(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 131, septembar 2015)<\/p>\n
<\/p>\n
Prema formi proizvoda, najprodavaniji je pra\u0161kasti deterd\u017eent za ve\u0161 (93,2%), a slede te\u010dni (5,4%) i deterd\u017eent u obliku gela (1,2%), pokazuju podaci agencije Nielsen.\u00a0<\/span><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Sanja Bakali\u0107, Client Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period jul 2014-jun 2015. godine. Prema tim podacima, u posmatranom periodu u Vojvodini je prodato 29,5% deterd\u017eenata za ve\u0161, u Beogradu 25,7%, u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 21%, a u centralnoj zapadnoj Srbiji 23,7%. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Dalibor Mini\u0107, Research Assistant,\u00a0Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta deterd\u017eenata za ve\u0161 u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od septembra 2014 do maja 2015. godine. <\/p>\n Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Marketing sektor Deterd\u017eenti i ku\u0107na hemija u kompaniji Henkel Srbija:<\/em><\/p>\n Tr\u017ei\u0161te deterd\u017eenata je podeljeno na vi\u0161e kategorija, a osnovna podela bi bila na pra\u0161kaste, te\u010dne i specijalne. Na tr\u017ei\u0161tu pra\u0161kastih deterd\u017eenata Henkel Srbija je zastupljen sa dva brenda – Persil (premium kategorija) i Merix (value for money kategorija), dok je na tr\u017ei\u0161tu te\u010dnih deterd\u017eenata zastupljen sa Persil gelom i Merix gelom. U kategoriji specijalnih deterd\u017eenata Henkel Srbija je prisutan sa Perwoll deterd\u017eentom. * Potvr\u0111eno internim testiranjem u Henkelu, pri kom je izmerena te\u017eina od 3,5kg za 24 komada ve\u0161a i nazna\u010deno je brojem pranja na pakovanju.<\/p>\n Saponia<\/strong><\/p>\n Brankica Oli\u0107, Brand Manager:<\/em><\/p>\n Saponia je jedan od vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da deterd\u017eenata i sredstava za \u010di\u0161\u0107enje u regionu. Dana\u0161nje uspe\u0161no poslovanje rezultat je spoja tradicije duge vi\u0161e od 120 godina i savremenih spoznaja u hemijskoj tehnologiji, poslovnoj organizaciji i marketingu. Danas gotovo da i nema doma\u0107instva u Adria regionu, pa tako i u Srbiji, koje ne poznaje neki od proizvoda Saponije. Upravo su potro\u0161a\u010di, svojom odlukom o kupovini, osigurali Saponiji visoku poziciju u kategoriji deterd\u017eenata za pranje ve\u0161a. (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 131, septembar 2015) \u010cISTE, MEKE I MIRISNE TKANINE Prema formi proizvoda, najprodavaniji je pra\u0161kasti deterd\u017eent za ve\u0161 (93,2%), a slede te\u010dni (5,4%) i deterd\u017eent u obliku gela (1,2%), pokazuju podaci agencije Nielsen.\u00a0 Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Sanja Bakali\u0107, Client Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7849"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7849"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7849\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7854,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7849\/revisions\/7854"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNajve\u0107i koli\u010dinski udeo u prodaji deterd\u017eenata za ve\u0161 bele\u017ee hipermarketi i supermarketi – u posmatranom periodu taj udeo iznosi 61,7%. Kroz kanal velikih radnji proda se 21,8% kategorije, a za njima slede male radnje kroz koje se proda 10,7%. U kanalu drogerija je generisano 5,8% koli\u010dinske prodaje deterd\u017eenata za ve\u0161.
\nPrema formi proizvoda, najprodavaniji je pra\u0161kasti deterd\u017eent za ve\u0161 (93,2%), a slede te\u010dni (5,4%) i deterd\u017eent u obliku gela (1,2%).
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Beohemija Inhem, Henkel, Procter&Gamble, Saponia i PL proizvo\u0111a\u010di kumulirano.
\nVode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Ariel, Duel, Merix, Persil i Rubel.<\/p>\n
\nU posmatranom periodu, u odnosu na isti period prethodne godine, broj doma\u0107instava koja su bar jednom kupila ovaj proizvod blago se pove\u0107ao, na oko 87% od ukupnog broja doma\u0107instava u Srbiji. Na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu prisutno je oko 40 kompanija koje u svojoj ponudi imaju ukupno ne\u0161to manje od 70 brendova deterd\u017eenata za ve\u0161. Najzastupljeniji su deterd\u017eenti u vidu pra\u0161ka koji \u010dine skoro 95% ukupnih koli\u010dina na tr\u017ei\u0161tu, dok te\u010dni deterd\u017eenti, iako u porastu, \u2018zauzimaju\u2019 tek oko 5%. Vode\u0107ih 5 brendova na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu deterd\u017eenata za ve\u0161 \u2018zauzima\u2019 oko 72% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a. Ovi brendovi su, abecednim redosledom: Ariel, Duel, Merix, Persil i Rubel.
