{"id":8531,"date":"2015-11-20T13:31:44","date_gmt":"2015-11-20T12:31:44","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=8531"},"modified":"2015-11-20T13:31:44","modified_gmt":"2015-11-20T12:31:44","slug":"deterdzenti-za-rucno-pranje-posuda","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/deterdzenti-za-rucno-pranje-posuda\/","title":{"rendered":"DETERD\u017dENTI ZA RU\u010cNO PRANJE POSU\u0110A"},"content":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 133, novembar 2015)<\/em><\/p>\n

DA SVE BLISTA<\/strong><\/h1>\n

Prema podacima agencije Nielsen,\u00a0<\/em>u posmatranom periodu\u00a0<\/em>u Vojvodini je prodato 31%\u00a0<\/em>deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje\u00a0<\/em>sudova, u Beogradu 26%,\u00a0<\/em>u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 21%,\u00a0<\/em>a u centralnoj zapadnoj Srbiji 22%.<\/em><\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Sanja Bakali\u0107, Client Executive:<\/em><\/p>\n

Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko\u00a0u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period septembar\u00a02014-avgust 2015. godine. Prema tim\u00a0podacima, u posmatranom periodu u Vojvodini\u00a0je prodato 31% deterd\u017eenata za ru\u010dno\u00a0pranje posu\u0111a, u Beogradu 26%, u centralnoj\u00a0jugoisto\u010dnoj Srbiji 21%, a u centralnoj zapadnoj\u00a0Srbiji 22%.\u00a0Najve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji deterd\u017eenata\u00a0za ru\u010dno pranje posu\u0111a bele\u017ee hipermarketi\u00a0i supermarketi – u posmatranom periodu\u00a0taj udeo iznosi 50%. Kroz kanal velikih radnji\u00a0proda se 26% kategorije, a za njima slede drogerije\u00a0kroz koje se proda 19%. U kanalu malih\u00a0radnji je generisano 5% koli\u010dinske prodaje\u00a0deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje sudova.\u00a0Prema koncentraciji, najprodavaniji je nekoncentrovani\u00a0deterd\u017eent za ru\u010dno pranje posu\u0111a\u00a0(78%), a sledi koncentrovani (22%).\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su:\u00a0Beohemija Inhem, Henkel, Procter&Gamble,\u00a0Saponia i PL proizvo\u0111a\u010di kumulirano.\u00a0Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su:\u00a0Fairy, Likvi, Mer, Spin i PL brendovi kumulirano.<\/p>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Dalibor Mini\u0107, Research Assistant,<\/em>Consumer Panel Services:<\/p>\n

Analiza tr\u017ei\u0161ta deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje\u00a0posu\u0111a u Srbiji odnosi se na podatke GfK\u00a0panela doma\u0107instava za period od decembra\u00a02014. do avgusta 2015. godine.\u00a0Oko 87% doma\u0107instava u Srbiji je u posmatranom\u00a0periodu makar jednom kupilo te\u010dni\u00a0deterd\u017eent za ru\u010dno pranje posu\u0111a, \u0161to predstavlja\u00a0porast broja doma\u0107instava u odnosu\u00a0na isti period prethodne godine. Zajedno\u00a0sa pove\u0107anjem u\u010destalosti kupovine ovog\u00a0proizvoda, to je dovelo do rasta ukupnih\u00a0koli\u010dina deterd\u017eenata kupljenih za potrebe\u00a0doma\u0107instava.\u00a0Na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu prisutno je preko 40\u00a0proizvo\u0111a\u010da i vi\u0161e od 60 brendova u ovoj\u00a0kategoriji proizvoda. Pet vode\u0107ih brendova\u00a0\u2018zauzima\u2019 70% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu\u00a0Srbije. Ovi brendovi su, abecednim redosledom:\u00a0Fairy, Likvi, Mer, Spin i Ta\u0161. Brend Fairy\u00a0ima najlojalnije kupce – oni su od ukupnog\u00a0novca utro\u0161enog na deterd\u017eente za ru\u010dno\u00a0pranje posu\u0111a u posmatranom periodu\u00a066% potro\u0161ili na navedeni brend. Kod\u00a0kupaca brenda Spin ovaj pokazatelj iznosi 38%, a kod brenda Mer 37%. I\u00a0dok brend Ta\u0161 bele\u017ei lojalnost od 34%, kod brenda Likvi ovaj pokazatelj\u00a0iznosi 28%.\u00a0Te\u010dni deterd\u017eenti za ru\u010dno pranje posu\u0111a se najvi\u0161e kupuju u tradicionalnim\u00a0radnjama, \u010dije koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e u kategoriji u posmatranom periodu\u00a0iznosi 33%. Za njima slede minimarketi sa udelom od 30% u ukupnim koli\u010dinama,\u00a0i supermarketi sa 24%. Drugi prodajni kanali imaju znatno manje\u00a0u\u010de\u0161\u0107e u kategoriji – 7% \u010dine hipermarketi, dok svi ostali u zbiru \u2018zauzimaju\u2019\u00a0tek oko 6%. Izme\u0111u dva analizirana perioda primetno se pove\u0107ao udeo\u00a0manjih formata – minimarketa i tradicionalnih radnji – u kupovini kategorije\u00a0deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje posu\u0111a.<\/p>\n

