{"id":24775,"date":"2021-06-07T09:49:47","date_gmt":"2021-06-07T08:49:47","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=24775"},"modified":"2021-06-07T12:12:52","modified_gmt":"2021-06-07T11:12:52","slug":"kako-osvojiti-digitalno-trziste-ovo-su-glavni-faktori-uspesnosti-u-digitalnom-svetu","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/kako-osvojiti-digitalno-trziste-ovo-su-glavni-faktori-uspesnosti-u-digitalnom-svetu\/","title":{"rendered":"KAKO OSVOJITI DIGITALNO TR\u017dI\u0160TE: Ovo su glavni faktori uspe\u0161nosti u digitalnom svetu"},"content":{"rendered":"

4. VI 2021 |<\/strong> Na digitalno ogla\u0161avanje u Srbiji tokom prethodne godine potro\u0161eno je ne\u0161to vi\u0161e od 56 miliona evra. Za godinu dana, ovo tr\u017ei\u0161te poraslo je za 19,5 procenata, \u0161to na\u0161u zemlju sme\u0161ta na tre\u0107e mesto u Evropi, dok se za deceniju uve\u0107alo \u010dak \u0161est puta.<\/p>\n

Ovo su samo neki od podataka koji su predstavljeni na desetoj konferenciji Digital Day Lite, koja je odr\u017eana u Beogradu 3. juna, a koju tradicionalno organizuje Udru\u017eenje IAB Serbia. Tema najzna\u010dajnije digitalne konferencije u regionu bila je svojevrsna revolucija digitalne industrije u prethodnih deset godina. De\u0161avanja na ovom tr\u017ei\u0161tu od njenih po\u010detaka predstavili su lideri na ovom polju, predstavnici doma\u0107ih i stranih kompanija, a rekapitulaciju stanja digitalnog tr\u017ei\u0161ta Srbije lane, u brojkama, ilustrovana je kroz rezultate AdEX analize.<\/p>\n

„Na\u0161e digitalno tr\u017ei\u0161te ve\u0107 godinama je u vrhu po rastu potro\u0161nje u Evropi“ rekao je Igor \u010cerni\u0161evski, predsednik Komiteta za edukaciju u IAB Serbia. „Od devet miliona njegove vrednosti 2010. godine, do\u0161li smo do dana\u0161njih 56,22 miliona evra. Displej ogla\u0161avanje prednja\u010di sa gotovo 37 miliona evra i rastom od 16 odsto, dok ‘paid search’ bele\u017ei rast od 30 odsto. ‘Local display’ je do\u017eiveo pad od 16 procenata i sa 9,2 miliona pro\u0161le godine smo do\u0161li na cifru od pre 10 godina – 7,7 miliona evra“, dodao je \u010cerni\u0161evski.<\/p>\n

Vrednost tr\u017ei\u0161ta mobilnog ogla\u0161avanja za pro\u0161lu godinu iznosila je 44,23 miliona evra, \u0161to je porast od gotovo 46 odsto u odnosu na prethodnu, dok je video ogla\u0161avanje poraslo sa 7,8 na 9,7 miliona evra. Ogla\u0161avanje na dru\u0161tvenim mre\u017eama bele\u017ei, tako\u0111e, ozbiljan rast od 33,8 odsto i vredno\u0161\u0107u od 15,76 miliona evra. Od toga je na ogla\u0161avanje na Fejsbuku i Instagramu oti\u0161lo \u010ditavih 14 miliona evra. U\u010de\u0161\u0107e ostalih dru\u0161tvenih mre\u017ea je znatno manje – na Snap\u010det smo potro\u0161ili 78.000 evra, na Linkedin 780.000 evra, Tviter 454.000, a na Viber 402.000 evra.<\/p>\n

Konferenciju su obele\u017eila i dve panel diskusije, \u010detiri keynote predavanja i dve studije slu\u010daja predstavnika vode\u0107ih svetskih i doma\u0107ih digitalnih kompanija.<\/p>\n