\nTradicionalne prodavnice sa 28% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a predstavljaju najzna\u010dajnije kanale prodaje deterd\u017eenata za ve\u0161, a slede minimarketi i supermarketi sa po 27%. Hipermarketi generi\u0161u 11% ukupnih koli\u010dina kategorije, dok na ostale kanale (pre svega drogerije i pijace) ide preostalih 7% koli\u010dinskog udela na tr\u017ei\u0161tu.
\nUdeo trgova\u010dkih marki u kategoriji deterd\u017eenata za ve\u0161 je opao i u posmatranom periodu bio je na nivou od oko 3% ukupnih koli\u010dina. Sa druge strane, udeo deterd\u017eenata kuplj-enih na promocijama je u stalnom porastu i iznosio je \u010dak 31% u posmatranom periodu, \u0161to je znatno vi\u0161e od proseka za robu \u0161iroke potro\u0161nje i svrstava deterd\u017eente za ve\u0161 me\u0111u kategorije sa najzastupljenijim u\u010de\u0161\u0107em promocija u kupovini.
\nKada posmatramo penetraciju vode\u0107ih brendova unutar kategorije, vidimo da je najve\u0107i broj kupaca deterd\u017eenata za ve\u0161, njih 44%, bar jednom kupilo brend Merix, 39% kupaca je kupilo Duel deterd\u017eente, 24% brend Ariel i 21% brend Persil, dok je Rubel u posmatranom periodu makar jednom kupilo 16% kupaca deterd\u017eenata.
\nNajlojalniji kupci su kupci brenda Ariel, koji su 42% svoje ukupne potro\u0161nje na deterd\u017eente za ve\u0161 u analiziranom periodu potro\u0161ili upravo na ovaj brend. Slede Duel i Merix sa lojalno\u0161\u0107u kupaca od 40% i Persil sa 39%, a zatim i brend Rubel na koji su njegovi kupci potro\u0161ili 28% svojih bud\u017eeta za kategoriju.<\/p>\n
\nBrendovi Persil i Merix su koncentrovani deterd\u017eenti. Sa klasi\u010dnim deterd\u017eentima preporu\u010dena doza iznosi 150g za jedno pranje u ve\u0161 ma\u0161ini, dok sa koncentrovanim deterd\u017eentima treba koristiti najvi\u0161e 100g. Re\u010d je o uskla\u0111ivanju standarda sa zahtevima EU. Prednosti ovog projekta odr\u017eivosti podrazumevaju brigu za za\u0161titu \u017eivotne sredine, uz inovacije i pobolj\u0161anje navika potro\u0161a\u010da.
\nVeli\u010dine pakovanja pra\u0161kastih deterd\u017eenata su: 400g, 2kg, 3kg, 6kg, 8kg i 10kg. Veli\u010dine pakovanja te\u010dnih deterd\u017eenata su: 14,6l (20 pranja), 2,19l (20 pranja) i 4,38l (60 pranja). Veli\u010dine pakovanja specijalnih deter\u017eenata su: 1l, 2l, 3l i 4l.
\nTr\u017ei\u0161te deterd\u017eenata je u periodu od januara do kraja juna 2015. vrednosno palo za 1,5%. Od ukupnog tr\u017ei\u0161ta deterd\u017eenta, 83,9% \u010dine pra\u0161kasti, 5,5% te\u010dni, 1,7% kapsule i 8,9% specijalni deterd\u017eenti. \u0160to se veli\u010dina pakovanja ti\u010de, 52% tr\u017ei\u0161ta \u010dini prodaja malih pakovanja, 42% velikih i 6% te\u010dnih deterd\u017eenata (podaci agencije Nielsen). Kada je re\u010d o prodaji na\u0161ih brendova, zna\u010dajan udeo imaju pra\u0161kasti deterd\u017eenti, \u0161to je rezultat pre svega navika potro\u0161a\u010da i nerazvijenosti te\u010dnog segmenta.
\nNa Persilu je u toku relansiranje, koje podrazumeva nadogradnju uspe\u0161nog koncepta pranja u hladnoj vodi – Coldzyme! Persil sa Cold Zyme tehnologjiom uklanja tvrdokorne fleke: vo\u0107a i d\u017eema, hrane, proteina, ugljenih hidrata, masno\u0107a i ulja.
