{"id":37650,"date":"2026-04-03T11:55:02","date_gmt":"2026-04-03T10:55:02","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=37650"},"modified":"2026-06-12T09:28:34","modified_gmt":"2026-06-12T08:28:34","slug":"sredstva-za-ciscenje-u-domacinstvu-4","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/sredstva-za-ciscenje-u-domacinstvu-4\/","title":{"rendered":"Sredstva za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu (februar-mart 2026, YouGov, NIQ)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

NAJVI\u0160E NOVCA NA KATEGORIJU TRO\u0160E PORODICE I PENZIONERI<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Kada se gleda raspodela potro\u0161nje po tipu doma\u0107instva, najvi\u0161e novca na sredstva za \u010di\u0161\u0107enje tro\u0161e porodice (37%), penzioneri (30%) i Empty Nesters tj. odrasli \u010dija deca vi\u0161e ne \u017eive sa njima (21%), dok najmanje tro\u0161e odrasli bez dece (8%) i mladi bez dece (5%).<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza: YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107
<\/strong>Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

U ovom istra\u017eivanju analizirana je kupovina sredstava za \u010di\u0161\u0107enje od strane doma\u0107instava u Srbiji u periodu od oktobra 2025. do februara 2026. godine. Analizirana kategorija obuhvata sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje i kupatila, sredstva za \u010di\u0161\u0107enje staklenih povr\u0161ina i podova, vi\u0161enamenska sredstva za \u010di\u0161\u0107enje, sredstva za uklanjanje kamenca i r\u0111e, sredstva za dezinfekciju, kao i srodne proizvode.
Tri \u010detvrtine doma\u0107instava kupilo je sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje barem jednom tokom petomese\u010dnog perioda obuhva\u0107enog istra\u017eivanjem, pri \u010demu je zabele\u017een rast od 1 procentnog poena u odnosu na isti period prethodne godine. Prose\u010dna u\u010destalost kupovine tokom ovog perioda iznosila je 3,6 puta, \u0161to je ostalo na istom nivou kao u uporednom periodu. Uzimaju\u0107i u obzir samo kupovine tokom kojih je kupljeno neko sredstvo za \u010di\u0161\u0107enje, kupci su po jednoj takvoj kupovini u proseku izdvajali 246 dinara za proizvode iz analizirane kategorije.
Po kanalima prodaje
<\/strong>Drogerije se isti\u010du kao vode\u0107i maloprodajni kanal sa vrednosnim udelom od 31%. Diskontni lanci zauzimaju drugo mesto sa 19% u\u010de\u0161\u0107a, pri \u010demu bele\u017ee i najve\u0107i rast me\u0111u svim maloprodajnim formatima tokom perioda od oktobra 2025. do februara 2026. godine, sa porastom od 3 procentna poena. Slede ih tradicionalne prodavnice sa 17% udela, supermarketi sa 13%, minimarketi sa 11%, hipermarketi sa 6% i ostale prodavnice sa 3%.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da (navedena po abecednom redu) – Henkel, Simchem i Unilever – zajedno generi\u0161u 22% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji.
<\/p>\n\n\n\n

Po vrsti i formi proizvoda
<\/strong>Vi\u0161enamenska sredstva za \u010di\u0161\u0107enje \u010dine 41% ukupnog vrednosnog udela. Slede proizvodi za \u010di\u0161\u0107enje WC-a (15%), kupatila (9%), staklenih povr\u0161ina (8%), sredstva za \u010di\u0161\u0107enje i uklanjanje kamenca i r\u0111e (5%), sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kuhinje (4%) i srodni proizvodi (17%).
Uzimaju\u0107i u obzir formu sredstava za \u010di\u0161\u0107enje, kupci su najvi\u0161e tro\u0161ili novac na te\u010dna sredstva (49%), zatim na maramice za \u010di\u0161\u0107enje (13%), koncentrate (9%), gelove (9%), abrazivne te\u010dnosti (6%), pene (5%), rastvorljive pra\u0161kove (5%), tablete (1%), abrazivne pra\u0161kove (1%) i ostale proizvode (2%).
<\/p>\n\n\n\n

Po tipu doma\u0107instva
<\/strong>Kada se gleda raspodela potro\u0161nje po tipu doma\u0107instva, najvi\u0161e novca na sredstva za \u010di\u0161\u0107enje tro\u0161e porodice (37%), penzioneri (30%) i Empty Nesters tj. odrasli \u010dija deca vi\u0161e ne \u017eive sa njima (21%), dok najmanje tro\u0161e odrasli bez dece (8%) i mladi bez dece (5%).
<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL
<\/strong>Od oktobra 2025. do februara 2026. godine, sredstva za \u010di\u0161\u0107enje kupljena na promociji ostvarila su 18% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, \u0161to predstavlja pad od 31% u odnosu na isti period prethodne godine. Nasuprot tome, trgova\u010dke marke bele\u017ee rast od 6 procentnih poena i \u010dine 31% vrednosnog udela. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

