(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 130 jul\/avgust 2015)<\/p>\n
U Beogradu se, koli\u010dinski\u00a0<\/em>posmatrano, proda 34% kategorije,\u00a0<\/em>u Vojvodini 30%, u centralnoj\u00a0<\/em>jugoisto\u010dnoj Srbiji 17%, dok\u00a0<\/em>preostale prodaje (19%) ‘dolaze’ iz\u00a0<\/em>centralne zapadne Srbije, pokazuju\u00a0<\/em>podaci agencije Nielsen.<\/em><\/span><\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Sanja Bakali\u0107, Client Executive:<\/em><\/p>\n Podaci agencije Nielsen odnose se na\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za\u00a0period maj 2014-april 2015. godine.\u00a0Prema tim podacima, najve\u0107i koli\u010dinski\u00a0udeo u prodaji gelova za tu\u0161iranje\u00a0bele\u017ee hipermarketi i supermarketi. U\u00a0posmatranom periodu taj udeo iznosi\u00a042%. Kroz kanal drogerija proda se 34%\u00a0kategorije, a za njim slede velike radnje\u00a0kroz koje se proda 14% i male radnje sa\u00a010%. U kioscima i paviljonima je generisano\u00a00,2% kategorije.\u00a0U Beogradu se, koli\u010dinski posmatrano,\u00a0proda 34% kategorije, u Vojvodini 30%,\u00a0u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 17%,\u00a0dok preostale prodaje (19%) ‘dolaze’ iz\u00a0centralne zapadne Srbije.\u00a0Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom\u00a0redu) su: Beiersdorf, Colgate Palmolive,\u00a0Henkel, Unilever i PL proizvo\u0111a\u010di\u00a0kumulirano.<\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n <\/strong>Dalibor Mini\u0107, Research Assistant,<\/em>Consumer Panel Services:<\/em><\/p>\n Analiza tr\u017ei\u0161ta gelova za tu\u0161iranje u\u00a0Srbiji odnosi se na podatke GfK panela\u00a0doma\u0107instava za period od avgusta\u00a02014. do aprila 2015. godine.\u00a0Kategorija gelova za tu\u0161iranje zabele\u017eila\u00a0je u posmatranom periodu, a \u00a0odnosu na prethodni, rast ukupnih\u00a0koli\u010dina kupljenih za potro\u0161nju unutar\u00a0doma\u0107instava, kao i pove\u0107anje baze\u00a0kupaca ovog proizvoda na 43%. Sa\u00a0druge strane, registrovan je pad prose\u010dne\u00a0cene po litru, koju su doma\u0107instva\u00a0pla\u0107ala za kategoriju gelova za\u00a0tu\u0161iranje, a razlozi za ovaj pad mogu\u00a0biti razli\u010diti: u\u010destalije kupovine na promocijama,\u00a0kupovina ve\u0107ih pakovanja,\u00a0prelazak na pristupa\u010dnije brendove, ali i\u00a0stvarni pad cena ovih proizvoda.\u00a0Na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu gelova za tu\u0161iranje\u00a0prisutno je oko 50 kompanija koje u svojoj ponudi imaju ukupno skoro 70 brendova\u00a0iz ove kategorije. Me\u0111utim, nekoliko vode\u0107ih\u00a0brendova ‘zauzima’ najve\u0107i deo tr\u017ei\u0161ta – abecednim\u00a0redosledom to su: Dove, Fa, Malizia, Nivea i\u00a0Palmolive, i oni u zbiru \u010dine skoro 60% ukupnih \u00a0koli\u010dina gelova za tu\u0161iranje koje su u posmatranom\u00a0periodu doma\u0107instva u Srbiji kupila.\u00a0Gelovi za tu\u0161iranje su se u analiziranom periodu\u00a0kupovali podjednako u supermarketima,\u00a0minimarketima i tradicionalnim prodavnicama\u00a0– svaki od ova tri kanala zabele\u017eio je po\u00a023% u\u010de\u0161\u0107a u ukupnoj koli\u010dini kategorije na\u00a0tr\u017ei\u0161tu. Po 8% koli\u010dinskog udela imaju hipermarketi\u00a0i drogerije, dok je jo\u0161 14% koli\u010dina\u00a0kupljeno kroz druge kanale – pijace, ku\u0107ne\u00a0kupovine, parfimerije itd.