{"id":36514,"date":"2025-10-02T12:26:28","date_gmt":"2025-10-02T11:26:28","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=36514"},"modified":"2025-10-02T12:26:29","modified_gmt":"2025-10-02T11:26:29","slug":"maria-nikitina-makelove-agency","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/maria-nikitina-makelove-agency\/","title":{"rendered":"Maria Nikitina, @ makelove agency"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 230, septembar 2025)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

SNA\u017dAN BREND NASTAJE IZ SNA\u017dNE PRI\u010cE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Poruka koju prenosi\u0161 mora da odgovara na\u010dinu na koji brend verbalno \u2018izra\u017eava svoju li\u010dnost\u2019 – ponekad je smela i avanturisti\u010dka, a ponekad smirena i prijateljska. Uvek prvo posmatraj publiku i odaberi pravi \u2018ton\u2019 za nju.
Razgovarala: Dragana Vrane\u0161<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u2018Empple Festival 2025\u2019 bi\u0107e odr\u017ean u Beogradu 30. septembra i 1. oktobra, u\u017eivo i online, pod sloganom \u2018Own The Change\u2019. Jedan od govornika na festivalu je Maria Nikitina, Head of Creative @ makelove agency, sa kojom smo imali priliku da razgovaramo za Progressive magazin.
Makelove agency je globalna employer branding agencija sa kancelarijama u Sao Paolu, Moskvi, Londonu, Johanesburgu, Tbilisiju i \u0160angaju. Marija Nikitina radi u agenciji na va\u017enim kreativnim kampanjama kako bi privukla i anga\u017eovala talente za kompanije, od startapova do globalnih korporacija. Obrazovanje koje je stekla u pozori\u0161tu pomoglo joj je da razvije sna\u017eno lateralno razmi\u0161ljanje neophodno za gerilski marketing. Ona te\u017ei da ljude u\u010dini glavnim likovima svojih kampanja, i ka\u017ee: \u201cImamo priliku da ispri\u010damo fascinantne stvari o ljudima kroz neo\u010dekivane kanale komunikacije. Sna\u017ean brend nastaje iz sna\u017ene pri\u010de. A pri\u010du pri\u010date vi i va\u0161i ljudi\u201d.<\/p>\n\n\n\n


Mo\u017eete li nam otkriti tajnu \u0161ta je klju\u010dno da bi zaposleni zavoleli svoju kompaniju?
<\/strong>Nema \u010darobne pilule. Postoji mnogo aspekata, i oni se menjaju sa novim generacijama i kroz razli\u010dite regione. Trenutno, jedan od najva\u017enijih delova profesionalnog \u017eivota je smisleni rad.
Najbolje \u0161to mo\u017eemo da uradimo kroz komunikacije jeste – da kreiramo kampanje koje prikazuju na\u0161e vrednosti, misiju i viziju. Prema podacima McKinsey-ja, 70% ljudi defini\u0161e svoju svrhu kroz posao. Milenijalci, koji \u010dine veliki deo tr\u017ei\u0161ta rada, \u010desto daju prednost svrsi u odnosu na platu.
Na\u0161 zadatak kao employer brand agencije jeste da promenimo iskustvo koje zaposleni i kandidati imaju sa kompanijom, kako bi se osetili svrsishodnije i delili iste vrednosti. Kreativna komunikacija poma\u017ee da se prona\u0111e pravi tim i ostane u njemu.<\/p>\n\n\n\n


Poslujete globalno, a kancelarije imate u nekoliko, reklo bi se, veoma razli\u010ditih zemalja. Mo\u017eete li ih uporediti po strukturi radnog modela i tako\u0111e uporediti zaposlene na tim razli\u010ditim tr\u017ei\u0161tima: po \u010demu se oni razlikuju kada je re\u010d o \u017eeljama i o\u010dekivanjima, a \u0161ta je za sve njih zajedni\u010dko ma odakle da su?
<\/strong>Iz na\u0161eg iskustva, Kina je fokusirana na radnu etiku, a koli\u010dina posla koju obavljaju je zapanjuju\u0107a. Te\u0161ko da iko mo\u017ee da se takmi\u010di sa njima u pogledu brzine. Ljudi tamo su veoma otvoreni za ve\u0161ta\u010dku inteligenciju koja pobolj\u0161ava radni u\u010dinak, pru\u017ea dodatno obrazovanje i nove izvore informacija. Zbog toga mladi talenti te\u017ee da napreduju do liderskih pozicija u roku od nekoliko godina nakon po\u010detka karijere.
Isto\u010dna Evropa je tako\u0111e poznata po marljivosti, me\u0111utim zaposleni su vi\u0161e fokusirani na kulturolo\u0161ke vrednosti i izuzetan kvalitet rada. Potrebno im je vi\u0161e vremena da zavr\u0161e zadatak, ali donose slo\u017een i promi\u0161ljen rezultat. \u010cesto su spremni da slede velike ideje kompanije i rastu zajedno s njom.
Zapadna Evropa je vi\u0161e usmerena na ravnote\u017eu izme\u0111u \u017eivota i posla. Ljudi ne \u017eele da \u017ertvuju svoj \u017eivot, pa pronalaze na\u010dine da uzmu najbolje iz oba sveta. Komunikacija se uglavnom zasniva na ‘tvojim’ rezultatima, a ne na ‘na\u0161im’ rezultatima.
Latinska Amerika je najvi\u0161e usmerena na ljude, od svih sa kojima smo radili. Fokusirani su na me\u0111usobnu podr\u0161ku i inspiraciju, veze i partnerstva su im najva\u017eniji. Tim je jedan od klju\u010dnih faktora za zaposlenje, zbog \u010dega su programi preporuka veoma \u010desti. Smela komunikacija ili grube povratne informacije nisu za njih.<\/p>\n\n\n\n


