{"id":25504,"date":"2021-08-25T15:38:12","date_gmt":"2021-08-25T14:38:12","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=25504"},"modified":"2021-08-26T10:12:00","modified_gmt":"2021-08-26T09:12:00","slug":"csr-u-fmcg-industriji","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/csr-u-fmcg-industriji\/","title":{"rendered":"CSR u FMCG industriji"},"content":{"rendered":"

Maloprodajni lanci i FMCG industrija uveliko prate praksu savremenog poslovanja da se ciljevi odr\u017eivog razvoja i Agende 2030, definisani od strane Ujedinjenih nacija*, integri\u0161u u poslovanje. To je intezivirano u poslednjih godinu i po dana, jer je pandemija korona virusa stavila CSR komunikaciju u sredi\u0161te fokusa kompanija koje su direktno u dodiru sa krajnjim potro\u0161a\u010dima. CSR (Corporate social responsibility \u2013 Korporativna dru\u0161tvena odgovornost<\/em>) po svojoj definiciji podrazumeva dru\u0161tveno odgovorno poslovanje.<\/p>\n

Kompanija treba da uskla\u0111uje svoje poslovanje sa interesima pojedinca i dru\u0161tva u celini. Maloprodajni lanci i FMCG su bili ti koji su se prvi prilagodili i odreagovali na novonastalu situaciju kada je po\u010dela pandemija COVID-19. Potro\u0161a\u010di su upu\u0107eni na FMCG i pokazalo se da je mre\u017ea distribucije i \u010desto nevidljivih tokova robe, bila od najve\u0107e pomo\u0107i za one kojima je pomo\u0107 bila najpotrebnija. Kompanije su postale centri pomo\u0107i, pa su potro\u0161a\u010dima ulivale i nadu i davale pri\u010de i narative koji su nam pomogli da prevazi\u0111emo najte\u017ei deo pandemije.<\/p>\n

Pojedini svetski i lokalni brendovi su se brzo prilagodili komunikaciji u doba korone. Komunikacija je postala senzitivna na aktuelni trenutak. Tako\u0111e, postoje\u0107i kanali marketin\u0161kih komunikacija su kori\u0161\u0107eni da se ponove relevantne preporuke kako se za\u0161tititi od pandemije korona virusa. Kompanije su pomagale i putem klasi\u010dnih CSR aktivnosti direktnim donacijama u robi i uslugama. FMCG je naro\u010dito bio aktivan u donacijama hrane. To su \u010dinili Atlantic Grupa, Bambi, Coca-Cola HBC Srbija, Delhaize Srbija, Delta holding (Yuhor i Danubius), Gomex, Imlek, Lidl Srbija, Nice foods d.o.o, Mercator-S, Metro Cash&Carry, MK Group (Carnex i PIK Be\u010dej), Mlekara \u0160abac, Mlekoproduct, Nelt, Nestle Adriatic, PepsiCo Zapadni Balkan, Vital a.d. i mnogi drugi.<\/p>\n

I pre pandemije, u savremenim tokovima, potro\u0161a\u010di su sve vi\u0161e pokazivali tendenciju da se opredeljuju za kompanije koje su dru\u0161tveno odgovorne. To pokazuju i doma\u0107a i strana istra\u017eivanja. Potro\u0161a\u010di su \u010dak spremni da plate vi\u0161u cenu da bi kupovali proizvode koji imaju dodatnu svrhu. Postaje jasno da je i budu\u0107nost korporativnih komunikacija povezana sa dru\u0161tvenom odgovorno\u0161\u0107u.<\/p>\n

Dru\u0161tveno odgovorno poslovanje odnosi se na na\u010din na koji organizacije upravljaju svojim poslovnim procesima kako bi ostvarile pozitivan u\u010dinak na dru\u0161tvo, ta\u010dnije odnosi se na preuzimanje odgovornosti organizacije za u\u010dinak njenih aktivnosti na dru\u0161tvo i prirodno okru\u017eenje, pri \u010demu te aktivnosti moraju biti u skladu s interesima dru\u0161tva, temeljiti se na eti\u010dkom pona\u0161anju i biti u skladu sa zakonom i ostalim pravnim regulativama.<\/p><\/blockquote>\n

CSR se kod FMCG brendova ogleda u \u010ditavom spektru mogu\u0107nosti koje se kre\u0107u od prilago\u0111avanja sopstvene proizvodnje, distribucije i plasmana do odnosa prema lokalnoj zajednici, zaposlenima i potro\u0161a\u010dima. Primera ima puno \u2013 ne samo kroz direktna davanja i pomo\u0107 ve\u0107 upravo kroz kvalitet proizvoda i pakovanja, prilago\u0111avanja dostupnosti proizvoda, posebnih serija proizvoda koji imaju dodatnu namenu, re\u0161avanje pitanja lokalnih zajednica u kojima proizvodi nastaju, uticaj na \u017eivotnu sredinu itd.<\/p>\n

