{"id":25060,"date":"2021-07-01T16:15:36","date_gmt":"2021-07-01T15:15:36","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=25060"},"modified":"2021-07-30T13:15:05","modified_gmt":"2021-07-30T12:15:05","slug":"insekticidi-i-repelenti-3","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/insekticidi-i-repelenti-3\/","title":{"rendered":"Insekticidi i repelenti"},"content":{"rendered":"

Drogerije u\u010destvuju u vrednosnoj prodaji insekticida i repelenata sa 35,1%, a slede hiper\/super marketi sa 31,9%. Volumenski, najve\u0107i udeo imaju hiper i super marketi (38,6%), a slede drogerije sa 33,7%.<\/em><\/p>\n

Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Jelena Despotovi\u0107, Retailer Services Account Executive:
\n<\/em>Sa dolaskom sunca i lepog vremena, ono \u0161to ume da pokvari boravak napolju ili popodnevnu dremku u hladu su svakako razni insekti, bubice, komarci. Danas, na tr\u017eistu Srbije sve vi\u0161e se poklanja pa\u017enja za\u0161titi od istih. Koje proizvode najvi\u0161e koristimo, gde ih najvi\u0161e kupujemo i koja pakovanja su nam najprivla\u010dnija, pokazuju podaci iz Nielsen RMS panela prodaje za period od maja 2020. do aprila 2021. godine.<\/p>\n

Izuzetno sezonalna kategorija<\/strong><\/p>\n

Prodaja insekticida i repelenata u Srbiji tokom posmatranog perioda je u padu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabele\u017eila pad od 0,8% u odnosu na isti period godinu dana pre. Koli\u010dinska prodaja manja je za 1,2%, dok komadna prodaja raste za 3,6%. Naravno, bitno je napomenuti da je ovo izuzetno sezonalna kategorija, koja u letnjim mesecima ostvari najve\u0107i deo ukupne godi\u0161nje prodaje. Jul i avgust iz godine u godinu su meseci koji generi\u0161u najve\u0107i deo kategorije, dok naravno januar i februar najmanje doprinose.<\/p>\n

Drogerije imaju najve\u0107u\u00a0vrednosnu prodaju<\/strong><\/p>\n

Nielsen panel posmatra prodaju u vi\u0161e razli\u010ditih kanala prodaje – hiper\/supermarketi, velike prodavnice, srednje i male prodavnice, kiosci i paviljoni, kao i drogerije. Prodaja ovih proizvoda u hiper\/super marketima bele\u017ei pad u sva tri tipa prodaje – koli\u010dinski (-15,7%), vrednosno (-4,8%) i komadno (-7,2%). Velike i srednje prodavnice imale su rast vrednosne prodaje (5,7%), pad koli\u010dinske (-2,5%) i rast komadne prodaje (4,5%) u odnosu na isti period godinu dana pre. Male prodavnice bele\u017ee pad vrednosne prodaje od 16,9%, koli\u010dinske od 12,6%, i komadne od 8,4%. Vrednosno, najvi\u0161e se prodalo u drogerijama i one imaju rast vrednosne prodaje od 6,3% u pore\u0111enju sa istim periodom godinu ranije.<\/p>\n

Drogerije u\u010destvuju u vrednosnoj prodaji insekticida i repelenata sa 35,1%, a slede hiper\/super marketi sa 31,9%. Volumenski, najve\u0107i udeo imaju hiper i super marketi (38,6%), a slede drogerije sa 33,7%. Na tre\u0107em mestu vrednosno su velike i srednje prodavnice sa 20,9% prodaje,\u00a0 male sa 11,9%, dok najmanje vrednosno u\u010de\u0161\u0107e imaju kiosci i paviljoni – svega 0,3%.<\/p>\n

Ukoliko posmatramo prodaju po regionima, Beograd ostvaruje pad od 5,4% vrednosne prodaje, Vojvodina rast\u00a0 od 7,9%, centralno-zapadna Srbija pad od 6,1%, jugoisto\u010dna rast od\u00a03,3%.<\/p>\n

Prodaja po regionima<\/strong><\/p>\n

Posmatrano po udelu insekticida i repelenata po regijama, najve\u0107a koli\u010dina prodata je u Beogradu 36,4%, dok je u Vojvodini taj procenat manji i iznosi 30,3%. U jugoisto\u010dnoj i centralno-zapadnoj Srbiji se proda znatno manja koli\u010dina insekticida i repelenata. Koli\u010dinska prodaja u jugoisto\u010dnoj Srbiji je 14,2%, a u centralno-zapadnoj 19%.<\/p>\n

Najprodavanija sredstva protiv komaraca<\/strong><\/p>\n

Najprodavaniji insekticidi i repelenti su svakako oni za komarce sa 33,1% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, potom za muve i komarce 14,3%.<\/p>\n

