(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 93, februar 2012.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Pelene za bebe se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 49%, dok 40% prodaje dolazi iz kanala drogerija. Prema veli\u010dini pakovanja, najprodavaniji su proizvodi koji imaju od 40 do 69kom pelena u pakovanju.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Obmotavanje sasvim male dece koja jo\u0161 nisu nau\u010dila da mokre na na\u010din na koji to \u010dine starija deca i odrasli staro je koliko i ljudska istorija. U XIX veku, polako su po\u010dele da se oblikuju pelene kakve se koriste danas i majke u razli\u010ditim delovima sveta po\u010dele su da upotrebljavaju pamu\u010dne materijale koji su bili obmotani oko beba i pri\u010dvr\u0161\u0107eni zihernadlom. Proizvodnja pelena u SAD-u se omasovila 1887. godine.<\/p>\n Nielsen analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong> Evyap\/Kimby Co<\/strong> Kimberly Clark\/Core Distribution<\/strong> Pripremila: Dragana Vrane\u0161<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 93, februar 2012.) SUVA GUZA, ZADOVOLJNA BEBA Pelene za bebe se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 49%, dok 40% prodaje dolazi iz kanala drogerija. Prema veli\u010dini pakovanja, najprodavaniji su proizvodi koji imaju od 40 do 69kom pelena u pakovanju.\u00a0 Obmotavanje sasvim male dece […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[10,20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2336"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2336"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2339,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2336\/revisions\/2339"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2336"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRetail Audit se zasniva na pra\u0107enju prodaje ka krajnjim potro\u0161a\u010dima na uzorku prodajnih mesta izabranih tako da budu reprezentativna za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mese\u010dnom ili dvomese\u010dnom nivou tako \u0161to obu\u010deni popisiva\u010di fizi\u010dki broje maloprodajne zalihe, bele\u017ee obavljene nabavke u proteklom periodu i maloprodajne cene. Konstantno pra\u0107enje ovih informacija omogu\u0107ava izve\u0161tavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalih podataka zna\u010dajnih za proizvo\u0111a\u010de, distributere i prodavce. Uklju\u010deni kanali prodaje – jedinice prodaje relevantne za FMCG kategorije: hipermarketi\/supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kiosci i paviljoni. Kanali koji nisu uklju\u010deni: ostale jedinice prodaje proizvoda (npr. pijace), velikoprodaje koje imaju prodaju i prema krajnjim kupcima, kao i cash&carry radnje (npr. Metro).
\nTerminologija: obim prodaje – koli\u010dina robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u prodajnim jednicama mere (npr. kg) i koli\u010dinski udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije. Vrednost prodaje – vrednost robe koja je prodata krajnjim kupcima u okviru posmatranih maloprodajnih kanala tokom perioda izve\u0161tavanja, prikazana u lokalnoj valuti i vrednosni udeo u odnosu na ukupnu prodatu koli\u010dinu robe unutar posmatrane kategorije.
\nPelene za bebe se najve\u0107im delom prodaju u hipermarketima i supermarketima – 49%, dok 40% prodaje dolazi iz kanala drogerija. Prema veli\u010dini pakovanja, najprodavaniji su proizvodi koji imaju od 40 do 69kom pelena u pakovanju (oko 48%), dok 46% prodaje \u2018odlazi\u2019 na proizvode koji imaju vi\u0161e od 70kom pelena u pakovanju. Oko 5% prodaje \u010dine pakovanja koja imaju izme\u0111u 20 i 39kom pelena za bebe.
\nAko posmatramo veli\u010dinu pelena, najprodavanija je veli\u010dina maxi\/maxi plus, koja \u2018nosi\u2019 42% prodaje, dok je junior druga po redu najprodavanija veli\u010dina koja generi\u0161e oko 24% prodaje. Gotovo 100% pelena za bebe koje se prodaju na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu su unisex tj. mogu ih koristiti i de\u010daci i devoj\u010dice.
\nVode\u0107i proizvo\u0111a\u010di u kategoriji pelena za bebe (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Drenik, Evyap, Kimberly Clark, Procter&Gamble i sumirani proizvo\u0111a\u010di privatnih robnih marki. Vode\u0107e robne marke (po abecednom redu, a ne prema tr\u017ei\u0161nom udelu) su: Boni, Evy Baby, Huggies, Pampers, a grupi vode\u0107ih robnih marki pridru\u017euju se i sumirani brendovi privatnih robnih marki.
\nNapomena: podaci su za period novembar 2010 – oktobar 2011. godine i odnose se na tr\u017ei\u0161te Srbije.<\/p>\n
\nKompanija Kimby Co distribuira u Srbiji Evy Baby brend pelena. Po broju komada u pakovanju, Evy Baby pelene se na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu prodaju kao jumbo i twin pack. Ove vrste pakovanja mogu se prona\u0107i u pet veli\u010dina: mini 3-6kg (twin pak. 60 kom); midi 5-9kg (jumbo pak. 74 kom; twin pak. 50 kom); maxi 8-18kg (jumbo pak. 66 kom; twin pak. 44 kom); maxi plus 9-20kg (jumbo pak. 56 kom; twin pak. 38 kom) i junior 12-25kg (jumbo pak. 48 kom; twin pak. 32 kom). \u201cEvy Baby pelene su nastale u sara dnji sa pedijatrima i dermatolozima i jedine su pelene koje uz pomo\u0107 kreme koju sadr\u017ee poma\u017eu spre\u010davanje osipa na de\u010dijoj ko\u017ei\u201d, ka\u017ee Ljubica \u017dulji\u0107, marketing manager kompanije Kimby Co.
