{"id":33149,"date":"2024-04-12T14:47:28","date_gmt":"2024-04-12T13:47:28","guid":{"rendered":"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=33149"},"modified":"2024-04-12T14:47:28","modified_gmt":"2024-04-12T13:47:28","slug":"niq-detaljan-presek-domaceg-trzista-2023-potrosaci-se-snalaze-ali-je-nova-cenovna-realnost-i-dalje-prisutna","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/niq-detaljan-presek-domaceg-trzista-2023-potrosaci-se-snalaze-ali-je-nova-cenovna-realnost-i-dalje-prisutna\/","title":{"rendered":"(NIQ) DETALJAN PRESEK DOMA\u0106EG TR\u017dI\u0160TA 2023: Potro\u0161a\u010di se snalaze, ali je nova cenovna realnost i dalje prisutna"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"freepik.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"750\" height=\"411\" src=\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1_freepik-pro.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33161\" srcset=\"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1_freepik-pro.jpg 750w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1_freepik-pro-300x164.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\"><sup>foto: <a href=\"https:\/\/www.freepik.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Freepik<\/a>, Progressive<\/sup><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<ul>\n<li><strong>U Srbiji, FMCG industrija ostvarila je vrednosni rast od 16% u 2023. godini<\/strong>, pre svega zbog pove\u0107anja cena. Njave\u0107i rast vrednosne prodaje me\u0111u svim kanalima u Srbiji zabele\u017een je kod Diskontera, s rastom od 23,1% u 2023.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>U Hrvatskoj, industrija robe \u0161iroke potro\u0161nje (FMCG) zabele\u017eila je porast vrednosne prodaje od 16,7% u 2023. godini<\/strong> u odnosu na prethodnu godinu, dok je rast koli\u010dinske prodaje iznosio 2,2%.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>FMCG industrija u Sloveniji pokazuje nominalni rast vrednosti od 11,6% u 2023<\/strong>, u odnosu na 2022. godinu, dok je koli\u010dinski rast 0,8%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><sup><strong>Pi\u0161e: <\/strong>Vladimir Dra\u010da (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"mailto:vladimir.draca@nielseniq.com\" target=\"_blank\">vladimir.draca@nielseniq.com<\/a>)<\/sup><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nesumnjivo, inflacija je bila dominantna tema u tr\u017ei\u0161nim diskusijama tokom 2023. <\/strong>Iako su visoke stope inflacije postepeno usporavale u poslednja dva kvartala 2023, pove\u0107anje cena bio je glavni pokreta\u010d nominalnog rasta FMCG-a u Isto\u010dnoj Evropi. Primetili smo povratak rasta volumena potro\u0161nje u zemljama isto\u010dne Evrope, kako su trendovi rasta postali pozitivniji u posljednjem kvartalu 2023. <strong>U Adriatik regiji (Srbija, Hrvatska i Slovenija) koli\u010dinska potro\u0161nja je pozitivna i prili\u010dno stabilna, budu\u0107i da se u odnosu na Isto\u010dnu Evropu oporavlja br\u017eom stopom rasta. Prema nedavnom NIQ izve\u0161taju<\/strong> &#8216;<strong>EUConsumer Outlook 2024&#8242;<\/strong>, poslednje izazovne godine uticale su na evropske potro\u0161a\u010de koji su zabrinuti zbog kontinuiranog rasta cena hrane. Potro\u0161a\u010di nastavljaju da budu oprezni u svim oblicima potro\u0161nje, pri \u010demu je <strong>93% evropskih potro\u0161a\u010da promenilo na\u010din na koji su kupovali robu \u0161iroke potro\u0161nje tokom 2023.<\/strong> Strategije \u0161tednje potro\u0161a\u010da naj\u010de\u0161\u0107e su uklju\u010divale iskori\u0161\u0107avanje promotivnih ponuda ili prelazak na cenovno povoljnije opcije, \u010de\u0161\u0107e pose\u0107ivanje diskontnih radnji i odustajanje od kupovine odre\u0111enih proizvoda koje ne smatraju nu\u017enim, dok pa\u017eljivo prate ukupnu vrednost korpe.