![\"\"](\"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/31023-kupke.za-bebe.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
PO VREDNOSNOM U\u010cE\u0160\u0106U PREDNJA\u010cE DROGERIJE<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n (Tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 210, septembar 2023)<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Pod kupkama za bebe podrazumevamo gelove za kupanje, \u0161ampone i sapune namenjene bebama. Ako posmatramo prodajne formate unutar ove kategorije, izdvajaju se drogerije sa 33% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Zatim slede supermarketi i minimarketi sa 19% i 18%, respektivno.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n GfK analiza tr\u017ei\u0161za<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n U fokusu ovog istra\u017eivanja je kupovina kupki za bebe u periodu od februara do maja 2023. godine. Pod kupkama za bebe podrazumevamo gelove za kupanje, \u0161ampone i sapune namenjene bebama. Vode\u0107i igra\u010di Prodajni formati Promocije i PL \u010cak 54% kupovina kupki za bebe pripada Stock-Up kupovnoj misiji PO VREDNOSNOM U\u010cE\u0160\u0106U PREDNJA\u010cE DROGERIJE (Tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 210, septembar 2023) Pod kupkama za bebe podrazumevamo gelove za kupanje, \u0161ampone i sapune namenjene bebama. Ako posmatramo prodajne formate unutar ove kategorije, izdvajaju se drogerije sa 33% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Zatim slede supermarketi i minimarketi sa 19% i 18%, respektivno. GfK analiza tr\u017ei\u0161za […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31643,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31641"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31641"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31641\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31646,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31641\/revisions\/31646"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31643"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
U posmatranom \u010detvoromese\u010dnom periodu, kupke za bebe je kupilo 26% doma\u0107instava Srbije, sa prose\u010dnom frekvencijom od 1,7 odnosno manje od jednom u dva meseca. Zabele\u017een je pad kako penetracije, tako i frekvencije. Porast prose\u010dne pla\u0107ene cene proizvoda ove kategorije u odnosu na isti period prethodne godine iznosi 14%.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Top tri proizvo\u0111a\u010da – dm, Lomax i Schwarzkopf & Henkel – realizuju 47% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a unutar posmatrane kategorije.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Ako posmatramo prodajne formate unutar kategorije kupki za bebe, format koji se izdvaja su drogerije, sa 33% ukupnog vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a. Zatim slede supermarketi i minimarketi sa 19% i 18%, respektivno. Tradicionalne prodavnice imaju u\u010de\u0161\u0107e od 15%, dok ostali formati imaju manji udeo. Prodavac koji se izdvaja po najve\u0107oj lojalnosti kupaca ove kategorije je dm.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>\u010cetvrtina generisane vrednosti poti\u010de od proizvoda kupljenih na promocijama. Udeo privatnih marki je znatno porastao u odnosu na isti period prethodne godine i iznosi 15% u razdoblju od februara do maja 2023. godine.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Osnovni indikatori kao \u0161to su penetracija, frekvencija i vrednosno u\u010de\u0161\u0107e nam govore o zdravlju proizvoda, brenda ili kategorije. Me\u0111utim, drugi deo jedna\u010dine za uspe\u0161no vladanje na tr\u017ei\u0161tu obuhvata poznavanje kupca: koja je motivacija za odlazak u kupovinu? U slu\u010daju kupki za bebe, vi\u0161e od polovine svih kupovina, odnosno 54%, spada u Stock-Up vrstu kupovne misije. Jedna od odlika ove vrste misija jeste i veliki udeo promocija po kupovini. Posmatranjem totalnog FMCG tr\u017ei\u0161ta u datom periodu, Large Stock-Up misije \u010dine 3% svih kupovina, dok je taj procenat pet puta ve\u0107i kod kupki za bebe. Svakodnevne kupovne misije kao \u0161to su Top-Up imaju zna\u010dajno manji udeo u kategoriji kupki za bebe, \u010dak pet puta manji nego na total FMCG tr\u017ei\u0161tu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"