{"id":21353,"date":"2020-03-31T17:59:55","date_gmt":"2020-03-31T16:59:55","guid":{"rendered":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/?p=21353"},"modified":"2020-03-31T17:59:55","modified_gmt":"2020-03-31T16:59:55","slug":"oglasavanje-u-regionu-pomeranje-ali-ne-i-obustavljanje-kampanja","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/oglasavanje-u-regionu-pomeranje-ali-ne-i-obustavljanje-kampanja\/","title":{"rendered":"OGLA\u0160AVANJE U REGIONU: POMERANJE, ALI NE I OBUSTAVLJANJE KAMPANJA"},"content":{"rendered":"

Zaklju\u010dci webinara Direct Talks from home 01: ‘Komunikacija i ogla\u0161avanje u regionu #COVID19’.<\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

31.\u00a0 III 2020 | Na prvom u nizu webinara ‘Direct Talks From Home’ u\u010destvovali su predstavnicis istema Direct Media United Solutions iz pet kancelarija, i to iz: Beograda, Pri\u0161tine, Skoplja, Podgorice i Tirane<\/b>. Drugi webinar, na kojem \u0107e svoja iskustva podeliti predstavnici sa tr\u017ei\u0161ta Slovenije, Hrvatske i Bosne i Hercegovine, bi\u0107e odr\u017ean u petak, 3. aprila u 13h<\/b>. Svaka zemlja regiona je pribegla svom na\u010dinu kako da se uhvati u ko\u0161tac sa pandemijom, a zabrana kretanja svuda je uticala na promenu u konzumaciji medija i komunikaciji brendova. Kancelarije Direct Media United Solutions su me\u0111u prvim kompanijama primenile meru #DIRECTFROMHOME i ve\u0107 dve nedelje su u remote na\u010dinu rada, ali i pored toga, iz sata u sat prate de\u0161avanja u komunikacijskoj industriji na tr\u017ei\u0161tima na kojima posluju.<\/p>\n

U\u010desnici webinara:<\/p>\n

Jovan Stojanovi\u0107<\/b>, CEO, Direct Media United Solutions<\/p>\n

Adela Petrovi\u0107,<\/b> Managing Director, Direct Media United Solutions Albanija<\/p>\n

Zoran Zdraveski,<\/b> Managing Director, Direct Media United Solutions Makedonija<\/p>\n

Dragan Marke\u0161i\u0107<\/b>, Managing Director, Direct Media United Solutions Crna Gora<\/p>\n

Kujtim \u0160abani,<\/b> Managing Director, Pro Media Kosovo<\/p>\n

Igor \u010cerni\u0161evski,<\/b> Head of Digital, Direct Media United Solutions Srbija<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Televizija i on-line u porastu<\/b><\/p>\n

Televizija i on-line su u protekle dve nedelje bili mediji \u010dija je konzumacija rasla na svim pomenutim tr\u017ei\u0161tima, izme\u0111u 12% i 20% u proseku kada je re\u010d o televiziji, i izme\u0111u 50% i 60% kada je re\u010d o posetama sajtovima<\/b>, slo\u017eili su se u\u010desnici webinara.<\/p>\n

Iznet je podatak da je u Srbiji gledanjet elevizije poraslo za oko 20% u odnosu na isti period pro\u0161le godine, dok je prose\u010dno vreme ispred televizora iznosilo oko sedam sati. U Makedoniji gde televizija tako\u0111e raste za oko 12%, prime\u0107uje se promena trenda kod mla\u0111e populacije od 15 do 44 godine, koja sada za 30% vi\u0161e gleda nacionalne kanale nego pre korona pandemije. U Crnoj Gori je sli\u010dno kao na drugim tr\u017ei\u0161tima, s tim da je u prvim danima pandemije u jednom trenutku zabele\u017eena poseta doma\u0107im sajtovima za preko 200%. \u0160to se ti\u010de televizijskog programa, na ovim tr\u017ei\u0161tima su najvi\u0161e bili gledani informativni programi, bele\u017ei se rast i edukativnih programa zbog prelaska na u\u010denje na daljinu, dok najve\u0107i pad imaju sportski sadr\u017eaji.<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

