{"id":23963,"date":"2021-04-01T13:56:07","date_gmt":"2021-04-01T12:56:07","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=23963"},"modified":"2024-05-28T13:38:53","modified_gmt":"2024-05-28T12:38:53","slug":"mariana-kordopati-pg-potrosaci-se-okrecu-brendovima-u-koje-imaju-najvise-poverenja","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/mariana-kordopati-pg-potrosaci-se-okrecu-brendovima-u-koje-imaju-najvise-poverenja\/","title":{"rendered":"MARIANA KORDOPATI, P&G: Potro\u0161a\u010di se okre\u0107u brendovima u koje imaju najvi\u0161e poverenja"},"content":{"rendered":"
Mariana Kordopati<\/strong>
\nVI\u0160I DIREKTOR MARKETINGA I KOMERCIJALNI DIREKTOR KOMPANIJE P&G ZA JUGOISTO\u010cNU EVROPU<\/address>\n

\"\"<\/p>\n

Kako se kristali\u0161u potrebe potro\u0161a\u010da u novoj stvarnosti i kako kompanija P&G<\/a> odr\u017eivim poslovanjem i unapre\u0111enjem proizvoda izlazi u susret savremenim zahtevima dru\u0161tva, razgovarali smo sa Marianom Kordopati, vi\u0161im direktorom marketinga i komercijalnim direktorom kompanije P&G<\/a> za jugoisto\u010dnu evropu.<\/p>\n

Kakvi trendovi u potro\u0161a\u010dkim navikama se pojavljuju ove godine,kada je re\u010d o proizvodima za ku\u0107nu higijenu i kako mislite da \u0107e se oni razvijati u budu\u0107nosti?<\/strong><\/p>\n

Pored zdravlja i odr\u017eavanja higijene koji su u centru pa\u017enje, dnevno \u010di\u0161\u0107enje doma postaje sve va\u017enije. Istra\u017eivanja pokazuju da briga o zdravlju uti\u010de na 65 % Evropljana i odre\u0111uje njihove svakodnevne izbore. 76% ljudi \u010de\u0161\u0107e pere ruke, 36% ljudi \u010de\u0161\u0107e \u010disti svoj dom, 27% ljudi \u010de\u0161\u0107e koristi ma\u0161inu za posu\u0111e. I naravno, svi \u010de\u0161\u0107e kuvamo.
\nOstali trendovi se tako\u0111e ogledaju u pove\u0107anju vremena utro\u0161enog na \u010di\u0161\u0107enje, naro\u010dito kada je re\u010d o sopstvenoj ku\u0107i, koja je sada na\u0161e uto\u010di\u0161te i mesto u kome provodimo ve\u0107inu svog vremena, usredsre\u0111enost na zdravlje i bezbednost na\u0161e porodice i istovremeno pove\u0107anje svesti o neophodnosti za\u0161tite \u017eivotne sredine.<\/p>\n

U ovim okolnostima, pouzdanost postaje klju\u010dno pitanje za potro\u0161a\u010de koji se okre\u0107u brendovima u koje imaju najvi\u0161e poverenja. Proizvodi poput Fairy-ja su u sredi\u0161tu ove nove stvarnosti, jer zahvaljuju\u0107i svojoj inovaciji, zadovoljavaju potrebe doma\u0107instava za brzim i efikasnim \u010di\u0161\u0107enjem.<\/p>\n

Istovremeno, svedoci smo toga da je zdravstvena kriza dodatno podstakla neka od socijalnih pitanja sa kojima se zajednice suo\u010davaju, naro\u010dito kada je re\u010d o osetljivim kategorijama stanovni\u0161tva. Fairy je brend sa dugom tradicijom podsticanja promena u zajednici, koji je tokom ovih te\u0161kih vremena nastavio da pru\u017ea podr\u0161ku onima kojima je pomoc\u0301 potrebna.<\/p>\n

U Srbiji, kao i u mnogim drugim zemljama, jo\u0161 uvek postoji zna\u010dajan procenat ljudi koji su u riziku od siroma\u0161tva, dok se broj porodica kojima je pomo\u0107 potrebna pove\u0107ava. Da bismo pomogli ljudima koji se nalaze u te\u0161koj situaciji, udru\u017eili smo se sa nevladinom organizacijom ‘Prijatelji dece Srbije’ sa ciljem pru\u017eanja podr\u0161ke njihovom programu u okviru kog \u0107emo dostaviti hiljade obroka za decu kojoj su oni potrebni.<\/p>\n

Kako odgovarate na novonastale potrebe? Za\u0161to potro\u0161a\u010di treba da izaberu Fairy?<\/strong><\/p>\n

Brendovi poput Fairy-ja izgradili su dugotrajni odnos poverenja sa potro\u0161a\u010dima. Od svog nastanka, do danas, na\u0161 proizvod je osvajao potro\u0161a\u010de i tokom godina postao je sinonim za ekonomi\u010dnost i efikasnost. Izraz ‘dovoljna je samo jedna kap’ sada oslikava Fairy-jeve inovacije, a ujedno predstavlja i zna\u010dajnu vrednost za potro\u0161a\u010da.<\/p>\n

\u0160tavi\u0161e, u trenutnoj situaciji, pouzdanost postaje klju\u010dna stavka svakog potro\u0161a\u010da koji se okrec\u0301u onim brendovima u koje imaju najvi\u0161e poverenja. Zaposleni u kompaniji P&G<\/a>, na\u0161li su se na \u010delu ove nove stvarnosti. Stoga je veliki deo na\u0161ih inovativnih aktivnosti i novih proizvoda predstavljen tr\u017ei\u0161tu uravo sa ciljem zadovoljenja potreba potro\u0161a\u010da za superiornim re\u0161enjima. To smo i ovog puta u\u010dinili predstavljanjem novog Fairy Extra +.<\/p>\n