Po veli\u010dini proizvoda<\/strong><\/p>\n

Ako posmatramo veli\u010dinu proizvoda, najvi\u0161e vrednosno u\u010de\u0161\u0107e imaju pakovanja od 400ml sa 12,9% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a, potom sledi pakovanje od 600ml sa 10,5% vrednosnog u\u010de\u0161\u0107a i 100ml sa 10,2%. Ostala pakovanja ne\u0161to manje doprinose kategoriji insekticida i repelenata.<\/p>\n

‘Refill’ ili ‘Non Refill’<\/strong><\/p>\n

Odnos zavisno od toga da li imaju dopunu ili ne je slede\u0107i – vrednosno ‘non refill’ ima 83,9% u\u010de\u0161\u0107e, a ‘refill’ 16,1%. Koli\u010dinski posmatrano, situacija je malo druga\u010dija. ‘Non refill\u2019 ima u\u010de\u0161\u0107e od 39,1%, dok \u2018refill\u2019 ima 60,9%.<\/p>\n

Vode\u0107i igra\u010di<\/strong><\/p>\n

Top pet proizvo\u0111a\u010da insekticida i repelenata ‘zauzima’ 90% vrednosne i koli\u010dinske prodaje. Top pet proizvo\u0111a\u010da (pore\u0111anih po abecednom redu) su: Bros SP.J.Poland, KT Cosmetics, Lomax Company, Mirato i S.C. Johnson.<\/p>\n

VISOKA LOJALNOST DOMA\u0106IM BRENDOVIMA<\/h2>\n

Vode\u0107a \u010detiri brenda dominiraju tr\u017ei\u0161tem sa ukupnim u\u010de\u0161\u0107em od 84%. To su, abecednim redosledom: Autan, Bros, LM Tox i Raid, pokazuje istra\u017eivanje GfK.<\/em><\/p>\n

<\/h2>\n

GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n

Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services:
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta insekticida i repelenata u doma\u0107instvima u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od aprila 2020. do januara 2021. godine.<\/p>\n

U analiziranom desetomese\u010dnom periodu, neki od insekticida ili repelenata je bar jednom kupila \u010detvrtina doma\u0107instava u Srbiji. U pitanju je kategorija koja se retko kupuje, u proseku ne\u0161to re\u0111e od dva puta u posmatranom periodu. Ali potrebno je izdvojiti ne\u0161to ve\u0107e iznose po jednom odlasku u kupovinu. Prosek za kategoriju je oko 360 dinara, dok je za potkategoriju repelenata prose\u010dna potro\u0161nja po korpi 500 dinara.<\/p>\n

Supermarketi su dominantan format, sa 29% u\u010de\u0161\u0107a u kategoriji. Za njima slede, sa skoro jednakim zna\u010dajem, hipermarketi (18%), drogerije (17%) i tradicionalne prodavnice (16%), dok minimarketi ostvaruju 12% u\u010de\u0161\u0107a.<\/p>\n

Vode\u0107a \u010detiri brenda dominiraju tr\u017ei\u0161tem sa ukupnim u\u010de\u0161\u0107em od 84%. To su, abecednim redosledom: Autan, Bros, LM Tox i Raid. Od svih kupaca kategorije, 44% je bar jednom kupilo neki Raid proizvod, Bros i LM Tox je kupila po \u010detvrtina. Autan, koji bele\u017ei najni\u017eu relativnu penetraciju od 12%, tako\u0111e bele\u017ei i najve\u0107u lojalnost, 66%. Visoka lojalnost vode\u0107im brendovima ne iznena\u0111uje, ako uzmemo u obzir koliko se \u010desto kupuje kategorija ali i rasprostranjenost brendova. Tako je Raid ostvario 64%, LM Tox 51%, dok je Bros zabele\u017eio lojalnost od 41%.<\/p>\n

U kategoriji insekticida i repelenata trgova\u010dke marke su prakti\u010dno nevidljive, sa u\u010de\u0161\u0107em ispod jednog procenta. Promocije tako ostaju jedini na\u010din za u\u0161tedu, pa je njihovo u\u010de\u0161\u0107e u ukupnoj vrednosti 29%.<\/p>\n

(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 188, jun 2021)<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Drogerije u\u010destvuju u vrednosnoj prodaji insekticida i repelenata sa 35,1%, a slede hiper\/super marketi sa 31,9%. Volumenski, najve\u0107i udeo imaju hiper i super marketi (38,6%), a slede drogerije sa 33,7%. Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta Jelena Despotovi\u0107, Retailer Services Account Executive: Sa dolaskom sunca i lepog vremena, ono \u0161to ume da pokvari boravak napolju ili popodnevnu dremku […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25061,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[651],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25060"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25060"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25060\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25383,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25060\/revisions\/25383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25061"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}