{"id":505,"date":"2013-04-01T14:18:51","date_gmt":"2013-04-01T13:18:51","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=505"},"modified":"2013-11-01T12:47:02","modified_gmt":"2013-11-01T11:47:02","slug":"sredstva-za-rucno-pranje-sudova","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-rucno-pranje-sudova\/","title":{"rendered":"sredstva za ru\u010dno pranje sudova"},"content":{"rendered":"

(Tekst objavljen u Progressive magazinu br.2, jun 2005.)<\/em><\/p>\n

ZABORAVITE MASNO!<\/strong><\/p>\n

Ljutu bitku biju prvoplasirana Henkel-Merima i drugoplasirani Procter&Gamble, a zadovoljavaju\u0107i udeo na tr\u017ei\u0161tu imaju i Doma\u0107i proizvoda\u010di Albus, Beohemija i Delta M.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"02_1-gfk\"<\/a><\/em><\/p>\n

Ne pro\u0111e ni 15 minuta nekog filma niti serije da se na\u0161i TV preduzetnici ne sete da je pravi trenutak za blok reklama. A onda, jedno sredstvo za ru\u010dno pranje sudova, drugo sredstvo za ru\u010dno pranje sudova, tre\u0107e sredstvo za ru\u010dno pranje sudova… „Ovo su sudovi oprani obi\u010dnim sredstvom za pranje sudova (fokus na omanju gomilu), a ovo su sudovi oprani sredstvom za koje upravo gledate reklamu (fokus na fond tanjira nekog hotela sa hiljadu postelja). Svako bi primetio razliku.“ Prema zastupljenosti reklama za sredstva za ru\u010dno pranje sudova u ukupnom reklamnom programu, neko bi pomislio da ovde, ko \u0161ta radi, ljudi samo peru sudove. \u0160alu na stranu, tr\u017ei\u0161te sredstava za ru\u010dno pranje sudova u Srbiji i Crnoj Gori jedno jer od naj\u017eivljih i svaki proizvo\u0111a\u010d, doma\u0107i ili strani, poku\u0161ava da pro\u0161iri svoj udeo. Agresivne marketin\u0161ke kampanje, izgleda, daju rezultate. Tri faktora uti\u010du na ovo tr\u017ei\u0161te: \u017eivotni standard stanovni\u0161tva, konkurentnost \u0111oma\u0107e proizvodnje i odnos kvaliteta i cene. Stanovnici Srbije i Crne Gore imaju uglavnom bar dva obroka dnevno u ku\u0107i. Procenat doma\u0107instava koja poseduju ma\u0161inu za pranje sudova je zanemarljiv. Jo\u0161 uvek ima doma\u0107instava, pogotovu u ruralnim sredinama, koja nemaju ni teku\u0107u vodu. Dok se to ne promeni proizvo\u0111a\u010di sredstava za ru\u010dno pranje sudova ima\u0107e tr\u017ei\u0161te iz snova. Trajanje i u\u010destalost advertising programa ne \u010dudi ako se zna da, recimo, Delta M, koja pokriva oko pet odsto ukupnog tr\u017ei\u0161ta, ima fabriku sa proizvodnim kapacitetom od \u0161est miliona litara te\u010dnih deterd\u017eenata na godi\u0161njem nivou.<\/p>\n

Henkel-Merima<\/strong>
\nSme\u0161tena u Kru\u0161evcu, sa preko 700 zaposlenih, Henkel-Merima svojim proizvodima snabdeva tr\u017ei\u0161te Srbije i Crne Gore. Ambiciozni planovi razvoja Henkel-Merime imaju za cilj odr\u017eanje vode\u0107e pozicije na tr\u017ei\u0161tu, ali i ja\u010danje fabrike kao proizvodne lokacije sa strate\u0161kim zna\u010dajem za ceo region Jugoisto\u010dne Evrope, obja\u0161njava Markus Raunig, marketing menad\u017eer Henkela. Kru\u0161eva\u010dki proizvoda\u010d se trudi da robnim markama Mer i Sudomil ovlada tr\u017ei\u0161tem Srbije i Crne Gore. Najpopularnija pakovanja su od 500ml i 1000ml. Henkel planira veliku letnju promociju Mera, odnosno Mer Extra i Mer Ultra, kojima \u0107e poku\u0161ati da potisnu glavne konkurente Fairy i Ta\u0161. Kompanija je nedavno po\u010dela da izvozi svoje proizvode u Makedoniju.
\nAkcionarsko dru\u0161tvo Henkel Merima AD osnovano je 31.oktobra 2002. godine stupanjem na snagu Ugovora o kupovini dru\u0161tvenog preduze\u0107a Hemijska industrija Merima Kru\u0161evac od strane kompanije Henkel za centralnu i isto\u010dnu Evropu (Henkel CEE) sa sedi\u0161tem u Be\u010du. Kompanija Merima (ime datira od 1924.) osnovana je 1839. Godine kao radionica za proizvodnju sapuna i za 165 godina postojanja stekla je vode\u0107u poziciju na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu. Mati\u010dna kompanija, Henkel CEE, koordinira poslove 20 fabrika za tr\u017ei\u0161te od 18 zemalja sa ukupno 350 miliona stanovnika. Kompaniju \u010dine profitni centri: fabrika sapuna, fabrika kozmetike, fabrika deterd\u017eenata, fabrika ku\u0107ne hemije i industrijskih deterd\u017eenata i nova fabrika gra\u0111evinskih lepkova. Henkel-Merima godi\u0161nje proizvodi oko 40.000 tona deterd\u017eenata, te\u010dnih deterd\u017eenata, sapuna, kozmetike i sl.<\/p>\n