\"P&G-FairyExtraPlus\"<\/p>\n

Na\u0161e istra\u017eivanje o navikama potro\u0161a\u010da je pokazalo da u trenucima kada izgaranje postaje na\u0161a svakodnevnica, neki od na\u010dina za ubla\u017eavanje anksioznosti i umirivanje uma su kuvanje i pravljenje testa. Kombinacija navedenog sa novim trendom navika potro\u0161a\u010da da se odmah o\u010disti zaprljano posu\u0111e, podstakla nas je da ponudimo inovaciju potro\u0161a\u010dima u Srbiji. Na\u0161u najbolju formulu Fairy Extra +. Proizvod dizajniran da pru\u017ei brzo i lako \u010di\u0161c\u0301enje posu\u0111a ostavljaju\u0107i na\u0161im potro\u0161a\u010dima vi\u0161e vremena za stvari koje su im va\u017ene uz brzo vra\u0107anje reda u kuhinji.<\/p>\n

Na\u0161e inovacije se ovde ne zaustavljaju. Uz rastu\u0107i zna\u010daj za\u0161tite \u017eivotne sredine za nas, kompanija P&G koristi metod ‘Analize \u017eivotnog ciklusa’ svojih proizvoda – od sirovina, preko proizvodnje, do odlaganja \u2013 kako bi smo za svaki proizvod utvrdili fazu u kojoj se stvara negativan uticaj na \u017eivotnu sredinu i fokusirali se na njeno smanjenje. Na primeru Fairy-ja utvrdili smo da se 90% ekolo\u0161kog otiska stvara prilikom kori\u0161\u0107enja vode i energije za pranje sudova. Dakle, tehnologija, inovacije i komunikacija treba da budu fokusirane na odgovornu potro\u0161nju kod ku\u0107e. Fairy za ru\u010dno pranje osigurava \u010disto\u0107u posu\u0111a i u hladnoj vodi, \u010dime smanjuje potro\u0161nju energije. Istovremeno, Fairy Platinum Plus, kapsule za ma\u0161insko pranje, efikasno \u010diste masno\u0107u i pri ubrzanim programima pranja, pri \u010demu posu\u0111e nije potrebno ispirati pre nego \u0161to se stavi u ma\u0161inu za posu\u0111e. Tako se \u0161tedi voda prilikom svakog pranja. Iako ove aktivnosti deluju kao male, ukoliko ih svi usvojimo, ima\u0107emo ve\u0107i pozitivan uticaj na \u017eivotnu sredinu.<\/p>\n

Navike u kupovini su se, tako\u0111e, prili\u010dno promenile. Kako ste reagovali na ovu promenu?<\/strong><\/p>\n

Navike u kupovini su se zaista promenile usled pandemije. Od mera za\u0161tite u samim prodavnicama, kori\u0161\u0107enja ve\u0107ih korpi za kupovinu usled manje u\u010destalosti odlaska u prodavnice do rasta e-trgovine. Svi smo morali odmah da usvojimo ove promene, a sve to bez uticaja na iskustvo potro\u0161a\u010da prilikom kupovine. U svakoj ta\u010dki prodaje (bilo onlajn ili fizi\u010dki u prodavnici) tra\u017eili smo najbolju uslugu i najbolju vrednost za potro\u0161a\u010da. Udru\u017eili smo se sa trgovcima kako bismo istakli inovacije proizovda, njihove prednosti na policama ili putem odgovaraju\u0107ih promocija.<\/p>\n

Prilagodili smo svoje predstavljanje novim uslovima i novim navikama u kupovini. Fairy-jevu inovaciju u\u010dinili smo dostupnom od najmanje do najve\u0107e prodavnice, a internet sadr\u017eaje prilagodili kako bi bili korisni na\u0161im potro\u0161a\u010dima, nude\u0107i, na primer, recepte za porodi\u010dne trpeze ili brze obroke.<\/p>\n

Nastavi\u0107emo da razvijamo ovu kategoriju proizvoda sa fokusom na inovacijama u okviru pravih vrednosti, sa sna\u017enim komunikacionim planovima unutar i izvan prodavnica, pri \u010demu je uvek osnovni zahtev, savr\u0161ena usluga potro\u0161a\u010da.<\/p>\n

Potvrdu o promenama u potro\u0161a\u010dkim navikama o kojima je govorila Mariana Kordopati mo\u017eete prona\u0107i i u najnovijem istra\u017eivanju agencije GfK o sun\u0111erima i krpama, koje mo\u017eete pro\u010ditati OVDE<\/strong><\/a>.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mariana Kordopati VI\u0160I DIREKTOR MARKETINGA I KOMERCIJALNI DIREKTOR KOMPANIJE P&G ZA JUGOISTO\u010cNU EVROPU Kako se kristali\u0161u potrebe potro\u0161a\u010da u novoj stvarnosti i kako kompanija P&G odr\u017eivim poslovanjem i unapre\u0111enjem proizvoda izlazi u susret savremenim zahtevima dru\u0161tva, razgovarali smo sa Marianom Kordopati, vi\u0161im direktorom marketinga i komercijalnim direktorom kompanije P&G za jugoisto\u010dnu evropu. Kakvi trendovi u […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23965,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[498],"tags":[499,500,93,324,502,501],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23963"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23963"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23963\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33554,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23963\/revisions\/33554"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23965"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23963"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23963"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23963"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}