{"id":38573,"date":"2026-10-20T14:49:48","date_gmt":"2026-10-20T13:49:48","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=38573"},"modified":"2026-10-20T14:50:32","modified_gmt":"2026-10-20T13:50:32","slug":"keks-septembar-oktobar-2026-yougov","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/keks-septembar-oktobar-2026-yougov\/","title":{"rendered":"Keks (septembar-oktobar 2026, YouGov)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 239, septembar\/oktobar 2026)<\/p>\n\n\n\n

MINIMARKETI SU VODE\u0106I PRODAJNI KANAL ZA PAKOVANI KEKS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u0160to se ti\u010de analiziranih segmenata kategorije pakovanog keksa, najve\u0107i koli\u010dinski udeo zauzima tvrdi\/suvi keks (28%), a slede ga meki keks (16%), napolitanke (15%) i mleveni keks (11%).<\/em><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Associate Market Analyst<\/p>\n\n\n\n

YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

andrea.mitrovic@yougov.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

U fokusu ovog istra\u017eivanja je kupovina keksa od strane doma\u0107instava u Srbiji tokom perioda od marta do avgusta 2026. godine. Analizirana kategorija obuhvata tvrdi\/suvi keks, meki keks, mleveni keks, integralni keks, \u010dajni keks, preliveni keks, sendvi\u010d keks, napolitanke, kroasane i biskvite.<\/p>\n\n\n\n

Tokom posmatranog perioda, 98% doma\u0107instava je barem jednom kupilo keks, \u0161to je za jedan procentni poen manje u odnosu na isti period prethodne godine. Kada je re\u010d o doma\u0107instvima koja su kupila keks najmanje dva puta, njihov udeo iznosi 95%, \u0161to je za dva procentna poena manje u pore\u0111enju sa periodom mart-avgust 2025. godine. Prose\u010dna u\u010destalost kupovine keksa opala je za 5% i trenutno iznosi 18,5 kupovina tokom obuhva\u0107enog \u0161estomese\u010dnog perioda. Za razliku od frekvencije kupovina, prose\u010dna cena po kilogramu keksa porasla je za 2% i sada iznosi oko 700 dinara po kilogramu.<\/p>\n\n\n\n

Uzimaju\u0107i u obzir samo kupovine tokom kojih se u potro\u0161a\u010dkoj korpi na\u0161ao keks, po jednoj takvoj kupovini na proizvode iz analizirane kategorije u proseku je tro\u0161eno 260 dinara, dok je u proseku kupljeno 372 grama keksa. Iako se broj kupovina tokom kojih je kupljen keks smanjio za 6%, prose\u010dna potro\u0161nja i prose\u010dna koli\u010dina po jednoj takvoj kupovini pove\u0107ale su se za 8% i 6%, respektivno. Ovo ukazuje na to da, u odnosu na prethodnu godinu, doma\u0107instva keks kupuju re\u0111e, ali kada ga kupuju – u proseku kupuju ve\u0107u koli\u010dinu i tro\u0161e vi\u0161e novca, \u0161to je u skladu sa rastom prose\u010dne cene po kilogramu.<\/p>\n\n\n\n

Po segmentima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u0160to se ti\u010de analiziranih segmenata kategorije pakovanog keksa, najve\u0107i koli\u010dinski udeo zauzima tvrdi\/suvi keks (28%), a slede ga meki keks (16%), napolitanke (15%) i mleveni keks (11%). Ostali segmenti imaju manje koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e u ukupnoj kategoriji, pri \u010demu se udeo svakog pojedina\u010dnog segmenta kre\u0107e znatno ispod 10%. Redosled je slede\u0107i: sendvi\u010d keks (7%), preliveni keks (6%), dok integralni keks, \u010dajni keks, biskviti i kroasani zauzimaju po 4%.<\/p>\n\n\n\n

Posmatraju\u0107i samo pakovane napolitanke, najvi\u0161e su kupovane napolitanke sa \u010dokoladnim kremom (36%) i le\u0161nik kremom (24%). Napolitanke sa me\u0161ovitim punjenjem zauzimaju tre\u0107e mesto kada je re\u010d o kupljenoj koli\u010dini, sa koli\u010dinskim udelom od 16%. Slede napolitanke sa vo\u0107nim filom (9%), mle\u010dnim kremom (6%) i kokos kremom (2%), dok ostala punjenja \u010dine 7% ukupno kupljene koli\u010dine.<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kada se kategorija pakovanog keksa posmatra prema proizvo\u0111a\u010dima, Bambi, Jaffa i Swisslion, navedeni po abecednom redosledu, izdvajaju se kao tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da, sa zajedni\u010dkim koli\u010dinskim udelom od 53%. Ova tri proizvo\u0111a\u010da zajedno tako generi\u0161u vi\u0161e od polovine ukupno kupljene koli\u010dine pakovanog keksa na tr\u017ei\u0161tu Srbije.<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tokom perioda od marta do avgusta 2026. godine, koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki u ukupnoj kategoriji pakovanog keksa iznosilo je 13%, \u0161to je za dva procentna poena manje u odnosu na isti period 2025. godine. S druge strane, koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e pakovanog keksa kupljenog na promociji ostalo je na istom nivou kao prethodne godine i iznosi 28%.<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Minimarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni kanal za pakovani keks, sa koli\u010dinskim udelom od 30%, a slede ih supermarketi (27%) i diskontni lanci (20%). Tradicionalne prodavnice ostvaruju 16% koli\u010dinskog udela, dok hipermarketi generi\u0161u 5%. Specijalizovane prodavnice i ostali prodajni formati imaju znatno manji doprinos, sa po 1% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a.<\/p>\n\n\n\n

Po regionima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

U pogledu regionalne pripadnosti kupaca keksa, najve\u0107i udeo \u010dine kupci iz Vojvodine (28%), zapadne Srbije (26%) i Beograda (25%), dok isto\u010dna Srbija bele\u017ei ne\u0161to ni\u017ei udeo od 21%.<\/p>\n\n\n\n

Po generacijama<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Generacijski posmatrano, me\u0111u kupcima keksa u Srbiji prednja\u010de milenijalci, koji \u010dine 35% ukupne baze kupaca. Slede pripadnici generacije X sa 33%, dok bejbi-bumeri \u010dine 32% kupaca keksa.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

YouGov \/Research Reality<\/strong><\/p>\n\n\n\n

YouGov Shopper pru\u017ea detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvo\u0111a\u010de. Oslanjaju\u0107i se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo \u0161ta motivi\u0161e kupce, kako se pona\u0161aju i koje kupovne obrasce prate. Na\u0161a shopper intelligence re\u0161enja zasnovana su na 60+ godina tr\u017ei\u0161nih istra\u017eivanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo pona\u0161anje kupaca kroz vreme u vi\u0161e od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 doma\u0107instava \u0161irom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.<\/p>\n\n\n\n

Posetite business.yougov.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 239, septembar\/oktobar 2026) MINIMARKETI SU VODE\u0106I PRODAJNI KANAL ZA PAKOVANI KEKS \u0160to se ti\u010de analiziranih segmenata kategorije pakovanog keksa, najve\u0107i koli\u010dinski udeo zauzima tvrdi\/suvi keks (28%), a slede ga meki keks (16%), napolitanke (15%) i mleveni keks (11%). Andrea Mitrovi\u0107 Associate Market Analyst YouGov andrea.mitrovic@yougov.com U fokusu ovog […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38574,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38573"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38573"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38573\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38575,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38573\/revisions\/38575"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38574"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38573"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38573"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38573"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}