Ivan Radoji\u010di\u0107, Brand Partnerships Manager iz kompanije TikTok govorio je o nastanku i razvoju njihove platforme koja je za samo tri godine okupila 100 miliona aktivnih korisnika \u0161irom Evrope i postala neizostavni deo popularne kulture. „Tokom pro\u0161le godine ova platforma postala je globalni fenomen. Imali smo najvi\u0161e preuzimanja aplikacije na svetu, a sada smo ve\u0107 u 100 najvrednijih brendova na svetu, a me\u0111u 10 u \u010ditavoj industriji zabave“ rekao je Radoji\u010di\u0107. On je istakao da za razliku od ostalih dru\u0161tvenih mre\u017ea, Tik Tok se zasniva na sadr\u017eaju, umesto na pitanju koga pratite i ko vas prati i da se preko no\u0107i mo\u017ee posti\u0107i milionska gledanost, a da je za po\u010detak dovoljan samo mobilni telefon.<\/p>\n

\"210604_Ivan_Radojicic_DigitalDay\"<\/a><\/p>\n

Radoji\u010di\u0107 je savetovao marketin\u0161ke kompanije da se,\u00a0i pre nego \u0161to u Srbiji za\u017eivi TikTok za poslovne korisnike, priklju\u010de platformi, istra\u017ee i nadove\u017eu na komentare u vezi svog brenda koji verovatno ve\u0107 postoje na platformi. Savet je i da se udru\u017ee sa kreatorima.<\/p>\n

Iz vode\u0107e digitalne marketin\u0161ke agencije u Albaniji, Vatra, gostovao je predava\u010d, Gerton Bejo, njen osniva\u010d i CEO. On je govorio o promenama i prilago\u0111avanju marketin\u0161kih agencija i svih profesionalaca u kreativnoj i komunikacionoj industriji, koje su obele\u017eile prethodnu deceniju. Naglasio je da \u0107e se promene u nadolazec\u0301oj eri razvijati brzinom svetlosti.<\/p>\n

\"210604_Gerton_Bejo_DigitalDay\"<\/p>\n

„Da bi pre\u017eivele, marketin\u0161ke agencije c\u0301e morati da se transformi\u0161u u gigantske proizvodne ma\u0161ine dizajna, usluga i pru\u017eanja sadr\u017eaja, mora\u0107e da se prilagode na nove tehnologije, stavove, publiku“, rekao je Bejo. On je dodao i da ono \u0161to je pre pet godina bila uspe\u0161na kampanja digitalnog marketinga, sada je staromodna i da svi koji su danas u ovoj industriji moraju da dekodiraju \u017eelje tr\u017ei\u0161ta, a da su prihvatanje promene i pilago\u0111avanje presudni za ovaj biznis. Gejo je podsetio koliko je recimo bio veliki otpor 2006. godine prema Fejsbuku, a da se danas smatra tradicionalnim medijem, dok je televiziji za takav status bilo potrebno 60 godina.<\/p>\n

Kako su se razvijale ogla\u0161iva\u010dke kompanije na digitalnim kanalima i kako je komunikacija sa potro\u0161a\u010dima na dru\u0161tvenim mre\u017eama imala efekte u daljoj izgradnji globalnog brenda Burger King, govorila je Soco Nunez de Cela. Duhoviti na\u010din kojim je njihov \u010dizburger Whopper, kao pandan McDonaldsovom, pribli\u017een kupcima uz hrabrost da iskoristi trenutak, bilo politi\u010dki ili sportski, nagra\u0111en je milionskim \u0161erovima i velikim uspehom.<\/p>\n

„Za dobru kampanju je potrebna hrabrost, jer ‘sigurna zona’ ne\u0107e dovesti do novog, a hrabrost donosi ono \u0161to nije vi\u0111eno pre. Va\u017eno je biti relevantan i ostati svoj. Najbitnije je da stvori\u0161 svoju prepoznatljivu sliku, stil kojim \u0107e\u0161 se razlikovati. Nije presudno da iza uspe\u0161ne kampanje stoji samo veliki bud\u017eet. Dokazali smo da je bitnija ideja“, rekla je de Cela.<\/p>\n

