{"id":21662,"date":"2020-05-06T14:31:09","date_gmt":"2020-05-06T13:31:09","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=21662"},"modified":"2020-05-06T14:42:56","modified_gmt":"2020-05-06T13:42:56","slug":"zakljucci-webinara-direct-talks-from-home-06-kako-ce-izgledati-mediji-u-srbiji-nakon-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/zakljucci-webinara-direct-talks-from-home-06-kako-ce-izgledati-mediji-u-srbiji-nakon-covid-19\/","title":{"rendered":"ZAKLJU\u010cCI WEBINARA DIRECT TALKS FROM HOME 06: \u2018KAKO \u0106E IZGLEDATI MEDIJI U SRBIJI NAKON COVID-19\u2019"},"content":{"rendered":"

6. V 2020 |\u00a0<\/strong>U medijima postoji ogroman prazan prostor koji brendovi treba da iskoriste i pribli\u017ee se svojim potro\u0161a\u010dima. Kampanje se uveliko vra\u0107aju, stabilizacija tr\u017ei\u0161ta se o\u010dekuje u maju, a na medijima i agencijama je da brendovima obezbede pravu meru sadr\u017eaja u kojem \u0107e ogla\u0161iva\u010di \u017eeleti da plasiraju svoju poruku. Ovo su zaklju\u010dci \u0161estog po redu Direct Talks From Home webinara.<\/p>\n

U\u010desnici:<\/p>\n

Predrag Roganovi\u0107, COO, Adria Media Group<\/p>\n

Jelena Tu\u0161up, Executive Editor, Nova.rs<\/p>\n

Robert \u010coban, President, Color Press Group<\/p>\n

Jasmina Koprivica, General Manager, Internet group<\/p>\n

Sreten Radovi\u0107, Publishing Director, Ringier Axel Springer<\/p>\n

Razgovor vodila: Milica Markovi\u0107, Corporate Communications Manager, Direct Media United Solutions<\/p>\n

Iskoraci u vreme korone<\/b><\/p>\n

Najmla\u0111i u\u010desnik webinara, portal Nova.rs koji je po\u010deo sa radom dve nedelje pre progla\u0161enja vanrednog stanja mo\u017ee da se pohvali da je polo\u017eio ispit rada u kriznim trenucima. Prema re\u010dima Jelene Tu\u0161up, svih 80 zaposlenih, novinara i urednika su vrlo brzo tehnolo\u0161ki osposobljeni za rad od ku\u0107e. \u201cNovo normalno je za nas jedino normalno koje poznajemo. Brzo smo se uhodali i nismo imali kikseve i pored nekih dramati\u010dnih doga\u0111aja kao \u0161to je hap\u0161enje na\u0161e novinarke u sred vanrednog stanja\u201c, ka\u017ee Jelena. Ona navodi da je Nova.rs pre krize napravio koncept koji se razlikuje, a kojim \u017eele da daju vrednost \u010ditaocima. \u201cSa tim konceptom izlazimo ne samo da bismo bili konkurentni ve\u0107 i da bismo bili dodatni izvor informacija pored svih ostalih sajtova. Pored long reed-ova i autorskih tekstova koji se dosta \u010ditaju, imamo preko 10 kolumnista iz svih bran\u0161i, a me\u0111u njima i Miru Furlan, kao i rubriku Kultura sa intervjuima, komentarima i kritikama koju poku\u0161avamo da razradimo svesni da to u Srbiji nije viralan sadr\u017eaj\u201c,\u00a0 ka\u017ee Jelena.<\/p>\n

Redakcija portala Telegraf.rs je prepoznala ozbiljnost situacije sa korona virusom i, prema re\u010dima Jasmine Koprivice, proaktivno reagovala izbaciv\u0161i specijal o koroni na naslovnu stranu jo\u0161 u prvim danima, istovremeno sve tekstove opremiv\u0161i multigrafikom koju \u010ditaoci vole.<\/p>\n

\u201cSajt je porastao za neverovatnih 60%. Naravno da polako opada interesovanje za temu korone, ali se vi\u0161e \u010dita ekonomski aspekt promena, vesti na Biznis sekciji o tome kako \u0107e se ljudi vra\u0107ati na posao, kako \u0107e se podeliti pomo\u0107 fizi\u010dkim licima i privredi, ali i vesti o putovanjima i odmorima i to je sada slede\u0107e o \u010demu \u0107e razmi\u0161ljati.\u201c, navodi Jasmina i dodaje da se polako vra\u0107amo normalnim temama. \u201cSvakako \u0107e nova normalnost biti da u narednim mesecima, pa i mozda godinama pri\u010damo i o COVID-u i njegovim posledicama kao sastavnom delu na\u0161ih \u017eivota\u201c, ocenjuje Jasmina.<\/p>\n

