{"id":21505,"date":"2020-04-16T13:47:29","date_gmt":"2020-04-16T12:47:29","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=21505"},"modified":"2020-04-16T13:47:29","modified_gmt":"2020-04-16T12:47:29","slug":"prvi-wecann-panel-porucio-kreativnost-je-jedini-nacin-za-opstanak","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/prvi-wecann-panel-porucio-kreativnost-je-jedini-nacin-za-opstanak\/","title":{"rendered":"PRVI WECANN PANEL PORU\u010cIO: KREATIVNOST JE JEDINI NA\u010cIN ZA OPSTANAK"},"content":{"rendered":"<p><strong>16. IV 2020. |\u00a0<\/strong>Kao u svim ostalim sferama poslovnog \u017eivota i svet ogla\u0161avanja do\u017eivljava tektonske promene, koje \u0107e jo\u0161 vi\u0161e do\u0107i do izra\u017eaja nakon \u0161to pobedimo COVID-19. Za sada se menjaju pravila, pristupi, \u010ditave strategije i prioriteti, pojedine korporacije su preko no\u0107i \u2018utihnule\u2019 a snaga industrije sada po\u010diva u jednom jedinom, neuni\u0161tivom kreativnom procesu.<\/p>\n<p>Prvi WeCann Live Panel na kojem su u\u010destvovali krativni direktori agencija I&amp;F Grupe bavio se upravo temom kreativnosti u svetu \u010dije je metafori\u010dko okretanje oko Sunca koronavirus privremeno zaustavio.<\/p>\n<p>O trendovima i temama koje su, sticajem okolnosti, preko no\u0107i privukle pa\u017enju industije ogla\u0161avanja, na online panelu pod nazivom \u2018Kreativnost je jedini na\u010din da pre\u017eivimo\u2019, govorili su:<\/p>\n<p>Jana Savi\u0107 Rastovac McCann Beograd, D\u017eozefin Ri\u010dards McCann Stockholm, Flonija Vasija Gjolma McCann Tirana, Daniel Vukovi\u0107 McCann Zagreb, Vladimir Simi\u0107 McCann Skopje, Vladimir \u0106osi\u0107 agencija Drive Beograd, i Regner Loc McCann Copenhagen.<\/p>\n<p>\u201eOva situacija pokazuje da nismo druga\u010diji jedni od drugih, na\u0161 svet je ranjiv a ovo je jedan od naj\u010dudnijih meseci ne za nas, ve\u0107 za civilizaciju i svet. Svi smo upla\u0161eni za porodice, na\u0161u decu, i verujem da \u0107emo iz ove krize iza\u0107i sa jakim ose\u0107ajem za solidarnost. Bi\u0107emo i dalje jednim delom ista ona sebi\u010dna stvorenja, ali za sada smo daleko bolje verzije nas samih,\u201c zapo\u010deo je diskusiju Vladimir Simi\u0107, a sa njim se slo\u017eila i sagovornica iz Stokholma, D\u017eozefin Ri\u010dards, dodav\u0161i da \u201edanas ponovo otkrivamo empatiju i solidarnost, zapostavljene osobine koje nas gone da se borimo za istu, zajedni\u010dku stvar\u201c.<\/p>\n<p>Iako se van agencija i kompanija pretpostavlja da je u danima krize industrija ogla\u0161avanja utihnula, realna slika pokazuje da brendovi, mo\u017eda vi\u0161e nego ikad, \u2018bombarduju\u2019 javnost sa svih strana, bore\u0107i se sa situacijom u \u201enekakvom polu-pani\u010dnom stanju, forsiraju\u0107i \u0161to je vi\u0161e ideja mogu\u0107e,\u201c kako to defini\u0161e Vladimir \u0106osi\u0107. \u201ePrvobitno su svi pozivali na svest o pranju ruku i ostajanju kod ku\u0107e, potom su pokazivali humanost i dare\u017eljivost preko potrebnim donacijama. To je definitivno najbolji, iako nije najkreativniji na\u010din da se u ovom trenutku pomogne. Sada smo u \u2018tre\u0107em talasu\u2019 komunikacije koji se bavi na\u0161om psihom i time kako da je sa\u010duvamo\u201c.<\/p>\n<p>\u0106osi\u0107 tako\u0111e dodaje da su se brendovi u spomenutom \u2018tre\u0107em talasu\u2019 okrenuli olak\u0161avanju malih \u017eivotnih problema, te je online trgovina tako postala imperativ.<\/p>\n<p>Trenutno je, obja\u0161njava on, aktuelna \u2018faza \u010destitanja\u2019 u kojoj brendovi pru\u017eaju pa\u017enju herojima ove krize, prevashodno zdravstvenim radnicima. Ogla\u0161avanje je postalo primer kolektivne svesti, koja sli\u010dno ili u potpunosti isto razmi\u0161lja uprkos razlikama u raznim podnebljima. Za brend u ovom trenutku idealna formula uspe\u0161ne kampanje ne postoji, a panelisti se sla\u017eu da bi kompanije trebalo jednostavno da \u010dine ono \u0161to ose\u0107aju da je ispravno. Dve su, sa druge strane, gre\u0161ke koje ih mogu dugoro\u010dno ko\u0161tati reputacije, a to je tra\u017eenje koristi u jednoj globalnoj krizi, kao i neiskrenost prema javnosti.