Predavanje o evoluciji digitalnih oglasnika kao konstanti, odr\u017eala je Biljana Stojkovi\u0107, Chief Digital Officer iz oglasnika Sasomange. Ona je naglasila da je pandemija pokazala da je neophodna spremnost na adaptaciju i novine na tr\u017ei\u0161tu, promene navika potro\u0161a\u010da i bud\u017eeta, ali da je izuzetno va\u017ean brend marketing.<\/p>\n

„Jedan od trendova na oglasnicima tokom korone je porast kupovine luksuznih nekretnina i automobila, pojavila se grupa koja smatra da ne treba \u010duvati novac“, rekla je Stojkovi\u0107. Svetski trend je da oglasnici postaju posrednici u prodaji i vlasnici nekretnina. iBuyer platforma je budu\u0107nost ovog tr\u017ei\u0161ta, jer za sada oglasnici imaju uvid samo do prodaje, a nemaju kontrolu nad transakcijom. Prema njenim re\u010dima, statistika za tr\u017ei\u0161te digitalnih oglasnika predvi\u0111a rast.<\/p>\n

„Digitalno ogla\u0161avanje raste, pa se za ovu godinu mo\u017ee o\u010dekivati osam miliona evra prihoda od digitalnih oglasa, odnosno naknade koje pla\u0107aju ogla\u0161iva\u010di da se njihov oglas na\u0111e onlajn“, rekla je Stojkovi\u0107 i dodala da se predvi\u0111a da \u0107e prose\u010dan tro\u0161ak za oglase po korisniku interneta za op\u0161te oglase, ove godine biti 0,55 evra. Prema njenim re\u010dima, o\u010dekuje se rast prihoda za 5 odsto do slede\u0107e godine, a do 2025. godne, \u010dak polovina prihoda od oglasa bi\u0107e generisana preko mobilnih ure\u0111aja.<\/p>\n

Da \u010dak 5,22 milijarde ljudi na svetu koristi mobilni telefon ili 66,6 odsto ukupne populacije, podsetila je na otvaranju prvog panela ‘State of digital: 2011 vs 2021’ moderator Aleksandra Martinovi\u0107, Chief Executive Officer portala Srbija Danas. Kako je rekla, danas Internet koristi 4,66 milijardi stanovnika planete, \u0161to je 7,6 odsto vi\u0161e nego prethodne godine. Korisnika dru\u0161tvenih mre\u017ea je 4,2 milijarde – 13 odsto vi\u0161e, a dvostruko vi\u0161e u odnosu na 2016. godinu. Prose\u010dan korisnik dru\u0161tvenih mre\u017ea potro\u0161i dva sata, a u vrhu te tabele su Filipinci sa vi\u0161e od 4 sata utro\u0161enih na dru\u0161tvene mre\u017ee. Na dnu ove lestvice su Japanci sa samo jednim satom. U proseku internet korisnik potro\u0161i na mre\u017ei sedam sati.<\/p>\n

U\u010desnici ove diskusije digitalni asovi: Igor \u017de\u017eelj, Chief Executive Officer u Adria Media Grupi i Sr\u0111an \u0160aper, osniva\u010d I&F grupe i poku\u0161ali su da odgovore na pitanja koliko se digital promenio za proteklu deceniju.<\/p>\n

Zahvaljuju\u0107i dostupnosti informacija, danas je pravljenje agencijskih kampanja ubrzano vi\u0161e stotina puta. Dok su se na po\u010detku razvoja ove industrije kampanje pripremale i do dve godine, danas one mogu nastati i za samo jedan dan. Digital je pokreta\u010d mnogih promena, a od 2010. godine je krenuo njegov uticaj na sve sfere. Danas su gotovo sve kompanije pro\u0161le kroz neki vid digitalne transformacije. Kompanije sve manje imaju posebna digitalna odeljenja, ve\u0107 su ga uvrstile u na\u010din razmi\u0161ljanja. Prvi mediji koji su odgovorili na izazov 2010. godine su otvorili sajtove, a ubrzo su se i ostali prilagodili promenama. Iako digital daje \u0161ansu svima, demokratizuje \u010dak i znanje, panelisti smatraju da su ideje i kreativnost i dalje klju\u010dne u ovoj industriji.<\/p>\n

