(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 123, novembar 2014)<\/p>\n
<\/p>\n
Prema Nielsenovim podacima, u Beogradu je generisano 30% prodaje omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, u Vojvodini se proda 28,6% kategorije, u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 21,3%, dok preostale prodaje (20,1%) \u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne Srbije.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\n <\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Beohemija<\/strong><\/p>\n Sa\u0161a Radeta, brend menad\u017eer:<\/em> Henkel Srbija<\/strong><\/p>\n Kompanija Henkel je prisutna na tr\u017ei\u0161tu omek\u0161iva\u010da sa brendom Silan. Istorija Silana po\u010dinje jo\u0161 davne 1969, kada se pojavio pod sloganom \u2018Borba protiv isu\u0161enosti i krutosti\u2019. Henkel je jo\u0161 tada obec\u0301ao svojim potro\u0161a\u010dima da \u0107e uneti meko\u0107u u njihov ve\u0161. Ve\u0107 sredinom 70-tih potro\u0161a\u010di su uo\u010dili ne samo meko\u0107u koju Silan pru\u017ea ve\u0107 i intenzitet mirisa koji ostaje u ode\u0107i. Od samog po\u010detka pa sve do danas, Silan je bio i jeste predvodnik u uvo\u0111enju inovacija na tr\u017ei\u0161tu omek\u0161iva\u010da. Stalno osmi\u0161ljavanje novih proizvoda koji \u0107e biti bolje prilago\u0111eni potrebama potro\u0161a\u010da, u\u010dinio je da Silan postane jedan od omiljenih omek\u0161iva\u010da svuda u svetu. Saponia<\/strong><\/p>\n Tihana Kostenko, direktor marketinga:<\/em> (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 123, novembar 2014) ZA MEKE I MIRISNE TKANINE Prema Nielsenovim podacima, u Beogradu je generisano 30% prodaje omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, u Vojvodini se proda 28,6% kategorije, u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 21,3%, dok preostale prodaje (20,1%) \u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne Srbije.\u00a0 Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Stevan Cvetkovi\u0107, Account Executive: […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5354"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5354"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5361,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5354\/revisions\/5361"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nStevan Cvetkovi\u0107, Account Executive:<\/em>
\nPodaci agencije Nielsen odnose se na koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period septembar 2013-avgust 2014. godine. Prema tim podacima, omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 se prodaju kroz kanal hipermarketa i supermarketa (60,5%), kroz velike radnje \u2018odlazi\u2019 18,9% kategorije, kroz kanal malih radnji 13%, a kroz drogerije 7,6%.
\nU Beogradu je generisano 30% prodaje omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, u Vojvodini se proda 28,6% kategorije, u centralnoj jugoisto\u010dnoj Srbiji 21,3%, dok preostale prodaje (20,1%) \u2018dolaze\u2019 iz centralne zapadne Srbije.
\nPrema koncentraciji, najprodavaniji su kompakt omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 (85,7%). Prema veli\u010dini pakovanja, najvi\u0161e se prodaju omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 od 2.000g\/ml (51,3%), 1.000g\/ml (26,9%) i 3.000g\/ml (7,7%).
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (po abecednom redu) su: Beohemija Inhem, Henkel, Procter&Gamble, Saponia i proizvo\u0111a\u010di privatnih robnih marki.
\nVode\u0107e robne marke (po abecednom redu) su: Duel, Lenor, Ornel i Silan.<\/p>\n
\nDalibor Mini\u0107, Research Assistant, Consumer Panel Services:<\/em>
\nAnaliza tr\u017ei\u0161ta omek\u0161iva\u010da u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od oktobra 2013. do jula 2014. godine.
\nTe\u010dni omek\u0161iva\u010di za ve\u0161 koji se koriste u doma\u0107instvima razvijeni su tokom 60-ih godina pro\u0161log veka sa ciljem o\u010duvanja prijatnog ose\u0107aja ode\u0107e u dodiru sa ko\u017eom. Sa svakim ponovljenim pranjem, odec\u0301a gubi neke od svojih mehani\u010dkih karakteristika, a tekstilna vlakna imaju tendenciju da se upetljaju. Kroz proces su\u0161enja vlakna ostaju upletena i, u slu\u010daju ma\u0161inskog su\u0161enja, postaju naelektrisana stati\u010dkim elektricitetom, pa odec\u0301a postaje kruta. Upotreba te\u010dnih omek\u0161iva\u010da poma\u017ee u eliminisanju ovih problema, ali i daje prijatan miris ode\u0107i.
