{"id":38582,"date":"2026-10-20T15:14:07","date_gmt":"2026-10-20T14:14:07","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=38582"},"modified":"2026-10-20T15:19:29","modified_gmt":"2026-10-20T14:19:29","slug":"wc-blokovi-septembar-oktobar-2026-yougov","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wc-blokovi-septembar-oktobar-2026-yougov\/","title":{"rendered":"WC blokovi (septembar-oktobar 2026, YouGov)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sup><\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 239, septembar\/oktobar 2026)<\/p>\n\n\n\n

WC BLOKOVI KUPLJENI NA PROMOCIJI GENERI\u0160U 26% VREDNOSNOG UDELA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Drogerije predstavljaju prodajni format sa najve\u0107im vrednosnim udelom u kategoriji (23%), uz rast od 5 procentnih poena u odnosu na pro\u0161lu godinu. Slede ih diskontni lanci sa 22%, minimarketi sa 20% i supermarketi sa 19%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Associate Market Analyst<\/p>\n\n\n\n

YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

andrea.mitrovic@yougov.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fokus ovog istra\u017eivanja usmeren je na kupovinu WC blokova u doma\u0107instvima u Srbiji, tokom perioda od maja do avgusta 2026. godine. U okviru istra\u017eivanja obuhva\u0107ena su \u010detiri tipa proizvoda, koji se me\u0111usobno razlikuju prema formi i na\u010dinu upotrebe: WC blokovi bez dr\u017ea\u010da, gel, te\u010dni i \u010dvrsti WC blokovi.<\/p>\n\n\n\n

Tokom posmatranog perioda, 40% doma\u0107instava kupilo je najmanje jednom proizvod iz analizirane kategorije, \u0161to predstavlja pad od dva procentna poena u odnosu na isti period 2025. godine. Kada je re\u010d o frekvenciji kupovine, ona je ostala na istom nivou kao i prethodne godine i iznosi dve kupovine tokom analiziranog \u010detvoromese\u010dnog perioda. Prose\u010dna cena po pakovanju je 222 dinara, \u0161to je za 3,9% manje u odnosu na period maj-avgust 2025. godine. Uzimaju\u0107i u obzir samo kupovine u okviru kojih su se u potro\u0161a\u010dkoj korpi na\u0161li WC blokovi, prose\u010dna potro\u0161nja na proizvode iz analizirane kategorije iznosila je 244 dinara po kupovini, dok je prose\u010dna koli\u010dina iznosila jedno pakovanje.<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Drogerije predstavljaju prodajni format sa najve\u0107im vrednosnim udelom u kategoriji, koji iznosi 23%, uz rast od 5 procentnih poena u odnosu na pro\u0161lu godinu. Slede ih diskontni lanci sa 22%, minimarketi sa 20% i supermarketi sa 19%. Posebno se izdvaja pad vrednosnog udela supermarketa, koji je u odnosu na pro\u0161lu godinu smanjen za \u010dak sedam procentnih poena. Nasuprot tome, diskontni lanci i minimarketi bele\u017ee rast vrednosnog udela u kategoriji WC blokova, i to za dva, odnosno pet procentnih poena. Tradicionalne prodavnice u\u010destvuju sa 11%, a hipermarketi sa 4% u ukupnoj vrednosti kategorije, dok ostali prodajni formati generi\u0161u svega 2% vrednosnog udela.<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di WC blokova na doma\u0107em tr\u017ei\u0161tu, navedeni abecednim redosledom, jesu Henkel i Unilever. Zajedno ostvaruju 59% ukupnog vrednosnog udela u analiziranoj kategoriji.<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u0160to se ti\u010de WC blokova kupljenih na promociji, oni generi\u0161u 26% vrednosnog udela u kategoriji, \u0161to predstavlja pad od devet procentnih poena u pore\u0111enju sa istim periodom 2025. godine. Me\u0111utim, trgova\u010dke marke bele\u017ee rast vrednosnog udela u kategoriji, koji sada iznosi 23%, \u0161to predstavlja pove\u0107anje od 4,2 procentna poena u odnosu na prethodnu godinu.<\/p>\n\n\n\n

Po segmentima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kada je re\u010d o segmentima analizirane kategorije, \u010dvrsti WC blokovi predstavljaju vode\u0107i segment sa udelom od 90%. WC blokovi bez dr\u017ea\u010da i te\u010dni WC blokovi generi\u0161u svaki po 5% udela, dok su gel WC blokovi prakti\u010dno zanemarljivi, sa udelom manjim od 1%.<\/p>\n\n\n\n

Okvir 1:<\/strong> YouGov \/Research Reality<\/strong><\/p>\n\n\n\n

YouGov Shopper pru\u017ea detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvo\u0111a\u010de. Oslanjaju\u0107i se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo \u0161ta motivi\u0161e kupce, kako se pona\u0161aju i koje kupovne obrasce prate. Na\u0161a shopper intelligence re\u0161enja zasnovana su na 60+ godina tr\u017ei\u0161nih istra\u017eivanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo pona\u0161anje kupaca kroz vreme u vi\u0161e od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 doma\u0107instava \u0161irom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.<\/p>\n\n\n\n

Posetite business.yougov.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 239, septembar\/oktobar 2026) WC BLOKOVI KUPLJENI NA PROMOCIJI GENERI\u0160U 26% VREDNOSNOG UDELA Drogerije predstavljaju prodajni format sa najve\u0107im vrednosnim udelom u kategoriji (23%), uz rast od 5 procentnih poena u odnosu na pro\u0161lu godinu. Slede ih diskontni lanci sa 22%, minimarketi sa 20% i supermarketi sa 19%. Andrea […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38583,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38582"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38582"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38582\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38587,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38582\/revisions\/38587"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38583"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}