E-commerce cveta na svim tr\u017ei\u0161tima (i pored usporene isporuke) <\/b><\/p>\n

Prema re\u010dima Jovana Stojanovi\u0107a, prirodna stvar je da \u0107e mnogi biznisi napredovati u ovom trenutku, ali i da aktuelnu digitalnu transformaciju u koju smo silom prilika gurnuti zapravo treba da posmatramo kao korisnu, jer ve\u0107 du\u017ee vreme \u010deka svoju punu realizaciju na ovim tr\u017ei\u0161tima.<\/p>\n

„Kurirske slu\u017ebe u Srbiji rade punom parom, samo to dovoljno govori koliko se sve preselilo na on-line<\/b>, a da ne govorim o ostatku sveta, gde jedan Amazon zapo\u0161ljava 100 hiljada novih radnika koji \u0107e raditi distribuciju“, rekao je Stojanovi\u0107.<\/p>\n

Igor \u010cerni\u0161evski, Head of Digital, je izneo podatak da je u Americi promet u prodavnicama manji za 90%, dok istovremeno on-line kupovina cveta.<\/p>\n

„U Srbiji je e-commerce porastao u proseku za tri ili \u010detiri puta<\/b>, ali je usko grlo ostala isporuka. Mislim da je generalno dobro \u0161to se ovo de\u0161ava sa e-commerceom jer \u0107e nas sve zajedno pogurati u pravcu njegovog ve\u0107eg razvoja“, rekao je \u010cerni\u0161evski.<\/p>\n

U Crnoj Gori se, kako navodi Dragan Marke\u0161i\u0107, direktor kancelarije u Podgorici, u poslednje dve nedelje vi\u0161e nego ikada koristio akronim PODO (purchase online delivery offline). <\/b>E-commerce se i u Makedoniji dosta ogla\u0161ava, prema re\u010dima direktora makedonske kancelarije Zorana Zdraveskog, a Adela Petrovi\u0107, direktor kancelarije u Tirani, smatra da su se retaileri u Albaniji dobro sna\u0161li sa distribucijom.<\/p>\n

„Albanija je mlada nacija sa milion i po aktivnih social usera. Svi retaileri su neaktivni na TV-u, a dosta aktivni na dru\u0161tvenim mre\u017eama.Brzo su postavili komunikacijsku tehnologiju i usmerili se na on-line shopping koji funkcioni\u0161e \u010dak i preko WhatsApp aplikacije. <\/b>Adaptirali su se na on-line distributere tj. kurire u vrlo kratkom roku i za sada sve funkcioni\u0161e savr\u0161eno, a isporuka je istog dana za \u010detiri ili pet sati“, ka\u017ee Adela.<\/p>\n

„Situacija na Kosovu je ista kao i u regionu, ljudi su se prilagodili zabrani kretanja. Ova situacija je zatekla nespremne i ogla\u0161iva\u010de i potro\u0161a\u010de. Apoteke, retaileri i banke funkcioni\u0161u normalno, gde su svojim zaposlenima obezbedili opremu za za\u0161titu od virusa. Sem pandemije, ovih dana smo imali i politi\u010dku krizu, pa su televizija i internet znatno porasli“, ka\u017ee Kujtim \u0160abani iz kosovske kancelarije.<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Komunikacija brendova mora da te\u010de<\/b><\/p>\n

Prema re\u010dima u\u010desnika webinara, na tr\u017ei\u0161tima je primetna ujedna\u010dena komunikacija brendova<\/b> u kojoj nema mnogo iskakanja iz tzv. \u0161ablona komuniciranja u krizi, a to je komunikacija empatije, solidarnosti, humanosti<\/b> koju prate dobre kretivne kampanje u cilju edukacije gra\u0111ana i podr\u0161ke medicinskom osoblju.<\/p>\n