<\/p>\n<p>Svrha brenda, kako je dodao Daniel Vukovi\u0107, jeste da ljudima sada unapredi kvalitet \u017eivota, ali u okvirima svoje delatnosti &#8211; \u201emobilni operater,\u201c kako ka\u017ee, \u201enije du\u017ean da poziva na pranje ruku, ali jeste adekvatan da uka\u017ee na neophodnost dezinfekcije mobilnih ure\u0111aja.\u201c Sa Vukovi\u0107em se slo\u017eila i sagovornica iz Tirane, Flonija Vasija Gjolma, napomenuv\u0161i jo\u0161 jednom da je sada \u010dove\u010dnost brenda u odnosu prema korisniku-potro\u0161a\u010du najiskreniji na\u010din da se zadr\u017ei poverenje u periodu kada se lako mo\u017ee izgubiti.<\/p>\n<p>Sagovornik iz Kopenhagena, Regner Loc, nadovezao se na pri\u010du o poverenju, objasniv\u0161i da kreativnost u doba globalne krize nije test snala\u017eljivosti samo za klijente, ve\u0107 i za same agencije: \u201eMislim da upravo poverenje koje smo izgradili i strategije koje smo \u2018gurali\u2019 i borili se za njih sada predstavljaju odli\u010dnu bazu komunikacije u ovom \u010dudnom vremenu. McCann tako\u0111e mora \u2018probati sopstveni lek\u2019 i definisati svoju svrhu, poruke koje \u0161alje. To je na\u0161a supermo\u0107 &#8211; kreativnost! Kada regularni alati vi\u0161e ne funkcioni\u0161u, mi imamo sposobnost da prona\u0111emo alternative.\u201c<\/p>\n<p>McCann agencije kao i agencija Drive prethodnih nekoliko nedelja proveli su slu\u0161aju\u0107i klijente, uz izno\u0161enje mno\u0161tva predloga i ideja. Period je veoma te\u017eak jer su klijenti svesni svoje odgovornosti, te je u ponekad sasvim malim, diskretnim re\u0161enjima mo\u017eda i najbolji potez. Jana Savi\u0107 Rastovac, doma\u0107in panela, navela je primer jednog od najve\u0107ih prodajnih lanaca u Srbiji, Maxi, koji je podelio penzionerima brendirane, jednostavne nalepnice za ulazna vrata. Mla\u0111i sustanari koji vide te nalepnice, zna\u0107e da je starijima potrebna pomo\u0107 oko ne\u010dega na \u0161ta mnogi trenutno ne obra\u0107aju pa\u017enju &#8211; bacanja \u0111ubreta.<\/p>\n<p>\u201eKreativnost po\u010dinje gde se \u2018mogu\u0107e\u2019 zavr\u0161ava\u201c, nadovezala se D\u017eozefin Ri\u010dards. \u201eZajedno sa lekarima, kreativnost \u0107e biti heroj ovog momenta jer je ona u na\u0161oj sr\u017ei \u2013 kada jedan respirator nije dovoljan, od njega napravimo dva pomo\u0107u maski za ronjenje. Modni brendovi se brzo adaptiraju sa za\u0161titnom opremom i ode\u0107om uop\u0161te. Ne postoji problem koji nesebi\u010dna kreativnost ne mo\u017ee da re\u0161i, i va\u017eno je napomenuti ponovo da mora biti nesebi\u010dna, jer \u0107e oni koji poku\u0161aju da se okoriste od ove situacije pro\u0107i najgore.\u201c<\/p>\n<p>Ona navodi primer kozmeti\u010dkog brenda Dove koji je u svojoj kampanji u prvi plan stavio umorna lica zdravstvenih radnika, pro\u0161arana otiscima od maski i za\u0161titne opreme. Hrabrost je, dodaje ona, u ovom momentu prava lepota. Dove je slavi kao takvu, ali tako\u0111e stavlja do znanja da iza ovog brenda stoje ljudi, ljudi koji imaju \u0161ta da ka\u017eu. \u201eZato kreativnost sada ne sme biti tiha, nipo\u0161to\u201c, zavr\u0161ava Ri\u010dards.<\/p>\n<p>Agencije pi\u0161u, smi\u0161ljaju, promovi\u0161u, rade sve ono \u0161to najbolje znaju, a sada je momenat da to upotrebe i, pored klijenata, zajedno sa brendovima pomognu svima onima kojima je to najpotrebnije. Vladimir Simi\u0107 kao primere navodi mala preduze\u0107a \u010diji doprinos saniranju krize mo\u017ee biti ogroman, ali su trenutno na najbrutalnijem udaru. Tako\u0111e, Simi\u0107 podse\u0107a i da je solidarnost izme\u0111u brendova i agencija danas na zavidnom nivou:<\/p>\n<p>\u201eBrendovi za koje radimo imali su svoje #ostanikodku\u0107e video materijale ve\u0107 u prve dve nedelje vanrednog stanja, a trenutno imaju daleko vi\u0161e sluha i razumevanja za ono \u0161to nudimo. Na\u0161a obaveza je zato da nastavimo da nudimo dru\u0161tveno odgovorne akcije. Zanimljivo \u0107e biti ono \u0161to \u0107e uslediti.