Color Press Grupa, kao veteran u medijskom biznisu, istrenirana je za ovakve krizne situacije. \u201cRadili smo i tokom devedestih i tokom hiperinflacije, a \u201999. kad je po\u010delo bombardovanje za svega nekoliko nedelja smo po\u010deli da izdajemo ukr\u0161tenice jer smo shvatili da \u0107e ljudi \u017eeleti da ih re\u0161avaju. Kad se COVID-19 desio, videli smo gde to vodi i \u0161ta treba da radimo\u201c, ka\u017ee Robert \u010coban. Prema njegovim re\u010dima, deo zaposlenih koji radi na magazinima radi od ku\u0107e, a zaposleni koji rade na organizaciji doga\u0111aja usposleni su u call centru za pomo\u0107 starijim licima u Novom sadu koji je Color Press pokrenuo, a kojem se priklju\u0107ilo jo\u0161 140 volontera. Nedeljnici su proredili dinamiku izla\u017eenja, a mese\u010dnici Lepota&Zdravlje i Diplomacy&Commerce su prvi put iza\u0161li u svojim online izdanjima. \u201cEvente smo prebacili na on-line, a na konferenciji smo imali za gosta kongresmena iz Ohaja koga ne bismo nikad imali da smo radili normalnu konferenciju. Koristimo sve prednosti tehnologije, kombinuju\u0107i Zoom i livestream na Youtube sa svim prate\u0107im momentima da bi korisnik imao bolji experience.\u201c, ka\u017ee Robert.<\/p>\n

Iako je korona virus doneo tr\u017ei\u0161tu mnogo toga lo\u0161eg, pokazao je da je i kompanija Ringier Axel Springer Srbija mobilna i da smo kao tr\u017ei\u0161te spremni da se mobili\u0161emo. Prema re\u010dima Sretena Radovi\u0107a, dosta poslovnih odluka je nastalo pre korone, postoje one koje se ne bi desile da nema korone, a neke je korona ubrzala. \u201cLansirali smo elektronsku pretplatu na \u0161tampana izdanja Blica i Blica \u017eene, kao jednu od poslovnih odluka koje su deo \u0161ire strategije koju na\u0161a medijska grupa sprovodi. Pokrenuli smo i Blic Premium i to je prema prvim rekacijama sjajan projekat gde pretplatnici iz dijaspore dobijaju pristup premium sadr\u017eaju na sajtu Blic.rs i svim na\u0161im izdanjima u PDF formatu. Kao i svi ostali, i mi smo mnogo toga morali da promenimo zbog korone. 96% zaposlenih je izme\u0161teno da rade od ku\u0107e, pokrenuta je druga\u010dija komunikacija ka tr\u017ei\u0161tu, zaposlenima, a za \u010ditaoce su pokrenute zapa\u017eene kampanje podizanja svesti i preko portala blic.rs i\u00a0 \u017dena.rs, navodi Sreten. On dodaje da je \u010ditaocima kroz serijal tekstova Biznis protiv korone, a onda i novi serijal \u017divot protiv korone omogu\u0107eno da se konsultuju sa stru\u010dnjacima i \u010ditaju vizije o post korona dru\u0161tvu renomiranih autora.<\/p>\n

Adria Media Group u najte\u017eem trenutku lansira nove biznise, a prema re\u010dima Predraga Roganovi\u0107a, ove planove je korona samo malo odlo\u017eila. \u201cRe\u010d je o kablovskoj televiziji Kurir, tre\u0107oj ekstenziji Kurira koja je po planu trebalo da krene sa emitovanjem u martu. Namerno isti\u010dem \u2018kablovska\u2019 jer bez tog predznaka, kod nas uvek imate velika o\u010dekivanja od televizije, od kojih mi svakako ne be\u017eimo, jer smo zaposlili stru\u010dnjake koji rade na produkciji sadr\u017eaja. U roku od mesec dana od kada je krenula kriza globalno smo zaposlili 150 ljudi i uspeli da organizujemo posao po uzoru na model jednog azijskog medija, ali smo u me\u0111uvremenu sve prebacili na rad od ku\u0107e. Paraleleno sa televizijom pokre\u0107emo Oglasnik koji lansiramo 7. maja i moram da ka\u017eem da je broj oglasa ve\u0107 \u0161estocifren\u201c, navodi Pe\u0111a Roganovi\u0107.<\/p>\n