\nNa Perwollu sa ReNew+ efektom unapre\u0111ene su perfomanse pranja i spre\u010davanje pojave sivih vlakana. Ne samo da spre\u010dava da boje izblede ve\u0107 izgla\u0111uje o\u0161te\u0107ena siva vlakna, obezbe\u0111uju\u0107i optimalan odsjaj svetlosti nakon samo nekoliko pranja, \u010dine\u0107i da boje ode\u0107e izgledaju kao nove.
\nNovi unapre\u0111eni Merix Max Effect asortiman zahvaljuju\u0107i mo\u0107nom koktelu enzima, nudi maksimalnu efikasnost za razli\u010dite tipove ve\u0161a, kao i mogu\u0107nost da opere \u010dak i do 480 komada ode\u0107e sa pakovanjem od 20WL*. Merix formula sa mo\u0107nom tehnologijom enzima i inovativnom formulom se dodatno potrudila kada je re\u010d o odstranjivanju najizazovnijih fleka na ode\u0107i. Aktivni enzim celuloze poma\u017ee da se vlakna tkanine oblikuju i regeneri\u0161u, dok istovremeno daje ve\u0161u dodatnu belinu kako bi ode\u0107a ostala fantasti\u010dno \u010dista i sve\u017ea.
\nNa\u0161i brendovi kombinuju u\u010dinak pranja, vrhunski kvalitet i inovativnost. Kontinuitet i promena su od su\u0161tinske va\u017enosti za na\u0161u strategiju. Kontinuirana istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta koja daju bolji uvid u potrebe kupaca predstavljaju osnovu za stvaranje odgovaraju\u0107ih inovativnih re\u0161enja – koja Henkel te\u017ei da postigne kako bi \u017eivote ljudi u\u010dinio lak\u0161im, boljim i ugodnijim.<\/p>\n
\nNa srpskom tr\u017ei\u0161tu zastupljeni su na\u0161i brendovi Faks Helizim, Rubel i Bioaktiv, kao i Nila i Plavi Radion. Kad je u pitanju tip proizvoda, znatno ve\u0107i promet se ostvaruje kroz pra\u0161kaste deterd\u017eente ali prisutni smo i s te\u010dnim deterd\u017eentom Faks Helizim gel 1,5l. U okviru premijum segmenta, Faks Helizim prisutan je u tri varijante – Faks Helizim Aquamarine i Superaktiv, te dermatolo\u0161ki testiran Faks Helizim Natural&Sensitive u pakovanjima od 2kg, 6kg, 9kg, 10kg i 12kg. U economy kategoriji zastupljeni smo s dva brenda – Rubel (mirisne varijante Active Fresh, Power Fresh i Nature Fresh) i Bioaktiv (mirisne varijante Flower Fresh, Marine Fresh i Mountain Fresh).
\nNajprodavaniji na tr\u017ei\u0161tu Srbije je brend Rubel, i to u pakovanju od 12kg. Saponijini proizvodi se najvi\u0161e prodaju u supermarketima i hipermarketima, kao i u velikim trgova\u010dkim objektima.
\nSvake godine iz laboratorija Instituta Saponije iza\u0111e nekoliko desetina novih ili inoviranih proizvoda. Oni su rezultat znanja, inovativnosti, pra\u0107enja nau\u010dnih dostignu\u0107a i savremene tehnologije. Tako smo i za ovu godinu pripremili niz atraktivnih proizvoda u okviru kategorije deterd\u017eenata za pranje ve\u0161a. Ponuda Saponijinih deterd\u017eenata u okviru economy kategorije oboga\u0107ena je novim proizvodom – Bioaktiv Summer Dream. Jedan od bitnih faktora pri odabiru deterd\u017eenta je miris koji proizvod ostavlja na ve\u0161u. Time smo se rukovodili pri kreiranju novog deterd\u017eenta, tako da novi Bioaktiv Summer Dream ve\u0161u pru\u017ea ne samo \u010disto\u0107u, nego i neponovljiv mirisni do\u017eivljaj. Novi Bioaktiv Summer Dream ponudili smo tr\u017ei\u0161tu u pakovanju od 12kg.
\nSaponia priprema novitete i u segmentu te\u010dnih deterd\u017eenata za pranje ve\u0161a – i to na brendu Faks Helizim gel i na te\u010dnoj varijanti deterd\u017eenta Nila. Svi proizvodi iz linije te\u010dnih deterd\u017eenata Saponije imaju prepoznatljiv i proveren kvalitet, koji kontinuirano unapre\u0111ujemo, \u0161to \u0107emo sad potvrditi novim konceptom proizvoda i ambala\u017ee.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"