(tekst objavljen u Progressive magazinu br.3, jul 2004.)<\/p>\n
\u010cime se negujemo?<\/p>\n
Beiersdorfova Nivea je ubedljivo najzaslu\u017enija za na\u0161u negovanu ko\u017eu. Unilever i Henkel se dobro dr\u017ee, ali ipak zaostaju za multi-level prodajom Avona i Orifleima.<\/p>\n
Da li spadamo u negovanu naciju ili ne? Da li se vi\u0161e negujemo stranim ili doma\u0107im sredstvima za higijenu? Da li je presudan kvalitet kozmeti\u010dkih proizvoda ili dobra reklama? Na osnovu istra\u017eivanja GfK Beograd u periodu od godinu dana, od januara do decembra 2003. dolazi se do zaklju\u010dka da preferiramo inostrane kreme, losione i mleka za negu lica, ruku i tela. U takvoj konkurenicji dobro su se plasirali proizvodi doma\u0107e fabrike Henkel Merima. Interesantan je podatak da kozmeti\u010dke proizvode sve vi\u0161e nabavljamo putem multi level sistema, \u0161to zna\u010di da ih ne tra\u017eimo u prodavnici, ve\u0107 ih naru\u010dujemo putem kataloga. Tim vidom prodaje bavi\u0107emo se mo\u017eda nekom drugom prilikom, a sada da pogledamo kako se plasiraju marke i proizvo\u0111a\u010di \u010dija se roba nalazi u va\u0161im rafovima.<\/p>\n
Beiersdorf (Nivea)
\nPo re\u010dima Nevene Vidakovi\u0107, product menad\u017eera, Beiersdorfa pokriva 55,5% tr\u017ei\u0161ta u Srbiji i Crnoj Gori kada su u pitanju univerzalne kreme, a 49,1 posto kada je re\u010d o sredstvima za negu tela. Dodaje i da je finansijski i fizi\u010dki udeo na tr\u017ei\u0161tu u porastu. Najpoznatiji brendovi na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su Nivea Body, Nivea Creme i Nivea Soft, vi\u0161enamenske kreme, a najpopularnija pakovanja mleka za telo i Q10 losiona za u\u010dvr\u0161\u0107ivanje ko\u017ee su od 250ml. Kada je u pitanju Nivea krema omiljena pakovanja su od 150ml i 75ml. Na tr\u017ei\u0161te je uvedeno i pakovanje Q10 losiona od 400ml. Glavne konkurente na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu smatraju Avon i Dove u body segmentu, a Oriflame i Soleu u ‘all purpose’ kremama. Pored svetlucavih krema, specifi\u010dnu ponudu predstavlja i novitet Body voda za negu ko\u017ee. U toku je i poja\u010dana medijska kampanja za Nivea Soft, kremu oboga\u0107enu uljem jojobe i vitaminom E, koja za ciljnu grupu ima \u017eene od 18-35 godina, moderne, mladala\u010dki orijentisane, bez problema na ko\u017ei, saznajemo od Daniele Gvozdeni\u0107, prodakt menad\u017eera.
\nNovitet iz Niveine istra\u017eiva\u010dke laboratorije za ovo leto je Nivea body Caring Water ili Nivea voda za negu tela. Njena osnovna svojstva zasnovana su na ideji da to bude linija koja \u0107e stimulisati \u010dula hidriraju\u0107i i neguju\u0107i ko\u017eu. Nivea voda za negu tela napravljena je u formi spreja sa raspr\u0161ivanjem i spada u kategoriju aroma terapije. Nivea vode za negu tela su bistre te\u010dnosti sa visokim nivoom aktivnih hidrantnih supstanci. Glicerin omogu\u0107ava brzo vezivanje vode i ima momentaini hidriraju\u0107i efekat. U Beiersdorfu saznajemo da su istra\u017eivanja pokazala da se redovnom upotrebom Nivea voda za telo nivo vla\u017enosti ko\u017ee zna\u010dajno unapre\u0111uje i da su efekti isti, ako ne i bolji u pore\u0111enju sa efektima koji se posti\u017eu redovnim kori\u0161\u0107enjem standardnih losiona za negu ko\u017ee.<\/p>\n
Unilever (Dove)