Procter&Gamble<\/strong>
\n„Fairy je najbolje prodavana robna marka deterd\u017eenta za pranje sudova u Evropi, a na tr\u017ei\u0161tu Srbije i Crne Gore predstavljen je pre oko godinu dana, sa punom distribucijom na celom tr\u017ei\u0161tu. Tokom ovog vremena Fairy je u\u010dio od srpskih potro\u0161a\u010da i shva\u0107en je jedan od problema sa kojim se svakodnevno susre\u0107emo – pranje masnog posu\u0111a. Povremeno se potro\u0161a\u010di susre\u0107u i sa neugodnim uslovima, kao \u0161to je hladna voda, koja mo\u017ee pretvoriti dnevnu rutinu u pravo mu\u010denje. Specijalisti kompanije Procter&Gamble razvili su jedinstvenu formulu za Fairy, koja omogu\u0107ava lako uklanjanje jakih masno\u0107a – \u010dak i u vodi hladnoj kao led. Fairy je te\u010dnost za pranje posu\u0111a bazirana na Procter&Gamble patentiranoj tehnologiji. Fairy deterd\u017eent je prisutan u \u010detiri mirisne varijante: Lemon, Pine, Apple i Berry. Od juna 2004. godine nova varijanta, Fairy Ultra, bi\u0107e dostupna potro\u0161a\u010dima u Srbiji i Crnoj Gori“ saznajemo u P&G-u.<\/p>\n

Albus<\/strong>
\n„Kompanija Albus ima tradiciju dugu 130 godina i jedan je od vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da sredstava za pranje posu\u0111a na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. Kao vode\u0107a robna marka u toj grupi proizvoda istakao se Ta\u0161, koji je kroz decenije upotrebe i tehnolo\u0161kog usavr\u0161avanja postao sinonim sredstva za pranje posu\u0111a“, tvrde u Albusu. Pored ekonomi\u010dnog pakovanja Ta\u0161 classic od 1000ml, novi proizvodi u grupi sredstava za pranje posu\u0111a su – Ta\u0161 Sensitive, namenjen osobama sa osetljivom ko\u017eom ruku, Ta\u0161 Antibacterijal, koji se odlikuje dugotrajnom za\u0161titom povr\u0161ine opranog posu\u0111a od negativnog uticaja mikroorganizama, Ta\u0161 Koncentrat, izuzetno ekonomi\u010dan u upotrebi zbog visoke koncentracije aktivne materije, kao i Ta\u0161 Balsam, koji kombinuje izuzetnu efikasnost u otklanjanju ne\u010disto\u0107a sa posu\u0111a i aktivnu negu i za\u0161titu ruku. Svi proizvodi iz grupe Ta\u0161 odlikuju se prijatnim mirisom i dopadljivim vizuelnim identitetom. „Orijentacija ka zadovoljenju potreba potro\u0161a\u010da za kvalitetnim i pristupa\u010dnim sredstvima za higijenu u doma\u0107instvu, kao i permanentan napor u inovacijama tehnolo\u0161kih ostupaka i receptura jesu strate\u0161ko opredeljenje na\u0161e kompanije. Pra\u0107enje svetskih trendova u dizajnu ambala\u017ee i izlazak u susret posebnim potrebama potro\u0161a\u010da doprine\u0107e da kompanija Albus ostane u vrhu doma\u0107ih proizvo\u0111a\u010da sredstava za ku\u0107nu higijenu“ isti\u010de Vesna Petkovi\u0107, direktor marketinga Albusa.<\/p>\n