\u00a0Trgova\u010dke marke u ovoj kategoriji nisu\u00a0zna\u010dajnije zastupljene i njihov koli\u010dinski udeo\u00a0u posmatranom periodu je iznosio ne\u0161to\u00a0manje od 4%. Nasuprot tome, promocije su\u00a0igrale bitnu ulogu u prodaji gelova za tu\u0161iranje,\u00a0pa je njihovo u\u010de\u0161\u0107e u ukupnim kupovinama\u00a0kategorije u analiziranom periodu\u00a0iznosilo \u010dak 24%.\u00a0Ako posmatramo segmente u okviru kategorije, oko 77% koli\u010dinskog\u00a0u\u010de\u0161\u0107a ‘zauzimaju’ \u017eenski gelovi za tu\u0161iranje, dok su sa 23% udela zastupljeni\u00a0proizvodi za mu\u0161karce.<\/p>\n Beiersdorf<\/strong><\/p>\n Andrej Mati\u0107, Brand Manger:<\/em><\/p>\n Nivea je prisutna sa \u0161irokim asortimanom gelova za tu\u0161iranje, namenjenih \u017eenama i mu\u0161karcima, u razli\u010ditim formatima: od 50ml pakovanja idealnih za kratka putovanja, do najprodavanijeg formata 250ml i ve\u0107ih poput 500ml i 750ml. Ako posmatramo potrebe \u017eena na tr\u017ei\u0161tu, mo\u017eemo definisati 3 segmenta u kojima je prisutan brend Nivea. Najprodavaniji proizvodi su iz segmenta superiorne nege: Nivea ulje za tu\u0161iranje sa visokim udelom prirodnih ulja za negu ko\u017ee, Creme Soft, Creme sensitive za potrebe osetljive ko\u017ee, Creme Care sa odabranim elementima plave Nivea kreme i novi Creme Smooth oboga\u0107en \u0161i buterom i prepoznatljivim mirisom Nivea Smooth kolekcije za negu ko\u017ee. Ove proizvode karatkteri\u0161u pa\u017eljivo odabrani sastaojci za negu i hidrataciju ko\u017ee, prave kremastu penu, a namenjeni su \u017eenama koje \u017eele jedinstven do\u017eivljaj nege pod tu\u0161em. Potro\u0161a\u010di koji uz bogatstvo nege, \u017eele i da razmaze svoja \u010dula uz zavodljive mirise meda, kokosa, magnolije ili pomorand\u017ee i prepuste se spa iskustvu kod ku\u0107e, naj\u010de\u0161\u0107e biraju neke od Nivea kremastih gelova koji pripadaju segmentu zadovoljstva i nege pod tu\u0161em. Za potro\u0161a\u010de koji od tu\u0161iranja \u017eele maksimalno osve\u017eenje, opu\u0161tanje i novu energiju, Nivea nudi \u0161irok asortiman osve\u017eavaju\u0107ih gelova za tu\u0161iranje oboga\u0107enih ekstraktima egzoti\u010dnih cvetova, morskim mineralima ili granulicama neguju\u0107ih ulja, a prepoznatljivih po transparetntnim pakovanjima i razigranim mirisima. Konkurencija nas motivi\u0161e da budemo bolji, a za nas je uvek izazov da potro\u0161a\u010dima ponudimo ne\u0161to inovativno i kvalitetno. Naravno, za brend Nivea podjednako su bitni i mu\u0161karci. Poslednja velika inovacija koju smo ponudili potro\u0161a\u010dima jeste Active Clean gel za tu\u0161iranje za mu\u0161karce oboga\u0107en prirodnim aktivnim ugljem. Aktivni ugalj poznat je po velikoj mo\u0107i apsorpcije i mogu\u0107nosti da za sebe efikano ve\u017ee ne\u010disto\u0107e. Do sada je \u010desto kori\u0161\u0107en u medicini, a Nivea je svoj novi gel za tu\u0161iranje obogatila upravo ovim specifi\u010dnim sastojkom za maksimalan ose\u0107aj \u010disto\u0107e bez isu\u0161ivanja ko\u017ee.<\/p>\n Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Ivana Vojinovi\u0107, Brand Management,\u00a0Henkel Beauty Care:<\/em><\/p>\n Jedan od najboljih na\u010dina da se\u00a0zapo\u010dne dan je jutarnje tu\u0161iranje koje\u00a0treba da pru\u017ei u\u017eivanje, sve\u017einu ali i\u00a0negu ko\u017ee. Zato Fa u svojoj ponudi\u00a0gelova za tu\u0161iranje ima formule koje su\u00a0intenzivno neguju\u0107e ali i osve\u017eavaju\u0107e.