![\"\"](\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/23326-warm-up-hush-up.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n23. III 2026 |<\/strong>\u00a0U trenutku kada su ESG tvrdnje pod ve\u0107im preispitivanjem nego ikada, a oprez sve \u010de\u0161\u0107e prerasta u povla\u010denje, kompanije se vi\u0161e ne pitaju samo \u0161ta da ka\u017eu, ve\u0107 da li ono \u0161to \u017eele da poru\u010de mo\u017ee da izdr\u017ei ozbiljnu proveru. U tom pomaku le\u017ei i su\u0161tina Warm up Hush up 2026, zatvorenog executive masterclassa odr\u017eanog 20. marta u Beogradu, u Marsh Open Space-u, u okviru platforme Kampanje sa svrhom.<\/p>\n\n\n\n Ovo nije bio jo\u0161 jedan doga\u0111aj o odr\u017eivosti. Bio je to radni format za mali broj senior profesionalaca iz marketinga, korporativnih komunikacija, ESG-a, CSR-a, HR-a, corporate affairs i public affairs funkcija, okupljenih oko pitanja koje postaje sve relevantnije i za biznis i za reputaciju: kada govoriti o odr\u017eivosti, kako to \u010diniti kredibilno i u kom trenutku ti\u0161ina prestaje da bude oprez i postaje rizik.<\/p>\n\n\n\n Program su predvodili Solitaire Townsend, co founder i chief solutionist agencije Futerra, koju je The Guardian opisao kao \u201evode\u0107i me\u0111unarodni glas u oblasti komunikacije odr\u017eivosti\u201c, dr Tamara Vlastelica, redovna profesorka Fakulteta organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu, istra\u017eiva\u010dica i predava\u010dica na osnovnim, master i doktorskim studijama iz oblasti marketin\u0161kih, korporativnih i medijskih komunikacija, i Jamie Rusby, ekspert za odr\u017eivost i komunikaciju odr\u017eivosti, sa iskustvom u vo\u0111enju sustainability strategy, policy i communications funkcija u IKEA Group i VELUX Group.<\/p>\n\n\n\n Kroz okvir Hide, Pride or Slide, prakti\u010dnu primenu u Executive Decision Lab formatu i razmenu mi\u0161ljenja me\u0111u u\u010desnicima, Warm up Hush up 2026 ponudio je ne samo razumevanje rizika greenwashinga i greenhushinga, ve\u0107 i konkretnije na\u010dine da se o odr\u017eivosti komunicira kredibilno, me\u0111ufunkcionalno i iz stvarne unutra\u0161nje transformacije organizacije.<\/p>\n\n\n\n U\u010desnici nisu dobili samo uvid u rizike, ve\u0107 i konkretnije smernice za to kako da procenjuju spremnost tvrdnji, uskla\u0111uju funkcije unutar organizacije i donose sigurnije odluke o komunikaciji odr\u017eivosti. Upravo u tome bila je vrednost zatvorenog formata: tema nije ostala na nivou reputacionog narativa, ve\u0107 je prevedena u konkretne dileme, kriterijume i na\u010dine odlu\u010divanja koje kompanije mogu da primene i interno.<\/p>\n\n\n\n Za tr\u017ei\u0161ta poput Srbije i regiona, gde se o\u010dekivanja u oblasti odr\u017eivosti ubrzano menjaju, ali se i dalje lome kroz specifi\u010dan regulatorni, tr\u017ei\u0161ni i organizacioni kontekst, to je va\u017ena razlika. Problem vi\u0161e nije samo u greenwashingu. Sve \u010de\u0161\u0107e je re\u010d o greenhushingu: situacijama u kojima kompanije, iz straha od reakcija, provere ili reputacionih posledica, prestaju da komuniciraju \u010dak i onda kada imaju stvaran doprinos koji bi trebalo da bude vidljiv.<\/p>\n\n\n\n \u201eNa\u0161a ideja bila je da pomognemo kompanijama da o odr\u017eivosti komuniciraju odgovorno i da odluke o komunikaciji donose promi\u0161ljeno i efikasno, tako da njihov uticaj bude i vidljiv i su\u0161tinski. Warm up Hush up 2026 bio je poziv na autenti\u010dnu i kredibilnu komunikaciju koja se ne skriva, ve\u0107 se sa punim pravom isti\u010de\u201c, izjavila je Tijana Adamov Ignjatovi\u0107, osniva\u010dica platforme Kampanje sa svrhom i inicijative \u017dute Patalone.<\/p>\n\n\n\n Upravo tu se tema komunikacije spaja sa temom unutra\u0161nje transformacije. Odr\u017eivost vi\u0161e ne mo\u017ee da se tretira kao izdvojena reputaciona agenda niti kao sadr\u017eaj koji jedan tim samostalno iznosi na tr\u017ei\u0161te. Da bi bila kredibilna, ona mora da po\u010diva na intersektorskom razumevanju i me\u0111ufunkcionalnom radu izme\u0111u marketinga, ESG-a, pravnih, HR i komunikacionih funkcija.<\/p>\n\n\n\n \u201eRastu\u0107i regulatorni pritisak na zelene tvrdnje, sve ve\u0107i skepticizam potro\u0161a\u010da i politizacija ESG tema doveli su do toga da neke kompanije oklevaju da komuniciraju odr\u017eivost, pa \u010dak i da se povla\u010de iz svojih obaveza. To je razumljiva, ali dugoro\u010dno rizi\u010dna reakcija. Strukturni pokreta\u010di klimatske akcije, energetske tranzicije i potra\u017enje za odr\u017eivijim proizvodima i dalje su sna\u017eni. Kompanije koje \u0107e biti uspe\u0161ne u ovom okru\u017eenju bi\u0107e one koje ne\u0107e podle\u0107i ti\u0161ini, ve\u0107 \u0107e nastaviti da inoviraju, ja\u010daju otpornost i investiraju u jasne i kredibilne komunikacione okvire koji mogu da izdr\u017ee proveru i o\u010duvaju poverenje\u201c, izjavio je Jamie Rusby.<\/p>\n\n\n\n Najva\u017eniji zaklju\u010dak ovogodi\u0161njeg izdanja mo\u017eda je i najneprijatniji: kredibilna ESG komunikacija ne nastaje iz bolje formulacije poruke, ve\u0107 iz ozbiljnije unutra\u0161nje spremnosti organizacije. Iz jasnijih kriterijuma. Iz bolje saradnje izme\u0111u funkcija. Iz spremnosti da se odr\u017eivost tretira kao pitanje poslovne strategije, a ne samo vidljivosti.<\/p>\n\n\n\n Warm up Hush up 2026 realizovan je uz podr\u0161ku Grand kafe, Coca-Cola kompanije i anonimnih donatora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 23. III 2026 |\u00a0U trenutku kada su ESG tvrdnje pod ve\u0107im preispitivanjem nego ikada, a oprez sve \u010de\u0161\u0107e prerasta u povla\u010denje, kompanije se vi\u0161e ne pitaju samo \u0161ta da ka\u017eu, ve\u0107 da li ono \u0161to \u017eele da poru\u010de mo\u017ee da izdr\u017ei ozbiljnu proveru. U tom pomaku le\u017ei i su\u0161tina Warm up Hush up 2026, zatvorenog […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":37542,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[47,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37541"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37541"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37541\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37543,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37541\/revisions\/37543"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37542"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37541"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37541"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37541"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}