(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 203, decembar 20220<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
PRAZNICI NAM STI\u017dU<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Potro\u0161a\u010dka korpa se najvi\u0161e promeni za Bo\u017ei\u0107, prema mi\u0161ljenju 63% populacije, dok tre\u0107ina smatra da je to ipak za Novu godinu. 23% ispitanika tro\u0161i mnogo vi\u0161e nego ina\u010de, dok 55% tro\u0161i ne\u0161to vi\u0161e.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Smart Plus istra\u017eivanje<\/strong><\/p>\n\n\n\n Kraj godine sa sobom donosi i prazni\u010dno raspolo\u017eenje, odnosno period novogodi\u0161njih i bo\u017ei\u0107nih praznika. Sumira se prethodna, osmi\u0161ljavaju se ciljevi za slede\u0107u godinu. Slavi se. Ali, na koji na\u010din? Da li se kupuju pokloni? Kome, i \u0161ta se bira? A da li se potro\u0161a\u010dka korpa menja? Da li se tro\u0161i vi\u0161e, biraju druga\u010dije namirnice? \u0160ta se sprema? Istra\u017eivanje koje je agencija Smart Plus Research sprovela na teritoriji Srbije tokom novembra 2022. godine imalo je za cilj da odgovori na ova pitanja. Istra\u017eivanjem je obuhva\u0107eno 1.000 punoletnih gra\u0111ana Srbije, a uzorak je reprezentativan prema polu, uzrastu i regionu u kom ispitanici \u017eive. Slavi se naj\u010de\u0161\u0107e sa porodicom i prijateljima 4 od 5 ispitanika kupuje deci poklone \u0160ta poklanjamo odraslima Brendovi koji se povezuju sa praznicima \u0160ta je na prazni\u010dnoj trpezi Prazni\u010dna ambala\u017ea, ukrasi i dekoracije Kuda u prazni\u010dnu kupovinu? <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 203, decembar 20220 PRAZNICI NAM STI\u017dU Potro\u0161a\u010dka korpa se najvi\u0161e promeni za Bo\u017ei\u0107, prema mi\u0161ljenju 63% populacije, dok tre\u0107ina smatra da je to ipak za Novu godinu. 23% ispitanika tro\u0161i mnogo vi\u0161e nego ina\u010de, dok 55% tro\u0161i ne\u0161to vi\u0161e. Smart Plus istra\u017eivanje Kraj godine sa sobom donosi i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":29363,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,53],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29362"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29362"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29364,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29362\/revisions\/29364"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29363"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Velika ve\u0107ina obele\u017eava novogodi\u0161nje i bo\u017ei\u0107ne praznike, ve\u0107ina u naju\u017eem krugu porodice i prijatelja, ali ima i onih koji prave proslave za ve\u0107e grupe ljudi ili pak odlaze na takve proslave. S druge strane, ne obele\u017eavaju svi oba praznika, odnosno neki proslavljaju samo Novu godinu, a neki samo Bo\u017ei\u0107.
Mladi, 18-34 godina, vi\u0161e nego ostale starosne grupe odlaze na tu\u0111e proslave za grupe ljudi tokom novogodi\u0161njih i bo\u017ei\u0107nih praznika, dok oni najstariji i samci vi\u0161e nego ostali ne obele\u017eavaju ove praznike.