\u00a0Fa brend ima dve linije gelova za tu\u0161iranje:\u00a0Fa Classic i Fa Men Xtreme.\u00a0S obzirom na to da je \u017eenskoj populaciji\u00a0veoma bitna i nega ko\u017ee, Fa Classic\u00a0linija ima nekoliko razli\u010ditih formula koje\u00a0sadr\u017ee sastojke za dodatnu negu ko\u017ee.\u00a0Tako je i najuspe\u0161nija Fa linija gelova za\u00a0tu\u0161iranje Fa Yoghurt razvijena upravo\u00a0sa fokusom na o\u010duvanje i obnavljanje\u00a0prirodnih svojstava ko\u017ee. Fa Yoghurt\u00a0gelovi za tu\u0161iranje Aloa vera, Vanila i\u00a0Gr\u010dki jogurt, kombinacijom sastojaka\u00a0\u0161tite prirodnu bakterijsku floru ko\u017ee\u00a0kako ona ne bi gubila svoju prirodnu\u00a0elasti\u010dnost tokom vremena.\u00a0Najnovija inovacija nege i sve\u017eine je\u00a0linija za tu\u0161iranje Fa Magic Oil. Inovativna\u00a0formula oboga\u0107ena mikro uljima\u00a0dubinski neguje ko\u017eu kombinuju\u0107i sve\u00a0pogodnosti gela za tu\u0161iranje i relaksiraju\u0107ih\u00a0ulja u jednom receptu. Ova\u00a0formula pretvara se tokom tu\u0161iranja u\u00a0meku penu \u010dine\u0107i ko\u017eu hidriranom,\u00a0o\u010di\u0161\u0107enom i glatkom poput svile. Pored\u00a0nege, fokus je uvek i na sve\u017eini mirisa pa\u00a0je i ova formula dostupna u dva sve\u017ea\u00a0mirisa – Jasmina i Lotusa. Fa Magic Oil\u00a0linija privla\u010di pa\u017enju i na samoj polici\u00a0veoma atraktivnim pakovanjem.\u00a0Fa Classic linija sadr\u017ei i \u017eenske i mu\u0161ke\u00a0note i razli\u010dite formate pakovanja (250ml,\u00a0400ml, 750ml), dok je Fa Men Xtreme linja\u00a0namenjena isklju\u010divo mu\u0161koj populaciji,\u00a0sa fokusom na sve\u017einu posle ekstremno\u00a0fizi\u010dki zahtevnih situacija. U ovim toplim\u00a0letnjim mesecima Fa najvernijim kupcima\u00a0obezbe\u0111uje akciju na gelovima za tu\u0161iranje\u00a0750ml koja \u0107e obradovati njihove\u00a0potro\u0161a\u010de – 350ml gratis sadr\u017eaja.\u00a0Do kraja 2015. Fa \u0107e imati jo\u0161 jednu\u00a0veoma interesantnu i popularnu\u00a0mirisnu notu koja \u0107e sigurno obradovati\u00a0na\u0161e lojalne potro\u0161a\u010de.<\/p>\n Unilever<\/strong><\/p>\n Vladimir Kne\u017eevi\u0107, Customer and\u00a0Channel Marketing Manager for Serbia\u00a0and Montenegro:<\/em><\/p>\n Kompanija Unilever je lansirala svoj prvi\u00a0gel za tu\u0161iranje daleke 1995. u Engleskoj.\u00a0Na tr\u017ei\u0161tu Srbije u kategorji gelova\u00a0za tu\u0161iranje postoji nekoliko brendova:\u00a0Dove, Dove Men+Care i Axe.\u00a0Po\u010detkom 2015. godine, Dove relansira\u00a0asortiman gelova za tu\u0161iranje i nudi\u00a0novu revolucionarnu formulu koja vam\u00a0pru\u017ea mek\u0161u i svilenkastiju ko\u017eu ve\u0107\u00a0nakon prvog tu\u0161iranja. Ovom inovacijom\u00a0Dove postavlja novi standard u\u00a0nezi ko\u017ee, pretvarajuc\u0301i tu\u0161iranje u pravi\u00a0ritual lepote.