On dodaje da ih je najvi\u0161e zabrinulo \u0161tampano izdanje Kurira, ali da je situacija pokazala da ljudi \u017eele da \u010ditaju taj format medija i dalje, ali da postoji probelm sa prihodima od ogla\u0161iva\u010da. \u201eZaposleni su imali poverenja u na\u0161e odluke i zajedni\u010dkim razumevanjem smo uspeli da izguramo sve planove.\u201c, navodi on.<\/p>\n

Poruka brendovima<\/b><\/p>\n

\u201eIako je 2020. godina krenula jako dobro \u0161to se ti\u010de ogla\u0161avanja, videli smo sa ovom krizom da izvori finansiranja mogu lako da presu\u0161e. Zivimo od komercijalnih kampanja, od toga ispla\u0107ujemo plate \u2013 ogla\u0161iva\u010di i mediji moraju biti solidarni i tu sponu dr\u017eati \u0161to \u010dvr\u0161\u0107e\u201c, navodi Jasmina Korpivica iz Telegraf.rs. Prema njenim re\u010dima, veliki udarac na digital je bilo otkazivanje sportskih doga\u0111aja i poreme\u0107aji u industriji turizma. \u201ePrilagodili smo se i po\u010deli da nudimo razli\u010dite pakete uz razli\u010dite pogodnosti, ne mislim samo na gratise, vi\u0161e na \u010dinjenicu da se objasni ogla\u0161iva\u010dima da nastave da se ogla\u0161avaju, jer je engagement publike ogroman i nikad ne\u0107e biti ovakav. Direktna poseta se zadr\u017eala i to su kvaliteti za ogla\u0161iva\u010de. Poruka je: publika veruje medijima, dolazi na medije, budite i vi tu. Najlak\u0161e je katovati bud\u017eete i re\u0107i kriza je, treba ih samo smanjiti, optimizovati, jer publika je tu, na digitalnim kanalima. Ja o\u010dekujem i ceo moj tim da \u0107e maj biti bolji i ve\u0107 vidimo da se u velikom obimu kampanje vra\u0107aju tako da verujem da \u0107e se tr\u017ei\u0161te oporaviti i do\u0107i u normalu.\u201c, ocenjuje Jasmina.<\/p>\n

Prema re\u010dima Roberta \u010cobana, Color Press kao medijski pokrovitelj Olimpijskog komiteta otkazao je seriju doga\u0111aja \u201eOdbrojavanje do Tokija\u201c, ali je s druge strane pokrenuo akciju Recepti iz karantina. \u201eShvatili smo da \u0107e imati dobar odziv po\u0161to jako puno ljudi provodi vreme u karantinu i bili smo u pravu, pojavilo se puno u\u010desnika i sponzora, kijenti su dobro reagovali, jer su shvatili da je to prava mera kontenta koja se odnosi na ne\u0161to \u0161to je aktuelno,\u00a0 a da je pozitivan. U jednoj re\u010denici, na nama medijima je da zavedemo klijente i ponudimo im kontent koji \u0107e biti prilago\u0111en situaciji, a s druge strane optimisti\u010dan i da govori o pozitivnim momentima.\u201c, navodi Robert \u010coban.<\/p>\n

\u201eKoliko god ova situacija bila ograni\u010davaju\u0107a i za medije i za ogla\u0161iva\u010de, ipak nam daje priliku da eksperimenti\u0161emo, a volela bih da mediji vi\u0161e eksperimenti\u0161u sa sponzorisanim sadr\u017eajem\u201c, ka\u017ee Jelena Tu\u0161up sa Nova.rs. Prema njenim re\u010dima, ogla\u0161iva\u010di vole da promovi\u0161u proizvod\u00a0 kroz sadr\u017eaj, ali ovo je bila lepa prilika da se brendovi, podr\u017eavaju\u0107i sadr\u017eaj koji je koristan \u010ditaocima i gledaocima, a vezan za aktuelni momenat, vi\u0161e uvuku u ekrane i ku\u0107e, mnogo elegantnije i sa jasnijim prisustvom.\u201cOgla\u0161iva\u010di mnogo vole dru\u0161tvene mre\u017ee i \u010ditav influenser marketing koji raste, ali se u ovoj krizi pokazalo da su mediji izvor pouzdanih i proverenih informacija i rast svih medija, a posebno digitalnih u martu i aprilu, to i pokazuje. Ovo je jasna poruka ogla\u0161iva\u010dima gde \u0107e njihova poruka izgledati dobro i pored kakve poruke treba da stoji\u201c, ocenjuje Jelena Tu\u0161up.<\/p>\n