\nLjubica dodaje da se iz njihovog asortimana pelena najbolje prodaje maxi veli\u010dina u pakovanju od 66 komada, a odmah iza ove sledi junior veli\u010dina u pakovanju od 48 komada. Budu\u0107i da je Kimby svoju distribuciju fokusirao na TT kanal, ovaj kanal im generi\u0161e i najve\u0107u prodaju. \u201cNa\u0161a prodaja je uprkos manjim marketin\u0161kim ulaganjima ostala na istom nivou kao i godinu ranije i vrlo smo zadovoljni ostvarenim rezultatima\u201d, ka\u017ee Ljubica \u017dulji\u0107.
\nRazlog tome su i noviteti koje kompanija u ovoj kategoriji priprema i uvodi, a svakako se u tom smislu izdvajaju nove Evy Baby Elastic Comfort pelene. \u201cOne su sada tanje i udobnije zbog sedam efekata Total Comfort sistema. Beba je slobodnija zahvaljuju\u0107i elasti\u010dnim trakama i tanjoj strukturi Evy Baby pelena. Elasti\u010dne trake omogu\u0107avaju bebi da se slobodno kre\u0107e i \u0161tite je od curenja, jer specijalni absorbent upija te\u010dnost i blokira je. Poseban zeleni upijaju\u0107i sloj poma\u017ee bebi da ostane suva. Specijalna anatomska struktura novih Evy Baby pelena savr\u0161eno odgovara telu bebe i pru\u017ea besprekornu udobnost u zoni izme\u0111u nogu\u201d, ka\u017ee marketing manager kompanije Kimby Co i dodaje da Evy Baby pelene \u0161tite ko\u017eu bebe od osipa i iritacije zahvaljuju\u0107i prozra\u010dnom zadnjem delu pelene i specijalnoj kremi oboga\u0107enoj aloe vera esencijom koja daje prijatan miris bebinoj ko\u017ei.<\/p>\n
\n\u201cKimberly Clark sa Huggies brendom pelena za bebe je jedan od lidera na ameri\u010dkom i tr\u017ei\u0161tima zapadne Evrope, sa dugom tradicijom proizvo\u0111a\u010da koji u kvalitet proizvoda i inovativna re\u0161enja stalno ula\u017ee\u201d, ka\u017ee Slavica Trkulja, brand manager za Huggies kompanije Core Distribution koja je ekskluzivni uvoznik i ditributer Huggies pelena na tr\u017ei\u0161tu Srbije. U kategoriji pelena za bebe, brend Huggies je na na\u0161em tr\u017ei\u0161tu zastupljen sa pelenama: Huggies Newborn, Huggies Premium u mega pakovanjima (veli\u010dine 2, 3, 4, 4+, 5), Huggies Pull-Ups – pelena za privikavanje na no\u0161u i Huggies Little Swimmers – pelena za male kupa\u010de.
\n\u201cHuggies svojim \u2018newborn\u2019 potro\u0161a\u010dima pru\u017ea pelene super premium kvaliteta – to je jedina pelena koja je napravljena sa meko\u0107om prirodnog, organskog pamuka. Newborn pelene osiguravaju ne\u017enu za\u0161titu za osetljivu ko\u017eu bebe, vazdu\u0161no su propustljive pa ko\u017ea bebe ostaje potpuno suva. Pa\u017eljivo su dizajnirane kako bi osigurale izvanredno prijanjanje i izbegavanje curenja, pa beba mo\u017ee bezbedno da spava\u201d, ka\u017ee Slavica Trkulja i dodaje da su Huggies
\nNewborn pelene dostupne u veli\u010dinama 1 (2-5kg) – 27kom i 2 (3-6kg) – 90kom u pakovanju. \u201cHuggies Pull-Ups pelene za privikavanje na no\u0161u upijaju manje te\u010dnosti nego klasi\u010dne pelene i zaslu\u017ene su za to \u0161to deca ranije prime\u0107uju da im je potrebna no\u0161a. Tanke su i lako se obla\u010de. Ukra\u0161ene su Disney likovima sa prednje strane pelene, koji kada se pelena ovla\u017ei i\u0161\u010dezavaju. Tako mali\u0161ani lako u\u010de da, ako \u017eele da sa\u010duvaju slike omiljenih likova, pelena mora da ostane suva\u201d, ka\u017ee Trkulja. Ove pelene su dostupne u verziji za de\u010dake – plave i za devoj\u010dice – roze. Pakovanje sadr\u017ei 14 komada.
\n\u201cHuggies Little Swimmers pelene kao ga\u0107ice za plivanje imaju poseban ulo\u017eak koji upija vodu a koji se ne pove\u0107ava u vodi. Zato mali\u0161ani mogu da se slobodno igraju u vodi tj. tamo gde sa obi\u010dnom pelenom nisu imali dozvolu za ulazak. Savr\u0161eno profilisani karnerasti dodaci spre\u010davaju curenje, a elasti\u010dni adaptilni rubovi i pojas garantuju udobnost i higijenu. Krase ih Disney motivi. Pakovanje sadr\u017ei 11 komada\u201d, ka\u017ee Slavica Trkulja i dodaje da je u pro\u0161loj godini ostvareno zna\u010dajno pove\u0107anje tr\u017ei\u0161nog u\u010de\u0161\u0107a, a klju\u010dni faktori prilikom kupovine Huggies pelena bili su premium kvalitet, brend kome se veruje i cena po komadu pelene. I ove godine Huggies \u0107e iznenaditi svoje potro\u0161a\u010de interesantnim promotivnim akcijama, a glavni konkurent su im Pampers pelene u svom premium segmentu.<\/p>\n