(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 116, mart 2014.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Interesantno je da u posmatranom periodu nisu zabele\u017eene kupovine trgova\u010dkih marki u kategoriji boja za kosu, odnosno da celokupna prodaja poti\u010de od robnih marki. pokazuju podaci iz GFK istra\u017eivanja.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> HENKEL<\/strong> L\u2019OR\u00c9AL<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 116, mart 2014.) ISPUNJAVAJU SVAKU \u017dELJU Interesantno je da u posmatranom periodu nisu zabele\u017eene kupovine trgova\u010dkih marki u kategoriji boja za kosu, odnosno da celokupna prodaja poti\u010de od robnih marki. pokazuju podaci iz GFK istra\u017eivanja. GfK analiza tr\u017ei\u0161ta U fokusu istra\u017eivanja nalaze se farbe za kosu, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3370"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3370"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3370\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3373,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3370\/revisions\/3373"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nU fokusu istra\u017eivanja nalaze se farbe za kosu, koje pripadaju \u0161irem tr\u017ei\u0161tu sredstava za odr\u017eavanje, oblikovanje i negovanje kose. Potro\u0161nja se uglavnom vezuje za \u017eensku populaciju, pa otuda i naizgled ne\u0161to ni\u017ea penetracija za farbe za kosu, koje je kupilo oko 34% svih doma\u0107instava u Srbiji u posmatranom periodu.
\nNa tr\u017ei\u0161tu je prisutno ne\u0161to vi\u0161e od 20 proizvo\u0111a\u010da koji nude oko 35 razli\u010ditih robnih marki farbi za kosu. Tr\u017ei\u0161te je strukturirano tako da se izdvaja grupa od 3 vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da, koji zajedni\u010dki imaju oko 67% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a kategorije, a pored njih se izdvaja jo\u0161 nekolicina koji imaju ne\u0161to ve\u0107e udele od ostalih, ali manje od vode\u0107e trojke. Vode\u0107i proizvo\u0111a\u010di (abecednim redosledom) su: Garnier, Schwarzkopf i Stevan Still.
\nNajzna\u010dajniji kanali za prodaju boja za kosu su tradicionalne prodavnice (23% vrednosti kategorije), supermarketi (22%) i drogerije (17%). Slede minimarketi (13%) i parfimerije (8%). Manje zna\u010dajni su hipermarketi (5%) i cash&carry objekti (4%), a od preostalih kanala poti\u010de dodatnih 9% vrednosti kategorije boja za kosu.
\nInteresantno je da u posmatranom periodu nisu zabele\u017eene kupovine trgova\u010dkih marki u kategoriji boja za kosu, odnosno da celokupna prodaja poti\u010de od robnih marki. Promotivne prodaje zastupljene su sa oko 10%, \u0161to je iznad proseka za robu \u0161iroke potro\u0161nje. Ostatak vrednosnog prometa poti\u010de od prodaje po regularnim cenama.
\nKategorija boja za kosu obuhvata vi\u0161e tipova proizvoda, od kojih su dominantne trajne boje za kosu (93% vrednosnog prometa), a pojavljuju se jo\u0161 kolor \u0161amponi (oko 7% vrednosti), dok sredstva za blajhanje (blan\u0161evi) generi\u0161u manje od 1% vrednosnog prometa kategorije.
\nAko posmatramo samo kupce kategorije, mo\u017eemo re\u0107i da je najve\u0107u bazu kupaca izgradio Schwarzkopf, \u010dije je boje za kosu kupilo oko 35% kupaca kategorije. Ni ostali navedeni proizvo\u0111a\u010di ne zaostaju, pa je Garnier kupilo oko 30% kupaca kategorije, a Stevan Still oko 29%.