Prema re\u010dima Predraga Roganovi\u0107a iz Adria Media Group, na\u0161i ogla\u0161iva\u010di nisu iskoristili trenutak i prili\u010dno kasne, izuzev pojedinih poput online kladionica koje su ga iskoristile odli\u010dno.\u00a0\u201eU marketingu je borba za pa\u017enju, a u medijima je trenutno samo jedna tema. Ljudi su tra\u017eili na\u010din ili kako da se prilagode poslu ili kako da se zabave i imali ste ogroman prazan prostor za pa\u017enju, za novu informaciju, za u\u010dvr\u0161\u010divanje brenda. Prema istra\u017eivanju me\u0111unarodne publisherske organizacije INMA, u Americi 28% \u010ditala\u010dke publike nije \u017eelelo da \u010dita vesti o koroni, jedna tre\u0107ina je \u010ditala samo te vesti, a jedna tre\u0107ina kombinovano. Na\u0161a analitika govori da postoji ogromna \u017eelja da se ljudi vrate u normalan \u017eivot, a novih i lep\u0161ih informacija ima malo. U narednim nedeljama \u0107e biti biti prazan prostor za pa\u017enju i informaciju, a da ne govorim za reklamu i brendovi koji to shvate bi\u0107e u prednosti,\u201c smatra Predrag Roganovi\u0107.<\/p>\n

\u201cPostojao je iskorak, ali ne od strane kompletnog tr\u017ei\u0161ta. Neke kompanije su se pozicionirale i prazan prostor iskoristile da budu mnogo uo\u010dljivije nego \u0161to bi bile u nekim drugim vremenima. Jedna od njih je mlada mlekara Dr Milk koja je megalomanskom kampanjom i vise nego zapa\u017eena\u201c, ocenjuje Sreten Radovi\u0107 iz Ringier Axel Springer, navode\u0107i da to nisu \u010desti slu\u010dajevi, ali da su vredni pomena. \u201cS druge strane, momenat kreativnosti medija i agencija je izuzetno bitan odnosno koliko \u0107emo mi klijentima ponuditi ne\u0161to \u0161to je interesantno, u liniji sa aktuelnim de\u0161avanjima i da ima lep\u0161i prizvuk. Sa kompanijom Idea je takodje ura\u0111en \u2018Ru\u010dak iz karantina\u2019 koji je imao veliku posetu korisnika sa inovativnim receptima lakim za spremanje, generalno se desila popularizacija kuvanja, \u0161to se vidi i kroz poja\u010danu produkciju i interesovanje klijenata, ali i publike za Noizz food. Na\u0161 zadatak \u0107e zato posle 1. maja biti da animiramo tr\u017ei\u0161te i da se klijenti vrate u svoje tokove jer \u0107e i \u017eivot po\u010deti da se vra\u0107a \u2013\u00a0 nadam se da \u0107emo ve\u0107 u maju imati bolje pri\u010de\u201c, zaklju\u010duje Sreten.<\/p>\n

Povratak u budu\u0107nost<\/b><\/p>\n

\u201cAdria Media Grupa ima za cilj da se nikad ne vrati na stari na\u010din funkcionisanja, jer se ve\u0107ina procesa pokazala kao daleko br\u017ea efikasnija i ako postoji ne\u0161to dobro \u0161to nam se desilo u koroni, to je digitalizacija svega,\u201c zaklju\u010duje Predrag Roganovi\u0107 navode\u0107i da \u0107e se kompanija vratiti poslu na isti na\u010din kako je u\u0161la u rad u izmenjenim okolnostima. \u201cOvo vidimo kao mogu\u0107nost da budemo efikasniji i istovremeno napravimo balans izme\u0111u rada i \u017eivota, \u0161to je pre korone kod mnogih postojalo samo u teoriji\u201c, ka\u017ee Roganovi\u0107.<\/p>\n