„Jedan od dobrih primera je inicijativa ‘My hero’ u Albaniji, koju je kreirala IT kompanija, a koja slu\u017ei volonterima za koordinaciju aktivnosti pomo\u0107i i podr\u0161ke porodicama sugra\u0111ana na prvoj liniji odbrane – doktorima, policijskim i vojnim snagama kao i starijima“, ka\u017ee Adela Petrovi\u0107.<\/p>\n

\u0160to se ti\u010de ogla\u0161avanja, kako navodi, o\u010dekuje da se globalni trend spusti na region. „Globalnih top deset ogla\u0161iva\u010da nisu otkazali svoje kampanje, ve\u0107 su ih odlo\u017eili<\/b> za drugu polovinu godine, uklju\u010duju\u0107i sponzorstva Olimpijskih igara koja su potvrdili za idu\u0107u godinu, pa samim tim o\u010dekujem taj trend i na na\u0161im tr\u017ei\u0161tima“, ka\u017ee Adela Petrovi\u0107.<\/p>\n

Prema re\u010dima Jovana Stojanovi\u0107a, jasno je da postoje usluge koje se ne mogu reklamirati, ali brendovi ne bi trebalo da izgube svoju bazu korisnika koju su te\u0161ko sticali. „Komunikacija brendova mora da se nastavi, ali u izmenjenom obliku. 56% potro\u0161a\u010da \u017eeli da \u010duje na koji na\u010din brendovi poma\u017eu zajednici u ovom trenutku. Istovremeno, \u010dak 43% potro\u0161a\u010da pozitivno reaguje na komunikaciju brendova koje poznaju i kojima veruju. A samo 15% potro\u0161a\u010da nije zainteresovano za komunikaciju brendova u ovoj situaciji. <\/b>To su rezultati istra\u017eivanja sprovedenog u Americi“, ka\u017ee Stojanovi\u0107. Prema njegovim re\u010dima, agencije su sada u situaciji da vi\u0161e nego ikada pomognu brendovima kako najbolje da komuniciraju sa svojom ciljom grupom i ne samo to: „Uloga agencija sada prevazilazi kreiranje komunikacijskih strategija i ide vi\u0161e u pravcu kako da pomognu kompanijama da transformi\u0161u svoje poslovanje“, ka\u017ee Stojanovi\u0107.<\/p>\n

„Kategorije koje su izvukle najve\u0107u korist, uslovno re\u010deno, od pove\u0107anja on-line saobra\u0107aja su on-line gembling i gejming, kablovski operateri, medicinske usluge, retaileri“,<\/b> ka\u017ee \u010cerni\u0161evski i dodaje da je logi\u010dno smanjenje u kategorijama koje imaju veze sa eventima i putovanjima. Procenjuje se da \u0107e oko 15% globalno manje prometa na nivou cele godine biti u upravo u ovim industrijama“, ka\u017ee \u010cerni\u0161evski.<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Podr\u0161ka ogla\u0161iva\u010da medijima <\/b><\/p>\n

U ve\u0107ini zemalja gde Direct Media United Solutions posluje, prema re\u010dima panelista, de\u0161ava se situacija da gledanost televizija raste kao i \u010ditanost portala, ali da ogla\u0161avanje na tim kanalima opada. <\/b><\/p>\n

„Zato smo mi, kao aktivni u\u010desnici u procesu ogla\u0161avanja u Crnoj Gori, a samim tim i u privrednom \u017eivotu Crne Gore spremni da po\u0161aljemo apel javnosti, brendovima, privrednicima, a sve na tragu apela koje je uputila Vlada Crne Gore, da ogla\u0161avanje tretiramo u ovom trenutku kao dru\u0161tveno-odgovorno poslovanje. <\/b>Ovde su i vlade i pojedina ministarstva ve\u0107 odvojili jednokratna sredstva za medije, ali to ne\u0107e biti dovoljno jer ve\u0107ina \u017eivi od tr\u017ei\u0161nih klijenata. Ukoliko ti klijenti prestanu da se pona\u0161aju kao i do sada, mediji koji imaju veliku dru\u0161tveno-odgovornu ulogu u ovoj situaciji \u0107e biti dovedeni u situaciju da stave klju\u010d u bravu“, ka\u017ee Marke\u0161i\u0107.<\/p>\n