\nNa tr\u017ei\u0161tu je ovaj proizvod prisutan u svoja dva osnovna oblika – regularnom i koncentrovanom. Koncentrovani omek\u0161iva\u010di su znatno zastupljeniji u doma\u0107instvima u Srbiji i \u010dine oko 3\/4 ukupnih koli\u010dina te\u010dnih omek\u0161iva\u010da.
\nOmek\u0161iva\u010de za ve\u0161 je u posmatranom periodu kupilo 76% doma\u0107instava, \u0161to govori o tome da je ovaj proizvod kupcima va\u017ean gotovo kao i deterd\u017eenti za pranje ve\u0161a.
\nPanelom doma\u0107instava, na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu registrovano je oko 40 proizvo\u0111a\u010da omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 sa skoro 50 brendova. Pet vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da, pore\u0111anih po abecednom redu – Albus, Beohemija, Henkel, Procter&Gamble i Saponia – zauzima 72% svih koli\u010dina omek\u0161iva\u010da na tr\u017ei\u0161tu.
\nFormati koji imaju najve\u0107i zna\u010daj u prodaji omek\u0161iva\u010da su supermarketi, u kojima se proda 30% koli\u010dina, zatim tradicionalne prodavnice sa 27% i minimarketi sa 22%. Cash&Carry i hipermarketi zauzimaju ukupno 15% tr\u017ei\u0161ta, dok se putem ostalih kanala proda preostalih 6% koli\u010dina.
\nKupovine na promocijama su u ovoj kategoriji proizvoda sa \u010dak 20% visoko zastupljene u odnosu na republi\u010dki prosek za robu \u0161iroke potro\u0161nje. I u\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki omek\u0161iva\u010da se poslednjih godina uve\u0107alo i u posmatranom periodu ono iznosi 12%.
\nKada su u pitanju pokazatelji uspeha kod vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, prednja\u010di Procter&Gamble, \u010dije je proizvode bar jednom kupilo\u00a049% kupaca kategorije i \u010diji kupci 46% svojih potreba za omek\u0161iva\u010dima zadovoljavaju brendovima ove kompanije. Sledi Henkel kod koga oba pokazatelja iznose 32%. Baza kupaca omek\u0161iva\u010da koji su u posmatranom periodu kupili omek\u0161iva\u010de Beohemije iznosi 25%, a njihova lojalnost je 32%. Saponia ima relativnu penetraciju od 23% i lojalnost od 39%, dok kod Albusa relativna penetracija iznosi 21% a lojalnost kupaca 35%.\u00a0Dinami\u010dno tr\u017ei\u0161te omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 razvija\u0107e se u skladu sa potrebama tr\u017ei\u0161ta i na njega u budu\u0107nosti mogu imati uticaja mnogi faktori, kao \u0161to su pobolj\u0161anje sve\u017eine i performansi proizvoda, biorazgradivost i ekolo\u0161ki faktori i drugi \u010dinioci.<\/p>\n
\nVrednost omek\u0161iva\u010da se generalno ogleda kroz dve osnovne funkcije, a to su pru\u017eanje mirisa opranog ve\u0161a i prijatnog ose\u0107aja ode\u0107e na telu. Potro\u0161a\u010di na\u0161eg regiona specifi\u010dni su po afinitetu prema intenzivnim i dugotrajnim mirisima omek\u0161iva\u010da. Duel se, od svog nastanka, zna\u010dajno izdvajao od ustaljenih trendova na tr\u017ei\u0161tu po ovom parametru.