Na drugom panelu ‘Kidamo li digital ve\u0107 deset godina?’ razmatrano je kako je od izolovanih fenomena do\u0161lo do ekspanzije digitalnih agencija, o nastanku i razvoju digitalnog marketinga u Srbiji, kako je sve po\u010delo i kako su nastale prve digitalne marketin\u0161ke agencije. Da li je to bila hrabrost, vizija ili prosta potreba tr\u017ei\u0161ta. Na ovo pitanje moderatora panela Ivana \u017divkovi\u0107a, Managing Directora iz agencije Pioniri Communications, odgovarali su Danka Trbojevi\u0107, Managing Director agencije Drive, Goran Jankuloski, menad\u017ement partner iz \u017di\u0161ke, Vesna \u0106erani\u0107, Associate Partner iz agencije Executive Group i Igor Grmu\u0161a, Country Manager agencije Degordian.<\/p>\n

\"21604_DigitalDay0306216\"<\/a><\/p>\n

Ova industrija je zabele\u017eila veliki uspeh, a najve\u0107i pomak je napravljen u protekloj godini, pa brendovi sve vi\u0161e shvataju da digitalno nije samo ‘prate\u0107a pri\u010da’, ve\u0107 ozbiljan posao u koji vredi ulo\u017eiti, istaknuto je na ovom panelu. Uprkos ve\u0107em poverenju klijenata, me\u0111u njima i dalje vlada strah da budu inovativni. Jedan od problema o kom su govorili stru\u010dnjaci iz ove oblasti je hiperprodukcija digitalnog sadr\u017eaja, za \u0161ta \u0107e re\u0161enje u budu\u0107nosti biti fokus na kvaliitetu. Osim toga, re\u010deno je da danas postoje zanimanja koja se nisu mogla naslutiti pre decenije, ali da postoji potraga za pravim kadrovima – kreativcima i digitalcima spremnim da u\u010de, razvijaju se dodatno samostalno i nakon studija, spemnih da se upuste u svaki novi problem i prihvate izazov. Ipak, kako su zaklju\u010dili panelisti,\u00a0za sada je mlade te\u0161ko zadr\u017eati, jer lako napu\u0161taju kompanije u potrazi za promenom.<\/p>\n

Na kraju programa gledaoci su mogli da \u010duju dve studije slu\u010daja. Prvu ‘Kako jedan piratski brend plovi tr\u017ei\u0161tem’ predstavili su Milja \u0160ljakini\u0107 iz \u017di\u0161ke i Andreja Sre\u0107kovi\u0107 iz kompanije Jaffa Crvenka, a drugu o transformaciji u onlajn video ogla\u0161avanju su predstavili Nina Ivanovi\u0107 i Naum Petkoski iz Kompaniije Brid TV.<\/p>\n

Nakon konferencijskog programa, dodeljene su nagrada IAB MIXX Awards najboljim digitalnim agencijama za kampanje i projekte realizovane u toku 2020. godine, o \u010demu vi\u0161e mo\u017eete da pro\u010ditate OVDE<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

4. VI 2021 | Na digitalno ogla\u0161avanje u Srbiji tokom prethodne godine potro\u0161eno je ne\u0161to vi\u0161e od 56 miliona evra. Za godinu dana, ovo tr\u017ei\u0161te poraslo je za 19,5 procenata, \u0161to na\u0161u zemlju sme\u0161ta na tre\u0107e mesto u Evropi, dok se za deceniju uve\u0107alo \u010dak \u0161est puta. Ovo su samo neki od podataka koji su […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24776,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[453,48],"tags":[269,141,547,603],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24775"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24775"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24775\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24788,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24775\/revisions\/24788"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24776"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}