Delta M<\/strong>
\nFabrika Delta M nalazi se u industrijskoj zoni Zrenjanina i prostire se na povr\u0161ini od 5.000 m2 sa ukupnom proizvodnom povr\u0161inom od 3.000m2. Godi\u0161nji proizvodni kapacitet fabrike je 50.000 tona pra\u0161kastih i 6 miliona litara te\u010dnih deterd\u017eenata. Fabrika poseduje sopstvenu laboratoriju u kojoj se dnevno vr\u0161e ispitivanja, kako kvaliteta sirovina, tako i kvaliteta gotovih proizvoda, saznajemo od Vladimira Ba\u017eovica, izvr\u0161nog direktora programa za deterd\u017eente. Glavne robne marke ovog proizvoda\u010da su Scala i Duel Fresh. Scala je deterd\u017eent za ru\u010dno pranje posu\u0111a koji se proizvodi u dve mirisne note: jabuka i limun. Karakteri\u0161e ga izuzetna mo\u0107 pranja i veoma pristupa\u010dna cena. Pakuje se u boce od 1l. Po\u010detkom novembra 2003. Fabrika Delta M plasirala je na tr\u017ei\u0161te \u010detvrti u nizu proizvoda za pranje posu\u0111a u okviru Duel Fresha. Na taj na\u010din je pro\u0161irena paleta proizvoda iz kategorije te\u010dnih deterd\u017eenata, a potro\u0161a\u010dima ponu\u0111en ve\u0107i izbor.
\nDuel Fresh Extra Shine je novi deterd\u017eent za ru\u010dno pranje posu\u0111a oboga\u0107en dodatkom vo\u0107nog sir\u0107eta. Superiorna formula potpuno otklanja i najupornije mrlje, a posu\u0111u daje izuzetan sjaj. Iz ove grupe te\u010dnih deterd\u017eenata posebno se izdvaja Duel Fresh Balsam. Zahvaljuju\u0107i izuzetnoj formuli, efikasno odma\u0161\u0107uje posu\u0111e. Sadr\u017ei glicerin i prirodni ekstrakt biljke Aloe Vera, koji \u0161tite i neguju ruke. Duel Fresh AntibacteriaI sa mirisom jabuke je specifi\u010dan po antibakterijskom dejstvu koje omogu\u0107ava da sudovi budu za\u0161ti\u0107eni od svih vrsta bakterija 24h od upotrebe deterd\u017eenta (zna\u010dajan je za doma\u0107instva sa decom ili bolesnim osobama, gde je sterilnost posu\u0111a obavezna). Zrenjaninski proizvoda\u010d izvozi na tr\u017ei\u0161ta Makedonije, Bosne i Hercegovine i Hrvatske.<\/p>\n

Saponia<\/strong>
\n„Saponia, sa 110-ogodi\u0161njom tradicijom, danas je sna\u017ena i stabilna kompanija, uvek spremna na nove tr\u017ei\u0161ne izazove. Saponia je uspela da odr\u017ei svoje proizvode uprkos sna\u017enoj inostranoj konkurenciji, a zahvaljuju\u0107i uspe\u0161noj privatizaciji nije do\u017eivela sudbinu drugih, nekada poznatih preduze\u0107a u Hrvatskoj. Svake godine provodimo brojne marketin\u0161ke aktivnosti u svim medijima i na prodajnim mestima. Sna\u017ena izvozna orijentacija temelj je na\u0161e poslovne strategije. Osim Slovenije, Makedonije, Bosne i Hercegovine i Srbije i Crne Gore, dakle zemalja nastalih raspadom biv\u0161e Jugoslavije, izvozimo u Ma\u0111arsku, Slova\u010dku, \u010ce\u0161ku, Rumuniju, \u0160vedsku i Egipat. Potencijal tr\u017ei\u0161ta Srbije i Crne Gore je veliki. Na ovom tr\u017ei\u0161tu Saponijini su proizvodi poznati od pre te je na\u0161 cilj povratak na ranije tr\u017ei\u0161ne pozicije. U asortimanu te\u010dnih deterd\u017eenata za pranje sudova ve\u0107 dugo godina poverenje potro\u0161a\u010da imaju brendovi Likvi i Tipso. Likvi power plus (Apple, Sensitive, Fresh, Premium, Antibacterial), linija proizvoda visokog kvaliteta i inoviranog sastava odstranjuje najtvrdokornija zaprljanja. Ni\u0161ta manje zna\u010dajan brend Tipso na tr\u017ei\u0161tu je prisutan u tri varijante proizvoda (Herbal, Extra, Fruity)“ navode stru\u010dnjaci Saponije.<\/p>\n

Pripremila: Karolina Meilen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Tekst objavljen u Progressive magazinu br.2, jun 2005.) ZABORAVITE MASNO! Ljutu bitku biju prvoplasirana Henkel-Merima i drugoplasirani Procter&Gamble, a zadovoljavaju\u0107i udeo na tr\u017ei\u0161tu imaju i Doma\u0107i proizvoda\u010di Albus, Beohemija i Delta M. Ne pro\u0111e ni 15 minuta nekog filma niti serije da se na\u0161i TV preduzetnici ne sete da je pravi trenutak za blok reklama. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/505"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=505"}],"version-history":[{"count":10,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1206,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/505\/revisions\/1206"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}