\nDuel nije pribegao tzv. inkapsulaciji najdostupnijih mirisa, \u010dime bi se produ\u017eilo prisustvo molekula parfema na opranom ve\u0161u, ali bi se potencijalno prolongiralo i izlaganje potro\u0161a\u010da alergenima. Kao rezultat pa\u017eljive selekcije mirisa, u saradnji sa vode\u0107im svetskim proizvo\u0111a\u010dima, Duel je osvajao naklonost kupaca na potpuno autenti\u010dan na\u010din. Naime, na tr\u017ei\u0161tu kojim dominiraju omek\u0161iva\u010di plave boje i klasi\u010dnih mirisa, Duel je najve\u0107u prodaju postigao sa \u017eutim omek\u0161iva\u010dem inspirisanim Orijentom. Re\u010d je o izuzetno popularnoj mirisnoj noti Soft Lotus, izbalansiranoj kombinaciji bo\u017eura i plemenitog mo\u0161usa. Duel se tako\u0111e izdvaja po masovnosti kori\u0161\u0107enja njegove Baby Care varijante, dermatolo\u0161ki testirane i pogodnije za upotrebu osoba sa osetljivom ko\u017eom.
\nKada je re\u010d o efektima prijatnosti tkanina na ko\u017ei, Duel je od 2014. pre\u0161ao na tehnologiju poslednje generacije, kori\u0161\u0107enjem silikona kao aktivne supstance. Novi Duel doprinosi boljem ose\u0107aju meko\u0107e, jer se efekti ne ograni\u010davaju na povr\u0161insku glatkost, ve\u0107 se odnose i na ve\u0107u fleksibilnost i puno\u0107u tretiranih materijala. Ode\u0107a oprana novim Duelom dobija svilenkastu teksturu, umesto ose\u0107aja masne, uljane meko\u0107e. Posebna korist za potro\u0161a\u010de ogleda se u lako\u0107i peglanja, \u010dime se olak\u0161ava naporan i dugotrajan posao u doma\u0107instvu.
\nSve mirisne note Duela dostupne su u veli\u010dinama pakovanja od 1l i 2l. Nakon prevazila\u017eenja efekata ekonomske krize, Duel omek\u0161iva\u010di bele\u017ee zna\u010dajan trend rasta. Povoljnijim ponudama kroz redovne cene, zna\u010dajniji deo prodaje Duela ostvaren je u ve\u0107em broju manjih prodajnih objekata.<\/p>\n
\nSilan omek\u0161iva\u010di su podeljeni u tri kategorije: Classic, Sensitive i Aromatherapy. Classic segment \u010dini preko 70% tr\u017ei\u0161ta i svakako je najzastupljeniji na na\u0161im prostorima. Silan Classic asortiman, kao na\u0161 vode\u0107i segment, je relansiran ove godine. Predstavljena je nova formula koje je oboga\u0107ena inovativnim mirisnim kapsulama koje pru\u017eaju novu dimenziju dugotrajne sve\u017eine. Sa novom tehnologijom Silan omek\u0161iva\u010di tako\u0111e pru\u017eaju izvanrednu meko\u0107u, kako bi ode\u0107a bila mirisna i meka. Novi Silan Classic omek\u0161iva\u010di zadr\u017eavaju miris sve\u017ee oprane ode\u0107e u ormanu i do 8 nedelja. U okviru Classic segmenta dostupne su tri varijante: Silan Mediterranean, Silan Morning, Silan Lilac Garden.
\nAromatherapy sa eteri\u010dnim uljima pru\u017ea potro\u0161a\u010dima sna\u017ean i dugotrajan miris u kombinaciji sa odli\u010dnom meko\u0107om ve\u0161a. U okviru Aromatherapy segmenta dostupne su dve varijante: Silan Secrets of Relaxation i Silan Secrets of Wellbeing.
\nKada je u pitanju briga za osetljivu ko\u017eu ili briga o \u010dlanu porodice koji je podlo\u017ean alergijama, va\u017eno je izabrati proizvod koji \u0107e spre\u010diti iritaciju ko\u017ee. Henkel je osmislio dermatolo\u0161ki ispitanu i odobrenu liniju proizvoda za pranje ve\u0161a – jedan od njih je Silan Sensitive sa prirodnim sastojcima. On daje fantasti\u010dnu meko\u0107u i tako je ne\u017ean da je pogodan \u010dak i za bebinu ne\u017enu ko\u017eu. Varijante Silan Sensitive su tako\u0111e veoma pogodne za ljude podlo\u017ene alergijama, zbog \u010dega je Silan Sensitive preporu\u010den od strane Evropskog centra za istra\u017eivanje alergija (ECARF) i zbog toga nosi ECARF \u017eig kvaliteta na svakoj boci.
