{"id":619,"date":"2013-10-17T11:05:33","date_gmt":"2013-10-17T10:05:33","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=619"},"modified":"2013-10-22T10:27:19","modified_gmt":"2013-10-22T09:27:19","slug":"cokolade","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/cokolade\/","title":{"rendered":"\u010cokolade"},"content":{"rendered":"

SLATKA \u010cAROLIJA<\/strong><\/p>\n

(tekst objavljen u Progressive magazinu br.6, oktobar 2004.)<\/p>\n

Doma\u0107a \u010dokolada Nailep\u0161e \u017eelje u stopu prati naprodavaniju Milku, iza njih je Simka, dok ne\u0161to ni\u017eu prodaju imaju Pionir i Swisslion Takovo.<\/p>\n

\u010cokolada je neizbe\u017ean proizvod u svakom doma\u0107instvu, svakoj prodavnici, u svakoj zemlji sveta. \u010cokolada je neiscrpan izvor bla\u017eenstva i misti\u010dne opijenosti. Retki su ljudi koji mogu da se odupru njenim \u010darobnim svojstvima. Samim tim ona je proizvod koji se uvek i svuda dobro prodaje. Ciljna grupa ovog proizvoda su svi. Zato je tr\u017ei\u0161na trka u ovoj kategoriji posebno interesantna.<\/p>\n

Kraft Foods<\/strong>
\nlako je odnos u koli\u010dini prodatih \u010dokolada 2:1 U korist doma\u0107ih proizvo\u0111a\u010da, prvo mesto na listi zauzima strani brend Milka. Milka je i bez marketinga, jo\u0161 na pijaci devedesetih godina uspela da zauzme dobru poziciju na tr\u017ei\u0161tu. Ukidanjem sankcija, legalni ulazak na tr\u017ei\u0161te i zadobijanje statusa ‘najprodavanije \u010dokolade’ je, \u010dini se, bio samo rutinski posao. Kada se uzme u obzir dobra marketin\u0161ka podr\u0161ka sa originalnim reklamnim spotovima sa mrmotima i ljubi\u010dastim kravama u glavnim ulogama, ne \u010dudi \u0161to Kraft naizgled vrlo lako dr\u017ei prvo mesto. Iako u Kraft Foodsu, vlasniku ove robne marke, iz poslovno-politi\u010dkih razloga nisu bili voljni da razgovaraju o svojoj pozicioniranosti na srpskom tr\u017ei\u0161tu \u010dokolada, iz marketin\u0161kih istra\u017eivanja smo uspeli da saznamo da Milka ve\u0107 du\u017ee vreme zauzima prvu poziciju na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu \u010dokolada i da je njihov udeo u proteklih godinu dana bio u porastu. Najprodavanije Milka \u010dokolade su: alpska mle\u010dna, sa le\u0161nikom i noisette, sve u pakovanjima od po 100 grama. Kraft Foods je nedavno na tr\u017ei\u0161te izbacio i celu kolekciju mini \u010dokolada pod nazivom M-joy.<\/p>\n

\u0160tark<\/strong>
\nPrema istra\u017eivanjima koje smo dobili iz \u0160tarka, proizvodi ove kompanije pokrivaju oko 20 posto tr\u017ei\u0161ta Srbije i Crne Gore, koliko iznosi i njihovo u\u010de\u0161\u0107e u prodaji. Ponovno osvajanje tr\u017ei\u0161ta se, prema re\u010dima Milorada Manojlovi\u0107a, komercijalnog direktora \u0160tarka, odvija uspe\u0161no, tako da \u0160tark bele\u017ei konstantni porast finansijskog i fizi\u010dkog udela na tr\u017ei\u0161tu. Pri reorganizaciji i osavremenjavanju poslovanja, \u0160tark je zadr\u017eao samo jedan brend mle\u010dne \u010dokolade – Najlep\u0161e \u017eelje. „Konstantno se radi na usavr\u0161avanju i razvoju ove robne marke“, isti\u010de Manojlovi\u0107. Od \u010dokolada za kuvanje, \u0160tark proizvodi marku Mena\u017e, koja se jedina iz ove kategorije na\u0161la u prvih \u0161est najprodavanijih \u010dokolada u 2003. godini. „Najprodavanije Najlep\u0161e \u017eelje su nam klasi\u010dna mle\u010dna, mle\u010dna sa le\u0161nikom, tuti-fruti, i jagoda-jogurt, sve od 100 grama, a odli\u010dnu prodaju isti ovi ukusi bele\u017ee i u pakovanjima od 300 grama. Prate\u0107i svetske tokove, u maju smo kao novitet izbacili \u010dokoladu Betis, koja ispunjava potrebe potro\u0161a\u010da koji tra\u017ee proizvode iz kategorije ‘zdrava hrana“‘, nagla\u0161ava Manojlovi\u0107. „Izvoz na strana tr\u017ei\u0161ta se, za sada, odvija u simboli\u010dnim koli\u010dinama, ali osim u zemlje biv\u0161e SFRJ, odre\u0111eni deo proizvodnje plasiramo i u neke zemlje EU, SAD i Kanadu i nadamo se da \u0107emo u neko dogledno vreme biti u prilici da se borimo i za bolju poziciju na tim, razvijenim tr\u017ei\u0161tima.“, isti\u010de Mihajlovi\u0107. <\/p>\n

