{"id":37866,"date":"2026-05-13T09:31:58","date_gmt":"2026-05-13T08:31:58","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=37866"},"modified":"2026-05-13T09:31:59","modified_gmt":"2026-05-13T08:31:59","slug":"omeksivaci-za-ves-10","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/omeksivaci-za-ves-10\/","title":{"rendered":"Omek\u0161iva\u010di za ve\u0161"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

PROSE\u010cNA U\u010cESTALOST KUPOVINE OSTAJE STABILNA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Supermarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni format omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, sa vrednosnim udelom od 23%, a slede ih minimarketi sa 21%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107
<\/strong>Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Fokus istra\u017eivanja je na kupovini omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 me\u0111u doma\u0107instvima u Srbiji u periodu od oktobra 2025. do februara 2026.
U posmatranom periodu, tri petine doma\u0107instava kupilo je bar jednom proizvod iz ove kategorije, iako je penetracija opala za 4 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine (oktobar 2024 – februar 2025). Istovremeno, prose\u010dna u\u010destalost kupovine ostala je stabilna i iznosi 2,9 kupovina po doma\u0107instvu. Prose\u010dna cena jednog pakovanja omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 iznosila je 385 dinara, \u0161to je za 4% vi\u0161e nego godinu dana ranije. Kada se posmatraju isklju\u010divo kupovine koje su uklju\u010divale ovu kategoriju, prose\u010dna potro\u0161nja na omek\u0161iva\u010de za ve\u0161 po transakciji iznosila je 423 dinara, dok su kupci u okviru jedne kupovine u proseku kupovali 1,1 pakovanje.
<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Supermarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni format omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, sa vrednosnim udelom od 23%. Slede ih minimarketi sa 21%, dok tradicionalne prodavnice ostvaruju 17%, a drogerije 16% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Diskontni lanci izdvajaju se kao format sa najve\u0107im rastom u odnosu na period oktobar 2024 – februar 2025. godine, od \u010dak 53%, i u posmatranom periodu dosti\u017eu 11% \u2018value sharea\u2019. Hipermarketi u\u010destvuju sa 9% vrednosnog udela, dok specijalizovane prodavnice (1%) i ostali prodajni formati (2%) bele\u017ee najni\u017ea u\u010de\u0161\u0107a.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da, prikazana po abecednom redu – Beohemija, Henkel i Procter & Gamble – zajedno ostvaruju 52% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161.
<\/p>\n\n\n\n

\u2018Non-Bio\u2019 vs. \u2018Eco\u2019 i \u2018Natural\u2019
<\/strong>Samo 4% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 odnosi se na proizvode koji su ozna\u010deni kao \u2018Eco\u2019 ili \u2018Natural\u2019, dok su svi preostali proizvodi \u2018Non-Bio\u2019. Tako\u0111e, potro\u0161nja u kategoriji omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 dominantno je usmerena na proizvode u plasti\u010dnoj ambala\u017ei, koji ostvaruju 94% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a.
<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL
<\/strong>Trgova\u010dke marke bele\u017ee rast vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a od 1 procentnog poena u odnosu na isti period prethodne godine i u posmatranom periodu ostvaruju 5% \u2018value sharea\u2019. Kada je re\u010d o omek\u0161iva\u010dima za ve\u0161 kupljenim na promociji, njihov udeo u ukupnoj vrednosti kategorije tokom perioda oktobar 2025 – februar 2026. godine iznosi 37%.
<\/p>\n\n\n\n

Po regionima
<\/strong>Najve\u0107i udeo kupaca omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 tokom posmatranog perioda dolazi iz zapadne Srbije (29%), zatim iz Vojvodine (26%) i isto\u010dne Srbije (23%), dok je najmanji udeo zabele\u017een u regionu Beograda (21%).
<\/p>\n\n\n\n

Po veli\u010dini doma\u0107instva
<\/strong>Kada je re\u010d o veli\u010dini doma\u0107instava kupaca, najzastupljenija su dvo\u010dlana doma\u0107instva sa 27%, zatim jedno\u010dlana sa 22% i tro\u010dlana sa 20%. \u010cetvoro\u010dlana doma\u0107instva \u010dine 18% kupaca, dok sva ostala doma\u0107instva u\u010destvuju sa 13%.
<\/p>\n\n\n\n

Po starosnim generacijama
<\/strong>Posmatrano po starosnim generacijama doma\u0107instava, dominiraju pripadnici generacije X sa 36%, kao i milenijalci sa 32%. Baby Boom generacija \u010dini \u010detvrtinu kupaca, dok generacija Z u\u010destvuje sa 5%, a ostale generacije sa 2%. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026) PROSE\u010cNA U\u010cESTALOST KUPOVINE OSTAJE STABILNA Supermarketi predstavljaju vode\u0107i prodajni format omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, sa vrednosnim udelom od 23%, a slede ih minimarketi sa 21%. Analiza YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com Fokus istra\u017eivanja je na kupovini omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 me\u0111u doma\u0107instvima u Srbiji u periodu od […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37866"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37866"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37866\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37868,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37866\/revisions\/37868"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}