\nVeli\u010dine pakovanja koje su dostupne na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su 500ml, 900ml,1l,1,8l, 2l i 3l.<\/p>\n
\nSaponia ve\u0107 40 godina razvija i plasira na tr\u017ei\u0161te omek\u0161iva\u010de pod robnom markom Ornel. Zastupljene veli\u010dine pakovanja su 1l, 2l, 3l i 5l. Ugra\u0111uju\u0107i znanje i trud, kontinuirano radimo na razvoju novih oplemenjiva\u010da koji potro\u0161a\u010dima uvek iznova pru\u017eaju meko\u0107u i dugotrajan miris. Liniju Ornel odlikuju izuzetno prefinjeni-parfemski mirisi, a ponosni smo jer su oni kreacije Saponijinih parfimera.
\nOrnel osvaja potro\u0161a\u010de izuzetno atraktivnim linijama koje rasko\u0161nom paletom mirisa privla\u010de nove kupce, \u0161to uti\u010de na stalan rast u\u010de\u0161\u0107a na tr\u017ei\u0161tu. Ornel omek\u0161iva\u010di se najvi\u0161e prodaju u ve\u0107im formatima objekata jer je tamo i naj\u0161ira ponuda, a dobro su zastupljeni i u TT kanalu koji jo\u0161 ima zna\u010dajno u\u010de\u0161\u0107e u prodaji. Zato preporu\u010dujemo, naro\u010dito u manjim objektima, vi\u0161e razli\u010ditih varijanti Ornela da bismo kupcima osigurali \u0161to \u0161iri izbor. Prodaja Ornela raste, u svim veli\u010dinama pakovanja, a najprodavaniji su Ornel Babysoft, Calming, Violet, Jasmine &Cotton i Natural&Sensitive.
\nI ove godine na tr\u017ei\u0161te izlazimo s novitetima, pa \u0107emo u sklopu zimske linije Magic Moments potro\u0161a\u010de razmaziti Ornelom Magic Moments – neobi\u010dnim spojem ledenih tonova mente i mentola s prazni\u010dnim mirisima jabuke i narand\u017ee s klin\u010di\u0107ima koji nas uvodi u rasko\u0161nu mirisnu bajku satkanu od belih ru\u017ea, ciklama i orhideja.
\nTu novitetima nije kraj: osim limited edition proizvoda jedna od najnovijih linija je Ornel Dance Collection. Pri njenom kreiranju kao inspiracija su nam poslu\u017eili plesovi samba, tango i valcer. Ornel Samba osvaja razigranim notama egzoti\u010dnog vo\u0107a narand\u017ee, ananasa i marakuje. Ornel Valcer budi romanti\u010dne uspomene prvih poljubaca, a njegovo srce \u010dine rasko\u0161ni mirisi ru\u017ee, ljubi\u010dice i orhideje. Ornel Tango je eroti\u010dan, zavodljiv i prepun iznena\u0111enja, a njegovo ne\u017eno srce \u010dine latice crvene ru\u017ee, bele orhideje i opojnog jasmina.
\nKontinuirano ulaganje, oslu\u0161kivanje \u017eelja i potreba potro\u0161a\u010da i pomno odabrana marketing strategija mora uroditi plodom. Upravo je rasko\u0161an miris, uz meko\u0107u koju potro\u0161a\u010di osete tokom no\u0161enja odevnih predmeta, na\u0161a glavna prednost i klju\u010d uspeha. Dokaz kvaliteta i poverenja potro\u0161a\u010da je podatak da je u gotovo svim zemljama Adria regiona Ornel u svojoj kategoriji vi\u0161egodi\u0161nji lider me\u0111u jakom konkurencijom svetski priznatih brendova.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"