{"id":36887,"date":"2025-12-04T15:49:39","date_gmt":"2025-12-04T14:49:39","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=36887"},"modified":"2025-12-04T15:50:22","modified_gmt":"2025-12-04T14:50:22","slug":"testenina-novembar-2025-yougov","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/testenina-novembar-2025-yougov\/","title":{"rendered":"Testenina (novembar 2025, YouGov)"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sup><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 232, novembar 2025)<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

PROSE\u010cNA KOLI\u010cINA PO KUPOVINI PORASLA ZA 4%<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tokom posmatranog perioda, preko 80% doma\u0107instava barem jednom je kupilo suvu testeninu, dok je prose\u010dna u\u010destalost kupovine iznosila 5,4 puta<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Andrea Mitrovi\u0107
<\/strong>Associate Market Analyst
andrea.mitrovic@yougov.com<\/p>\n\n\n\n

U fokusu ovog istra\u017eivanja je kupovina suve testenine od strane doma\u0107instava u Srbiji, u periodu od marta do jula 2025. godine.<\/p>\n\n\n\n

Tokom posmatranog perioda, preko 80% doma\u0107instava barem jednom je kupilo proizvod iz analizirane kategorije, dok je prose\u010dna u\u010destalost kupovine iznosila 5,4 puta. Me\u0111utim, i penetracija i frekvencija bele\u017ee pad u odnosu na isti period prethodne godine.<\/p>\n\n\n\n

U kupovinama koje uklju\u010duju suvu testeninu, prose\u010dno je na nju tro\u0161en 131 dinar po kupovini, \u0161to predstavlja rast od 5,6% u odnosu na period mart – jul 2024. godine. Tako\u0111e, analiza prethodno pomenutih kupovina pokazuje da je prose\u010dna koli\u010dina kupljene suve testenine po kupovini porasla za 4%, dostigav\u0161i oko 590 grama tokom perioda mart – jul 2025. godine.<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maloprodajni formati sa najve\u0107im koli\u010dinskim u\u010de\u0161\u0107em su diskonti (30%), zatim supermarketi (29%), slede minimarketi (24%), tradicionalne prodavnice (10%) i hipermarketi (5%), dok ostale prodavnice u\u010destvuju sa 3%. Lidl se izdvaja kao trgova\u010dki lanac sa najve\u0107om volumenskom lojalno\u0161\u0107u me\u0111u kupcima proizvoda iz analizirane kategorije.<\/p>\n\n\n\n

Po segmentima<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kupci suve testenine, najvi\u0161e kupuju kratku testeninu (64%), zatim dugu testeninu (26%), testeninu za supu (9%), a ostale vrste testenine doprinose sa 1%. Tako\u0111e, 64% kupaca analizirane kategorije kupuje regularnu testeninu, dok 35% kupuje durum testeninu, koja bele\u017ei porast u volumenskom u\u010de\u0161\u0107u od 8 procentnih poena u odnosu na period mart – jul 2024. godine.<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da suve testenine – Barilla, Danubius i \u017ditopromet (navedeni abecednim redom) – zajedno generi\u0161u 43% koli\u010dinskog udela kategorije.<\/p>\n\n\n\n

Promocije i PL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tokom perioda mart – jul 2025. godine, koli\u010dinski udeo trgova\u010dkih marki je porastao za 3 procentna poena i iznosi 38%. Lojalnost trgova\u010dkim markama je tako\u0111e porasla i dosti\u017ee 50%. Osim trgova\u010dkih marki, porast se uo\u010dava i kod suve testenine kupljene na promociji koja generi\u0161e 36% volumenskog udela celokupne kategorije.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

YouGov \/Research Reality<\/strong><\/p>\n\n\n\n

YouGov Shopper pru\u017ea detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvo\u0111a\u010de. Oslanjaju\u0107i se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo \u0161ta motivi\u0161e kupce, kako se pona\u0161aju i koje kupovne obrasce prate. Na\u0161a shopper intelligence re\u0161enja zasnovana su na 60+ godina tr\u017ei\u0161nih istra\u017eivanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo pona\u0161anje kupaca kroz vreme u vi\u0161e od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 doma\u0107instava \u0161irom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.<\/p>\n\n\n\n

Posetite business.yougov.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

Saznajte vi\u0161e na: Shopper intelligence<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 232, novembar 2025) PROSE\u010cNA KOLI\u010cINA PO KUPOVINI PORASLA ZA 4% Tokom posmatranog perioda, preko 80% doma\u0107instava barem jednom je kupilo suvu testeninu, dok je prose\u010dna u\u010destalost kupovine iznosila 5,4 puta. Analiza YouGov Andrea Mitrovi\u0107Associate Market Analystandrea.mitrovic@yougov.com U fokusu ovog istra\u017eivanja je kupovina suve testenine od strane doma\u0107instava u […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36888,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36887"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36887"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36887\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36889,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36887\/revisions\/36889"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36888"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}