{"id":26655,"date":"2021-12-28T16:48:48","date_gmt":"2021-12-28T15:48:48","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=26655"},"modified":"2021-12-28T16:48:48","modified_gmt":"2021-12-28T15:48:48","slug":"cerealije-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/cerealije-2\/","title":{"rendered":"CEREALIJE"},"content":{"rendered":"<p>(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 193, decembar 2021\/januar 2022)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>KATEGORIJA JE OSTVARILA BLAGI RAST<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>GfK analiza tr\u017ei\u0161ta cerealija<\/strong><\/p>\n<p><em>Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services:<br \/>\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta cerealija u Srbiji odnosi se na podatke GfK Panela doma\u0107instava za period od avgusta 2020. do jula 2021. godine.<\/p>\n<p>U kategoriji cerealija veliki zna\u010daj imaju proizvodi na meru, koji obuhvataju \u010dak 23% vrednosti kategorije. Osim toga, trgova\u010dke marke ostvaruju u\u010de\u0161\u0107e od \u010dak 31%. Upravo zbog toga tri vode\u0107a proizvo\u0111a\u010da, ako izuzmemo proizvo\u0111a\u010de trgova\u010dkih marki, pokrivaju svega 22% vrednosti kategorije. To su, abecednim redom: Fun&amp;Fit, Nestl\u00e9 i Swisslion Takovo.<\/p>\n<p>Fun&amp;Fit je zabele\u017eio najve\u0107u relativnu penetraciju (od svih kupaca kategorije, procenat doma\u0107instava koja su kupila brend u posmatranom periodu), i to 20%, a slede Swisslion Takovo sa 14% i Nestl\u00e9 sa 11%. Kada je re\u010d o lojalnosti (delu novca namenjenom za kupovinu kategorije koji je kupac potro\u0161io na brend), Swisslion je zabele\u017eio 38%, Nestl\u00e9 32%, a Fun&amp;Fit 22%.<\/p>\n<p>Ne\u0161to vi\u0161e od dve tre\u0107ine doma\u0107instava je bar jednom kupilo cerealije u toku analiziranih 12 meseci. Uz stabilnu bazu kupaca i u\u010destalost kupovina, kategorija je ostvarila blagi rast u odnosu na isti period godinu dana ranije.<\/p>\n<p>Ako izuzmemo proizvode na meru, musli predvodi kategoriju sa 29% u\u010de\u0161\u0107a. Slede ekstrudirane cerealije sa 28%, pahuljice sa 13% i kornfleks sa 8%.<\/p>\n<p>\u010cetvrtina kategorije je kupljena na promociji.<\/p>\n<p>Formati u kojima se kupuju cerealije su donekle izjedna\u010deni prema u\u010de\u0161\u0107u. Supermarketi predvode sa 22%, a slede ih diskontni lanci sa 19%, minimarketi sa 17%, tradicionalne prodavnice sa 15% i hipermarketi sa 11%. \u010cak 17% vrednosti kategorije pro\u0161lo je kroz ostale formate, koje predvode prodavnice zdrave hrane.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 193, decembar 2021\/januar 2022) &nbsp; KATEGORIJA JE OSTVARILA BLAGI RAST &nbsp; GfK analiza tr\u017ei\u0161ta cerealija Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: Analiza tr\u017ei\u0161ta cerealija u Srbiji odnosi se na podatke GfK Panela doma\u0107instava za period od avgusta 2020. do jula 2021. godine. U kategoriji cerealija veliki zna\u010daj imaju [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26656,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26655"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26655"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26655\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26657,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26655\/revisions\/26657"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26656"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}