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33150\" srcset=\"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1-1024x576.jpg 1024w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1-300x169.jpg 300w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1-768x432.jpg 768w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ1.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>\u201cAdriatik regija i Balkan ostaju podru\u010dja s relativno otpornijim potro\u0161a\u010dima u pore\u0111enju s ostalim delovima Isto\u010dne Evrope ili Evrope uop\u0161te. Uprkos relativno visokoj inflaciji tokom cele 2023, rast potro\u0161nje bio je pozitivan, \u0161to se vidi po stopama rasta volumena. O\u010dekujem dalji oporavak potro\u0161nje s pozitivnim ekonomskim izgledima za regiju i o\u010dekivanim usporavanjem inflacijskih trendova<\/em>\u201d, isti\u010de <strong>Miroslav Tasi\u0107, direktor NIQ-a u regiji Adriatik.<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p><strong>S obzirom da se pritisci rastu\u0107ih cena i dalje ose\u0107aju, privatne robne marke (PL) i diskonteri nastavljaju da imalu korist od kupaca koji su cenovno osetljivi. Slovenija je imala najve\u0107i udeo vrednosti privatnih robnih marki u FMCG-u (36,5%) u 2023.<\/strong> U istom periodu, u Hrvatskoj PL ima 20,4% udela na tr\u017ei\u0161tu, s blagim padom udela u pore\u0111enju s prethodnom godinom. U Srbiji su Privatne marke u 2023. rasle vi\u0161om stopom rasta od brendiranih proizvoda, gde je njihov vrednosni udeo 13,3%. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Promocije su odigrale klju\u010dnu ulogu u oblikovanju pona\u0161anja potro\u0161a\u010da i tr\u017ei\u0161ne dinamike u 2023. godini. <\/strong>U dinami\u010dnom okru\u017eenju FMCG-a, sa potro\u0161a\u010dima osetljivim na cene i vo\u0111enim vredno\u0161\u0107u, promocije koje nude stvarne u\u0161tede ili dodanu vrednost bile su zna\u010dajan faktor prilikom odabira. U Sloveniji, kupovine podstaknute promocijama u 2023. \u010dinile su 29%, u Hrvatskoj tako\u0111e 29%, dok je u Srbiji udeo promo prodaje bio vi\u0161i, \u010dak 36%.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ2-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33152\" srcset=\"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ2-1024x576.jpg 1024w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ2-300x169.jpg 300w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ2-768x432.jpg 768w, http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/240412_NIQ2.jpg 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>&#8222;Dalja konsolidacija strukture maloprodajnih kanala zajedno s pozitivnom tr\u017ei\u0161nom konkurentno\u0161\u0107u donosi korist potro\u0161a\u010dima i na kraju i proizvo\u0111a\u010dima i trgovcima&#8220;<\/em> zaklju\u010duje Tasi\u0107.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"><strong>U Srbiji, u 2023. godini, ukupna prodaja robe \u0161iroke potro\u0161nje (FMCG) pove\u0107ala se za 16,0% u odnosu na prethodnu godinu, zbog pove\u0107anja koli\u010dine (1,4%) i jedini\u010dne vrednosti (14,6%).<\/strong><\/pre>\n\n\n\n<p><strong>Najprodavanije prehrambene kategorije prema vrednosnoj prodaji u 2023. godini bile su pivo, gotovi mesni proizvodi, bezalkoholna pi\u0107a, kafa i keks.<\/strong> Od navedenih kategorija, koli\u010dinska prodaja piva i bezalkoholnih pi\u0107a porasla je za 4% u 2023. u pore\u0111enju s 2022, dok je najve\u0107i porast cene u istom periodu imao keks sa 18,3%. <\/p>\n\n\n\n<p>Posmatraju\u0107i neprehrambene kategorije tokom 2023. u pore\u0111enju s 2022. godinom, <strong>najprodavanije kategorije po vrednosti bile su deterd\u017eenti za ve\u0161, toaletni papir, omek\u0161iva\u010di tkanina, de\u010dije pelene i dezodoransi.