FMCG brendovi treba da nastave da ula\u017eu u dugoro\u010dne inicijative koje poma\u017eu u re\u0161avanju pitanja u dru\u0161tvu, jer to zaista mo\u017ee da uti\u010de na pobolj\u0161anje uslova \u017eivota pojedinca, a time i dru\u0161tva u celini. Koncept win-win nije zami\u0161ljeni koncept, nego poslovni model pozitivne spirale koja, razumevaju\u0107i \u017eivot pojedinca i poma\u017eu\u0107i mu u prevazila\u017eenju prepreka, postaje njegov prvi izbor i saputnik u \u017eivotu.<\/p>\n

Ta\u010dka preseka izme\u0111u teku\u0107ih izmenjenih potreba i novih horizonata je prostor za nove ideje.<\/p>\n

Dru\u0161tvena odgovornost je naro\u010dito bitna kada su deca u pitanju. Profit i efikasnost komunikacije ne smeju ugroziti etiku. Sa jedne strane postoje zakoni profita i tr\u017ei\u0161ta, a sa druge strane nau\u010dne \u010dinjenice o tome \u0161ta jeste a \u0161ta nije dobro za najmla\u0111e. Uskla\u0111ivanjem interesa javnosti i pobolj\u0161avanjem uslova \u017eivota najmla\u0111ih, kompanije dugoro\u010dno dobijaju vi\u0161e nego kratkoro\u010dnim ulaganjem u pove\u0107anje prodaje proizvoda koji nisu uvek najbolji izbor za dete.<\/p>\n

Podsticanje dru\u0161tveno odgovorne komunikacije, naro\u010dito one koja je usmerena na dobrobit dece, cilj je godi\u0161nje smotre dru\u0161tveno odgovorne komunikacije ‘Kampanje sa svrhom’<\/strong> koja prepoznaje dru\u0161tveno odgovorne kampanje namenjene dobrobiti dece i dru\u0161tva u celini. Smotra\u00a0Kampanje sa svrhom<\/strong> odr\u017eava se jednom godi\u0161nje, na Me\u0111unoradni dan deteta, 20.11.2021.\u00a0Kampanje sa svrhom<\/strong> su prvi\u00a0Festival dru\u0161tveno odgovorne komunikacije u srbiji<\/strong>.<\/p>\n

Razvoj projekta Kampanje sa svrhom svi zainteresovani mogu ispratiti na dru\u0161tvenim mre\u017eama Facebook<\/a>, Twitter <\/a>i Instagram<\/a>.<\/p>\n

*Ciljevi odr\u017eivog razvoja, definisani od strane Ujedinjenih nacija:
\n<\/strong> svet bez siroma\u0161tva, svet bez gladi, zdravlje i blagostanje, kvalitetno obrazovanje, rodna ravnopravnost, \u010dista voda i sanitarni uslovi, pristupa\u010dna energija iz \u010distih izvora, dostojanstven rad i ekonomski rast industrija, inovacije i infrastruktura, smanjenje nejednakosti, odr\u017eivi gradovi i zajednice, odr\u017eiva potro\u0161nja i proizvodnja, za\u0161tita klime, o\u010duvanje vodenog sveta, o\u010duvanje \u017eivota na zemlji, mir, pravda i sna\u017ene institucije i partnerstvom do ciljeva.<\/p>\n

Autor teksta je Tijana Adamov Ignjatovi\u0107, osniva\u010d i zastupnik UG ‘\u017dute Patalone \u2013 Inicijativa za prou\u010davanje detinjstva i Koncept inkubator dru\u0161tvene odgovornosti’, koja je inicijator smotre dru\u0161tveno odgovorne komunikacije Kampanje sa svrhom<\/strong>.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Maloprodajni lanci i FMCG industrija uveliko prate praksu savremenog poslovanja da se ciljevi odr\u017eivog razvoja i Agende 2030, definisani od strane Ujedinjenih nacija*, integri\u0161u u poslovanje. To je intezivirano u poslednjih godinu i po dana, jer je pandemija korona virusa stavila CSR komunikaciju u sredi\u0161te fokusa kompanija koje su direktno u dodiru sa krajnjim potro\u0161a\u010dima. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25505,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[48],"tags":[279,585,424,684,427,93,683],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25504"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25504"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25504\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25509,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25504\/revisions\/25509"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25505"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25504"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}