U Telegraf.rs tako\u0111e smatraju da ni\u0161ta ne treba vra\u0107ati u potpunosti na stanje kao pre kovida. \u201cNastavljamo sa projektima, okre\u0107emo se i nekoj mladoj publici koja je zainteresovana za gejming i e-sports i veoma se ozbiljno bavimo sadr\u017eajem na tu temu, planiranjem video produkcije i organizacijom video turnira. Bavi\u0107emo se unapre\u0111enjem videa kroz nove formate i prilago\u0111avanjem mobilnih aplikacija \u010diji je download sko\u010dio\u201c, ka\u017ee Jasmina Koprivica.<\/p>\n

\u201cMnoge stvari \u0107emo nastaviti da praktikujemo, poput online sastanaka, a \u0161to se ti\u010de biznisa, okrenu\u0107emo se onome \u0161to ve\u0107 radimo poslednjih par godina sa Hello travel promovi\u0161u\u0107i turisti\u010dke destinacije u Srbiji budu\u0107i da \u0107e ove godine 90% ljudi letovati u Srbiji i to su prostori koje treba osvajati\u201c, ka\u017ee Robert \u010coban.<\/p>\n

Prema njegovim re\u010dima, jasno je da \u0161tampani mediji vi\u0161e ne\u0107e mo\u0107i da postoje na na\u010din na koji su postojali, magazini sa eksluzivnim sadr\u017eajem su bezbedni, a svuda drugde se moraju tra\u017eiti ni\u0161e i \u010ditaocu ponuditi dodatni experience. \u201cNa\u0161 \u010dasopis o gejmingu koji ima postere nikad ne\u0107e mo\u0107i da bude zamenjen on-lineom, kao ni kulinarski magazini, Uradi sam.\u201c, navodi Robert.<\/p>\n

\u201cShvatili smo da radimo u ku\u0107ama koje su izuzetno fleksibilne i sposobne i koje mogu ne samo da opstanu pod ne\u010dim \u0161to se svima \u010dinilo nezamislivim, ve\u0107 i da krenu u novi ciklus razvoja\u201c, ka\u017ee Sreten Radovi\u0107 iz Ringier Axel Springer navode\u0107i da \u0107e kompanija imati etapno vra\u0107anje na posao zaposlenih, kao i da im je taj ose\u0107aj povratka u redakciju i radni prostor va\u017ean. \u201cDefinitivno mozemo poslovno da funkcioni\u0161emo i bez putovanja, a na nama je da napravimo miks najboljeg, da iskoristimo neke lekcije koje smo pod pritiskom nau\u010dili i primenimo ih u vremenu koje dolazi\u201c, ka\u017ee Sreten Radovi\u0107.<\/p>\n

Prema re\u010dima Jelene Tu\u0161up iz Nova.rs, taj portal je zahvaljuju\u0107i mati\u010dnoj ku\u0107i United Grupi jo\u0161 u fazi investicije, pa nije u obavezi da pravi profit iako se ogla\u0161iva\u010di javljaju u \u017eelji da plasiraju oglasne poruke. \u201cCilj nam je da \u0161to vi\u0161e rastemo, pa svu pa\u017enju fokusiramo na sadr\u017eaj i zaboravljene vrednosti u digitalu, poput preciznosti, pouzdanosti, proverenog i neoboga\u0107enog \u0161arenilom sadr\u017eaja. \u0160iri\u0107emo mre\u017eu saradnika i uskoro imati video streaming platformu na kojoj \u0107e postoje\u0107a sinergija sa televizijom Nova TV \u010dije emisije i serije strimujemo biti jo\u0161 vidljivija. Sve mo\u017ee da se promeni u budu\u0107nosti kada su mediji u pitanju, pre svega platforme konzumacije medija, ali ono \u0161to ostaje je redakcija i sadr\u017eaj u koje ljudi imaju poverenja\u201c, zaklju\u010duje Jelena.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

6. V 2020 |\u00a0U medijima postoji ogroman prazan prostor koji brendovi treba da iskoriste i pribli\u017ee se svojim potro\u0161a\u010dima. Kampanje se uveliko vra\u0107aju, stabilizacija tr\u017ei\u0161ta se o\u010dekuje u maju, a na medijima i agencijama je da brendovima obezbede pravu meru sadr\u017eaja u kojem \u0107e ogla\u0161iva\u010di \u017eeleti da plasiraju svoju poruku. Ovo su zaklju\u010dci \u0161estog po […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21663,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[48,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21662"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21662"}],"version-history":[{"count":2,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21662\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21668,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21662\/revisions\/21668"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21663"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21662"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21662"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21662"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}