![\"\"](\"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1425-sundjeri-i-krpe.jpg\")
(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 225, mart 2025)<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
DISKONTNI LANCI SU VODE\u0106I FORMAT ZA KUPOVINU SUN\u0110ERA I KRPA ZA \u010cI\u0160\u0106ENJE U DOMA\u0106INSTVU<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tokom posmatranog \u0161estomese\u010dnog perioda (februar-avgust 2024), 67% doma\u0107instava u Srbiji je barem jednom kupilo sun\u0111ere, dok je 36% barem jednom kupilo krpe za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Analiza YouGov<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ana Kova\u010devi\u0107, <\/p>\n\n\n\n U fokusu ovog istra\u017eivanja je kupovina sun\u0111era, uklju\u010duju\u0107i i \u017eice za sudove i metalne sun\u0111ere, i krpa za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu, u periodu od februara do avgusta 2024. godine, u doma\u0107instvima u Srbiji. Sun\u0111eri Krpe<\/strong> <\/p>\n\n\n\n YouGov \/Research Reality<\/strong><\/p>\n\n\n\n YouGov Shopper pru\u017ea detaljne shopper insighte za brendove, trgovce i proizvo\u0111a\u010de. Oslanjaju\u0107i se na pouzdan panel i podatke iz anketa, otkrivamo \u0161ta motivi\u0161e kupce, kako se pona\u0161aju i koje kupovne obrasce prate. Na\u0161a shopper intelligence re\u0161enja zasnovana su na 60+ godina tr\u017ei\u0161nih istra\u017eivanja i podacima iz miliona kupovina, sve do SKU nivoa. Pratimo pona\u0161anje kupaca kroz vreme u vi\u0161e od 1.800 maloprodajnih objekata i 107.000 doma\u0107instava \u0161irom 16 evropskih zemalja. Eksperti YouGov Shoppera analiziraju ove podatke kako bi pomogli FMCG brendovima i trgovcima da bolje razumeju svoje kupce i unaprede njihovo iskustvo u svakoj fazi kupovine.<\/p>\n\n\n\n Posetite business.yougov.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Saznajte vi\u0161e na: Shopper intelligence<\/a><\/p>\n\n\n\n Pro\u010ditajte o akviziciji Consumer Panel Services GfK<\/a> od strane YouGov grupe<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 225, mart 2025) DISKONTNI LANCI SU VODE\u0106I FORMAT ZA KUPOVINU SUN\u0110ERA I KRPA ZA \u010cI\u0160\u0106ENJE U DOMA\u0106INSTVU Tokom posmatranog \u0161estomese\u010dnog perioda (februar-avgust 2024), 67% doma\u0107instava u Srbiji je barem jednom kupilo sun\u0111ere, dok je 36% barem jednom kupilo krpe za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu. Analiza YouGov Ana Kova\u010devi\u0107,Junior Research […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35471"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35471"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35471\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35726,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35471\/revisions\/35726"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Junior Research Consultant,
ana.kovacevic@yougov.com<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Tokom posmatranog perioda, 67% doma\u0107instava u Srbiji je barem jednom kupilo sun\u0111ere, pri \u010demu je zabele\u017een rast penetracije u odnosu na isti period 2023. godine. Prose\u010dna u\u010destalost kupovine tako\u0111e raste i iznosi 2,6 puta.
Diskontni lanci i supermarketi se izdvajaju kao malopodajni formati sa najve\u0107im vrednosnim u\u010de\u0161\u0107em u kategoriji sun\u0111era (po 21%). Uz to, udeo diskontnih lanaca raste, dok supermarketi bele\u017ee pad u odnosu na period februar-avgust 2023. godine. Minimarketi ostvaruju u\u010de\u0161\u0107e od 19%, a tradicionalne prodavnice imaju udeo od 17%. Slede drogerije sa 12% i hipermarketi sa 9%.
Na tr\u017ei\u0161tu sun\u0111era, top tri proizvo\u0111a\u010da generi\u0161u 48% ukupne vrednosti kategorije. To su, po abecednom redosledu: Europak, Freudenberg i Sarantis.
Kada se uporede razli\u010diti segmenti, obi\u010dni sun\u0111eri su dominantni sa 79% u\u010de\u0161\u0107a, dok metalni sun\u0111eri i \u017eice odnose 21% vrednosti kategorije.
Trgova\u010dke marke imaju vrednosni udeo od 37%, pri \u010demu on ostaje stabilan u odnosu na isti period 2023. godine. Analizirani proizvodi kupljeni na promociji odnose ne\u0161to vi\u0161e od petine ukupne generisane vrednosti kategorije.
<\/p>\n\n\n\n
Krpe za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu je barem jednom kupilo 36% doma\u0107instava u Srbiji, a u proseku 1,9 puta. Uz to, i penetracija i frekvencija kupovine ostvaruju rast u odnosu na period februar-avgust 2023. godine.
I u ovoj kategoriji diskontni lanci predstavljaju vode\u0107i maloprodajni format sa 27% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Pored toga, njihov udeo je porastao u odnosu na isti period 2023. godine. Slede drogerije, \u010dije vrednosno u\u010de\u0161\u0107e tako\u0111e raste i u posmatranom periodu dosti\u017ee 23%. Supermarketi odnose 17%, tradicionalne prodavnice 14%, a hipermarketi i minimarketi po 9% vrednosti kategorije.
Vode\u0107a dva proizvo\u0111a\u010da na tr\u017ei\u0161tu krpa za \u010di\u0161\u0107enje u doma\u0107instvu su, abecednim redom: Europak i Sarantis. Oni u zbiru generi\u0161u 26% vrednosti kategorije.
U\u010de\u0161\u0107e trgova\u010dkih marki je opalo na 44% u posmatranom periodu. Sa druge strane, udeo krpa kupljenih na promociji raste i dosti\u017ee 19%. <\/p>\n\n\n\n