(tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 187, maj 2021)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kategorija deterd\u017eenta za ve\u0161 je prethodnih godina zapo\u010dela transformaciju – nakon ekspanzije te\u010dnog, odnosno deterd\u017eenta u obliku gela, na tr\u017ei\u0161tu se pojavljuje sve vi\u0161e novih proizvoda u obliku kapsula, koji nude pojednostavljenje procesa pranja ve\u0161a obezbediv\u0161i lak\u0161e doziranje.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107,\u00a0Research Consultant, Consumer Panel Services: U analiziranom desetomese\u010dnom periodu deterd\u017eent za ve\u0161 je bar jednom kupilo 89% doma\u0107instava, a frekvencija kupovine je opala za 5% u odnosu na isti period godinu dana ranije. Kategorija deterd\u017eenta za ve\u0161 je prethodnih godina zapo\u010dela transformaciju – nakon ekspanzije te\u010dnog, odnosno deterd\u017eenta u obliku gela, na tr\u017ei\u0161tu se pojavljuje sve vi\u0161e novih proizvoda u obliku kapsula, koji nude pojednostavljenje procesa pranja ve\u0161a obezbediv\u0161i lak\u0161e doziranje.<\/p>\n Pra\u0161kasti deterd\u017eent i dalje dominira kategorijom, sa 60% vrednosti, ali je ovaj procenat manji nego ranijih godina. Te\u010dni i deterd\u017eent u obliku gela \u2018pokriva\u2019 23% vrednosti, a kapsule su dostigle u\u010de\u0161\u0107e od 14%.<\/p>\n Tr\u017ei\u0161tem dominira pet velikih brendova, koji \u2018pokrivaju\u2019 \u010dak 77% vrednosti celokupne kategorije. To su, abecednim redosledom: Ariel, Duel, Merix, Persil i Perwoll.<\/p>\n Najve\u0107u bazu kupaca u analiziranom periodu ostvarili su Persil i Merix, sa relativnom penetracijom od 45% i 42% respektivno. Za njima sledi Ariel, koji je za ovih deset meseci bar jednom kupilo 36% kupaca kategorije. Duel je ostvario relativnu penetraciju od 27%. Perwoll, koji je me\u0111u vode\u0107ih pet brendova jedini specijalizovani deterd\u017eent, bar jednom je kupila 1\/5 kupaca kategorije. Najve\u0107u lojalnost ostvarili su Persil i Ariel, 42% i 40%, sledi Duel sa 37%. Merix je ostvario lojalnost od 29%, a Perwoll od 17%.<\/p>\n U pore\u0111enju sa drugim kategorijama proizvoda za odr\u017eavanje doma\u0107instava, trgova\u010dke marke bele\u017ee veoma nisko u\u010de\u0161\u0107e, 3%. I pored ovako niskog u\u010de\u0161\u0107a, trgova\u010dke marke imaju bazu koju \u010dini \u010dak 18% kupaca kategorije.<\/p>\n Polovina vrednosti kategorije kupljena je u supermarketima (30%) i minimarketima (20%), dok je u\u010de\u0161\u0107e hipermarketa i tradicionalnih prodavnica po 18%. Drogerije su ostvarile u\u010de\u0161\u0107e od 7%, sli\u010dno procentu ostvarenom u istom periodu godinu dana ranije.<\/p>\n Promotivne aktivnosti imaju, blago re\u010deno, veliki uticaj na kupovinu kategorije, o \u010demu govori podatak da je u\u010de\u0161\u0107e promocija u vrednosti kategorije deterd\u017eenta \u010dak 48%.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br. 187, maj 2021) TR\u017dI\u0160TEM DOMINIRA PET VELIKIH BRENDOVA Kategorija deterd\u017eenta za ve\u0161 je prethodnih godina zapo\u010dela transformaciju – nakon ekspanzije te\u010dnog, odnosno deterd\u017eenta u obliku gela, na tr\u017ei\u0161tu se pojavljuje sve vi\u0161e novih proizvoda u obliku kapsula, koji nude pojednostavljenje procesa pranja ve\u0161a obezbediv\u0161i lak\u0161e doziranje. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24653,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24652"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24652"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24652\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24654,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24652\/revisions\/24654"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24653"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta deterd\u017eenta za ve\u0161 u doma\u0107instvima u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od aprila 2020. do januara 2021. godine.<\/p>\n