\nPomenuti proizvo\u0111a\u010di su pribli\u017eno izjedna\u010deni i po lojalnosti svojih potro\u0161a\u010da. Kupci Garniera su 60% svog bud\u017eeta namenjenog farbama za kosu potro\u0161ili na proizvode ovog proizvo\u0111a\u010da. Stevan Still je\u00a0dostigao lojalnost od 59%, a Schwarzkopf 54%. To ukazuje na to da se korisnice ovih proizvoda re\u0111e odlu\u010duju da isprobaju farbe drugih proizvo\u0111a\u010da i da se radije dr\u017ee ve\u0107 oprobanih nijansi i marki. Ova kategorija je poznata po konstantnom ogla\u0161avanju u medijima, a \u010deste su i inovacije. Jedna od poslednjih je i bojenje kose u nekoliko nijansi iz istog pakovanja, a sasvim je izvesno da iz ove proizvodne kategorije mo\u017eemo o\u010dekivati jo\u0161 novosti u narednom periodu.<\/p>\n
\nHenkel ima tri brenda boja za kosu: Palette, Syoss i Schwarzkopf. \u201cPalette je brend koji zadovoljava i prevazilazi o\u010dekivanja svojih potro\u0161a\u010da, bez obzira na to koliko su njihove potrebe razli\u010dite. Bilo da se zahteva intenzitet, dugotrajnost, 100% pokrivanje sedih, rasko\u0161ne i senzualne boje po najnovijoj modi ili ne\u017ene, prirodne i neguju\u0107e boje – Palette pru\u017ea \u0161irok asortiman proizvoda koji ispunjavaju svaku \u017eelju. Prema Eurobrandshare izve\u0161taju baziranom na agregaciji podataka sa tr\u017ei\u0161ta po istra\u017eivanju Nielsena i IRI Groupa za 2013, Palette je najprodavaniji brend u Evropi\u201d, ka\u017ee Ivana Obu\u0107ina, junior brend menad\u017eer, Henkel Beauty Care marketing sektor. Na srpskom tr\u017ei\u0161tu zastupljene su linije Palette Intensive Color Creme, Palette Permanent Natural Colors, Palette Deluxe, kao i nova linija lansirana u januaru 2014. – Palette Salon Colors. Sva pakovanja sadr\u017ee 50ml kolor kreme i 50ml razvija\u010da boje.
\n\u201cSyoss boje za kosu su razvijene i testirane u saradnji sa profesionalnim frizerima i stru\u010dnjacima za bojenje kose koji omogu\u0107avaju dobijanje rezultata bojenja kod ku\u0107e kao nakon posete frizerskom salonu. Linija Syoss Classic sa\u010dinjena je od formule visokih performansi snabdevaju\u0107i vlas pigmentima boje koji ostaju zatvoreni duboko u jezgru dlake, \u0161to kosi daje intenzivni i odgovaraju\u0107i rezultat bojenja i \u010dini je sjajnom, uz profesionalno pokrivanje sedih. Pored ove, u ponudi imamo i Syoss Oleo Intense liniju sa jedinstvenom formulom \u2018ulje u kremi\u2019, oboga\u0107enu aktivnim uljima koja poja\u010davaju rezultat bojenja, bez kapanja, bez amonijaka i optimalno prilago\u0111enu ko\u017ei glave. Kao i Palette, i Syoss boje za kosu se mogu prona\u0107i u pakovanju sa 50ml kolor kreme i 50ml razvija\u010da boje\u201d, obja\u0161njava Ivana Obu\u0107ina.
\nU okviru linije Schwarzkopf trenutno postoji jedna linija boja za kosu – Schwarzkopf Perfect Mousse. Re\u010d je o boji za kosu u obliku pene, uz pomo\u0107 koje sa lako\u0107om i bez velikog truda potro\u0161a\u010di mogu obojiti svoju kosu. Proizvod se nalazi u pakovanju sa 35ml kolor kreme i 35ml razvija\u010da boje.
