(tekst objavljen u Progressive magazinu br. 180, septembar 2020)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Brendovi su prvi izbor kupaca kada je re\u010d o omek\u0161iva\u010dima za ve\u0161. Trgova\u010dke marke su ostvarile u\u010de\u0161\u0107e od svega 5% vrednosti kategorije u posmatranom periodu. U\u0161teda na kategoriji se naj\u010de\u0161\u0107e ostvaruje kupovinom na promocijama koja \u2018odnosi\u2019 40% vrednosti kategorije, pokazuju podaci GfK.\u00a0<\/em><\/p>\n <\/p>\n GfK analiza tr\u017ei\u0161ta<\/strong><\/p>\n Jelena Milutinovi\u0107, Research Consultant, Consumer Panel Services:<\/em> (tekst objavljen u Progressive magazinu br. 180, septembar 2020) STABILNA BAZA KUPACA I NE\u0160TO VE\u0106A U\u010cESTALOST KUPOVINA Brendovi su prvi izbor kupaca kada je re\u010d o omek\u0161iva\u010dima za ve\u0161. Trgova\u010dke marke su ostvarile u\u010de\u0161\u0107e od svega 5% vrednosti kategorije u posmatranom periodu. U\u0161teda na kategoriji se naj\u010de\u0161\u0107e ostvaruje kupovinom na promocijama koja \u2018odnosi\u2019 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[19,10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22444"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22444"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22448,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22444\/revisions\/22448"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nAnaliza tr\u017ei\u0161ta omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 odnosi se na podatke GfK panela doma\u0107instava u Srbiji za period od septembra 2019. do marta 2020. godine.
\nUz stabilnu bazu kupaca i ne\u0161to ve\u0107u frekvenciju kupovina u odnosu na isti period godinu dana ranije, kategorija omek\u0161iva\u010da za ve\u0161 je ostvarila rast. Bazu kupaca \u010dini 72% od ukupnog broja doma\u0107instava u Srbiji, odnosno ova doma\u0107instva su bar jednom u toku analiziranih sedam meseci kupila omek\u0161iva\u010d.
\nBrendovi su prvi izbor kada je re\u010d o omek\u0161iva\u010dima. Trgova\u010dke marke su ostvarile u\u010de\u0161\u0107e od svega 5% vrednosti kategorije u posmatranom periodu. U\u0161teda na kategoriji se naj\u010de\u0161\u0107e ostvaruje kupovinom na promocijama, iako su trgova\u010dke marke oko 40% jeftinije od brendiranih proizvoda. Kupovina na promocijama je \u2018odnela\u2019 40% vrednosti kategorije, \u0161to predstavlja blago smanjenje u\u010de\u0161\u0107a u odnosu na godinu dana ranije.
\nIako je na tr\u017ei\u0161tu prisutno oko 70 brendova omek\u0161iva\u010da, pet vode\u0107ih je \u2018odgovorno\u2019 za blizu 3\/4 vrednosti kategorije. To su (po abecednom redosledu): Bohor, Coccolino, Duel, Lenor i Silan. Prema veli\u010dini baze kupaca Lenor je vode\u0107i brend, sa 41% relativne penetracije. Sledi ga Silan, koji je kupilo bar jednom 29% kupaca kategorije omek\u0161iva\u010da za ve\u0161. Za Bohor se bar jednom u posmatranom periodu odlu\u010dila 1\/4 kupaca kategorije. Duel je ostvario relativnu penetraciju od 21%, a Coccolino od 20%. Prema lojalnosti, ili odnosu ukupnog novca potro\u0161enog na brend i novca potro\u0161enog na kategoriju, vode\u0107i brendovi su veoma bliski. Lider je Lenor sa lojalno\u0161\u0107u od 46%, dok preostala \u010detiri vode\u0107a brenda imaju lojalnost izme\u0111u 34 i 38%.
\nU supermarketima je kupljeno najvi\u0161e omek\u0161iva\u010da za ve\u0161, 29% od ukupne vrednosti. Slede ih minimarketi sa 21% i tradicionalne prodavnice sa 20%. Najve\u0107i formati imaju veliki zna\u010daj za kategoriju i oni \u2018pokrivaju\u2019 17% vrednosti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"