\u201c<\/p>\n<p>\u201eImamo mo\u0107 kreativnosti koja je sada neophodna u svim aspektima na\u0161ih \u017eivota, ne samo prema klijentima ve\u0107 i prema zajednici\u201c, nadovezao se Regner Loc. \u201ePre 80 godina Danska je bila okupirana, i u tom trenutku nastalo je mnogo, veoma mnogo pri\u010da &#8211; nijedna nije bila o onima koji su sedeli ne rade\u0107i ni\u0161ta. To je savet koji moramo dati klijentima, jer posle ovoga ni\u0161ta ne\u0107e biti isto. Ve\u0107ina svega \u0161to smo radili do sada oslanjala se na rast tr\u017ei\u0161ta i na \u2018pozitivnost\u2019, a sada moramo da se pitamo \u0161ta sve treba promeniti.\u201c<\/p>\n<p>Daniel Vukovi\u0107 veruje da kreativnost u doba krize le\u017ei i u svakodnevnom razumevanju i sticanju znanja: \u201ePrimera radi, televizijske \u2018zvezde\u2019 sada postaju ljudi od struke, i to je mo\u017eda pravac koji bi trebalo produ\u017eiti &#8211; svakog dana moramo nau\u010diti ne\u0161to novo, slu\u0161ati pametne ljude i time probuditi na\u0161u kreativnost. Kreativnost nije samo sedenje u fotelji i bivanje kreativnim, ve\u0107 u\u010denje, slu\u0161anje i komunikacija. Moramo slu\u0161ati ljude koji imaju jasnu predstavu u \u0161ta \u0107e se svet pretvoriti. Njihove vrednosti moraju biti preto\u010dene u poruku.\u201c<\/p>\n<p>Panelisti su za kraj diskusije rekapitulirali \u010dinjenice o procesu kreativnosti u advertajzingu danas, kao i o fazama prihvatanja \u2018nove normalnosti\u2019. Niko ne mo\u017ee da predpostavi kako \u0107e u praksi izgledati faza vra\u0107anja u normalu nakon krize, ali u ovom trenutku najva\u017enije je diskutovati o svemu \u0161to se mo\u017ee primeniti kod klijenata &#8211; prave ideje vezane za trenutnu situaciju mogu ujedno biti i re\u0161enje brojnih problema u bliskoj budu\u0107nosti.<\/p>\n<p>\u201eMislim da koronavirus nije taj koji inspiri\u0161e, ve\u0107 nas inspiri\u0161e sve \u0161to se oko njega de\u0161ava &#8211; brzina, delanje, to je ne\u0161to za \u0161ta se mo\u017eemo uhvatiti u budu\u0107nosti. Dobra kampanja mo\u017eda \u0107e mo\u0107i da nastane za samo dva dana sa pravim ljudima za stolom,\u201c zaklju\u010dio je Regner Loc.<\/p>\n<p>\u201eKlijenti \u0107e imati daleko ve\u0107u odgovornost kao glasovi svojih brendova. Posle ovoga ne\u0107emo biti isti, ali ne\u0107emo biti ni toliko druga\u010diji. Dve \u0107e re\u010di biti dominantne, a to su solidarnost i komunikacija,\u201c zavr\u0161ila je panel Jana Savi\u0107 Rastovac.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>16. IV 2020. |\u00a0Kao u svim ostalim sferama poslovnog \u017eivota i svet ogla\u0161avanja do\u017eivljava tektonske promene, koje \u0107e jo\u0161 vi\u0161e do\u0107i do izra\u017eaja nakon \u0161to pobedimo COVID-19. Za sada se menjaju pravila, pristupi, \u010ditave strategije i prioriteti, pojedine korporacije su preko no\u0107i \u2018utihnule\u2019 a snaga industrije sada po\u010diva u jednom jedinom, neuni\u0161tivom kreativnom procesu. Prvi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21506,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[48,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21505"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21505"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21507,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21505\/revisions\/21507"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21506"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}