{"id":34340,"date":"2024-10-02T10:38:17","date_gmt":"2024-10-02T09:38:17","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=34340"},"modified":"2024-10-02T10:38:54","modified_gmt":"2024-10-02T09:38:54","slug":"vlazne-maramice-4","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/vlazne-maramice-4\/","title":{"rendered":"Vla\u017ene maramice"},"content":{"rendered":"
\n
\"\"
Foto: Freepik<\/sub><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 220, septembar 2024)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

KLJU\u010cNI TRENDOVI I PRILIKE ZA INOVACIJE VLA\u017dNIH MARAMICA NA SRPSKOM TR\u017dI\u0160TU<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Koli\u010dinski najprodavanija pakovanja su ona od 72 maramice (32,3%), zatim od 80 (13,5%), pa 60 (6,7%) i 192 maramice (6,4%), pokazuju podaci NIQ-a.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Istra\u017eivanje NIQ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

U savremenom svetu, gde prakti\u010dnost i higijena igraju klju\u010dne uloge u svakodnevnom \u017eivotu, vla\u017ene maramice su postale nezamenljiv deo potro\u0161a\u010dkih navika. Ovaj segment tr\u017ei\u0161ta do\u017eivljava zna\u010dajan rast zahvaljuju\u0107i svojoj svestranosti i komforu koji pru\u017ea korisnicima. U ovom \u010dlanku \u0107emo istra\u017eiti trenutne trendove na tr\u017ei\u0161tu vla\u017enih maramica i prilike koje se nude za dalji razvoj i inovacije.
U periodu od septembra 2023. do avgusta 2024. godine, vrednosna prodaja u Srbiji bele\u017ei sna\u017eniji rast od koli\u010dinske, sa pove\u0107anjem od 8% u pore\u0111enju sa istim prethodnim periodom, dok koli\u010dinska prodaja raste 7,3%. Zanimljivo je da su i koli\u010dinska i komadna prodaja u porastu u svim regionima Srbije, \u0161to ukazuje na kontinuiranu potra\u017enju \u0161irom zemlje.
<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Prema kanalima prodaje, kiosci i veliki marketi zajedno sa drogerijama su zabele\u017eili znatan rast (ve\u0107i od 15%) i uve\u0107ali svoje u\u010de\u0161\u0107e u vrednosnoj prodaji u odnosu na isti period godinu dana ranije. Nasuprot tome, male prodavnice i hipermarketi bele\u017ee pad, dok ostali kanali bele\u017ee pozitivan trend rasta.
<\/p>\n\n\n\n

Po regionima
<\/strong>Kada je re\u010d o vrednosnoj prodaji po regionima, Beograd je zaslu\u017ean za 32,8% udela, Vojvodina 26,9%, jugoisto\u010dna Srbija ima 20,4% udela, a zapadna Srbija 19,9%.
Ukoliko pogledamo koli\u010dinsko u\u010de\u0161\u0107e, Beograd bele\u017ei 31,3%, Vojvodina 26,3%, jugoisto\u010dna Srbija 22,3%, a zapadna Srbija 20,1%.
<\/p>\n\n\n\n

Preferencije potro\u0161a\u010da
<\/strong>Kada se posmatraju preferencije potro\u0161a\u010da, neparfemisane vla\u017ene maramice dominiraju sa 67,6% vrednosnog udela. Maramice sa kamilicom bele\u017ee 20,8%, dok aloe vera proizvodi imaju udeo od 7,4%. Ostale mirisne varijante \u010dine manje od 5% tr\u017ei\u0161ta.
<\/p>\n\n\n\n

Po veli\u010dini pakovanja
<\/strong>Koli\u010dinski najprodavanija pakovanja su ona od 72 maramice (32,3% udela u prodaji), zatim 80 (13,5%), pa 60 (6,7%) i 192 maramice (6,4%).
Potro\u0161a\u010di i dalje tra\u017ee proizvode koji pru\u017eaju visok nivo udobnosti i prakti\u010dnosti. Vla\u017ene maramice koje su lako prenosive i dostupne u razli\u010ditim veli\u010dinama i pakovanjima postaju sve tra\u017eenije zbog njihove jednostavne upotrebe.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Top pet proizvo\u0111a\u010da koji na tr\u017ei\u0161tu ostvaruju 74,9% vrednosne prodaje, pore\u0111ani po abecednom redu, su: Alkaloid, Lomax Company, Piramida 72, Procter&Gamble i Violeta, uklju\u010duju\u0107i i privatne robne marke.
<\/p>\n\n\n\n

