![\"\"](\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/30626-tetrapak-fsn.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n30. VI 2026 I\u00a0<\/em><\/strong>Tr\u017ei\u0161te dodataka ishrani i nutritivnih proizvoda, koje obuhvata napitke oboga\u0107ene proteinima i funkcionalne suplemente, prema procenama \u0107e do 2034. godine dosti\u0107i vrednost od oko 758,99 milijardi dolara, uz prose\u010dnu godi\u0161nju stopu rasta od 7%.\u00a0 Kako bi pomogla brendovima u sektoru hrane i pi\u0107a da bolje razumeju promenljive potrebe potro\u0161a\u010da koji sve vi\u0161e vode ra\u010duna o zdravlju, kao i da prepoznaju prostor za inovacije i rast, kompanija Tetra Pak sprovela je globalno istra\u017eivanje me\u0111u potro\u0161a\u010dima. Rezultati ukazuju na trendove i regionalne preferencije koji \u0107e oblikovati budu\u0107nost ove kategorije.<\/p>\n\n\n\n Globalna promena potro\u0161a\u010dkih prioriteta menja tr\u017ei\u0161te dodataka ishrani i nutritivnih proizvoda (FSN), dok emocionalne koristi i lokalni ukusi imaju sve ve\u0107i uticaj na potra\u017enju. Najnovije istra\u017eivanje kompanije Tetra Pak* pokazuje da potro\u0161a\u010di ove proizvode biraju ne samo zbog njihovih funkcionalnih prednosti i mogu\u0107nosti da se lako uklope u savremeni na\u010din \u017eivota, ve\u0107 i zbog ose\u0107aja sigurnosti, motivacije i podr\u0161ke u ostvarivanju li\u010dnih ciljeva koje im oni pru\u017eaju.<\/p>\n\n\n\n Istra\u017eivanje pokazuje da se potro\u0161a\u010di sve \u010de\u0161\u0107e okre\u0107u dodacima ishrani i nutritivnim proizvodima (FSN) kao delu sveobuhvatnog pristupa dobrobiti. Glavni razlozi za kupovinu uklju\u010duju podr\u0161ku fizi\u010dkom zdravlju, \u0161to navodi 58% potro\u0161a\u010da, obezbe\u0111ivanje svakodnevnog nutritivnog unosa (51%) i odr\u017eavanje energije tokom u\u017eurbanog dana (47%). Pored fizi\u010dkih koristi, ovi proizvodi se cene i zbog doprinosa mentalnom blagostanju, kao i podr\u0161ke izgledu i fizi\u010dkoj formi.<\/p>\n\n\n\n Va\u017enu ulogu ima i emocionalna sigurnost: 42% potro\u0161a\u010da ka\u017ee da \u017eeli da ima ve\u0107i ose\u0107aj kontrole nad svojim zdravljem, 39% \u017eeli sigurnost da se pravilno hrani, dok 30% \u017eeli da se ose\u0107a uravnote\u017eenije ili manje pod stresom.<\/p>\n\n\n\n Pored zdravstvenih motiva, sve va\u017eniji postaju i prakti\u010dni razlozi: prakti\u010dnost u pokretu motivi\u0161e 21% potro\u0161a\u010da, dok u\u0161teda vremena pri obrocima ili u\u017einama uti\u010de na 18%. Razli\u010dite grupe potro\u0161a\u010da, me\u0111utim, daju prednost razli\u010ditim koristima: mla\u0111e odrasle osobe vi\u0161e pokre\u0107e u\u017eivanje u ukusu, dok stariji potro\u0161a\u010di pre svega tra\u017ee sigurnost da unose ono \u0161to im je potrebno.<\/p>\n\n\n\n Te\u010dni formati sve su privla\u010dniji potro\u0161a\u010dima koji vode ra\u010duna o zdravlju, a 59% njih pokazuje interesovanje za ovu opciju u kategoriji dodataka ishrani i nutritivnih proizvoda. Njihova prednost je u svakodnevnoj prakti\u010dnosti: ne zahtevaju pripremu, lako se \u010duvaju i pogodni su za konzumaciju u pokretu. Ovaj trend odra\u017eava dublju potrebu za proizvodima koji se prirodno uklapaju u svakodnevne navike potro\u0161a\u010da.