(tekst je objavljen u Progressive magazinu br 183, decembar 2020)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Prema podacima GfK, u toku analiziranog desetomese\u010dnog perioda 89% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neki margarin. Stoni margarin je bar jednom kupilo 94% kupaca margarina, a namazni 64%. Stoni margarin \u010dini 65% vrednosti kategorije, dok na namazni \u2018odlazi\u2019 35% vrednosti.<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Consultant, Consumer Panel Services: Kategorija margarina je ostvarila vrednosni rast u odnosu na isti period godinu dana ranije, delom od ne\u0161to vi\u0161ih prose\u010dnih cena, ali i od novih kupaca kategorije. U toku analiziranog desetomese\u010dnog perioda, 89% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neki margarin. Stoni margarin je bar jednom kupilo 94% kupaca margarina, a namazni 64%. Stoni margarin \u010dini 65% vrednosti kategorije, dok na namazni \u2018odlazi\u2019 35% vrednosti.<\/p>\n Dva najve\u0107a proizvo\u0111a\u010da, Dijamant i Vital, \u2018pokrivaju\u2019 92% vrednosti kategorije. Neki od Dijamant proizvoda je u posmatranom periodu bar jednom kupilo 85% kupaca kategorije margarina, a 69% kupaca kategorije je bar jednom posegnulo za Vital margarinom.<\/p>\n Trgova\u010dke marke su ostvarile rast, ali je njihovo u\u010de\u0161\u0107e u vrednosti kategorije dostiglo svega 5%. Promocije u\u010destvuju u ukupnoj vrednosti sa 24%.<\/p>\n Me\u0111u formatima, najve\u0107e u\u010de\u0161\u0107e zabele\u017eili su supermarketi, 31%. Slede minimarketi sa 28% i tradicionalne prodavnice sa 19%. U hipermarketima je realizovano 12% vrednosti kategorije, a u diskontnim lancima 7%.<\/p>\n <\/p>\n Dijamant<\/strong><\/p>\n Danka Drmon\u010di\u0107, senior brend menad\u017eer: U kategoriji namaznih margarina, kompanija je prisutna sa dva brenda: Dobro jutro i Omegol.<\/p>\n Zahvaljuju\u0107i permanentnom kvalitetu i inovativnosti, Dobro jutro je ve\u0107 dugo sinonim za kategoriju namaznih margarina i jedan je od omiljenih brendova potro\u0161a\u010da na tr\u017ei\u0161tu Srbije. Njegova tradicija datira jo\u0161 od 1980. Portfolio brenda \u010dine Dobro jutro Mle\u010dni, Dijet, Light, Sa maslacem i Slani.<\/p>\n Ove godine Dobro jutro obele\u017eava 40 godina postojanja, jubilej na koji smo zaista ponosni. U sklopu integrisane kampanje, pokrenuli smo veliki nagradni konkurs u digitalu, sa ciljem da prikupimo stare fotografije i mapiramo kako je doru\u010dak u Srbiji izgledao u prethodnih 40 godina. Jer ‘Dobro jutro’ nije samo pozdrav. To su prve re\u010di koje govorimo izjutra, to je prva \u017eelja da ne\u010diji dan lepo po\u010dne.<\/p>\n Omegol margarin u ovoj kategoriji predstavlja jedinstven proizvod na tr\u017ei\u0161tu. Bogat je Omega 3 esencijalnom masnom kiselinom (ALA), koja doprinosi odr\u017eavanju normalnog nivoa holesterola u krvi.<\/p>\n U kategoriji margarina koji se koriste za kola\u010de i peciva, Dijamant je tako\u0111e tr\u017ei\u0161ni lider*. U portfoliju se nalaze Classic, Dijavit, Dijamant sa maslacem, Expert i Dijamant sa cimetom, koji smo u limitiranoj seriji lansirali na tr\u017ei\u0161te povodom novogodi\u0161njih praznika. Uvo\u0111enjem stonih margarina sa dodacima i aromama, Dijamant opravdava ulogu tr\u017ei\u0161nog lidera* i inovatora, a ovi proizvodi odli\u010dno su prihva\u0107eni od strane potro\u0161a\u010da.