Tre\u0107ina ne kupuje poklone povodom Nove godine ili Bo\u017ei\u0107a. Polovina se ograni\u010dava na porodicu, naro\u010dito parovi sa decom, dok 1 od 10 navodi da svim bliskim ljudima, i prijateljima i porodici, pokloni ne\u0161to. \u017dene, vi\u0161e nego mu\u0161karci, navode da poklanjanju porodici, dok samci i najstariji sugra\u0111ani u ve\u0107em procentu ne kupuju poklone. Interesantno je da najmla\u0111i \u010de\u0161\u0107e navode da poklanjanju ve\u0107em broju ljudi, a Beogra\u0111ani vi\u0161e od svih ostalih navode da ne kupuju drugima, ve\u0107 po\u010daste sebe.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>U ovo doba godine lepo je biti dete, s obzirom na to da 4 od 5 ispitanika navodi da kupuje deci poklone. Deci, 3 od 5 ispitanika kupuje igra\u010dke i knjige, 55% ode\u0107u, a 45% \u0107e im pokloniti paketi\u0107e sa slatki\u0161ima koji se mogu na\u0107i ve\u0107 spremljeni u hipermarketima ili supermarketima. Spremni paketi\u0107i iz de\u010dijih prodavnica, koji nisu samo slatki\u0161i, su izbor za ne\u0161to vi\u0161e od petine ispitanika.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Odraslima se naj\u010de\u0161\u0107e poklanjaju \u010dokolade, slatki\u0161i i bombo-
njere (46%), kozmetika (42%), parfemi (32%), dok proizvode za ku\u0107u i dekoraciju, knjige, rokovnike, planere, nakit, ode\u0107u poklanja oko \u010detvrtine ispitanika. Upitani kako biraju poklone, ve\u0107ina navodi da se vodi onim \u0161to znaju da osoba kojoj kupuju poklon voli, ali se mnogi trude da ostanu u unapred odre\u0111enom bud\u017eetu, te \u010desto prvo gledaju \u0161ta je na akciji.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Kada je re\u010d o hrani, na praznike i prazni\u010dni period godine 19% ispitanika asocira pe\u010denje, 17% navodi torte, 14% rusku salatu i sarmu. Spontane asocijacije na brendove i period o kome govorimo su Milka, Coca-Cola, Grand kafa i brendovi mesnih prera\u0111evina – Zlatiborac, Carnex, Yuhor, Neoplanta. Pored njih navode se brendovi slatki\u0161a (\u0160tark, Najlep\u0161e \u017eelje, Kinder, Ferrero), alkohola (marke piva, vina, viskija, (gorkih) likera), gaziranih voda, i sli\u010dno.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Na prazni\u010dnoj trpezi su uvek torte i kola\u010di (78%), pe\u010denje (74%), salate (64%), sokovi (62%), alkohol (61%), sarma (61%) i suhomesnato (57%). Na ne\u0161to manje od polovine trpeza na\u0107i \u0107e se i ka\u010dkavalj i sirevi, kao i supe i \u010dorbe. Interesantno je da nije svuda pe\u010denje na stolu – 30% \u0107e imati ro\u0161tilj, 13% mesne rolate, a 20% ribu i morske plodove. Ipak, iako imaju mesto na trpezi, ne spremaju svi sami ove delicije – 57% sprema salate i torte i kola\u010de, 54% sarmu, a pe\u010denje, iako veoma zastupljeno, polovina sprema sama, a druga polovina kupuje.<\/p>\n\n\n\n
Prazni\u010dna potro\u0161a\u010dka korpa
<\/strong>Potro\u0161a\u010dka korpa se najvi\u0161e promeni za Bo\u017ei\u0107, prema mi\u0161ljenju 63% populacije, dok tre\u0107ina smatra da je to ipak za Novu godinu. Op\u0161ti stav je da se korpa menja navi\u0161e – 23% tro\u0161i mnogo vi\u0161e nego ina\u010de, dok 55% tro\u0161i ne\u0161to vi\u0161e.
2 od 3 ispitanika navodi da voli da za praznike trpeza bude i sve\u010dana i bogata, ali to ne posti\u017eu specijalnim i premijum varijantama proizvoda, kao ni skupljim proizvodima, ve\u0107 je vi\u0161e akcenat na namirnicama i jelima koja se ne prave \u010desto, kojima treba posvetiti vreme i kojih bude vi\u0161e na trpezi. Navike se menjaju kada je u pitanju meso (62%), torte i kola\u010di (58%), suhomesnato (54%), alkohol (49%) i sokovi (49%). Duvan, jaja, riba se re\u0111e navode kao kategorije gde se potro\u0161a\u010dko pona\u0161anje menja.