Proizvodi koji nude dodatne benefite
<\/strong>U Srbiji, tr\u017ei\u0161te vla\u017enih maramica bele\u017ei konstantan rast, sa sve ve\u0107im interesovanjem za proizvode koji kombinuju kvalitet i pristupa\u010dnost. Potro\u0161a\u010di su sve vi\u0161e zainteresovani za proizvode koji nude dodatne benefite poput antibakterijskih svojstava ili ekolo\u0161kih prednosti. Analizom trenutnog stanja tr\u017ei\u0161ta mo\u017ee se primetiti da postoji zna\u010dajan potencijal za razvoj novih proizvoda i pro\u0161irenje postoje\u0107e ponude. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

PROSE\u010cNA POTRO\u0160NJA PO DOMA\u0106INSTVU OSTVARUJE RAST<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Supermarketi su se izdvojili kao maloprodajni format sa najve\u0107im vrednosnim u\u010de\u0161\u0107em – oni generi\u0161u \u010detvrtinu ukupne vrednosti kategorije. Slede drogerije, \u010diji udeo raste i dosti\u017ee 20%.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 220, septembar 2024)<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Istra\u017eivanje GfK<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ana Kova\u010devi\u0107,
Junior Research Consultant, Consumer Panel Services
GfK<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

U fokusu ovog istra\u017eivanja je kupovina vla\u017enih maramica u doma\u0107instvima u Srbiji u periodu od februara do jula 2024. godine (analiza ne obuhvata vla\u017ene maramice za doma\u0107instvo, uklanjanje \u0161minke, negu lica i intimnu negu).
Vla\u017ene maramice su u posmatranom periodu zabele\u017eile rast penetracije od 3,2 pp u odnosu na isti period prethodne godine, pri \u010demu je ovaj KPI dostigao 73%. To zna\u010di da je analiziranu kategoriju barem jednom kupilo skoro tri \u010detvrtine doma\u0107instava u periodu februar-jul 2024. godine. Frekvencija kupovine tako\u0111e raste i iznosi ne\u0161to manje od pet puta.
Prose\u010dna potro\u0161nja po doma\u0107instvu ostvaruje rast od 10% i iznosi 723 dinara, dok se po kupovini u proseku potro\u0161i 154 dinara na proizvode iz analizirane kategorije.
<\/p>\n\n\n\n

Po kanalima prodaje
<\/strong>Supermarketi su se izdvojili kao maloprodajni format sa najve\u0107im vrednosnim u\u010de\u0161\u0107em – oni generi\u0161u \u010detvrtinu ukupne vrednosti kategorije. Slede drogerije, \u010diji udeo raste i dosti\u017ee 20%. Minimarketi i tradicionalne prodavnice odnose po 15%, diskontni lanci 12%, a hipermarketi 9%.
<\/p>\n\n\n\n

Vode\u0107i igra\u010di
<\/strong>Na tr\u017ei\u0161tu vla\u017enih maramica, top pet brendova ostvaruje u zbiru 43% vrednosnog udela, a to su, po abecednom redu: Fresh, Kosili, Lumpi, Lupilu i Nevena.
<\/p>\n\n\n\n

Promocije i trgova\u010dke marke
<\/strong>Trgova\u010dke marke odnose ne\u0161to vi\u0161e od tre\u0107ine ukupno generisane vrednosti kategorije, pri \u010demu ostvaruju blagi rast udela u odnosu na period februar-jul 2023. godine. Vla\u017ene maramice kupljene na promociji imaju vrednosno u\u010de\u0161\u0107e od 40%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 220, septembar 2024) KLJU\u010cNI TRENDOVI I PRILIKE ZA INOVACIJE VLA\u017dNIH MARAMICA NA SRPSKOM TR\u017dI\u0160TU Koli\u010dinski najprodavanija pakovanja su ona od 72 maramice (32,3%), zatim od 80 (13,5%), pa 60 (6,7%) i 192 maramice (6,4%), pokazuju podaci NIQ-a. Istra\u017eivanje NIQ U savremenom svetu, gde prakti\u010dnost i higijena igraju klju\u010dne […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34341,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34340"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34340"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34340\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34343,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34340\/revisions\/34343"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34341"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}