<\/p>\n\n\n\n \u201cPrakti\u010dnost je i dalje osnovno o\u010dekivanje potro\u0161a\u010da. Za brendove, to je prilika da prednost daju prakti\u010dnim formatima i inovativnim formulacijama koje odgovaraju novim o\u010dekivanjima i donose ve\u0107u vrednost kupcima. Me\u0111utim, interesovanje za ovu kategoriju daleko prevazilazi samu jednostavnost upotrebe. Budu\u0107i da 71% potro\u0161a\u010da daje prednost postepenim rezultatima iz prirodnih sastojaka u odnosu na brza sinteti\u010dka re\u0161enja, a isti procenat je spreman da za takve karakteristike plati vi\u0161e, vidimo jasan pomak ka proizvodima zasnovanim na vrednosti, koji podr\u017eavaju dugoro\u010dno blagostanje\u201c, izjavila je Anna Larsson, lider ove kategorije u kompaniji Tetra Pak\u2019<\/p>\n\n\n\n Studija ukazuje na konkretne izazove u kojima ambala\u017ea mo\u017ee imati va\u017enu ulogu – od osetljivosti na cenu i poverenja, do prakti\u010dnosti formata i transparentnosti sastojaka. S obzirom na to da 63% potro\u0161a\u010da dodatke ishrani i nutritivne proizvode konzumira direktno, bez dodatne pripreme, pojedina\u010dna pakovanja stabilna na sobnoj temperaturi posebno su dobro pozicionirana da odgovore na ovu potrebu.<\/p>\n\n\n\n Kroz najnovije istra\u017eivanje, Tetra Pak pru\u017ea kupcima uvide koji im poma\u017eu da razviju proizvode relevantnije za dana\u0161nje potro\u0161a\u010de usmerene na zdravlje. Od kartonske ambala\u017ee na bazi papira, koja doprinosi prakti\u010dnosti, do konkretnih uvida koji usmeravaju formulaciju proizvoda i tr\u017ei\u0161no pozicioniranje, rezultati istra\u017eivanja poma\u017eu vlasnicima brendova da kreiraju diferencirane ponude koje donose i funkcionalne koristi i emocionalnu vrednost, te da osvoje ve\u0107i udeo u segmentu koji se brzo razvija i u kojem se o\u010dekivanja potro\u0161a\u010da stalno menjaju.<\/p>\n\n\n\n \u201cOvi nalazi daju jasan pravac brendovima koji \u017eele da rastu na brzo razvijaju\u0107em tr\u017ei\u0161tu dodataka ishrani i nutritivnih proizvoda. Kombinovanjem funkcionalnih koristi sa emocionalnom privla\u010dno\u0161\u0107u i prilago\u0111avanjem proizvoda lokalnim preferencijama, vlasnici brendova mogu da izgrade sna\u017enije veze sa potro\u0161a\u010dima, pove\u0107aju lojalnost i otvore nove prilike za odr\u017eiv rast\u201c, zaklju\u010duje Anna Larsson<\/p>\n\n\n\n * Globalno istra\u017eivanje potro\u0161a\u010da kompanije Tetra Pak o dodacima ishrani i nutritivnim proizvodima sprovela je kompanija Ipsos u julu 2025. godine. Istra\u017eivanje je obuhvatilo 25.547 potro\u0161a\u010da koji vode ra\u010duna o zdravlju – roditelje, odrasle od 16 do 65 godina i osobe starije od 65 godina – u 17 zemalja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 30. VI 2026 I\u00a0Tr\u017ei\u0161te dodataka ishrani i nutritivnih proizvoda, koje obuhvata napitke oboga\u0107ene proteinima i funkcionalne suplemente, prema procenama \u0107e do 2034. godine dosti\u0107i vrednost od oko 758,99 milijardi dolara, uz prose\u010dnu godi\u0161nju stopu rasta od 7%.\u00a0 Kako bi pomogla brendovima u sektoru hrane i pi\u0107a da bolje razumeju promenljive potrebe potro\u0161a\u010da koji sve vi\u0161e […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38204,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[49,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38203"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38203"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38203\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38205,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38203\/revisions\/38205"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38204"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}