<\/strong> U tom razdoblju toaletni papir zabele\u017eio je nejve\u0107i rast volumena od 8%. <strong>Najve\u0107i rast cene u 2023. imala je kategorija deterd\u017eenta sa 29,4%, a zatim slede omek\u0161iva\u010di sa 22%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">Svi tipovi prodajnih kanala u Srbiji zabele\u017eili su rast vrednosne prodaje u 2023, a<strong> najve\u0107i rast vrednosti prodaje zabele\u017een je u kanalu diskontera, koji je porastao za 23,1%.<\/strong><\/pre>\n\n\n\n<p>FMCG industrija u Srbiji zabele\u017eila je zna\u010dajan rast od 16.0% u 2023. u pore\u0111enju s prethodnom godinom. Prvih 5 vode\u0107ih proizvo\u0111a\u010da imali su br\u017ei tempo rasta od 17,3%. Naime, <strong>privatne robne marke pokazuju jo\u0161 ve\u0107u stopu rasta od 21,0%<\/strong>, nadma\u0161uju\u0107i celokupni rast FMCG industrije. U Srbiji privatne robne marke imaju tr\u017ei\u0161ni udeo od 13,3%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>* * *<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\"><strong>FMCG industrija u Hrvatskoj zabele\u017eila je rast vrednosti od 16,7%<\/strong> u 2023. u odnosu na prethodnu godinu. Iako je rast uglavnom podstaknut porastom cena (14,5%), dodatno dolazi i od rasta volumena (2,2%).<\/pre>\n\n\n\n<p><strong>Najvi\u0161u vrednosnu prodaju u Hrvatskoj 2023. godine zabele\u017eile su slede\u0107e prehrambene kategorije:<\/strong> <strong>sve\u017ee meso u rashladnom delu, pivo, gotovi mesni proizvodi, sir i mleko<\/strong>. Sve ove kategorije zabele\u017eile su rast koli\u010dinske prodaje u 2023. u pore\u0111enju s prethodnom godinom, pri \u010demu su jedino gotovi mesni proizvodi i pivo imali pad koli\u010dinske prodaje. <strong>Najve\u0107e pove\u0107anje cena me\u0111u navedenim kategorijama zabele\u017eili su gotovi mesni proizvodi sa 18,7%.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Posmatraju\u0107i neprehrambene kategorije u 2023, <strong>toaletni papir, deterd\u017eenti za ve\u0161, dezodoransi, kuhinjski ubrusi i ku\u0107na sredstva za \u010di\u0161\u0107enje<\/strong> isti\u010du se po najvi\u0161oj vrednosnoj prodaji. Me\u0111utim, od navedenih kategorija samo su dezodoransi i toaletni papir zabele\u017eili porast koli\u010dinske prodaje. <strong>Najve\u0107e pove\u0107anje cene me\u0111u vode\u0107im neprehrambenim kategorijama u 2023. u pore\u0111enju s prethodnom godinom, zabele\u017eili su<\/strong> <strong>deterd\u017eenti za ve\u0161 sa 23,1%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">Svi prodajni kanali u Hrvatskoj imali su rast vrednosne prodaje u 2023, prema\u0161uju\u0107i 10% u pore\u0111enju sa 2022. godinom, a <strong>najzna\u010dajniji rast zabele\u017eio je kanal drogerija, od 23,9%, dok su diskonteri imali najni\u017ee stope rasta od 11.1%.<\/strong><\/pre>\n\n\n\n<p><strong>Vode\u0107ih 5 proizvo\u0111a\u010da u 2023. godini pokazalo je ni\u017eu stopu rasta vrednosne prodaje (11,9%) u pore\u0111enju s celokupnom FMCG industrijom (16,7%). <\/strong>Proizvodi privatnih robnih marki prate sli\u010dan trend, rastu\u0107i ne\u0161to sporijim tempom od FMCG sektora, sa stopom rasta od 13,6%. U Hrvatskoj su privatne robne marke u 2023. imale udeo od 20,4%. Istovremeno, manji proizvo\u0111a\u010di podsti\u010du rast FMCG-a po\u0161to imaju vi\u0161u stopu rasta od celokupne FMCG industrije<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>* * * <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Slovenija <\/strong>je imala ni\u017ei nominalni rast vrednosti u FMCG industriji u pore\u0111enju sa drugim navedenim zemljama u Adriatik regiji. <strong>Nominalni rast u 2023. u odnosu na 2022. iznosio je 11,6%.<\/strong> Pozitivan rast koli\u010dinske prodaje u poslednjem kvartalu 2023, ukupno 0,8% u 2023. godini, pokazuje nastavak trenda oporavka volumena prodaje na Adriatik tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n\n\n\n<p>Najvi\u0161u vrednosnu prodaju u 2023. zabe\u017eile su slede\u0107e prehrambene kategorije: <strong>mesni proizvodi u rashladnom delu, pivo, \u010dokoladni proizvodi, sir i sve\u017ee meso u rashladnom delu.