\u00a0Dove eksperti su po prvi put uspeli da,\u00a0na poseban na\u010din, kombinuju vrhunsku\u00a0negu ko\u017ee i senzorna svojstva u istom\u00a0proizvodu. Novi asortiman gelova za\u00a0tu\u0161iranje donosi inovativnu formulaciju\u00a0ne\u017enije, svilenkastije teksture i bogatije\u00a0sapunice. Superiorna nega Dove\u00a0gelova za tu\u0161iranje rezultat je Nutrium-\u00a0Moisture\u2122 tehnologije. Ona kombinuje\u00a0najne\u017enije agense za \u010di\u0161\u0107enje i jedinstvenu\u00a0kombinaciju hranjivih sastojaka, a\u00a0rezultat je dubinska hidratacija (stratum\u00a0corneum) koja poma\u017ee obnavljanje i\u00a0ja\u010danje za\u0161titne barijere ko\u017ee. Bogata i\u00a0kremasta sapunica ‘obavija’ ko\u017eu stvaraju\u0107i\u00a0ose\u0107aj meko\u0107e i zadovoljstva.\u00a0Rezultat je vidljivo mek\u0161a, svilenkastija\u00a0i lep\u0161a ko\u017ea ve\u0107 nakon prvog tu\u0161iranja.\u00a0Pored toga, nega koju pru\u017ea novi Dove\u00a0gel za tu\u0161ranje daje vam ose\u0107aj zadovoljstva\u00a0i samopouzdanja potrebnog\u00a0tokom celog dana.\u00a0Dove ovog puta pro\u0161iruje i asortiman\u00a0sa tri nove varijante: Dove Gentle Exfoliating,\u00a0GoFresh Revitalise i Caring Protection.\u00a0Dove gelovi za tu\u0161iranje su dostupni\u00a0u pakovanjima od 250ml, 500ml\u00a0i 750ml.\u00a0U toku je velika nacionalna kampanja\u00a0koja obuhvata TV, print, digital, in-store,\u00a0kao i posebne promotivne aktivnosti\u00a0van mesta prodaje, koja ima za cilj da\u00a0pribli\u017ei potro\u0161a\u010dima Dove inovativnu\u00a0formulu i celokupan asortiman\u00a0Dove Men+Care gelovi za tu\u0161iranje\u00a0su se pojavili 2011. godine prilikom\u00a0lansiranja celokupne mu\u0161ke kolekcije\u00a0i sadr\u017ee jedinstvenu MicroMoisture\u2122\u00a0tehnologiju koja klini\u010dki dokazano\u00a0poma\u017ee u borbi protiv isu\u0161enja ko\u017ee\u00a0zahvaljuju\u0107i svojoj formulaciji sa sastojcima\u00a0koji neguju i \u010diste ko\u017eu i poma\u017eu\u00a0obnovu njene prirodne barijere. Dove\u00a0Men+Care gelovi za tu\u0161iranje se mogu\u00a0prona\u0107i u pakovanjima od 250ml i\u00a0400ml. U 2015. lansirana je nova varijanta\u00a0Hydration Balance, a najprodavaniji\u00a0Dove Men+Care gel za tu\u0161iranje\u00a0je Clean Comfort.\u00a0Axe je zavodljiv, avanturisti\u010dki brend,\u00a0namenjen mla\u0111oj populaciji. Svake\u00a0godine lansira se nova Axe mirisna nota.\u00a0Na tr\u017ei\u0161tu Srbije Axe gel za tu\u0161iranje je\u00a0prisutan sa 6 varijanti u pakovanju od\u00a0250ml.\u00a0Najve\u0107i obim prodaje Unilever brendovi\u00a0gelova za tu\u0161iranje ostvaruju kroz\u00a0velike sisteme, a u poslednje vreme na\u00a0zna\u010daju dobija i kanal drogerija.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 130 jul\/avgust 2015) DA TELO ZABLISTA U Beogradu se, koli\u010dinski\u00a0posmatrano, proda 34% kategorije,\u00a0u Vojvodini 30%, u centralnoj\u00a0jugoisto\u010dnoj Srbiji 17%, dok\u00a0preostale prodaje (19%) ‘dolaze’ iz\u00a0centralne zapadne Srbije, pokazuju\u00a0podaci agencije Nielsen. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Sanja Bakali\u0107, Client Executive: Podaci agencije Nielsen odnose se na\u00a0koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za\u00a0period maj 2014-april […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7626"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7626"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7626\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7630,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7626\/revisions\/7630"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}