{"id":37644,"date":"2026-04-03T11:44:17","date_gmt":"2026-04-03T10:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=37644"},"modified":"2026-06-12T09:30:35","modified_gmt":"2026-06-12T08:30:35","slug":"zitarice-koje-zahtevaju-pripremu","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/zitarice-koje-zahtevaju-pripremu\/","title":{"rendered":"\u017ditarice koje zahtevaju pripremu (februar-mart 2026, NIQ)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 234, mart 2026)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

SEGMENT KOJI SE DINAMI\u010cNO RAZVIJA<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

U uslovima sve izra\u017eenijih potreba za zdravijim prehrambenim izborima, ovaj segment se dinami\u010dno razvija kroz nutritivno bogatije formulacije, smanjeni sadr\u017eaj \u0161e\u0107era, pove\u0107anu prisutnost vlakana i funkcionalne benefite poput dodatih vitamina, probiotika ili biljnih proteina.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza: NIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ana Nikoli\u0107
<\/strong>Client Service Executive,
NielsenIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u017ditarice koje zahtevaju pripremu ve\u0107 godinama zauzimaju stabilno mesto u jutarnjim navikama potro\u0161a\u010da, posebno me\u0111u onima koji \u017eele topliji, hranljiviji i zasitniji po\u010detak dana. Njihova privla\u010dnost proisti\u010de iz mogu\u0107nosti personalizacije – izborom vrste \u017eitarica, dodataka poput vo\u0107a, ora\u0161astih plodova ili proteina – \u0161to ih \u010dini fleksibilnim obrokom koji se lako uklapa u razli\u010dite \u017eivotne stilove.
U uslovima sve izra\u017eenijih potreba za zdravijim prehrambenim izborima, ovaj segment se dinami\u010dno razvija kroz nutritivno bogatije formulacije, smanjeni sadr\u017eaj \u0161e\u0107era, pove\u0107anu prisutnost vlakana i funkcionalne benefite poput dodatih vitamina, probiotika ili biljnih proteina. Istovremeno, brendovi uvode inovacije u pogledu teksture, jednostavnosti pripreme i odr\u017eivih ambala\u017enih re\u0161enja, kako bi dodatno unapredili potro\u0161a\u010dko iskustvo.
\u017ditarice koje zahtevaju pripremu tako postaju vi\u0161e od rutinskog doru\u010dka – one predstavljaju na\u010din da se dan zapo\u010dne uravnote\u017eeno i svesno, uz ose\u0107aj topline, udobnosti i brige o sopstvenom blagostanju.
Na osnovu analize tr\u017ei\u0161ta kojom je obuhva\u0107en period februar 2025 – januar 2026, u Srbiji je uo\u010dljiv pad vrednosne prodaje od 2,9% u odnosu na prethodno posmatrani period, a koli\u010dinski rast od 3,1%.
<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Zna\u010dajno je navesti da je u vezi sa kanalima preko kojih \u017eitarice koje zahtevaju pripremu sti\u017eu do kupaca, a obuhva\u0107eni su objekti hipermarketa, supermarketa (uklju\u010duju\u0107i diskontere), velikih, srednjih i malih prodavnica, trafika i petrol stanica, u svim formatima zabele\u017een pad vrednosne prodaje, osim u velikim prodanicama, u odnosu na prethodno posmatrani period.
Ako posmatramo kanale preko kojih \u017eitarice sti\u017eu do potro\u0161a\u010da, najvi\u0161e ovog proizvoda prodato je u supermarketima sa diskonterima (vrednosno 56,5%, koli\u010dinski 68,1%), slede vellike prodavnice (vrednosno 19,1%, koli\u010dinski 15,4%), dok je najmanje prodato na trafikama.
<\/p>\n\n\n\n

Po regionima
<\/strong>Posmatrano prema udelu prodaje po regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u Beogradu iznosi 36,1%, potom sledi Vojvoodina sa 30,3%, jugoisto\u010dna Srbija sa 18,5% i zapadna sa 15,1%. Ako sagledamo koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e, situacija je prili\u010dno sli\u010dna: Beograd je na prvom mestu sa 36%, sledi Vojvodina sa 31,2%, jugoisto\u010dna Srbija sa 18,2% i zapadna sa 14,5%.
<\/p>\n\n\n\n

Po tipu i veli\u010dini pakovanja
<\/strong>Ukoliko se osvrnemo na tip pakovanja, najprodavanije su kese – one imaju najve\u0107e koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e u prodaji (99,5%), slede kutije sa 0,4%, dok ostala pakovanja imaju dosta manje u\u010de\u0161\u0107e.
Po veli\u010dini pakovanja najprodavanije je od 60g – ono ima najve\u0107e vrednosno u\u010de\u0161\u0107e u prodaji (44,8%), sledi ambala\u017ea od 500g sa 15,8%, potom od 65g sa 9,4%, dok ostala pakovanja bele\u017ee dosta manje u\u010de\u0161\u0107e.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Kada govorimo o najve\u0107im proizvo\u0111a\u010dima \u017eitarica na osnovu koli\u010dinske prodaje, najzastupljeniji na srpskom tr\u017ei\u0161tu su slede\u0107i (po abecednom redu): Atlantic Trade, Bambi, Dr. Oetker, Fun&Fit, Mogador i privatne robne marke. Ovih pet proizvo\u0111a\u010da zajedno sa privatnim robnim markama zauzima 89,3% vrednosnog i 88,8% koli\u010dinskog udela u ukupnoj prodaji na srpskom tr\u017ei\u0161tu u analiziranom periodu. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 234, mart 2026) SEGMENT KOJI SE DINAMI\u010cNO RAZVIJA U uslovima sve izra\u017eenijih potreba za zdravijim prehrambenim izborima, ovaj segment se dinami\u010dno razvija kroz nutritivno bogatije formulacije, smanjeni sadr\u017eaj \u0161e\u0107era, pove\u0107anu prisutnost vlakana i funkcionalne benefite poput dodatih vitamina, probiotika ili biljnih proteina. Analiza: NIQ Ana Nikoli\u0107Client Service Executive,NielsenIQ […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":37645,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37644"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37644"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38084,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37644\/revisions\/38084"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37645"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}