Za svaku od ovih kategorija promena se de\u0161ava u smeru kupovine ve\u0107ih koli\u010dina (70-80% navoda). Oko 15% navodi da kupuje druge marke, a ne one koje ina\u010de kupuje, a neki se trude da pro\u0111u \u0161to povoljnije (oko 10%). Kada je meso u pitanju, promena koja se, pored koli\u010dina, de\u0161ava je promena u izboru mesa (umesto mlevenog, meso u komadu; umesto svinjetine, kupuje se prasetina i sli\u010dno).
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Prazni\u010dna ambala\u017ea doprinosi prazni\u010dnoj atmosferi i euforiji, poma\u017ee proizvo\u0111a\u010dima da istaknu svoje proizvode, iako tre\u0107ina navodi da im tako upakovani proizvodi nisu va\u017eni, tj. ne obra\u0107aju pa\u017enju na pakovanje. 16% je primetilo da \u010de\u0161\u0107e bira proizvode u prazni\u010dnoj ambala\u017ei, dok 30% podjednako bira i prazni\u010dnu i standardnu ambala\u017eu.
Pored poklona i namirnica, 42% kupuje ukrase za jelku, 38% prazni\u010dne ukrase i dekoraciju, 37% sve\u0107ice i sijalice. Ne\u0161to manje, oko tre\u0107ine, navodi da kupuje i salvete sa prazni\u010dnim motivima, kao i slatki\u0161e i \u010dokoladne ukrase i bombone. Ipak je ovaj period u godini poseban, i \u010dini se da se mnogi trude da taj duh prenesu i u svoja doma\u0107instva.
O\u010dekivano, \u017eene su \u010de\u0161\u0107e kupci svih ovih kategorija. Najmla\u0111i vole sve\u0107ice i sijalice, kao i salvete, dok oni sa 35-44 godina vi\u0161e navode ukrase i dekoracije, kao i parovi sa decom.
<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Prazni\u010dne kupovine 62% ispitanika obavlja u radnjama u kojima ina\u010de kupuje, a oko 30% navodi da pose\u0107uje \u010de\u0161\u0107e velike prodavnice (hipermarkete, supermarkete). Beogra\u0111ani, vi\u0161e nego u ostalim regionima, procenjuju da u ovo doba godine \u010de\u0161\u0107e kupuju kod malih proizvo\u0111a\u010da, sa sela ili na pijaci (npr. kiseli kupus za sarme, sve\u017ee meso za pe\u010denje ili ve\u0107 ispe\u010deno pe\u010denje\u2026).
Od trgovina, kao izbor za prazni\u010dnu kupovinu naj\u010de\u0161\u0107e su spominjani Maxi i Lidl, a tu su i lokalne prodavnice, zatim Idea, Roda, Dis, Tempo, Metro. Regionalne razlike va\u017ee i kada su prazni\u010dne kupovine u pitanju – Maxi je naj\u010de\u0161\u0107i izbor Beogra\u0111ana, Univerexport i Gomex Vojvo\u0111ana, dok Lidl, vi\u0161e nego u drugim regionima, navode ispitanici iz ju\u017ene i isto\u010dne Srbije.
Tre\u0107ina smatra da \u0107e ove godine potro\u0161iti vi\u0161e nego \u0161to su tro\u0161ili pro\u0161le godine, polovina procenjuje da \u0107e to biti isti nivo potro\u0161nje, dok petina smatra da \u0107e potro\u0161iti manje. Ispitanici koji svoj bud\u017eet smatraju skromnim, ali imaju dovoljno za osnovne potrebe, su oni koji ve\u0107 sad imaju jasan cilj i plan da \u0107e potro\u0161iti manje nego pro\u0161le godine. <\/p>\n\n\n\n