Sam naziv va\u0161e agencije \u2018makelove\u2019 asocira na emocionalan pristup i blizak odnos sa ljudima \u010dije kampanje realizujete. Kakva je uloga emocija u kreiranju ili razvoju identiteta brenda, kao i u employer brandingu?
<\/strong>Kada gradimo strate\u0161ku platformu za brend, ona uvek nagla\u0161ava emocionalni benefit. Veliki deo svake kampanje zasniva se tako\u0111e i na uvidu u to \u0161ta ljude brine. Me\u0111utim, poruka koju prenosi\u0161 mora da odgovara na\u010dinu na koji brend verbalno \u2018izra\u017eava svoju li\u010dnost\u2019 – ponekad je smela i avanturisti\u010dka, a ponekad smirena i prijateljska. Uvek prvo posmatraj publiku i odaberi pravi \u2018ton\u2019 za nju.
U gerila marketingu imamo priliku da prona\u0111emo ljude na neo\u010dekivanim mestima i ostvarimo upe\u010datljivu interakciju sa njima. Ponekad sama situacija izaziva emocionalnu reakciju: na primer, na kraju maratona ili na festivalu. Drugi put, na\u0161a pomo\u0107 ili podr\u0161ka u\u010desnicima mo\u017ee im doneti radost – kao kada im ponudimo kabanicu.<\/p>\n\n\n\n


Ka\u017eete da \u2018sna\u017ean brend nastaje iz sna\u017ene pri\u010de\u2019. Kako jedan brend mo\u017ee da izgradi takvu pri\u010du, na \u0161ta je va\u017eno da se brend i ljudi koji u\u010destvuju u njegovom gra\u0111enju fokusiraju?
<\/strong>Na\u0161e velike ideje za employer brand dolaze iz pri\u010da koje kompanije donose: intervjui\u0161emo, tra\u017eimo primere, \u010ditamo njihove blogove i \u010dlanke. Prave pri\u010de su mnogo efikasnije u komunikaciji od apstraktnih tvrdnji.
Nedavno smo na sastanku sa klijentom predstavili ideju i dali primer: \u201cNa\u0161i ljudi su ti koji zapisuju ideje i snove tokom leta avionom, jer su uvek u procesu kreativnog stvaranja\u201d. Nakon \u0161to smo zavr\u0161ili, klijent se slo\u017eio: \u201cTo sam bukvalno bio i ja pre nekoliko dana, dok sam putovao\u201d.
Pri\u010de koje pri\u010damo pretvaraju se u video snimke, zaplete, vizuale, kampanje i aktivnosti. Publika \u0107e pratiti tvoje likove u avanturi ili \u0107e se zapravo poistovetiti sa njima.<\/p>\n\n\n\n


Kako biste opisali u\u010dinak gerila marketinga na HR i na koji na\u010din on poma\u017ee ljudima i kompanijama?
<\/strong>Ljudi su umorni od sli\u010dnih oglasa i poruka. Gerila marketing poma\u017ee u tome da se prevazi\u0111e neprepoznavanje ove \u010dinjenice kada je re\u010d o promovisanju i da se izgradi veza sa publikom kroz motivaciju, podr\u0161ku i inspiraciju. Osim toga, on daje karakter na\u0161em brendu i \u010dini ga bli\u017eim ljudima.
<\/p>\n\n\n\n

\u0160ta u\u010desnici mogu da o\u010dekuju da \u0107e \u010duti od vas na ‘Empple Festivalu 2025’, mo\u017eete li nam dati neki nagove\u0161taj?
<\/strong>Govori\u0107u o upotrebi gerila marketinga u na\u0161oj praksi: kako dolazimo do ideja i kako ih realizujemo. Prezentacija uklju\u010duje projekte koje posebno volim. Da\u0107u vam nekoliko nagove\u0161taja:
Mo\u017eete li da zamislite ‘lanyard’ (‘traku za ID karticu’) koji prikazuje karijerni put jedne \u017eene? Mi smo tako ujedinili osam velikih kompanija da podr\u017ee \u017eene na njihovom putu. Drugi projekat se ti\u010de maratonaca – ba\u0161 kada su pre\u0161li 35. kilometar, osvetlili smo njihove individualne ciljeve na velikom ekranu. Najnoviji projekat je ‘istraga’ na Instagramu gde publika treba da pogodi ime kompanije. Ne saznaju ga sve do poslednjeg dana! Veoma sam uzbu\u0111ena \u0161to \u0107u vam sve ovo ispri\u010dati na ‘Empple Festivalu 2025’. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 230, septembar 2025) SNA\u017dAN BREND NASTAJE IZ SNA\u017dNE PRI\u010cE Poruka koju prenosi\u0161 mora da odgovara na\u010dinu na koji brend verbalno \u2018izra\u017eava svoju li\u010dnost\u2019 – ponekad je smela i avanturisti\u010dka, a ponekad smirena i prijateljska. Uvek prvo posmatraj publiku i odaberi pravi \u2018ton\u2019 za nju.Razgovarala: Dragana Vrane\u0161 \u2018Empple Festival […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":36515,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,21],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36514"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36514"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36516,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36514\/revisions\/36516"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36515"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}