Dunja Beograd<\/strong>
\nDoma\u0107i brend Simka koji se proizvodi u Vranju, u vlasni\u0161tvu Dunje iz Beograda, uz vrlo dobru tr\u017ei\u0161nu pokrivenost i solidan marketin\u0161ki program, zauzima tre\u0107e mesto u 2003. godini. Prema istra\u017eivanjima, finansijski i fizi\u010dki udeo ove robne marke je u stalnom porastu zahvaljuju\u0107i „vrhunskom kvalitetu i profesionalnom radu na razvijanju robne marke Simka“, kako nam je navela Branka Stankovi\u0107, generalni direktor kompanije Dunja. Simka \u010dokolade mogu da se na\u0111u u velikom broju ukusa, a najprodavanije su u pakovanjima od 100 grama. „Stalno se radi na izradi novih ukusa, pri \u010demu se uvek trudimo da koristimo najkvalitetnije sirovine, a na taj na\u010din na\u0161im proizvodima obezbe\u0111ujemo standard kvaliteta. \u0160to se samog kvaliteta ti\u010de, mi smatramo da na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu nemamo konkurenciju „, izjavila je Branka Stankovi\u0107.<\/p>\n

Pionir Subotica<\/strong>
\nPionir, preduze\u0107e za proizvodnju konditorskih proizvoda je jedan od vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu. Od 1998. godine kada je izvr\u0161ena vlasni\u010dka transformacija preduze\u0107a, Pionir bele\u017ei pozitivan trend rasta proizvodnje. „U prvih osam meseci ove godine u odnosu na isti period pro\u0161le, indeks rasta proizvodnje iznosi 12 posto, \u0161to je vi\u0161e od indeksa rasta industrijske proizvodnje u SCG. Pionir poseduje veoma jake i dobro pozicionirane brendove koji su za\u0161ti\u0107eni na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, zemljama biv\u0161e Jugoslavije kao i u nekoliko zemalja EU, a najpoznatiji su Kidy \u010dokoladni deserti, Mony Rice, Mnogo lepih \u017eelja, Galeb \u010dokolada …“, izjavila je Slavica Jovanovi\u0107 Kunji, direktor marketinga. Najprodavaniji Pionirov brend je Mony rice u pakovanju od 100 i 150 grama. „Brendovi moraju da budu inventivni i dinami\u010dni kao ajkule – kre\u0107u se ili umiru. Mony rice brend je lansiran na tr\u017ei\u0161te 2000. godine i \u017eivotni ciklus mu je u fazi rasta, a ve\u0107 je me\u0111u prvih pet naprodavanijih Pionirovih brendova. Za osam meseci ove godine lansirano je na tr\u017ei\u0161te 4.000.000 jedinica Mony Ricea“, naglasila je gospo\u0111a Kunji. Zahvaljuju\u0107i uspehu na tr\u017ei\u0161tu i trendu rasta, Pionir se odlu\u010dio da tr\u017ei\u0161tu ponudi i artikal od 75 grama, koji \u0107e se uskoro pojaviti u prodaji. Od noviteta, Pionir je po\u010detkom ove godine lansirao na tr\u017ei\u0161te jo\u0161 i diet mle\u010dnu \u010dokoladu. „Tr\u017ei\u0161te \u010dokolade je veoma osetljivo, sa veoma zahtevnom ciljnom grupom koja vi\u0161e preferira ino brendove, iza kojih veoma \u010desto ne stoji kvalitet. Stoga se pred doma\u0107e proizvo\u0111a\u010de postavlja veoma te\u017eak i slo\u017een posao zadovoljenja zahteva kupaca i potro\u0161a\u010da“, zakljulila je Kunji. Pionir dobar deo svoje proizvodnje bazira na izvozu, a u\u010de\u0161\u0107e izvoza u ukupnoj prodaji je 40% sa trendom rasta u poslednje tri godine.<\/p>\n

Priredio: Ivan Filipovi\u0107<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

SLATKA \u010cAROLIJA (tekst objavljen u Progressive magazinu br.6, oktobar 2004.) Doma\u0107a \u010dokolada Nailep\u0161e \u017eelje u stopu prati naprodavaniju Milku, iza njih je Simka, dok ne\u0161to ni\u017eu prodaju imaju Pionir i Swisslion Takovo. \u010cokolada je neizbe\u017ean proizvod u svakom doma\u0107instvu, svakoj prodavnici, u svakoj zemlji sveta. \u010cokolada je neiscrpan izvor bla\u017eenstva i misti\u010dne opijenosti. Retki su […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=619"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":621,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/619\/revisions\/621"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}