\nDove, jedan od Unileverovih globalnih i najpoznatijih brendova, prisutan je na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore od 1997. Dove asortiman je postepeno uvo\u0111en na na\u0161e tr\u017ei\u0161te, a Dove Body Care za negu tela, prisutan je od novembra 2002. Dove mleko i losion za telo razlikuju se od istih proizvoda drugih proizvo\u0111a\u010da, ka\u017ee Dragana Savi\u0107 iz Unilevera. Dove kremasta, hidratantna formulacija sa lipidima, hrani i intenzivno neguje ko\u017eu, pru\u017eaju\u0107i dugotrajnu za\u0161titu od isu\u0161ivanja. Ove godine lansirana je Dove Firming paleta proizvoda, koja se sastoji od gela za tu\u0161iranje, gel kreme i losiona za telo. Njena inovativna formulacija predstavlja jedinstvenu kombinaciju ekstrakta morskih algi, ceramida i Dove aktivnih hidratantnih sastojaka, koji imaju klju\u010dnu ulogu u borbi protiv celulita i u\u010dvr\u0161\u0107ivanju ko\u017ee. Paleta proizvoda sadr\u017ei Dove Body Lotion, Dove Body Milk, Dove Body Silk, Dove Regenerating Cream, Dove Protective Cream, Dove Supreme Silk Body Lotion, Dove Supreme Silk Body Silk, Dove Body Skies Milk, Dove Silk Cream Tube, Dove Body Firming Lotion, Dove Body Intensive Firming Gel Cream.<\/p>\n
Henkel
\nLady, Ten-San i Solea su kreme za negu ko\u017ee iz palete kompanija Henkel i Henkel Merima. Lady krema, dobro poznat proizvod kompanije Henkel Merima, univerzalna je krema za negu ko\u017ee namenjena celoj porodici. Pogodna je za sve vremenske prilike i sve tipove ko\u017ee. Ten-san krema, sredstvo je za negu lica, ali i ko\u017eu uop\u0161te. Sadr\u017ei kantarionovo ulje bogato hipericinom koji deluje adstringentno, antisepti\u010dno, kao i na epitelizaciju tkiva. Preporu\u010duje se za sun\u010danje, tokom leta, ali i za vreme zimskih sportova, jer \u0161titi od crvenila i pega. Spre\u010dava stvaranje bora i \u010dini ko\u017eu elasti\u010dnom. Ten-san, mleko za telo namenjeno intenzivnoj nezi celog tela, bogato je uljnim komponentama, vitaminom E, Ceramid Complexom biljnog porekla i UV filterom.
\nVitamin E uspe\u0161no neutrali\u0161e delovanje slobodnih radikala, usporava starenje ko\u017ee i odr\u017eava prirodnu strukturu ko\u017ee. Ceramid Complex je aktivni sastojak koji vr\u0161i regeneraciju u dubinskim delovima ko\u017ee, omogu\u0107ava bolju razmenu hranljivih sastojaka, uspostavlja ravnote\u017eu kod vla\u017enosti ko\u017ee, ali i usporava pojavu celulita. UV filter pru\u017ea dodatnu za\u0161titu od \u0161tetnih sun\u010devih zraka tokom dnevne nege. Solea, proizvod koji na\u0161e tr\u017ei\u0161te izuzetno dobro poznaje, univerzalna je krema sa lipidima koji po sastavu odgovaraju masno\u0107i ko\u017ee. Ne\u017eno deluje na ko\u017eu. Upotrebom Solea univerzalne kreme, kao i Solea Soft kreme, ko\u017ea ostaje za\u0161ti\u0107ena od spoljnih uticaja. Solea paleta, osim Solea univerzalne kreme i Solea Soft kreme, sadr\u017ei i Solea Baby univerzalnu kremu, Solea Baby za\u0161titnu kremu, Solea Soft kremu za depilaciju, Solea kreme i pene za brijanje sa mirisom minta i lavande, kao i Solea losion posle brijanja, saznajemo od PR-a Nevene Rudan.<\/p>\n
Pripremila: Karolina Meilen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(tekst objavljen u Progressive magazinu br.3, jul 2004.) \u010cime se negujemo? Beiersdorfova Nivea je ubedljivo najzaslu\u017enija za na\u0161u negovanu ko\u017eu. Unilever i Henkel se dobro dr\u017ee, ali ipak zaostaju za multi-level prodajom Avona i Orifleima. Da li spadamo u negovanu naciju ili ne? Da li se vi\u0161e negujemo stranim ili doma\u0107im sredstvima za higijenu? Da […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/590"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=590"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":592,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/590\/revisions\/592"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}