SVI REGIONI BELE\u017dE VREDNOSNI, KOLI\u010cINSKI I KOMADNI RAST<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u Beogradu iznosi 31,3%, potom sledi Vojvodina sa 27,2%, zapadna Srbija sa 22% i jugoisto\u010dna sa 19,5%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza: NIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ana Nikoli\u0107
<\/strong>Client Service Executive,
NielsenIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Odr\u017eavanje doma urednim ne donosi samo lep prvi utisak za goste, ve\u0107 pre svega stvara ose\u0107aj mira i prijatnosti u svakodnevici. Razli\u010dita sredstva za \u010di\u0161\u0107enje igraju va\u017enu ulogu u o\u010duvanju visokog nivoa higijene, a koja od njih potro\u0161a\u010di u Srbiji naj\u010de\u0161\u0107e biraju pokazuju podaci iz NIQ RMS panela maloprodaje za period od marta 2025. do februara 2026. godine.
\u0160to se ti\u010de prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva u Srbiji, komadna prodaja ovih sredstava u odnosu na isti period prethodne godine porasla je za 7,8%, koli\u010dinska je porasla za 10,5%, dok je vrednosna prodaja ovih proizvoda zabele\u017eila rast od 1,9%.
<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu dele se na hipermarkete, supermarkete (uklju\u010duju\u0107i diskontere), velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije), srednje prodavnice, male prodavnice. Svi kanali bele\u017ee pad vrednosne prodaje, osim velikih prodavnica koje uklju\u010duju drogerije.
Najve\u0107i pad prodaje bele\u017ee hipermarketi: 21,3% koli\u010dinski, 21,2% vrednosno i 20,8% komadno.
Usled svega navedenog, najve\u0107i udeo u koli\u010dinskoj prodaji ovih proizvoda imaju velike prodavnice (uklju\u010duju\u0107i drogerije) i to 42,4%, zatim supermarketi (uklju\u010duju\u0107i diskontere) sa 36%, srednje prodavnice sa 10,2%, male prodavnice sa 7,8% i hipermarketi sa 3,6% koli\u010dinskog u\u010de\u0161\u0107a.
<\/p>\n\n\n\n

Po regionima
<\/strong>Svi regioni bele\u017ee vrednosni, koli\u010dinski i komadni rast. Vojvodina pokazuje rast od 11,7% koli\u010dinske prodaje, 2,5% vrednosne prodaje i rast od 8,9% komadne prodaje, Beograd bele\u017ei rast od 11,5% koli\u010dinske prodaje, 0,1% vrednosne prodaje i rast od 6,7% komadne prodaje. Jugoisto\u010dna Srbija tako\u0111e ostvaruje koli\u010dinski rast od 11%, kao i zapadna Srbija sa rastom od 7,5%.
Posmatrano prema udelu prodaje sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u Beogradu iznosi 31,3%, potom sledi Vojvodina sa 27,2%, zapadna Srbija sa 22% i jugoisto\u010dna sa 19,5%.
<\/p>\n\n\n\n

Po tipu i formi proizvoda
<\/strong>Najve\u0107e koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e kod sredstava za odr\u017eavanje doma\u0107instva imaju vi\u0161enamenska sredstva za \u010di\u0161\u0107enje (29%), slede sredstva za \u010di\u0161\u0107enje prozora (17,3%) i toaleta (15,7%), potom sredstva za odr\u017eavanje prostora u doma\u0107instvu (9,3%), abrazivna sredstva (8,5%), izbeljiva\u010di (6,4%), dok ostala sredstva imaju dosta manji udeo.
Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanija su te\u010dna sredstva (69,4% koli\u010dinske prodaje), sredstva u formi gela (7,6%) i kreme (7,4%), dok su najmanje koli\u010dinski prodavana sredstva u formi kapsula, sprejeva, ulja i losiona.
<\/p>\n\n\n\n

Po tipu i veli\u010dini pakovanja
<\/strong>Kada se posmatraju pakovanja u kojima se prodaju sredstva za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva, koli\u010dinski se najvi\u0161e prodaju u fla\u0161ama (52,3%) i sprejevima (31,4%), dok se koli\u010dinski najmanje prodaju sredstva u kesama i tubama.
Prema veli\u010dini pakovanja, tri koli\u010dinski najprodavanija su ona od 750g\/ml sa 30,6%, zatim 1.000g\/ml sa 25,7%, kao i 500g\/ml sa 15,4%.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Top 5 proizvo\u0111a\u010da sa privatnim robnim markama sredstava za \u010di\u0161\u0107enje doma\u0107instva zauzima 77,6% vrednosne prodaje i 79,9% koli\u010dinske prodaje. Top 5 proizvo\u0111a\u010da po koli\u010dinskoj prodaji (pore\u0111ani po abecednom redu) su: Colgate Palmolive, Henkel, Panonija, Simchem, Unilever i privatne robne marke. \u00e7<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

NAJVI\u0160E NOVCA NA KATEGORIJU TRO\u0160E PORODICE I PENZIONERI Kada se gleda raspodela potro\u0161nje po tipu doma\u0107instva, najvi\u0161e novca na sredstva za \u010di\u0161\u0107enje tro\u0161e porodice (37%), penzioneri (30%) i Empty Nesters tj. odrasli \u010dija deca vi\u0161e ne \u017eive sa njima (21%), dok najmanje tro\u0161e odrasli bez dece (8%) i mladi bez dece (5%). Analiza: YouGov Andrea […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":37652,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37650"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37650"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37650\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38082,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37650\/revisions\/38082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37652"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}