\n\u201cKao i na celom tr\u017ei\u0161tu, u okviru na\u0161eg asortimana su najporodavanije boje za kosu u polu set varijanti, dok je Palette Intensive Color Creme linija koja ima najve\u0107i udeo u na\u0161em asortimanu. Re\u010d je o liniji boja za kosu koje su oboga\u0107ene te\u010dnim keratinom i pru\u017eaju neverovatnu blistavost i intenzitet kose nakon bojenja. Format kroz koji se boje za kosu najvi\u0161e prodaju su drogerije\u201d, ka\u017ee Obu\u0107ina.<\/p>\n
\n\u201cKompanija L\u2019Or\u00e9al Balkan je na tr\u017ei\u0161tu robe \u0161iroke potro\u0161nje u Srbiji prisutna sa L\u2019Or\u00e9al Paris i Garnier bojama za kosu. Garnier je na\u0161 najprodavaniji masovni brend. Na tr\u017ei\u0161tu smo prisutni sa \u010detiri Garnier koloracije: Color Naturals, Olia, Color Sensation i Nutrisse. Prema Nielsenovom indeksu maloprodaje, u kategoriji proizvoda za bojenje kose Garnier Color Naturals je prvorangirani sub-brand po vrednosti prodaje u dinarima i po broju prodatih proizvoda na tr\u017ei\u0161tu Srbije za period januar-oktobar 2013. L\u2019Or\u00e9al Paris boje za kosu spadaju u takozvani premium segment na tr\u017ei\u0161tu robe \u0161iroke potro\u0161nje i imaju selektivniju distribuciju. Sa ovim brendom prisutni smo sa tako\u0111e \u010detiri koloracije: Casting Cr\u00e8me Gloss, Prodigy 5, Preference i Excellence\u201d, ka\u017ee Dennis Dharan, senior product manager, L\u2019Or\u00e9al Balkan.
\nDharan dodaje da je nano\u0161enje boje \u010detkicom i dalje prvi izbor na\u0161ih \u017eena, kada je re\u010d o metodama aplikacije boja. U skladu sa tim, setovi koji sadr\u017ee boju za kosu u tubi koja se kombinuje sa razvija\u010dem boje i negu posle bojenja su najpopularniji oblik ovog proizvoda na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu. L\u2019Or\u00e9alova najprodavanija boja za kosu – Garnier Color Naturals je upravo takav tip koloracije. Sa druge strane, setovi L\u2019Or\u00e9al Paris boja za kosu, uz bo\u010dicu sa bojom, razvija\u010d boje u obliku kreme i za\u0161titnu negu posle bojenja, sadr\u017ee i poseban aplikator za nano\u0161enje unutar seta.
\n\u201cKompanija L\u2019Or\u00e9al kao svetski lider u kozmeti\u010dkoj industriji konstantno prati kretanja na tr\u017ei\u0161tu i potrebe potro\u0161a\u010da. Na\u0161 cilj je da potro\u0161a\u010dima ponudimo inovativne proizvode koji koriste nove tehnologije za postizanje \u017eeljenog rezultata, a ujedno ih i edukujemo. Zato smo pro\u0161le godine srpskim \u017eenama ponudili dve nove koloracije – Garnier Olia i L\u2019Or\u00e9al Prodigy 5, bazirane na veoma inovativnoj ODS tehnologiji, po prvi put primenjenoj u proizvodima na tr\u017ei\u0161tu robe \u0161iroke potro\u0161nje. U pitanju su revolucionarne trajne boje za kosu bez amonijaka, koje koriste snagu ulja kako bi se postigao maksimalan rezultat pri bojenju kose. Na\u0161a stalna te\u017enja je da potro\u0161a\u010dima ponudimo ne\u0161to novo, da na na\u0161e tr\u017ei\u0161te donesemo poslednje svetske trendove. Uvereni smo da su upravo inovacije, kvalitet, efikasnost i bezbednost na\u0161ih proizvoda ono \u0161to nas izdvaja i veoma smo ponosni na \u010dinjenicu da na\u0161i brendovi imaju svoje lojalne potro\u0161a\u010de\u201d, isti\u010de Dennis Dharan.<\/p>\n