa se mo\u017ee re\u0107i da je u povoju. Potro\u0161nja proizvoda iz ove kategorije po glavi stanovnika u zemljama Zapadne Evrope je nekoliko puta ve\u0107a u pore\u0111enju sa na\u0161im tr\u017ei\u0161tem. Konstantne marketin\u0161ke kampanje imaju zna\u010dajan uticaj na razvoj tr\u017ei\u0161ta dezodoransa u Srbiji, kao i na navike potro\u0161a\u010da. Srbi sve vi\u0161e postaju lojalni poznatim internacionalnim robnim markama, koje dominiraju tr\u017ei\u0161tem. U 2006. godini skoro polovinu vrednosnog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a cele kategorije dezodoransa predstavljala je prodaja dva najve\u0107a proizvo\u0111a\u010da\u201d, ka\u017ee Miroljub Nenadovi\u0107 iz marketinga Unilevera. On dodaje da je vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e kompanije Unilever u kategoriji dezodoransa u 2006. u Srbiji iznosilo 21,8 odsto (podaci MEMRB). \u201cRexona je imala najve\u0107e vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e od svih brendova Unilevera – 9,3 odsto, a sna\u017ean doprinos tom rezultatu je \u010dinjenica da je Rexona prisutna u kategoriji \u017eenskih i mu\u0161kih dezodoransa. Rexona je broj jedan dezodorans u svetu i ekspert u segmentu antiperspiranata. Ovaj brend nudi potro\u0161a\u010dima ‘Nepobedivu za\u0161titu od znojenja’\u201d, ka\u017eu u kompaniji Unilever.
\nU 2007. Unilever je na tr\u017ei\u0161te lansirao Rexona Biorythm dezodorans antiperspirant za \u017eene u spreju i stiku, kao i Rexona Power dezodorans antiperspirant za mu\u0161karce u spreju i stiku. \u201cPosebno zna\u010dajne inovacije dolaze iz segmenta ‘No white marks’ (dezodoransi antiperspiranti koji ne ostavljaju bele tragove na ode\u0107i), gde je, pored postoje\u0107ih varijanti Clear Aqua i Clear Pure u spreju, od ove godine prisutan i Clear Diamond u spreju, kao i svaka od ove tri varijante u stiku. Dove dezodorans, sa 9,1 odsto vrednosnog tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a u Srbiji 2006, tako\u0111e je va\u017ean u\u010desnik na tr\u017ei\u0161tu dezodoransa, naro\u010dito ako se zna da je prisutan samo u kategoriji \u017eenskih dezodoransa\u201d, ka\u017ee Nenadovi\u0107. Dove potro\u0161a\u010dima nudi najve\u0107i varijetet tipova dezodoransa (sprej, stik, roll-on i krema), a ono \u0161to ovaj brend razlikuje od drugih je \u00bc hidratantne kreme, tako da poma\u017ee ko\u017ei da nakon njegove upotrebe bude glatka i negovana. Dove se na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore u 2007. tako\u0111e pojavljuje u segmentu ‘No white marks’ sa varijantom Dove Invisible u spreju i stiku. \u201cAxe je brend koji je stvoren na osnovu relevantnog uvida u potrebe potro\u0161a\u010da i ciljne grupe – mladih mu\u0161karaca. Na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore Axe je prisutan u \u0161est varijanti sprejeva, od kojih je najnoviji Axe Vice. Vrednosno tr\u017ei\u0161no u\u010de\u0161\u0107e robne marke Axe u Srbiji u 2006. bilo je 1,9 odsto\u201d, ka\u017ee Nenadovi\u0107. Glavni konkurent Unileveru na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore u kategoriji dezodoransa je Beiersdorf sa robnom markom Nivea.<\/p>\n

Pripremila: Marija F. \u0160mit<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

PRIJATAN MIRIS TOKOM CELOG DANA (tekst objavljen u Progressive magazinu br.37,jun 2007.) Po podacima MEMRB-a, potro\u0161a\u010dima u Srbiji i Makedoniji najvi\u0161e odgovaraju dezodoransi u formi spreja, \u010dije u\u010de\u0161\u0107e iznosi vi\u0161e od 70 odsto. Po istra\u017eivanju Nielsena, dezodoransi se mogu na\u0107i u oko 70 odsto objekata maloprodaje. Bilo da se osoba bavi sportom, radi te\u017eak fizi\u010dki […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=943"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":946,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/943\/revisions\/946"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}