<\/p>\n U skladu sa novim trendovima i navikama potro\u0161a\u010da nastavi\u0107emo da osve\u017eavamo ponudu i iznena\u0111ujemo tr\u017ei\u0161te inovacijama.<\/p>\n * Po koli\u010dinskom i vrednosnom u\u010de\u0161\u0107u u kategoriji Margarini ukupno (namazni i stoni), na tr\u017ei\u0161tu Srbije u periodu ON2019-AS2020, prema podacima Nielsen maloprodajnog indeksa.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Vital<\/strong><\/p>\n Vital je najstarija, a ujedno i jedna od najve\u0107ih fabrika ulja i biljnih masti na Balkanu, decenijama je sinonim za tradiciju i kvalitet. 165 godina postojanja Vitala su 165 razloga za kvalitet, za poverenje koje u\u017eiva kod potro\u0161a\u010da.<\/p>\n Najprodavaniji proizvod Vitala je upravo Stoni margarin, koji vam ovom prilikom predstavljamo u svom prazni\u010dnom izdanju. Vital stoni margarin proizvodi se od visokokvalitetnih biljnih ulja i masti uz dodatak odgovaraju\u0107ih aditiva. U doma\u0107instvima, naj\u010de\u0161\u0107e je upotrebljavan za razne vrste kola\u010da, ali je izvanredan i za pripremu slanih namaza, u kombinaciji sa mesom, sirom, povr\u0107em i za\u010dinima. Ovom prilikom najavljujemo i novo, specijalno pakovanje, dizajnirano u novogodi\u0161njem stilu.<\/p>\n Vital se ove godine ponovo obratio i najmla\u0111ima, a starije generacije podsetio na voljeni i poznati junior brend \u2013 Rastimo, u okviru koga je i Rastimo margarin, u razigrano i ma\u0161tovito dizajniranoj ambala\u017ei.<\/p>\n Vital se \u010dvrsto dr\u017ei temeljnih vrednosti svog dugogodi\u0161njeg postojanja: a to su tradicija i nepromenjen kvalitet, uprkos izazovima koje nudi savremeno tr\u017ei\u0161te. Za zaposlene u Vitalu, kvalitetan proizvod je okosnica poslovanja, sa \u010dim sve po\u010dinje i sve se zavr\u0161ava, a u korist krajnjeg potro\u0161a\u010da.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" (tekst je objavljen u Progressive magazinu br 183, decembar 2020) KATEGORIJA OSTVARILA VREDNOSNI RAST Prema podacima GfK, u toku analiziranog desetomese\u010dnog perioda 89% doma\u0107instava u Srbiji je bar jednom kupilo neki margarin. Stoni margarin je bar jednom kupilo 94% kupaca margarina, a namazni 64%. Stoni margarin \u010dini 65% vrednosti kategorije, dok na namazni […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23273"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23273"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23273\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23277,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23273\/revisions\/23277"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23273"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23273"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23273"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/em>Analiza tr\u017ei\u0161ta margarina u Srbiji odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava za period od novembra 2019. godine do avgusta 2020. godine.<\/p>\n
\n<\/em>Kompanija Dijamant je lider u kategoriji margarina na tr\u017ei\u0161tu Srbije1. Sa svojom \u0161irokom paletom proizvoda Dijamant je prisutan u razli\u010ditim segmentima, pa su tako u asortimanu prisutni namazni margarini i margarini za pripremu kola\u010da i peciva, kao i margarini namenjeni B2B segmentu, tj. konditorskoj i pekarskoj industriji. Prate\u0107i trendove u ishrani i proizvodnji zdrave hrane, od 2007. Dijamant plasira na tr\u017ei\u0161te margarine bez trans masti.<\/p>\n