Beohemija<\/strong><\/p>\n

Sonja Dozet Ivanovi\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n

Kompanija Beohemija je u kategoriji\u00a0deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje posu\u0111a na\u00a0srpskom tr\u017ei\u0161tu zastupljena sa brendovima\u00a0Spin (pakovanja od 460ml i 920ml) i\u00a0Scalla (pakovanja od 500ml, 1l, 2l i 5l).\u00a0Spin sredstva za ru\u010dno pranje sudova\u00a0su prisutna na tr\u017ei\u0161tu Srbije od 2009.\u00a0godine. Veoma brzo, ovaj brend se u\u00a0svesti srpskih potro\u0161a\u010da, uprkos jakoj\u00a0konkurenciji, izdvojio izuzetnim kvalitetom\u00a0sastojaka i formulacija, jedinstvenim\u00a0mirisnim kombinacijama,\u00a0modernim vizuelnim identitetom i\u00a0komunikacijom. Sve proizvode ovog\u00a0brenda karakteri\u0161e veoma efikasno i\u00a0lako razlaganje masno\u0107e i uklanjanje\u00a0ne\u010disto\u0107a, u prakti\u010dnom pakovanju\u00a0od 460ml ili 920ml i po pristupa\u010dnoj\u00a0ceni. Jedna od najzna\u010dajnijih inovacija\u00a0u okviru Spin asortimana, koja na\u0161im\u00a0potro\u0161a\u010dima pru\u017ea dodatnu vrednost,\u00a0jesu sredstva za ru\u010dno pranje sudova\u00a0koja \u0161tite ko\u017eu ruku. Jedinstvenom formulacijom\u00a0Spin Marine Energy i Spin\u00a0Crystal Water, efikasno i lako se odstranjuju\u00a0zaprljanja i sve vrste masno\u0107a sa\u00a0sudova, a ko\u017eu ruku \u010duva povr\u0161inski\u00a0za\u0161titni sloj, koji spre\u010dava gubitak hidratacije\u00a0i ko\u017eu \u010dini svilenkastom. Ove dve\u00a0formulacije, na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu dostupne\u00a0od 2012, sadr\u017ee oligogelin, ina\u010de zastupljen\u00a0u kozmeti\u010dkoj industriji. Ovaj sastojak\u00a0se dobija iz crvenih algi u obliku\u00a0gela koji formira sloj koji ko\u017eu \u0161titi od\u00a0isu\u0161ivanja, hidrira je, hladi, pru\u017ea ose\u0107aj\u00a0sve\u017eine i \u010dini je svilenkasto mekom.\u00a0Ovi efekti proizvoda su ispitani u laboratorijama\u00a0Biotech Marine iz Pariza,\u00a0gde je dokazana njihova u\u010dinkovitost.\u00a0Tr\u017ei\u0161te je pokazalo pove\u0107ano interesovanje\u00a0za ovu novinu u Spin ponudi, a\u00a0ponovljene kupovine dokazuju da performanse\u00a0proizvoda ispunjavaju o\u010dekivanja\u00a0u pogledu kvaliteta i efikasnosti.\u00a0Inovativna formulacija se pokazala kao\u00a0dobar odgovor potrebama moderne\u00a0\u017eene, koja uprkos obilju obaveza \u017eeli da\u00a0ima besprekorno doma\u0107instvo, ali i da\u00a0vodi ra\u010duna o svom izgledu.\u00a0Osim najprodavanijih varijanti Spin\u00a0Lemon & Parsley i Spin Aloe Vera &\u00a0Bamboo (sa glicerinom za negu ruku) i\u00a0linije sa oligogelinom, poseban akcenat\u00a0stavljamo na premium kvalitet sadr\u017ean\u00a0u Spin Strong Lemon varijanti, koju\u00a0karakteri\u0161e gu\u0161\u0107i deterd\u017eent, sa ja\u010dom\u00a0formulacijom, koji uklanja i najupornije\u00a0ne\u010disto\u0107e bez isu\u0161ivanja ruku. Ova varijanta\u00a0je dostupna na tr\u017ei\u0161tu od aprila\u00a02014. i pru\u017ea ve\u0107u ekonomi\u010dnost i efikasnost\u00a0po boci u odnosu na ostala sredstva\u00a0za ru\u010dno pranje posu\u0111a.\u00a0Prodaju unapre\u0111ujemo pa\u017eljivom analizom\u00a0potreba potro\u0161a\u010da i pra\u0107enjem\u00a0trendova u okviru kategorije. Stalnim\u00a0usavr\u0161avanjem proizvoda te\u017eimo da\u00a0kontinuirano podmirujemo specifi\u010dne\u00a0potrebe potro\u0161a\u010da.<\/p>\n

Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n

Igor Vranjkovi\u0107, Junior Brand Manager\u00a0<\/em>u sektoru Deterd\u017eenti i ku\u0107na hemija:<\/em><\/p>\n

Kompanija Henkel je na tr\u017ei\u0161tu deterd\u017eenata\u00a0za ru\u010dno pranje posu\u0111a u Srbiji\u00a0prisutna sa dva brenda – Mer i Sudomil.\u00a0Brend Mer u svom portfoliju ima power\u00a0i balsam proizvode, koji se mogu na\u0107i u\u00a0dve veli\u010dine pakovanja – 450ml i 900ml.\u00a0Power proizvodi obezbe\u0111uju izuzetno\u00a0visoke performanse u borbi protiv upornih\u00a0masno\u0107a i skorelosti na posu\u0111u, dok\u00a0balsam proizvodi uspe\u0161no uklanjaju zaprljanja\u00a0sa posu\u0111a i u isto vreme su izuzetno\u00a0blagi u dodiru sa ko\u017eom i pogodni su za\u00a0osobe \u010dija je ko\u017ea sklona alergijama (\u0161to\u00a0potvr\u0111uje i \u017eig Evropskog centra za istra\u017eivanje\u00a0alergija ECARF koji se nalazi na svim\u00a0balsam bocama).\u00a0Mer deterd\u017eent za ru\u010dno pranje\u00a0posu\u0111a je prepoznatljiv po svom kvalitetu\u00a0i kontinuiranim inovacijama, kao\u00a0i po tradiciji dugoj skoro dve decenije.\u00a0Od lansiranja 1997. godine pa do\u00a0danas, kontinuirano unapre\u0111ivanje\u00a0formulacije i lansiranje novih mirisnih\u00a0nota omogu\u0107ili su Meru da zadr\u017ei stabilnu\u00a0poziciju na tr\u017ei\u0161tu kroz godine.\u00a0Poslednjih godina potro\u0161a\u010di su sve vi\u0161e\u00a0usmereni na proizvode ve\u0107e mililitra\u017ee,\u00a0a kada je re\u010d o mirisnim varijantama,\u00a0miris limuna kao i balsam varijante prepoznate\u00a0su kao klju\u010dne u asortimanu.\u00a0Kontinuirane inovacije i visok kvalitet\u00a0predstavljaju osnovne karakteristike\u00a0brenda Mer na kojima \u0107e se aktivno\u00a0raditi i u budu\u0107nosti. Sve sofisticiraniji\u00a0zahtevi potro\u0161a\u010da i izuzetno aktivna\u00a0konkurencija name\u0107u nove standarde\u00a0na tr\u017ei\u0161tu deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje\u00a0posu\u0111a, a uspe\u0161no prilago\u0111avanje trendovima\u00a0uz odr\u017eavanje visokog kvaliteta\u00a0omogu\u0107ilo je Meru da ve\u0107 osamnaest\u00a0godina bude jedan od omiljenih brendova\u00a0potro\u0161a\u010da u Srbiji. Poslednja u nizu\u00a0inovacija je nova mirisna nota Lavanda\u00a0i belo sir\u0107e. Opu\u0161taju\u0107i miris lavande\u00a0uz mo\u0107no dejstvo sir\u0107eta omogu\u0107i\u0107e\u00a0potro\u0161a\u010dima nezaboravno iskustvo u\u00a0pranju posu\u0111a uz vrhunske rezultate.<\/p>\n

