{"id":37863,"date":"2026-05-13T09:25:38","date_gmt":"2026-05-13T08:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=37863"},"modified":"2026-06-11T15:12:49","modified_gmt":"2026-06-11T14:12:49","slug":"deterdzenti-za-ves-5","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/deterdzenti-za-ves-5\/","title":{"rendered":"Deterd\u017eenti za ve\u0161 (april-maj 2026, NIQ)"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"400\" height=\"340\" src=\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-deterdzenti-za-ves.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-37864\" srcset=\"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-deterdzenti-za-ves.jpg 400w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/13526-deterdzenti-za-ves-300x255.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><sub>Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026)<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ZA ODE\u0106U KOJA BLISTA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Najve\u0107i udeo u prodaji deterd\u017eenata za ve\u0161 imaju supermarketi sa diskonterima, dok su velike prodavnice sa drogerijama jedini kanal koji bele\u017ei rast.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Analiza NIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ana Nikoli\u0107<br><\/strong>Client Service Executive,<br><strong>NielsenIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Miris sve\u017ee opranog ve\u0161a i ose\u0107aj \u010disto\u0107e koji pru\u017ea uredna garderoba neizostavan su deo svakodnevice svakog doma\u0107instva. Deterd\u017eenti za ve\u0161, bilo da su u obliku pra\u0161ka, gela ili kapsula, igraju klju\u010dnu ulogu u odr\u017eavanju higijene i sve\u017eine ode\u0107e. Njihov izbor \u010desto zavisi od navika, potreba i preferencija potro\u0161a\u010da, ali i od sezonskih trendova i inovacija na tr\u017ei\u0161tu.<br>Najnovije trendove, kada je re\u010d o prodaji ovih proizvoda, sagleda\u0107emo kroz podatke iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od marta 2025. do februara 2026. godine, a oni, izme\u0111u ostalog, ukazuju na to da je vrednosna, koli\u010dinska i komadna prodaja deterd\u017eenata za ve\u0161 opala za 4,8%, 4,1% i 5,8%.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po kanalima prodaje<br><\/strong>Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu, dele se na hipermarkete, supermarkete (uklju\u010duju\u0107i diskontere), velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije), srednje prodavnice i male prodavnice. Svi kanali bele\u017ee pad vrednosne, koli\u010dinske i komadne prodaje, osim velikih prodavnica koje uklju\u010duju drogerije. Velike prodavnice sa drogerijama bele\u017ee rast od preko 5% u sva tri oblika prodaje. Najve\u0107i pad u koli\u010dinskoj prodaji bele\u017ee hipermarketi (18,4%), tako\u0111e i pad od 16% vrednosne prodaje i 19,8% kada se radi o komadnoj prodaji.<br>Najve\u0107i udeo u koli\u010dinskoj prodaji ovih proizvoda imaju supermarketi (uklju\u010duju\u0107i diskontere) 42,7%, zatim velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije) 25,4%, srednje prodavnice sa 14,6%, male prodavnice 10,8% i hipermarketi sa 6,5% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po regionima<br><\/strong>Kada je re\u010d o udelu prodaje deterd\u017eenata za ve\u0161 po regionima, vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u Beogradu iznosi 26,5%, sledi Vojvodina sa 26,3%, zapadna Srbija sa 25,5% i jugoisto\u010dna sa 21,7%. Ukoliko posmatramo koli\u010dinski udeo, Beograd ima 21,5%, Vojvodina 24,3%, jugoisto\u010dna Srbija 26% i zapadna Srbija 28,2%.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po vrsti proizvoda<br><\/strong>Najve\u0107e vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u kategoriji deterd\u017eenata za ve\u0161 ima pra\u0161ak za ve\u0161 (50,7%), slede kapsule (20,1%), potom te\u010dni deterd\u017eent (18,1%) i deterd\u017eent u formi gela (10,7%).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po mirisu<br><\/strong>Kada je u pitanju podela prema mirisu, najprodavaniji su deterd\u017eenti za ve\u0161 bez odre\u0111enog mirisa (52,2% vrednosne prodaje), zatim planinska sve\u017eina (13,7% vrednosne prodaje) i jorgovan (8%).<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Po tipu i veli\u010dini pakovanja<br><\/strong>Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju deterd\u017eenti za ve\u0161, koli\u010dinski najvi\u0161e se proda u kesi (70%) i u fla\u0161i (24,7%), dok se najmanje prodaju kutije.<br>Kada je re\u010d o veli\u010dini pakovanja, najprodavanija su ona od 11kg i 9kg sa po 7,6% koli\u010dinske prodaje, zatim od 7,5kg sa 7,4% koli\u010dinske prodaje, kao i od 2,7kg sa 7% koli\u010dinske prodaje.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vode\u0107i igra\u010di<br><\/strong>Top 5 proizvo\u0111a\u010da deterd\u017eenata za ve\u0161 sa privatnim robnim markama zaslu\u017eno je za 94,9% vrednosne prodaje. Top 5 proizvo\u0111a\u010da vrednosno (pore\u0111anih po abecednom redu) su: Beohemija Inhem, Henkel, Procter &amp; Gamble, Saponia, Werner &amp; Mertz i privatne robne marke.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zaklju\u010dak<br><\/strong>Tr\u017ei\u0161te deterd\u017eenata za ve\u0161 u Srbiji pokazuje jasne promene u potro\u0161a\u010dkim navikama i kanalima kupovine. Iako postoje izazovi, potro\u0161a\u010di ostaju dosledni u potrazi za efikasnim i pouzdanim re\u0161enjima za negu ode\u0107e. Prilago\u0111avanje ovim trendovima klju\u010dno je za dalji rast i uspeh u ovoj kategoriji. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 235, april\/maj 2026) ZA ODE\u0106U KOJA BLISTA Najve\u0107i udeo u prodaji deterd\u017eenata za ve\u0161 imaju supermarketi sa diskonterima, dok su velike prodavnice sa drogerijama jedini kanal koji bele\u017ei rast. Analiza NIQ Ana Nikoli\u0107Client Service Executive,NielsenIQ Miris sve\u017ee opranog ve\u0161a i ose\u0107aj \u010disto\u0107e koji pru\u017ea uredna garderoba neizostavan su [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":37864,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37863"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37863"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37863\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38061,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37863\/revisions\/38061"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37864"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37863"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37863"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37863"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}