U Makedoniji je, kako navodi Zoran Zdraveski, sli\u010dna situacija. „Agencija za audiovizuelne medije je izdvojila oko milion i sedamsto hiljada evra, od kojih je pola miliona dobio javni servis, a ostalo privatne televizije i radio stanice. Ali problem su ostali mediji koji nemaju podr\u0161ku da bi mogli da izdr\u017ee bez prihoda<\/b> makar dva, tri meseca“, ka\u017ee Zdraveski.<\/p>\n

Prema re\u010dima Igora \u010cerni\u0161evskog, tema koja se oslanja na ovu je brand safety odnosno pitanje koje je trenutno aktuelno u digitalnom marketingu a to je „da li je korona content siguran za plasiranje oglasa brenda“. „Iako se automatski posmatra kao non safe okru\u017eenje, moram da ka\u017eem da zbog velike konzumacije i velikog nivoa pa\u017enje korisnika, to nije potpuno non safe okru\u017eenje. Mogu se uraditi filteri za krajnje negativne vesti i tako re\u0161iti eventualni ekstremni slu\u010dajevi“, ka\u017ee \u010cerni\u0161evski, dodaju\u0107i da medijima ne bi trebalo da ukinemo mogu\u0107nost da monetizuju taj sadr\u017eaj.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ceo webinar pogledajte ovde:https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ti8EfvRMgf0<\/b><\/a><\/b><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Direct Talks From Home 02<\/b><\/p>\n

Naredni Zoom Webinar Direct Talks From Home bi\u0107e odr\u017ean u petak, 3. aprila u 13h<\/b>. Na temu ‘Komunikacija i ogla\u0161avanje u Srbiji i regionu #COVID-19’ tada \u0107e govoriti kolege iz Srbije i afilijacija Direct Media United Solutions iz Slovenije, Hrvatske i BiH:<\/p>\n

 <\/p>\n

Jovan Stojanovi\u0107,<\/b> CEO, Direct Media United Solutions<\/p>\n

Bojan Popovi\u0107,<\/b> Managing Director, Ascanius Media Slovenija<\/p>\n

Dra\u017een Bra\u010di\u0107,<\/b> Managing Director, Ascanius Media Hrvatska<\/p>\n

Tihana Tais,<\/b> Managing Director, Ascanius Media Bosna i Hercegovina<\/p>\n

Nevena Kurtovi\u0107,<\/b> Managing Director, Fusion Communications<\/p>\n

 <\/p>\n

Broj u\u010desnika je ograni\u010den. <\/b><\/p>\n

Osigurajte svoje mesto na webinaru na vreme putem linka <\/b>https:\/\/zoom.us\/j\/240706752<\/b><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zaklju\u010dci webinara Direct Talks from home 01: ‘Komunikacija i ogla\u0161avanje u regionu #COVID19’. \u00a0 31.\u00a0 III 2020 | Na prvom u nizu webinara ‘Direct Talks From Home’ u\u010destvovali su predstavnicis istema Direct Media United Solutions iz pet kancelarija, i to iz: Beograda, Pri\u0161tine, Skoplja, Podgorice i Tirane. Drugi webinar, na kojem \u0107e svoja iskustva podeliti […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21354,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pgc_sgb_lightbox_settings":""},"categories":[47],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21353"}],"collection":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21353"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21353\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21355,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21353\/revisions\/21355"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21354"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/progressivemagazin.rs\/online\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}