<\/strong> Sve kategorije su zabele\u017eile rast koli\u010dinske prodaje u 2023. u pore\u0111enju s prethodnom godinom, osim piva koje pokazuje pad u prodanoj koli\u010dini. <strong>Istovremeno, najve\u0107e pove\u0107anje cena imala je kategorija sira sa 15,8%.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Me\u0111u neprehrambenim kategorijama u 2023. najve\u0107i rast prodaje zabele\u017eile su slede\u0107e kategorije: <strong>proizvodi od papira, deterd\u017eenti za ve\u0161, sredstva za pranje posu\u0111a, proizvodi za negu lica i dezodoransi.<\/strong> Sve navedene kategorije zabele\u017eile su rast koli\u010dinske prodaje, dok su najve\u0107i rast koli\u010dine imali proizvodi za negu lica sa 6,4% u 2023. u odnosu na 2022. godinu. Najve\u0107e pove\u0107anje cene zabele\u017eila je kategorija proizvoda od papira (18,9%).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Svi kanali su zabele\u017eili rast vrednosne prodaje u Sloveniji u 2023.<\/strong> Najvi\u0161e se isti\u010de kanal drogerija, kao i kanal &#8216;Veliki Supermaketi i Diskonteri&#8217;, sa stopom rasta vrednosti od 13,6% u odnosu na prethodnu godinu, dok male prodavnice bele\u017ee najni\u017eu stopu rasta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vrednosni udeo privatnih robnih marki u Sloveniji iznosio je 36,5% u 2023. godini<\/strong>, \u0161to je najvi\u0161i udeo PL-a u prodaji me\u0111u zemljama u Adriatiku. <strong>Privatne marke nastavljaju rast br\u017eom stopom rasta (13,5%) u odnosu na vode\u0107ih 5 proizvo\u0111a\u010da koji rastu sporijom stopom rasta (6,5%) kao i u odnosu na &nbsp;celokupnu FMCG industriju koja raste 11,6%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\"><strong><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">O NIQ-u<\/mark><\/em><\/strong>\n<em>NIQ (NielsenIQ) je vode\u0107a svetska kompanija za istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta i potro\u0161a\u010da, koja pru\u017ea najpotpunije razumevanje pona\u0161anja potro\u0161a\u010da i otkriva novi put prema rastu. U 2023. godini, NIQ se udru\u017eio sa GfK, objedinjuju\u0107i dva lidera industrije sa neuporedivim globalnim dometom. Sa celovitim uvidom u maloprodaju i najkompletnijim potro\u0161a\u010dkim saznanjima, isporu\u010denim uz naprednu analitiku putem najsavremenije platforme, NIQ pru\u017ea \u201cThe Full View\u201d (TM).<\/em>\n<em>NIQ je kompanija iz portfolia Advent International koja posluje na vi\u0161e od 100 tr\u017ei\u0161ta, pokrivaju\u0107i vi\u0161e od 90% svetske populacije. Za vi\u0161e informacija, posetite NIQ.com.<\/em><\/pre>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pi\u0161e: Vladimir Dra\u010da (vladimir.draca@nielseniq.com) Nesumnjivo, inflacija je bila dominantna tema u tr\u017ei\u0161nim diskusijama tokom 2023. Iako su visoke stope inflacije postepeno usporavale u poslednja dva kvartala 2023, pove\u0107anje cena bio je glavni pokreta\u010d nominalnog rasta FMCG-a u Isto\u010dnoj Evropi. Primetili smo povratak rasta volumena potro\u0161nje u zemljama isto\u010dne Evrope, kako su trendovi rasta postali pozitivniji [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33161,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[1111,10,40],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33149"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33149"}],"version-history":[{"count":10,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33149\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33162,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33149\/revisions\/33162"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33161"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}