Saponia<\/strong><\/p>\n

Tihana Kostenko, direktor marketinga:<\/em><\/p>\n

Saponia je jedan od vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da\u00a0deterd\u017eenata i sredstava za\u00a0\u010di\u0161\u0107enje u regionu. Sna\u017ena izvozna orijentacija\u00a0temelj je na\u0161e poslovne strategije,\u00a0\u0161to potvr\u0111uje odli\u010dna zastupljenost\u00a0u Adria regionu. U kategoriji sredstava\u00a0za ru\u010dno pranje posu\u0111a Saponia je\u00a0zastupljena sa brendovima Likvi u premium\u00a0i Tipso u economy kategoriji.\u00a0Premium linija Likvi ultra u varijantama\u00a0Fresh, Original i Hygienic u potpunosti\u00a0je u skladu sa svetskim trendom u ovom\u00a0segmentu. Likvi ultra sadr\u017ei kombinaciju\u00a0aktivnih komponenti koje osiguravaju\u00a0maksimalnu delotvornost i specijalno\u00a0otapalo koje olak\u0161ava uklanjanje masnih\u00a0zaprljanja. Likvi balsam 2u1 u dve mirisne\u00a0varijante (Camomile i Aloe Vera) osim \u0161to\u00a0odli\u010dno uklanja zaprljanja sadr\u017ei izuzetno\u00a0kvalitetne sirovine koje neguju ko\u017eu\u00a0ruku. Ve\u0107 i sama \u010dinjenica da se ta komponenta\u00a0koristi i u kozmeti\u010dkim proizvodima,\u00a0dovoljno govori o brizi Saponije za\u00a0negu ko\u017ee ruku prilikom pranja. Uspeh\u00a0bele\u017ei i Likvi Natural&Sensitive koji zahvaljuju\u0107i\u00a0eteri\u010dnom ulju 7 lekovitih biljaka\u00a0umiruju\u0107e deluje na ko\u017eu ruku i istovremeno\u00a0pru\u017ea nenadma\u0161nu snagu u borbi\u00a0protiv zaprljanja. Proizvod je dermatolo\u0161ki\u00a0testiran. Cela linija Likvi je biorazgradiva\u00a0i ima neutralan pH.\u00a0U economy kategoriji smo pristutni sa\u00a0brendom Tipso u \u010detiri varijante (Herbal,\u00a0Extra, Hygienic i Sensitive). Tipso proizvodi\u00a0su vrlo delotvorni, a istovremeno\u00a0blagi, moderni, te\u010dni deterd\u017eenti za ru\u010dno pranje posu\u0111a. Odli\u010dno uklanjaju\u00a0sva zaprljanja, besprekorno odma\u0161\u0107uj\u00a0ne o\u0161te\u0107uju\u0107i ko\u017eu ruku. Stvaraju bogatu\u00a0penu osve\u017eavaju\u0107eg mirisa. Zastupljene\u00a0veli\u010dine pakovanja Likvija su od 500ml,1l\u00a0i 1,5l, a Tipsa 450ml, 900ml i 1,35l.\u00a0Najve\u0107i deo koli\u010dina sredstava za pranje\u00a0posu\u0111a prodaje se u ve\u0107im formatima\u00a0trgova\u010dkih objekata, jer je tamo i naj\u0161ira\u00a0ponuda, a dobro su zastupljeni i u ostalim\u00a0formatima koji jo\u0161 imaju zna\u010dajno\u00a0u\u010de\u0161\u0107e u prodaji. Prodaja Likvija i Tipsa\u00a0raste, i to u svim veli\u010dinama pakovanja,\u00a0a najprodavanije varijante Likvija su\u00a0Fresh, Original i Hygienic, dok kod Tipsa\u00a0mo\u017eemo ista\u0107i Tipso Extra i Herbal.\u00a0Najnovije varijante, Likvi Mystery night i\u00a0Golden dream konceptualno su vezane\u00a0za celu liniju proizvoda \u2018Ornel 40\u00a0godina\u2019, imaju izuzetnu mo\u0107 odma\u0161\u0107ivanja\u00a0i ugodne, osve\u017eavaju\u0107e mirise koji\u00a0neutralizuju neugodan miris prljavog\u00a0posu\u0111a. I ove zime, u sklopu zimske\u00a0linije, na tr\u017ei\u0161te izlazimo sa Likvi Frozen\u00a0Romance u pakovanju od 1,5l. Likvi\u00a0Frozen Romance s lako\u0107om uklanja i\u00a0najte\u017ea zaprljanja s posu\u0111a, a osvaja nas\u00a0kristalnom sve\u017einom limuna i mente.\u00a0Saponijini brendovi potro\u0161a\u010de osvajaju\u00a0izuzetnom snagom odma\u0161\u0107ivanja,\u00a0bogatom i stabilnom penom i izuzetno\u00a0ugodnim i sve\u017eim mirisima, a upravo su\u00a0to osnovni zahtevi potro\u0161a\u010da koji uti\u010du\u00a0na stalan rast u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu. Potro\u0161a\u010di\u00a0cene kvalitet, a na\u0161 zadatak je da im stalno\u00a0pru\u017eamo proizvod dostojan njihovih \u017eelja.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 133, novembar 2015) DA SVE BLISTA Prema podacima agencije Nielsen,\u00a0u posmatranom periodu\u00a0u Vojvodini je prodato 31%\u00a0deterd\u017eenata za ru\u010dno pranje\u00a0sudova, u Beogradu 26%,\u00a0u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 21%,\u00a0a u centralnoj zapadnoj Srbiji 22%. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Sanja Bakali\u0107, Client Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko\u00a0u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8531"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8531"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8531\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8534,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8531\/revisions\/8534"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}